Mahmut Engin Karaca Yazıları
12 – 16 Nisan tarihleri arasında gerçekleştirilen Cannes Lions Genç Aslanlar Yarışması Türkiye Elemeleri sonucunda, Türkiye'yi Cannes'da temsil edecek ekipler belirlendi. Cannes Lions Türkiye Temsilcisi Milliyet Gazetesi, reklamcılık Vakfı ve Marketing Türkiye işbirliğiyle gerçekleştirilen yarışmada, Genç Pazarlamacılar kategorisinde 4, film kategorisinde 25, internet kategorisinde 12, basın kategorisinde de yarışan 39 ekip, başkanlığını Draft FCB CEO'su Elif Önay'ın yaptığı jüri tarafından değerlendirildi.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde Larry Page'in yönetime gelmesiyle birlikte pek çok köklü değişikliğin beklendiği Google bir açıklama yaparak video servisini tamamen kapattığını ilan etti. 2009 yılı itibariyle platforma yeni videoların eklenmesini engelleyen Google 29 Nisan tarihinden sonra Google Videos'da bulunan içeriklerin .zlenemeyeceği duyurusunu yaptı.
Kullanıcılar platformda bulunan videoları 13 Mayıs 2011'e kadar bilgisayarlarına indirebilecekler. Video yükleyen kullanıcıların bu içerikleri YouTube'a yönlendirme şansları var.
Devamı için tıklayınız ...
Burger King İngiltere ve İrlanda'daki reklam çalışmalarını emanet edeceği ajansı belirlemek için konkur açtığını duyurdu. İngiltere'de “Subservient Chicken”, “Whopper Sacrifice” gibi popüler kampanyaları olan markanın reklam bütçesi iki ülke için 12 milyon pound.
Burger King geçtiğimiz mart ayı içinde yedi yıldır çalıştığı Crispin Porter & Bogusky ile yollarını ayırmıştı. Kuzey Amerika ve İngiltere'de de markanın reklam çalışmalarından sorumlu olan Crispin Porter & Bogusky ile ortaklığını sona erdirmesinin ardından markanın bir diğer global ajansı olan Crispin Porter'ın bu boşluğu doldurması bekleniyordu.
Devamı için tıklayınız ...
Son günlerin en çok tartışılan reklamlarından birisi olan 11833 reklamları gündemden düşmüyor. Son olarak efemine karakterin yanına eklenen seksi kadın figürünün ardından, reklam yeni bir değişiklikle ekranlara gelmeye başladı.
Reklamın ana karakteri kendisine yöneltilen eleştirilere de bir anlamda yanıt vererek yerini kendisine fiziksel açıdan tıpatıp benzeyen ancak ‘karakterleri' farklı olan kardeşine bırakarak tatile çıktı. Çok eleştiri alan ‘efemine' karakterin yerini erkek kardeşine bıraktığı yeni reklam filmi de ekranlarda yerini aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal sorumluluk kampanyaları satış ya da pazarlamaya yönelik reklam kampanyalarından farklı olarak çok çeşitli amaçlara hizmet etmek adına düzenleniyor. Toplumsal bir bilinç oluşturmak, bir konuya dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, yardım ya da bağışları yönlendirmek… Kısacası toplumsal bir fayda yaratmak için gerçekleştiriliyorlar. Sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlülerle, kanaat önderleriyle, toplumun gözü önünde olan ve insanları yönlendirebilme kuvvetleri olan kişilerle çalışılması neredeyse bir zorunluluk. Sosyal sorumluluk kampanyalarının anahtar noktası fayda ve bilinç unsuru oluştururken samimiyetten uzaklaşılmaması. Bir fayda yaratmak adına önderlik ederken bunu mutlaka samimiyetle ve