Mahmut Engin Karaca Yazıları
25 Mayıs tarihinde ABC kanalında final yapacak olan Oprah Winfrey'in talk show programının reklam ücretleri belirlendi. Buna göre 30 saniyelik bir reklamın fiyatı 1 milyon dolar olacak. (Türk Hava Yolları da bu yılki Oscar Ödül Töreni esnasında yayınlanan 30 saniyelik bir reklam için 1 milyon dolar ödemişti.)
Horizon Media adlı araştırma şirketi, Oprah Şov final bölümünde, reklam geliriyle Lost ve 24 dgibi dizileri dahi geçecek. Lost'un finalinde 30 saniyelik bir reklam için 900 bin dolar, 24 adlı dizide ise 650 bin dolar ödenmişti. Horizon Media Medya araştırmacısı Brad Adgate, ABD tarihinin en yüksek reklam ücretinin 2 milyon dolarla ‘Friends' dizisi finali olduğunu açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
2009 yılından bu yana Beşiktaş'ın sponsoru olan Adidas, yeni sezonda da kulübe desteğini sürdürecek. Takımın önümüzdeki sezon giyeceği formalar Adidas imzasını taşımaya devam edecek.
Yeni sponsorluk sözleşmesi bugün BJK Nevzat Demir tesislerinde düzenlenecek olan bir törenle Beşiktaş Kulübü Genel Başkanı Yıldırım Demirören ve Adidas Türkiye Genel Müdürü Haluk Özmutlu tarafından imzalanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Mavi Jeans Kıvanç Tatlıtuğ ve Brezilyalı Top Model Guisela Rhein'in rol aldığı yeni reklam filmi ekranlara gelmeye başladı. ‘Burası İstanbul' konseptinin devamı niteliğindeki filmin sloganı “Modada Jean Rüzgarı! Çok mu Çok Esiyoruz”.
Kıvanç Tatlıtuğ 2010 yılından bu yana Mavi'nin marka yüzü olarak kampanyalarda yer alıyor. 2009 yılında başlatılan ‘Burası İstanbul' konsepti yeni kampanyada da devam ediyor. Filmde bir önceki reklama gönderme yapılarak ‘çantaya bak' esprisi de kullanılmaya devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kütahya Seramik'in üç farklı serisinin tanıtımına yönelik olarak hazırlanan üç farklı reklam filmi ekranlara gelmeye başladı. Agat, Norra ve Opal serisi seramikler için çekilen filmlerde müziğin ritmine eşlik eden karakterler rol alıyor. Reklam filmlerinde kalemle, topuklu ayakkabısıyla ve mutfak aletleriyle ritim tutan farklı karakterler ile ürünlerin sağlamlığına da gönderme yapılıyor.
Sektörün önde gelen markalarından Kütahya Seramik Tasarımını Yiğit Özer'in yaptığı Versatile Koleksiyonu Arc Serisi ile de iF 2011 Product Design'da ödül almıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Daha önce, online müşteri görüşlerinin arama motoru sıralamalarını etkilemeye başlayabileceği şeklindeki sosyal izlenirlik (reyting) hakkında yazmıştık. Bu yazımı şunları ifade ederek bitirmiştim: “benim görüşüme göre Google... çekirdek algoritmasına sosyal görüşleri gerçekçi bir biçimde entegre etmeye başlayacaktır ”. Elbette kendimi asla bir kahin olarak görmedim ancak Google’ın son lansmanına göre şunu söyleyebilirim ki, tahminim doğruymuş Sosyal ağlardaki kullanıcılara beğendikleri içeriklere “destek” verme olanağı sağlayan “Like” (beğen), “Digg” (dürtmek) ve “Fan” (hayran ol) butonlarına benzer şekilde, Google son olarak “+1” butonunu kendi arama motoru üzerinden kullanıma sunmuştur. Bu +1 butonu kullanıcılara kendi reklamlarını başkalarına tavsiye etmek için tıklama olanağı sunmaktadır. Google reklamlarındaki +1” butonunu görsel bir imgesel örnek kullanarak Anlatalım. Hikaye şöyle gelişmektedir: Brian geçen yaz Madrid’e gider ve belirli bir otelde zaman geçirir. Oteli çok sever ve kendi ağındaki arkadaşlarına tavsiye etmek için +1 butonuna tıklar (aşağıdaki gibi) Brian’ın arkadaşı Ann İspanya’da tatil yapma planları yapmaya başlar, konaklama için arama yapar ve Brian’ın kalmış olduğu otelin reklamı önüne gelir. Bunun dışında, reklam, arkadaşı Brian’ın bu sayfayı tavsiye ettiğini gösterir şekilde biraz daha farklı görünmektedir (Briant bunu +1’ledi). Sonra Ann kendi kendine düşünür, “Pekala, eğer Brian bunu tavsiye etmişse, bende bir bakmalıyım” der ve hemen reklama tıklar. +1’leme kullanıcı inisiyatifli bir süreçtir ve ancak kendi Google hesaplarına giriş yapmış olan kullanıcılara gösterilecektir. Bu değişim