t Arama Sonucu Bloglar
Sanayi Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni tebliğ uyarınca, reklam vermek isteyen firmaların çalışmalarında kişilerin ekonomik fayda ve satın alma kararlarına etki edecek bilgiler dip not ya da alt yazı şeklinde yayınlanamayacak. Sanayi Bakanı Nihat Ergün tebliğ taslağı ile ilgili olarak, amaçlarının ticari ilan ve reklam vermek söz konusu olduğunda, amaçlarının tüketiciyi yanıltan uygulamalara son vermek olduğunu belirtti. Tüketicilerin satın alma davranışı oluşturmasının önünde engel olabilecek özellikteki bilgilerin reklamın içinde yer alması bundan böyle zorunlu hale geleceğini söyleyen Ergün, böylece görülmesi ve okunması zor olan yazıların tüketicilere görebilecekleri şekilde ulaşacağının da altını çizdi. Ergün, hazırlanan Tebliğ taslağının Resmi Gazete'de yayınlanması için Başbakanlığa gönderildiğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde geride bıraktığımız 8 Mart Dünya Kadınlar Günü ile ilgili olarak başta Hürriyet’in üç yıldır sürdürdüğü “Aile İçi Şiddete Son” sosyal sorumluluk kampanyası reklamı olmak üzere pek çok reklam yayınlandı. Ülkemizde gerçekleşen sosyal sorumluluk kampanyalarının hemen hepsi çok başarılı. Hürriyet’in reklam filmi sadece kadınlara yönelik şiddeti ekrana taşıdığı gibi bir eleştiriye maruz kalmış olsa da kadınlar gününü de içine alan bir dönemde yayınlanmış olması dolayısıyla etkili oldu. Son dönemin iki otomobil reklamını da içlerinde yer alan kadın figürü açısından karşılaştıralım. Birisi Renault Latitude, diğeri de Fiat Punto Evo reklamı. Burada iki noktanın altını çizmek gerek, birincisi her iki reklam da kadınlar günü ile ilgili olarak yayınlanan reklamlar değil. İkincisi karşılaştırmayı otomobiller üzerinden yapmıyoruz. Her ikisi de farklı segmentte yer alan bu iki otomobili karşılaştırmak zaten mümkün değil. Her iki aracın hedef kitlesi, özellikleri, fiyat aralığı farklı. Ortak nokta iki reklamda da yer alan erkek sürücüler ve birer kadın figürünün yer alması. Latitude, Renault’un üst sınıfa hitap eden yeni modeli. Latitude “Davranış Özgürlüğü” anlamına geliyor. Reklamda bir erkeğin işten çıkıp yorgun bir şekilde otomobiline bindiğini görüyoruz. Ki o ofisinden ayrıldıktan hemen sonra telefonun çaldığını ve evden arandığını izliyoruz. Yolculuğu esnasında, otomobilin donanımının kendisini rahatlattığını yüz ifadesinden ve vücut dilinden anlayabiliyoruz. Otomobil sürücü koltuğunda bulunan masaj özelliği (ki üst segmente hitap eden bir otomobilin, örneğin makam otomobili olarak kullanıldığında bu özelliğinin ne kadar işlevsel olacağı tartışılır) sayesinde sürücü dinleniyor. Bose Premium Ses Donanımı (Frank Sinatra’nın unutulmaz Fly Me To The Moon şarkısı eşliğinde), parfüm özelliği, çift modlu hava iyonizeri gibi konforu arttıran özellikler sürücüyü o kadar rahatlatıyor ki, evin kapısından girdiğinde ceketini omzuna asmış ve ıslık çalmaya bile başlamış oluyor. Doğal olarak da eşinin işten yorgun argın bir şekilde gelmesini bekleyen kadın, “İşten geliyorsun? Adı ne o kadının!” diye kocasının kafasına vazoyu geçiriveriyor. Fiat Punto Evo’nun