inançla yapıldığının gösterilmesi gerekiyor. Aksi hale bu kampanyaların birçoğu amacına ulaşamıyorlar. Sosyal sorumlulukla ilgili global ya da yerel pek çok kampanya yürütülüyor. “Kadına Şiddete Son”, “Baba Beni Okula Gönder” ülkemizden verebileceğimiz ilk akla gelen kampanyalar. Her iki kampanya da sürekli yürütülen ve belirli bir markanın faydasına yönelik olarak yürütülmeyen kampanyalar. Elbette markalar da zaman zaman sosyal sorumluluk projeleri ile marka bilinirliğini, farkındalığı arttırmak yolunda kısa vadeli çalışmalar da gerçekleştirebiliyorlar. Hürriyet’in gazetesinin 7 yıldır yürüttüğü “Aile İçi Şiddete Son” kampanyası çerçevesinde birçok mecrada dönem dönem farklı reklamlar yayınlanıyor, etkinlikler düzenleniyor, ilanlar basılıyor. Son olarak kadınlar gününe yönelik olarak hazırlanan reklam filmlerinde “Kadına şiddet uygulayan erkek değildir” sloganı kullanılmıştı. Kadınların şiddete uğradıkları bu reklam sahnelerinde hiç erkek görünmüyordu. ABD’de de ünlü çift Aston Kutcher ve Demi Moore tarafından geçtiğimiz günlerde bir kampanya başlatıldı. Ünlü çift seks ticaretinde kız çocuklarının kullanılmasını önlemek amacıyla bir de ‘Demi ve Ashton Vakfı’ (DNA) adlı bir de dernek kurdu. ABD’de bir çok ünlü tarafından da desteklenen bir kampanya başlatıldı. Kampanyanın sloganı “Real Men Don’t Buy Girls – Gerçek Adamlar Kız Çocuklarını Satın Almaz” Kampanyayı destekleyenler arasında, Eva Longoria, Arianna Hufington, Sean Penn, Jamie Foxx, Justin Timberlake, Bradley Cooper, Adrian Peterson, İsaiah Mustafa, Jason Mraz, Drake ve Edward Norton da var. Kutcher’in liderliğini üstlendiği kampanya için farklı videolar çekildi. İlkinde Ashton Kutcher’in yer aldığı interaktif kampanya dahilindeki videolarda “gerçek adamların” sorunlarını nasıl çözdüklerine dair eğlenceli göndermeler yapılarak bir tanımlama oluşturulmaya çalışılıyor. Kutcher’in Kamboçya’da dönen seks trafiği gerçeğini öğrenmesiyle hayata geçirmeye karar verdiği kampanya dahilinde kişiler kendi videolarını çekip YouTube’a yükleyebiliyorlar. Toplumda belirli bir yere gelmiş kişiler, sporcular, sanatçılar, devlet adamları gibi kişilerin söyledikleri insanlar için önemlidir. Bir markanın satışı ya da tanıtımına yönelik bir reklam kampanyasından yer alan her ünlü yüzün samimiyetine inanmak mümkün olmasa da, sosyal sorumluluk kampanyalarında durum bunun tam tersidir. Bu kampanyalar inandırıcılık ve samimiyetten beslenerek etki yaratır ve bunlara destek veren ünlü yüzler de oluşturulması hedeflenen etkiyi arttırır. “Gerçek adamlar”, “Olmayan Adamlar” gibi söylemler bir reklam kampanyasından kullanıldığında olumsuz bir etki yaratabilir, ancak sosyal sorumluluk söz konusu olduğunda son derece etkili olabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Ürünler, markalar, tüketici eğilimleri, alışveriş alışkanlıkları, iletişim araçları gibi ekonominin giderek kişiselleşen unsurları beraberinde yeni reklam mecralarını da getiriyor. Yaratıcı uygulamalarla tüketicilerin dikkatini çekmeye çalışan uygulamaların yanında gelir sağlamak amacıyla resmi oluşumlar da farklı reklam mecralarını kullanıma sunabiliyorlar.
