Zeynep Avşar Yazıları
Google ve Yandex reklamlarındaki sıralama ve tıklama başı maliyeti belirleyen detaylar arasında kalite puanı da yer almaktadır. Kalite puanınızı yükselttiğiniz zaman daha başarılı reklam sonuçları ile karşılaşmaya başlayabilirsiniz. Kalite puanınızı etkileyen en önemli unsur tıklama oranlarınızdır. Yüksek tıklanma oranlarına sahip reklam çalışmaları geliştirdiğiniz zaman daha yüksek kalite puanı elde edebilirsiniz. Google ve Yandex genellikle %1,5 ve altındaki tıklama oranlarını düşük olarak tanımlamaktadır.
Tıklama oranları reklamlarınızın toplam tıklanma sayısının ve toplam görüntülenme sayısının bölünmesi ile elde edilir. Bu sebeple, gereksiz gösterimlerin tıklama oranları ve kalite puanı üzerinde herhangi bir etkisi yoktur. Kalite puanınızı yükseltebilmek için ilk etapta arama ve görüntülü reklam hedefli kampanyalarınızı ayırmalısınız.
Gereksiz Tıklamalar Zararlı mı?
Gereksiz tıklamalar almamak için anahtar kelime seçeceğiniz zaman “geniş eşleme” kullanmak yerine “sıralı ve tam eşleme” kullanmayı da deneyebilirsiniz. Tek bir hedef kelime kullanmak yerine reklamını yapmak istediğiniz ürün ve hizmetlerinize uygun olan daha geniş hedef kelimeler kullanmalısınız.
Google ve Yandex tarafından dikkate alınan “coğrafi hedefleme” ve “mobil ve tablet hedefleme” seçeneklerini asla atlamamalısınız. Ancak bu seçeneklerden yararlanacağınız zaman bunlara özel farklı reklam stratejileri geliştirmelisiniz. Kampanyanızda bulunan anahtar kelimeniz veya kelimeleriniz arasında kalite puanı 3-10 altında olan kelimeler ile ilgili yeni düzenlemelere gitmelisiniz.
Açılış Sayfası Önemli mi?
Rakip internet siteleri ve marka isimleri dışında kendi sektörünüz ile ilgili kullandığınız kelimelerde düşük kalite puanı görüyorsanız reklam kampanyanızın geneli ile ilgili değişiklik yapmanız gerekebilir.
Tek tek anahtar kelimelere ve reklam gruplarındaki reklamlara internet siteniz içerisinde yer alan “en alakalı sayfanın URL adresi” kısmını da koymalısınız. Açılış sayfalarınızı yeniden tasarlayarak AdWords içerisinde kullandığınız anahtar kelimelere ve metinlere de yer vererek içeriklerinizi zenginleştirebilirsiniz.
Kalite puanınızı yükseltmek istiyorsanız ve bu konuda tecrübeli olmadığınızı düşünüyorsanız yanlış teknikler uygulayarak reklam kampanyanıza zarar vermek yerine bu iş için de belirli bir bütçe ayırarak işinizi garantiye alabilirsiniz. Profesyonel destek alarak ilerlediğiniz zaman kalite puanınızın zaman içerisinde artmaya başladığını fark edebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Aksiyona davet olarak adlandırılan “Call to Action” hedef kitlenizi aksiyona davet edebilecek birtakım önemli detayların reklam stratejilerinizde yer alması anlamına gelmektedir. Hedef kitlenize sunduğunuz reklamların daha verimli olmasını istiyorsanız Google reklamlarınızda kullanabileceğiniz aksiyona davet ipuçlarına göz atabilirsiniz.
Hazırladığınız reklam metinlerinizi hedef kitlenizi aksiyona geçirebilecek şekilde düzenleyin. Amacınız bu metin sayesinde ürün ile ilgili hedef kitlenizi bilgilendirmek ve aynı zamanda harekete geçirmek olsun. Ancak bunu yaparken doğal olmaya da özen gösterin.
Call to Action yapacağınız zaman metinin başlığında veya reklam metninde ya da URL’ler de mutlaka hedef kelimenize yer verin. Bu durum hazırladığınız Call to Action hamlesinin daha geniş kitlelere ulaşabilmesini sağlayacaktır.
Rakiplerinizi analiz ettikten sonra onların denemediği yöntemleri deneyin. Metinlerinizi hazırlarken her zaman enerjik ve dinamik olmaya özen gösterin. Aksi takdirde hedef kitleniz harekete geçmeyebilir.
Call to Action yapacağınız yerlerde yaratıcı ve özgün tarafınızı kullanın. Rakiplerinizin kullandığı kelimelerin birebir aynısını kullanmayın. Buradaki en fazla dikkat etmeniz gereken şey samimiyet ve doğallık olmalıdır.
5. Rakamlardan Yararlanın
Ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek istiyorsanız sayılarını kullanın. Ürün ile ilgili yüzde oranları, ürün değeri ve destek için ilgili telefon numarası benzeri rakamları mutlaka metin içerisine yerleştirin. Örneğin, “Telefon kılıflarında %60’a varan indirim ve ücretsiz kargo avantajı!” gibi kalıplar kullanın.
