Mahmut Engin Karaca Yazıları
RTÜK yasasında 1 Nisan tarihi itibariyle yürürlüğe giren reklam ve süre zamanlaması konusundaki değişiklikler etkisini göstermeye başladı.
Nar Ajans tarafından yapılan araştırma televizyon reklamlarında toplam spot sayılarında ciddi oranda düşüş olduğunu ortaya koyuyor. 1 – 20 Mart tarihleri arasında otuz televizyon kanalında toplam 323 bin 314 reklam spotu yayınlanırken, 1 – 20 Nisan tarihleri arasında 263 bin 31 adet spot yayınlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Portsmouth'ta yapılan araştırmalarda çıkan düşük diş sağlığı oranları nedeniyle Ulusal Sağlık Hizmeti şubesi tarafından bir diş sağlığı reklamı hazırlandı. 16 – 35 yaş arası erkeklerin ancak anneleri, eşleri ya da kız arkadaşlarının hatırlatmasıyla diş hekimine gittiğinden harekete eden reklam filmi bir fenomen haline gelen ‘Alacakaranlık' (Twilight) filminden esinleniyor. İlgiyle izlenen reklam filminde Lola Mola isimli genç kız vampir sevgilisiyle sevişmeyi dişleri ve kötü ağız kokusu nedeniyle reddediyor.
Devamı için tıklayınız ...
İsrail ve Filistin arasındaki gerginlik devam ederken, zaman zaman firmalar da bu duruma gönderme yapan reklamlar yayınlanabiliyorlar. Japon otomobil markası Subaru da Facebook üzerinde yayınlanan reklamında 2010 yılında yaşanmış bir olaya gönderme yapıyor.
Reklamda Subaru markalı bir otomobilin önünde havaya fırlamış çocuklar görünüyor. Afişte yer alan Subaru logosunun üzerinde de İbranice ‘Bakalım önünde kim durabilecek' yazısı bulunuyor.
Devamı için tıklayınız ...
Magnum brownie – çikolata ve badem – karamel adlı iki farklı çeşide sahip olan Temptation'un tanıtımı için gerçekleştirilecek olan dijital kampanya için Cansu Dere ile anlaştı. Dijital kampanya çerçevesinde Cansu Dere hazpesindeysen.com adresinde bulunan bir oyun sonrasında kullanıcılara çeşitli tavsiyelerde bulunuyor.
Nisan ayının sonunda gerçekleşecek olan Magnum Dünya Haz Zirvesi'ne de katılacak olan Dere burada Karl Lagerfeld tarafından tasarlanan ve çikolatadan objelerden oluşan Magnum Suiti'nde de Mehmet Turgut ile bir de fotoğraf çekimi gerçekleştirecek.
Devamı için tıklayınız ...
Sinema filmlerinin fragmanlarını aratmayan yeni Denizbank reklamı ekranlara gelmeye başladı. 2009 yılından bu yana ıssız ada konseptiyle izleyiciyle buluşan Denizbank, 2011 yılında da aynı anlayışı sürdürüyor. Reklam filmi 2011 yılı kampanyasında, sadece Erdal Özyağcılar, Beyazıt Öztürk ve Sedef Avcı'nın değil, farklı isimlerin de yer alacağını gösteriyor.
Denizbank 2011 Issız Ada konsepti yanında Türkiye'nin en ünlü yıldızları, olay kadınlar, esrarengiz konuklarıyla son günlerin en çok ilgi gören yarışmalarından birisi olan Survivor Ünlüler – Gönüllüler'i de anımsatıyor. Denizbank 2011 gerek sunum, gerek seslendirme gerekse de prodüksiyon açısından bir sinema filmi fragmanı şeklinde hazırlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Diğer mecralara bakıldığında modası geçmiş gibi görünüyor olsa da, radyo reklamları değişen ve gelişen teknolojiye aslında en iyi uyum sağlayan araçların başında geliyor. Sosyal medya kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkmış gibi görünen araç – kitle ilişkisi radyoda uzun zamandır mevcut. İzleyicilerle kurulan canlı bağlantılar, istekler, görüş ve öneriler gibi açılardan bakıldığında radyonun geri dönüşü en hızlı veren araç olduğunu söylemek mümkün.
Devamı için tıklayınız ...