Son olarak İstanbul Şehir Hatları A.Ş'ye ait vapur ve iskeleler de alternatif mecra olarak reklam vermek isteyenlerin hizmetine sunuldu. Bu yeni iletişim kanalının en önemli avantajlarından birisi, yıllık erişimin 50 milyon kişinin üzerinde olması. Artık iskele ve vapurlarda entegre iletişim uygulamaları (gerilla ve viral pazarlama) başta olmak üzere, tüketicilere kampanya lansmanı yapmak, ürün yerleştirme, vapur giydirme, stand açma gibi uygulamaların da yapılması mümkün. Vapur ve iskelelerin kullanımı konusunda bir sınırlama yok. Reklam vermek isteyenler dilerlerse seçtikleri iskele ve vapurlarda, dilerlerse de bütün kullanım alanlarında yer alabilecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamıyla kendisinden çok söz ettiren, olumlu olumsuz birçok eleştiri alan yeni bilinmeyen numaralar servisi 11833, dün akşam itibariyle yeni bir reklam filmiyle ekranlardaki yerini aldı.
Eleştirilere maruz kalan reklam karakterinin yanında bu defa bir kadın var. Seksi hareketlerle “33” diyen kadının da gelişiyle oluşan ikili sayesinde hem rakip servislerin reklamlarındaki ikililere gönderme yapılıyor, hem çok eleştirilen karikatürize edilmiş bir şekilde eşcinselliği çağrıştıran figüre bu defa kadın cinselliği ekleniyor hem de reklamlarda kullanılan yabancı oyunculara da bir gönderme yapılıyor.
Devamı için tıklayınız ...
eBay 5 Şubat 2001 tarihinde kurulan ve 6.4 milyon kayıtlı kullanıcısıyla Türkiye'nin en büyük online pazaryeri olan GittiGidiyor.com ile ek hisse satın alımı konusunda anlaştığını duyurdu. eBay 2007 yılından bu yana azınlık hissedarı olduğu GittiGidiyor.com hisselerinin yüzde 93'ünün sahibi olacak.
GittiGidiyor.com ve eBay'in iş modelleri birbirine çok benziyor. GittiGidiyor'un bütün işlem hacmi sabit fiyatla satışa sunulan ürünlerden elde ediliyor. GittiGidiyor eBay'den farklı olarak Sıfır Risk Sistemi (SRS) olarak adlandırılan sistemle alıcı ve satıcı arasındaki ürün ve ödeme sistemini güvence altına alan zorunlu bir uygulama gerçekleştiriyor.
Devamı için tıklayınız ...
Oyunseverlerin merakla beklediği dedektifçilik oyunu L.A Noire'ın ilk reklam filmi yayınlandı. Filmde, oyunun görüntülerinin yanı sıra otoriteler tarafından oyuna yönelik yapılan övgüler yer alıyor. Ayrıca Tribeca Film Festivali'ne de davet edilen oyun reklam filminde bu ayrıntıyı da atlamamış.
Rockstar Games tarafından hazırlanan oyun, 25 Nisan'daki 6 dakikalık gösterimle, Tribeca Film Festivali'nde gösterilen ilk oyun olacak. Oyunseverler tarafından heyecanla beklenen L.A Noire 17 Mayıs'ta Amerika'da, 20 Mayıs'ta da Avrupa'da satışa sunulacak.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz yıl Meksika Körfezi'nde gerçekleşen petrol sızıntısı nedeniyle imajı sarsılan BP lekelenen itibarını temizlemek için çalışıyor. BP, bölgede yaptığı çalışmalara yönelik farkındalığı arttırmak amacıyla İngiltere'de ulusal gazetelere tam sayfa ilanlar veriyor.
2010 yılında Meksika Körfezi'nde gerçekleşen petrol sızıntısı şirketin sadece prestijini sarsmadı. Geçtiğimiz yılın 4.9 milyar dolarlık kayıpla kapatılmasının ardından BP verdiği ilanlarda sızıntıyı temizlemek için 13 milyar dolarlık harcama yaptığına ve bunun yanında yürütlecek olan bilimsel çalışmalara da 500 milyon dolarlık bir bütçe ayırdığına vurgu yapıyor.
Devamı için tıklayınız ...