Müşterileriniz arama yaptıkları ürünlere yönelmek isterler. Bu yüzden ürünlere ve kampanyalara özel olabilecek landing pageler hazırlayın.
Arama ağı reklamcılığındaki en kritik konulardan birisi doğru anahtar kelime eşleme seçeneğinden yararlanmaktır. Bu detaya özen gösterdiğiniz zaman daha verimli kampanyalar ortaya çıkartabilirsiniz.
Burada sınırdan kasıt aslında ürün veya hizmetleriniz ile ilgili limitlemelerdir. Örneğin, “Son 3 gün!” veya “Sınırlı stoklarla sizleri bekliyor” gibi metinler hazırlayın.
SEO çalışmalarını mutlaka gerçekleştirin. Güncel SEO teknikleri ile sitenizi besleyin ve Call to Action çalışmalarınızın geniş kitlelere ulaşmasını sağlayın.
Call to Action içerisinde yer alan bilgilerin geçerliliğini koruduğundan emin olun. Süresi dolmuş kampanyalarınızı sürekli güncelleyin ve bilgileri de eş zamanlı olarak yenileyin.
Devamı için tıklayınız ...
Google’da kullanacağınız reklamlar ile başarılı sonuçlar elde etmek istiyorsanız ilk dikkat etmeniz gereken nokta analiz olmalıdır. Reklam stratejilerinizi geliştirmeden önce ve reklamlarınızı yayına aldıktan sonra ayrı ayrı analizler yapmanız gerekebilir. Bu analizleri yapabilmek için ise analiz araçlarından yararlanmanız daha doğru olacaktır. Ancak onlarca farklı analiz aracının günümüzde geliştirilmiş olmasından dolayı size uygun olan analiz aracını seçerken de bazı detaylara dikkat etmelisiniz.
Analiz çalışmalarının profesyonel kişiler tarafından yapılması da ayrı bir seçenek olabilir. Fakat siz kendi reklamlarınızı kendiniz analiz etmek istiyorsanız bir analiz aracı seçerken güncel olmasına dikkat etmelisiniz. Google algoritmaları sürekli değiştiği için Google AdWords ve Google Ads algoritmaları da düzenli olarak değişir.
Sürekli değişen algoritmalara ayak uydurabilmek için Google AdWords ve Google Ads ile uyumlu olabilecek ve güncellenmiş bir analiz aracından faydalanmalısınız. İyi bir analiz için ilk olarak kullanacağınız araçların rakiplerinizi de analiz ediyor olması gerekir. Böylelikle rakipleriniz ile aranızda ne gibi farklılıklar ve benzerlikler olduğunu fark ederek reklam stratejilerinizi daha sağlıklı bir şekilde geliştirebilirsiniz.
Analiz çalışmalarını profesyonel bir şekilde yaptığınız zaman daha ekonomik şekilde reklamlarınızı geliştirmeye başlayabilirsiniz. Analiz araçlarının basit ve kolay algılanabilir arayüze sahip olmasına da dikkat etmelisiniz. Karmaşık yapıya sahip ve işlevsel olmayan analiz araçları aklınızı çok fazla karıştırabilir.
Performans ve Maliyet Odaklı Analizler
Performans odaklı analizler yaptığınız zaman belirlediğiniz reklam stratejilerinin doğru kitleye en doğru şekilde ulaşabilmesini sağlayabilirsiniz. Böylelikle reklam çalışmalarınız için ayırmış olduğunuz bütçenizi de daha kontrollü ve ekonomik bir şekilde harcamış olursunuz. Geri dönüşüm oranlarınızı da etkileyebilecek olan analiz araçları sayesinde reklamlarınızın daha erişilebilir olmasını sağlayabilirsiniz.
Analiz çalışmasını atlayarak gerçekleştireceğiniz reklamlarınızdan verim alabilmeniz mümkün değildir. Bu noktada hangi analiz aracını kullanacağınıza hala karar veremediyseniz https://reklam.com.tr/google-ads-analiz-araci adresine göz atabilirsiniz. Hızlı geri dönüş alabileceğiniz ve özel teklifler alabileceğiniz adreste profesyonel bir ekip sizi bekliyor. Arama motoru ve sosyal medya reklamı analizlerinizi koşulsuz ödeme garantisi ile aynı adres üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medyada beğeni kazanmak ve takipçi sayınızı yükseltmek istiyorsanız bazı noktalara dikkat etmeniz gerekiyor. Takipçi ve beğeni kazandıkça hesabınızın daha popüler olmasını istiyorsanız sizler için hazırladığımız bu ufak rehbere göz atabilirsiniz.
İlk olarak sosyal medyada güçlü bir profil ve sayfa yaratmalısınız. Sayfanızda arka plan resimleri, profil resimleri ve profil bilgileri mutlaka eksiksiz bir şekilde yer almalıdır. Profil ve sayfa işlemlerini tamamladıktan sonra takipçilerinizi ve beğenilerinizi artırabilme için gün içerisinde farklı saatlere yayılan içerikler paylaşmalısınız.