Son birkaç gündür bir video 11833 reklamlarını da geride bırakarak sosyal ağlarda paylaşım ve yorum rekoru kırdı. Videoda genç bir delikanlı, sevdiği kıza pek de alışılmamış bir yöntemle evlilik teklif ediyordu.” Üç aylığına dil kursuna gidiyorum” diye sevgilisine yalan söyleyen delikanlı aslında farklı ülkeler gezerek, bu ülkelerdeki farklı kişilere yazdığı bir metni kelime kelime okutuyor ve bunları videoya alıyordu. Delikanlı, üç ay boyunca ayakkabılarının parçalandığını, bilmem kaç gece otelde kaldığını, bilmem kaç kez uçağa bindiğini, kaç ülke gezdiğini, kaç kilometre kat ettiğini anlatırken, yolculuklarının büyük bir bölümünü bedavaya getirdiğini söylüyordu. O anda da elinde Türk Hava Yolları’nın Miles & Smiles kartını açık bir şekilde kameraya gösteriyordu. Farklı ağızlardan çıkan kelimelerden oluşan metnin en can alıcı son cümlesi ise delikanlı tarafından söyleniyordu: “Benimle evlenir misin?” İzlenme rekorları kıran videoyu buradan izleyebilirsiniz Video pek çok kişi tarafından gerçek sanıldı ve başta Facebook olmak üzere birçok kullanıcı tarafından sosyal ağlarda paylaşıldı. İnananlar da oldu, inanmayanlar da ancak delikanlının özellikle kartı açık bir şekilde göstermesi bir viral video ile karşı karşıya olduğumuz şüphesini güçlendirdi. Gerek çekim kalitesinin gerekse kurgunun profesyonelliği, gerekse de açık bir şekilde anlatılan Miles & Smiles kartının özellikleri ve gösteriliş biçimi şüpheleri daha da arttırdı. Tabii bu romantik teklif / reklam videoyu izleyen herkes tarafından beğenilmek zorunda değildi, eleştirenler oldu, kızın vereceği tepkiyi merak edenler oldu, bu şekilde bir evlilik teklifi ile karşılaşmak isteyenler oldu… Olumlu ya da olumsuz pek çok yorum ve fikir ortaya atıldı. Video çok ilgi çekmiş olsa da, asıl tartışma delikanlının böyle bir evlenme teklifi yapmak için sevgilisine yalan söylemiş olduğu, onu neden yanında götürmediği gibi konular üzerinden sürdü. Viral video amacına ulaştı mı orası ise şimdilik belirsiz. Kendinden konuşturdu konuşturmasına ama inandırıcılık konusunda biraz sınıfta kaldı gibi görünüyor. Bundan kısa bir süre önce Garanti Bankası için hazırlanan ‘Hızlı taşın’ videosu da sosyal paylaşım sitelerinde yoğun ilgi görmüş ve ana haber bültenlerinde dahi yer almıştı. Internet Advertising Competition 2011’de Online Video Kategorisi’nde üstün başarı ödülü de alan bu video özellikle çekim tekniği açısından da inandırıcılığı fazlasıyla güçlendiriyordu. “İnanılmaz evlenme teklifi” videosu yayınlanır yayınlanmaz, ona gönderme yapan pek çok video hazırlandı. Gerçek bir teklif de olsa, reklam da olsa her iki durumda da bu video sosyal medyaya kurban gitmiş gibi görünüyor. Tabii sadece kendisinden fazlasıyla söz ettirmiş olmayı bir başarı saymadığımız sürece.
Devamı için tıklayınız ...
Oyuncu Nihal Yalçın'ın canlandırdığı ve Okan Bayülgen'in Disco Kralı adlı televizyon programında ünlenen Nahide Ekengil tiplemesi'nin yer aldığı Little Caesars reklamları ekranlara gelmeye başladı.
Nahide Ekengil'in “Küçük Sezar” isimli iki dakika kırk saniyelik video klibi de internette yayınlanmış ve hedef kitle tarafından oldukça beğenilmişti. Alışılmış pop star klişeleriyle inceden dalga geçen Ne'li tiplemesinin yer aldığı reklam filmleri 5 farklı versiyonla ekrana geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
18 Nisan'da New York Uluslararası Otomobil Fuarında gerçekleşen geniş çaplı bir etkinlikle 2012 model Volkswagen Beetle tanıtıldı. Markanın en tanımlayıcı modellerinden birisi olan ve “Kaplumbağa” adıyla da bilinen Beetle satışlarının 2013 yılında iki katına çıkartılması hedefleniyor.
Volkswagen sözcüsü, ana modellerden birisi olan Beetle'ın aynı zamanda insanların markaya olan bağlılıklarını ve ilgilerini de arttırdığını söylüyor. Markanın Kuzey Amerika Pazarlama Müdürü Tim Ellis de şu an 35 – 45 yaş arası kadınlar tarafından rağbet gören markanın hedef kitlesini unisex hale getirerek genişletmeyi hedeflediklerini açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
İtalya'da Nodis markalı bluetooh kulaklıklar için hazırlanan reklam filmi tepki çekiyor. Reklam filminde, bir yatağa bağlanmış olan İsa, Nodis markalı cep telefonu ve bluetooh kulaklık vasıtasıyla cennete bağlanıyor ve Tanrı'nın kendisine yardım etmesini istiyor.
İlk olarak İtalya Başbakanı Silvio Berlusconi'nin sahibi olduğu Italia 1 Kanalında yayınlanan reklam kilise ve hükümeti de oldukça kızdırdı. Günlük gazeteler yanında, Katolik Piskoposlar Birliği'nin sahip olduğu Avvenire Gazetesi de kutsal değerlere saygısızlık ettikleri için Nodis ürünlerini boykot etme çağrısında bulundu.
Devamı için tıklayınız ...