bütün reklam verenleri etkileyecek ancak buton reklam verenin kontrolündeki kopyanın hemen yanında görüneceğinden reklam metni bundan etkilenmeyecektir (gösterildiği gibi). Şunu unutmamak gerekir ki bu +1 butonları sadece arama sonuçlarında görüntülenmeyecektir. Google hali hazırda kullanıcıların reklamın kendisinin olduğu sayfaya geri dönmeksizin içeriği tavsiye etmelerini sağlayacak, web sitelerine / web sayfalarına konulabilecek bir +1 butonu versiyonu üzerinde çalışmaktadır. Reklam verenler web siteleri için +1 verilmesi uygun olduğu zaman bilgi almak için oturum açabileceklerdir. Bu google reklamı verenler için ne anlama gelir? Google reklam verenlerin bu eklentiyle birlikte kendi web sitelerinde çok daha nitelikli müşteri geri dönüşleri alacaklarından emin. (mesela, bir arkadaşınızın bir reklamı tavsiye ettiğini gördüyseniz, bu reklama tıklama ihtimaliniz çok daha yüksek olacaktır). Google reklam verenlerin aynı zamanda bu +1 bilgi notları zaman içerisinde arttıkça tıklanma oranında (CTR) da genel bir artış görmelerinin mümkün olacağını ifade etmektedir. Google +1 butonunun kalite puanlarını veya sponsor reklam sıralamalarını etkilemeyeceği konusunda çok net açıklamıştır; aynı elemanlar (kullanıcı deneyimi ve ilişki) kalite puanlarını belirlemede kullanılacaktır. Bu Google organik sıralaması için ne anlama gelmektedir? +1 butonu, Google’a kullanıcılarına daha fazla ilişkili sonuç sağlamaya yardım etmeye yöneliktir. Bu normal bir sonuçtur. Bu uygulama Google’ın, kendi organik sıralamalarını optimize etmeye yarayacaktır. Aslında Google 2010 yılı başından itibaren sosyal ağlardan gelen verileri organik konumlandırmaya bilgi sağlayacak “sinyaller” olarak kullandığını belirtmiştir: “2010 Ocak ayından bu yana, Twitter gibi sosyal medya sitelerinden alınan verileri organik arama sıralamasındaki sinyaller olarak kullanmaktaydık. Şimdi ise, +1’leri organik aramada kullanıcıların arkadaşlarından veya bağlantılarından gelen tavsiyeleri bulmalarına yardımcı olacak bir ilave sinyal olarak kullanacağız şekline açıklama yapılmıştır”. Özetleyecek olursak, sizin sitenizin “+1’lenme” miktarı potansiyel olarak sizin arama sıralamanız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecektir. O zaman “+1”lenmek için ne yapmak lazım? Google adwords reklamınızın ilgi çekici ve sizi en iyi ifade edcek bir metin olduğundan mümkün olduğunca optimize edilmiş olduğundan emin olun. Hepsinin ötesinde, sitenizin kullanıcının kendi arkadaşlarına tavsiye etmek istediği ilişkili ve özgün içeriği sunduğundan emin olun. Sitenizii eğer ki rekabette öne çıkaracak ve olumlu müşteri geri dönüşlerini maksimize edecek ilave fırsatlar var mı belirlemek için yeniden düzenleyin. Kaç tane +1 aldığınızı nasıl bileceksiniz? Ne yazık ki henüz bildirim (raporlama) uygulamada değil. Yine de, Google’ın söylediğine göre bildirim Google AdWords hesabınız içerisinde yakın zamanda uygulamada olacak. Bu raporlamanın ne derece ayrıntılı olacağı (veya olmayacağı) halen kesin değildir, ancak ideal olanı optimizasyonlara potansiyel olarak kılavuzluk etmeye yarayabilecek şekilde, +1’ler alan reklamların veya anahtar sözcüklerin bazılarının madde madde dökümünü görebileceğiz. Bu arada bu yeni eklentinin etkilerini görmek için sabırsızlanıyorum!
Devamı için tıklayınız ...
Şu an şirketler reklamlarını internette nereye koyarlarsa daha fazla görünür olacaklarını kestirmeye çalışıyorlar. Televizyon ve radyo gibi geleneksel mecralar ağırlığını hala koruyor olsa da, ibre her gün biraz daha internet reklamcılığına doğru kayıyor. İnternet reklam ve pazarlama endüstrisi büyük bir pazar ve bu büyüme de süreklilik arz ediyor. Milyarlarca internet kullanıcısı var ve internet reklamı yapan ajansların hepsi de eşit hizmet vermeyebiliyor. Bir şirketin internette yer alması demek onun doğru kişilere mutlaka ulaştığı ya da doğru yerde durduğu anlamına gelmiyor. Tıpkı radyo ve televizyon gibi internette de etkili bir şekilde reklam yapmak için hedeflemenin, konumlamanın doğru yapılması gerekiyor.