küçük sınıfta yer alan modeli Punto Evo’nun reklamında ise, kız arkadaşının hazırlanmasını bekleyen bir genç adamın bu esnada ne kadar çok şey yapabildiğini izliyoruz. Bütün dünyada birçok espri konusu olan “Kadınlar bekletir” anlayışına yaslanan filmin sloganı “Fiat Punto Evo iel Hayatın Hızını Yakala”. Sloganla paralel olarak genç adam da hayatın durmasına izin vermiyor ve kız arkadaşı hazırlanırken diğer programlarını gerçekleştiriyor. Film Stromae’nin “Alors on Danse” parçasıyla renkleniyor. Ve doğal olarak gecenin sonunda genç adam sinemada kız arkadaşının omzunda uyuyakalıyor. Fiat Punto Evo reklamında son karede eklenen sinema sahnesi yaslanılan klişeye bir ikinci espri konusunu ekliyor. “Kadınlar bekletir, erkekler de uyur.” Punto Evo reklamı kadınları kızdırabileceği konusunda eleştiriler almış olsa da, daha samimi bir reklam. Kesinlikle çok eğlenceli ve bir yandan da sıcak bir anlatıma sahip. Genç adam bekleme sürecinde söylenip durmak yerine gidip işine gücüne bakıyor. Nihayetinde de uyuyakalıyor. Birinde bekleyen, birinde bekleten konumundaki kadın figürleri bu anlamda karşıt pozisyonlarda. Ancak doğrusu Latitude reklamı biraz daha fazla rahatsız edici. Kadınların eşlerinin eve geldiklerinde yorgun ve bitkin olmalarını tercih ettikleri izlenimi veriyor. Üstelik bu adamların otomobil alırken lükslerine düşkün olma hakları var ama eve birkaç dakika geç kalma lüksleri yok. Fiat Punto Evo reklamı hedef kitlesini yakalamak konusunda daha başarılı bir film. Otomobil sadece reklamına bakılarak alınabilecek bir ürün olmasa da, hedef kitlenin ilgisini çekebilmek bu noktada çok önemli bir özellik. İki reklamın da görsel kalitesi ve anlatımı başarılı olsa da, Punto Evo, yaslandığı klişeyi sempatik bir söyleme çevirmek konusunda daha başarılı. Eğer kadınları bekletiyorsanız kafanıza vazoyu yersiniz ama bekleyen sizseniz bu keyfinize bakmanız için elinize geçirdiğiniz fırsat olabilir, tadını çıkarın. Nasılsa uyuklayacağınız bir omuz sizin için hazırlanıyor…
Devamı için tıklayınız ...
120 yaşındaki Amerikan Jean Markası Lee® yeni reklam kampanyasını Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesinde başlattı. Basılı mecralar, açık hava, dijital platformlar ve mağaza uygulamaları ile lanse edilecek olan kampanya 2011 yılı içinde üç aşamada gerçekleştirilecek. Ayrıca Avrupa'da Mayıs – Eylül ayları arasında birçok etkinlik düzenlenecek.
Lee® “A Lee Don't Lie” kampanyası ile doğruluğun ve açıklığın zamanının geldiğini vurgulamayı amaçlıyor. Marka yeni reklam kampanyası ile aynı zamanda da 120 yıllık tarihi boyunca öğrendiği ‘Kendileri gibi olmaya devam edenler her zaman doğru kalır' dersinin de altını çizmeyi amaçlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yaklaşık 140 yıllık bir uzaktan satış şirketi olan Fransız kökenli La Redoute Türkiye'ye geldi. Pinault – Printemps – Redoute (PPR) Grup şirketinin parçası olan firma 1873'te Fransa'nın Roubaix kasakasında kuruldu. Şirket 23 ülkede faaliyetlerini sürdürüyor. La Redoute aynı zamanda 30 ülkede 20 bin kişiyle çalışmalarını sürdüren Redcats Group'a bağlı kuruluşlardan birisi.
