Diğer mecralara bakıldığında modası geçmiş gibi görünüyor olsa da, radyo reklamları değişen ve gelişen teknolojiye aslında en iyi uyum sağlayan araçların başında geliyor. Sosyal medya kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte ortaya çıkmış gibi görünen araç – kitle ilişkisi radyoda uzun zamandır mevcut. İzleyicilerle kurulan canlı bağlantılar, istekler, görüş ve öneriler gibi açılardan bakıldığında radyonun geri dönüşü en hızlı veren araç olduğunu söylemek mümkün.
Reklamlar açısından bakıldığında ise radyonun dinlenme pratikleriyle ilişkili olarak oldukça etkili olduklarını söylemek mümkün çünkü radyo doğası itibariyle kişileri kendisine birebir bağlayan bir araç değil. Başka bir çok işi yaparken radyoyu dinleyebilmek mümkün. Araç kullanırken, yürürken, yemek yaparken, çalışırken… Radyo bir eşlikçidir ve radyoda reklam vermek bu yüzden etkili bir yöntemdir. Diğer mecralarla da desteklendiği takdirde radyo akılda kalıcılığı, bilinirliği arttıran maliyet açısından da uygun bir mecradır.
“Zihin tiyatrosu” olarak da adlandırılan radyo reklamlarında, diğer birçok mecrada yapılması pek de mümkün olmayan şeyler yapılabilir çünkü somut bir sunum yoktur. Radyo insanlara imkansız olabilecek görüntüleri dahi gösterebilme olanağı sağlar. Radyo markalara kendilerini konuşarak anlatma fırsatı veren bir ortamdır. Bu da doğru yapıldığı taktirde kendini ifade etmenin en iyi yöntemlerinden birisidir. Sade bir dille profesyonelce hazırlanmış bir radyo reklamının etkisi diğer birçok reklam türüne göre çok daha etkili olabilir. Özellikle uzun soluklu marka bilinirliğini arttırma ve yerleştirme çalışmalarında radyo mutlaka etkin bir şekilde kullanılması gereken önemli bir mecra ve dijital dünyaya da hızla uyum sağlamasıyla önemini uzun bir süre daha koruyacak bir mecra.