Aslında bütün mesele doğru hedef kitleyi bulmak ve reklamları görebilecekleri bir pozisyona yerleştirmek ki bu da ancak doğru şekilde yapılan bir araştırma ile mümkün olabiliyor. Başarılı internet reklamlarının temelinde yatan şey ciddi bir araştırma süreci. Bu sürecin sonunda da ortaya çıkan hedef kitle ve bu kitlenin internet kullanma eğilimleri, ilgi alanları, konumları gibi bilgiler de reklamların doğru şekilde konumlandırılması konusunda en büyük yardımcı. Uzun zamandır televizyon ve radyo reklamlar açısından iki popüler mecraydı. Hala iki büyük pazar olsalar da, karşılarında kendi içeriklerini de giderek toplayan ve sürekli büyüme eğiliminde olan internet pazarı var. İnternet insanların ihtiyaç duydukları bilgilere ulaşmak konusunda başvurdukları birincil mecra haline geldi. Bu durum da bütün şirketlerin bir şekilde pazarlamalarına internet reklamlarını da dahil etmelerini zorunlu hale getirdi.
İnsanlar geleneksel mecraların içeriklerini de internetten takip ediyor, ya da onlara yorum yapıyor, eğilimleri inceliyor, haber okuyor, oyun oynuyor, bankacılık işlemlerini gerçekleştiriyor, taşınmak istiyorsa nakliyeciyi, kiralamak istiyorsa emlakçıyı, tesisatında arıza çıktıysa tamirciyi, yemek tarifini, siparişini, alışverişini… Yani sayamayacağımız kadar çok işini internette hallediyor. Bu durumda küçük ya da büyük bütün firmalar için internette yer almak da giderek daha fazla zorunlu hale geliyor. Sadece internette yer almak elbette yetmiyor, özellikle arama sonuçlarında görünür olmak gerekiyor. Google Adwords reklamları gibi uygulamalarla şirketlere kendilerini daha iyi tanıtma, hedef kitlelerine daha kolay ulaşma olanağı da sağlıyor. Google reklamları firmalar açısından birçok açıdan avantajlı. Bunların başında ise ayarlanabilir maliyetler geliyor. Geri dönüş oranına göre de ayarlanabilen bir uygulama olarak Google'da olmak demek aslında birçok kişi için internette olmak anlamına geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Casio TRYX'in tanıtım yüzü olan ünlü rap şarkıcısı Nicki Minaj hafta başında New York'ta gerçekleşen bir etkinlikle Casio'nın TRYX dijital kamerasını tanıttı.
Time Square'de gerçekleşen etkinlik sırasında twitter'dan da hayranlarına Minaj, “Time Square'i kapatın, TRYX elinizde, bebeğiniz yanınızda” diyerek seslendi.
Nicki Minaj reklam kampanyasında taktığı perukla da ilgi odağı oldu. Minaj tanıtımlarda pembe bir Casio TRYX ve başında üzerinde pembe bir desen olan açık sarı perukla yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Garanti ‘Mortgage Uzmanı' sloganı doğrultusunda hazırladığı ‘Hızlı Taşın' videosuyla Amerika'nın internet reklamcılığı alanında en prestijli yarışmalarından biri olan Internet Advertising Competition 2011'de ödül almaya hak kazandı.
Bir grup öğrencinin yeni bir eve taşınmasını konu eden video, Online Video Kategorisi'nde Outstanding Online Video (Üstün Başarı) ödülü kazandı. Reklam filmi yayınlandıktan sonra uzun bir süre gerçek bir olay zannedildi. Internette paylaşma rekoru kıran reklam filmini bir ay iöçinde 500 bin kişi izledi. Video sitelerinin bir hafta boyunca en çok izlenen videosu olan ‘Hızlı Taşın' bazı ulusal televizyonların haber bültenlerinde de ekrana geldi.
Devamı için tıklayınız ...
Amazon Kitap okuyucusu Kindle için farklı bir “reklam” kampanyası düzenliyor. Ana ekran ve sponsorlu ekran koruyucularda reklamları görmeyi kabul eden kişiler 25 dolarlık bir indirim kazanabiliyorlar.
114 dolara satılan Kindle'da kitapların içinde reklam yer almıyor. Reklamlar sadece ana sayfa ve ekran koruyucusunda görüntüleniyor. Amazon CEO'su Jeff Bezos tarafından yapılan açıklamada, isteyen herkesin kolaylıkla Kindle'ı alabilmesi için böyle bir uygulamaya gittikleri söylendi.
Devamı için tıklayınız ...
12 Nisan'da çıkacak olan Karl Osberg'in Kara Yağmur isimli son romanının kapağına okuyucular karar verdi. Can Yayınları Facebook sayfasında alternatif kapak tasarımlarını okurların beğenisine sundu. Sıra dışı bir konuya ve olay örgüsüne sahip kitap böylece bir ilke de imza atarak okuyucular tarafından en beğenilen tasarımla hazırlandı.
Türkiye'de ilk kez gerçekleştirilen oylamaya okurlar da büyük ilgi gösterdi. 1475 kişinin katıldığı oylama sonucunda, en çok beğenilen tasarım kitabın kapağını oluşturdu.
Devamı için tıklayınız ...