La Redoute'un kendine ait 18 markası var, bunun yanında da dünyaca ünlü birçok ev dekorasyonu ve moda markasının da satışını gerçekleştiriyor. Şirket online sipariş ve satış alanında Avrupa'da oldukça yaygın. PPR Grup Fnac, Puma, Redcats, Conforma gibi lider markaların yanında Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Stella McCartney ve Sergio Rossi gibi prestij markalarını da bünyesinde barındırıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Levi's daha global bir teşkilatlanma anlayışı ile hazırlanan yeni reklam kampanyasını 2011 yılı sonlarına doğru başlatacak. Global pazarlama anlayışı çerçevesindeki ilk operasyonlardan birisi 19 Nisan'da göreve başlayacak olan yeni global pazarlama müdürü Van Dyck. Ağustos'ta Szulc'un terk ettiği pozisyona gelecek olan Van Dyck global anlamda ciddi bir teknik bilgiye sahip. Daha önce Apple ve Nike gibi firmalarla da çalışan Van Dyck, “Just Do It” kampanyasında da önemli bir rol üstlenmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Namet'in yni reklam kampanyası ekranlara gelmeye başladı. Derya Baykal, Vedat Milor ve Hakan Yılmaz'ın yer aldığı reklamların sloganı “Lezzete, Kaliteye ve Hijyene Davet” Filmde tüketiciler, üç ünlü ile birlikte Namet tesislerini geziyorlar.
Şarküteri sektöründe önemli bir yere sahip olan firma yeni reklam kampanyasında hijyen, kalite ve kaliteye vurgu yapıyor. Reklam kampanyasının çekimleri Çayırova Namet üretim tesislerinde gerçekleştirildi. Namet ilk kez bir reklam kampanyası gerçekleştiriyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam Takip hizmeti veren Nar Ajans Şubat ayında 30 televizyon kanalında yayınlanan reklamları inceledi. Geride bıraktığımız ay içinde gıda sektörü 341 saatten fazla yayınlanan 73 bin 122 spot reklam ile ilk sırada yer aldı. Sektörün en fazla reklam veren markaları ise Ülker, Eti ve Şölen Çikolata oldu.
En çok reklam veren sektörler içinde ikinci sırada iletişim sektörü var. Şubat ayında Vodafone, Turkcell ve Türk Telekom'un başı çektiği sektöre ait toplam 50 bin 16 spot reklam yayınlandı. Bunların toplam süresi ise 336 saat civarında. Üçüncü sırada yer alan kozmetik ve kişisel bakım sektörü reklamları ekranlarda 226 saatten fazla kaldı. 37 bin 153 spot içinde ilk üç sırayı Orjin Krem, Molfix ve Colgate paylaştı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam vermek temelinde mal – hizmetlerin satışını artırmak hedefi taşıyan faaliyetlerdendir. Mal – hizmetlerin satışlarının artması da başlı başına ekonomik döngüye katkıda bulunur. Piyasada mevcut ürünler arasında var olan rekabet de bu çalışmaların önemini arttırır. Firmalar pazarda kendilerine alan yaratmak ya da var olan alanlarını korumak ya da genişletmek için çalışırlar. Reklam vermek bu firmalara rekabette avantaj sağlar. Bu avantaj tüketiciler için de geçerlidir. Tüketicilerin muadil ürünler arasında kendi beklenti ve ihtiyaçlarını karşılayacak en uygun ürünü seçebilmeleri için onlar hakkında bilgi sahibi olması gerekir. Bu noktada reklam vermek firmalara tercih edilme ve bilinme avantajı sağlar. Böylece hem firmalar hem de tüketiciler yapılan çalışmalardan faydalanmış olur.
Devamı için tıklayınız ...
“Metaforlar reklam için icat edilmiş olmalı der” Luke Sullivan. Yerinde ve doğru kullanıldığında, olması gereken şekilde işlendiğinde bunlar işlevsel bir icat olacaktır. Göndermeler ve metaforlar reklam dünyasının gerçekten olmazsa olmazları. İyi ya da kötü, güzel ya da çirkin… Bir şeyi göstermenizin önünde bir yasal engel var ya da yok… “Hiçbir şey boş bir sayfa kadar ilham verici değildir. Bu size yeni bir şey yaratma şansı verir.” diyor Audi “Eşsiz bir fikir”; A7 Sportsback’in uçuşan beyaz sayfaların üst üste gelerek bir otomobil silüeti yarattığı reklam filminde. Ne kadar ilham verici bir cümle… Elinize bir kalem kağıt alıp hemen bir Audi çizmek istiyorsunuz. Ya da herhangi bir başka şey... Ve bu slogan böylesi bir ilham ile üretilen bir otomobilin sadece bir otomobil olmadığı, duygu, düşünce, tasarım, mühendislik gibi birçok şeyin bir birleşimi olarak sunulduğu hissini doğru bir şekilde kişilere aktarabiliyor. Bir süre önce Skoda Fabia vRS reklamında da, otomobil vahşi bir hayvana benzetilmiş ve oldukça agresif üretim teknikleri kullanılan süreç canlandırılmıştı. Üstelik bu reklam Skoda’nın bir önceki reklamına gönderme yapıyordu. Julie Andrews’in seslendirdiği My Favourite Things adlı şarkı eşliğinde aşçılar şeker hamurundan sevimli mi sevimli bir Skoda Favorit üretiyordu. Metafor ve göndermeler iyi kullanıldığında işi her zaman kurtarır çünkü bunlar ifadeyi basitleştiren anlatım tekniklerindendir. Köpekler sadık dostlardır, aşçılar şişmandır, anneler şefkatlidir, babalar koruyucudur… vb. Üstelik metafor ve göndermeler anlatılmak istenenlere duygu katar, eğlendirir, düşündürür, güldürür... Ama en önemlisi hatırlanma oranı yüksektir çünkü çoğu çok ilgi çekicidir. Yeni Rakı’nın 2010 yılında gerçekleştirdiği “Türkiye’nin yeni iletişim devi” kampanyasında metaforlar ve göndermeler son derece başarılı kullanılmıştı. (YENİ markanın logosunda yer aldığı şekliyle yazılmıştı) İçki yok, kadeh yok, kutlama yok, ağlama yok… Yok da yok. Var olan tek bir şey var o da mesaj. Rakı’nın sosyal ortamlarda tüketilen bir içki olduğu, dost sohbetlerindeki yeri... vb. başarılı bir şekilde kullanılmıştı. Eğlenceli internet uygulaması ile de birleşince ortaya başarılı bir iş çıkmıştı. Birçok şey birbirine benzetilebilir, çünkü reklam ürünün öz nitelikleri ve amaçları doğrultusunda buna izin veren bir çalışma biçimidir. Üstelik mantık sınırlarını da zorlama olanağı her zaman vardır. Tabii tüketiciye vaad ettiklerinizi gerçekten verebilecekseniz bunu yapmak gerekir. Her zaman kullanılması mümkün olmasa bile tüketicilerle iletişim kurmanın en hızlı ve etkili yolları kullanılan metafor ve göndermelerdir. Algı sembollere açıktır ve semboller kısa yoldan mesajı vermekte çok etkilidir. Reklamlar ticari olmadıkları sürece ürünlere dair marka algısını, tanınma oranını ya da marka bağlılığını arttırmaya yönelik olarak üretilirler. Özellikle büyük markalar için reklam kampanyaları aynı zamanda da prestij göstergeleridir. Ve prestij sadece konuşarak kazanılabilecek bir özellik değildir. Reklamda rakiplerle doğrudan kıyaslama yapmak da mümkün olmadığı için, metafor ve göndermeler de en çok bu açıdan iş gören araçlar olarak karşımıza çıkar. Reklamlar en çok reklam gibi görünmediklerinde başarılıdırlar. Bu açıdan onların anlatım gücünü arttıran metafor ve göndermeler de reklamları sadece reklam olmaktan çıkartarak bir ürüne döndürürler. Böylece reklam konu ettiği mal - hizmeti anlatırken aynı zamanda kendisini de tüketicilerin beğenisine sunmuş olur.
Devamı için tıklayınız ...
Marks & Spencer İlkbahar / Yaz 2011 reklam kampanyasının yüzü Ana Beatriz Barros oldu. Barros Brezilya ekolünün yıldızı parlak modellerinden birisi. Nisan ayında gerçekleşecek olan Marks & Spencer Türkiye İlkbahar / Yaz 2011 defilesinde de podyumda yer alacak olan ünlü model ilk kez Türkiye'ye geliyor.
Ana Beatriz Barros Elite Model Management tarafından keşfedildi. Kendisi gibi model olan ablasının ısrarlarıyla moda dünyasına girdi. 1996 yılında Elite Model yarışmasını kazandı.
Devamı için tıklayınız ...