Anlık olarak elinizdeki tüm içerikleri paylaşmanız beğeni ve takipçi sayınızın sabit kalmasına ya da düşmesine sebep olabilir. Tam tersi şekilde davrandığınız zaman sosyal medya kullanıcılarının profilinizi daha sık ziyaret etmesini sağlayabilirsiniz.
Sosyal medya hesabınıza beğeni toplamak için kaliteli içerikler kurgulamalısınız. Takipçilerinizi iyi bir biçimde analiz ederseniz ve başka insanlar ile de paylaşabilecekleri içerikler sunarsanız kazanan siz olmaya başlayabilirsiniz. Merak uyandırabilecek içerikleri kurgulamaktan da çekinmeyin.
İnternet sitesi sahibiyseniz sosyal medya hesaplarınızda mutlaka internet sitesinin linkini de vermelisiniz. Sosyal medya hesaplarınızda bu bağlantıların yer alması takipçileriniz ile aranızdaki etkileşimi artırır.
Hedef kitlenizi analiz etmeden paylaşım yapmayın. Hedef kitlenizi doğru şekilde takip ederek ne gibi içeriklere ilgi gösterdiklerini farklı analiz araçları ile öğrenin. Ayrıca sosyal medya hesaplarınızın tamamını herkese açık şekilde ayarlayın. Gizlilik ayarlarınızdan profilinizi dışarıya kapattığınız zaman beğeni sayınız ve takipçi sayınız düşmeye başlar.
Etiket kullanımı sosyal medya için son derece önemlidir. Yaptığınız her paylaşım için abartıya kaçmayacak şekilde etiket kullanın. Twitter, Facebook ve Instagram için ayrı ayrı en popüler ve içerikleriniz ile en alakalı olan etiketleri içeriklerinizin içerisine ekleyin.
Paylaşım yapmadan önce kendinizi hedef kitlenizin yerine koyun. Bir içeriği beğenmek ya da içerik sahibini takip etmek için ne gibi kriterler aradığınızı düşünün ve bu doğrultuda paylaşımlar yapmaya özen gösterin. Bu tür ufak tefek detayları çözdüğünüz zaman takipçi ve beğeni sayınızın yavaş yavaş artmaya başladığını fark edebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital platformlarda reklam çalışmaları sergiliyorsanız, her bir platform için ayrı reklamlar oluşturmanız gerekebilir. Ancak ayrı ayrı reklam çalışması yapsanız bile bu reklamları birbiriyle entegre bir hale getirmeniz gerekebilir. Google ve Facebook gibi kanallar üzerinden hedef kitlenize ulaşabilmek, reklam çalışmalarınızı sergileyebilmek ve hedef kitleniz üzerinde olumlu izlenim bırakabilmek için bazı noktalara dikkat etmelisiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Mobil kullanıcıların yoğun bir şekilde kullandıkları navigasyon uygulamaları da artık reklam kampanyaları için aktif bir şekilde kullanılıyor. Sadece araç sahiplerinin değil, yaya haldeki kullanıcıların da yoğun bir ilgi gösterdiği Yandex Navigasyon özelliği sesli reklam adı verilen reklamlar için de size uygun zemini hazırlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya üzerinde daha iyi bir şekilde yer alabilmek için bazı önemli detaylara dikkat etmeniz gerekir. Ürün ve hizmetleriniz ya da bireysel sayfalarınızı daha iyi şekilde yönetebilmek istiyorsanız aşağıda yer alan sizler için hazırladığımız ipuçlarına göz atabilirsiniz.
1. Hedef Belirleyin
Reklam kampanyalarınız için ilk önce bir hedef belirlemeniz gerekiyor. Doğru mesajın seçimi ve doğru hedef kitlenin belirlenmesi ile bu adımı gerçekleştirmeye başlayabilirsiniz. En doğru hedef kitleye en doğru zaman ve en doğru yerde ulaşabilmeniz demek satın alma eylemlerinin kullanıcılar tarafından daha fazla gerçekleşmesi demektir. Bu durum aynı zamanda ürün ve hizmetlerinizin bilinirliğinin artmasını da sağlar.
2. Özgünlük
Açık ve tamamen odaklanmış bir vizyon oluşturmanız ve bunu yaparken tamamen özgün olmanız diğer rakipleriniz arasından sıyrılmanızı sağlar. Sektör içerisinde yer alan ortamın çıkarlarını da göz önünde bulundurarak pozitif ve ilham verici çalışmalar sergilemelisiniz.
Sektörünüzde yaşanabilecek radikal değişiklikleri de göz ardı etmemelisiniz. Reklam kampanyalarınıza özel vizyon geliştirin. Hangi sebepten dolayı sosyal bir işletme olduğunuzu ve bu durumun ortaklarınız ile müşterileriniz açısından neden bu kadar değerli olduğunu hesaba katın.
3. İçerik Zamanlama
Doğru zamanda doğru şekilde içeriklerinizi yayınladığınız zaman yayınladığınız içerikten daha fazla verim alabilirsiniz. Kampanyalarınız ve tekrarları için kendinize bir takvim yaratın ve bu takvime bağlı kalarak hareket edin.
4. Doğru Platformları Seçin
Her içeriğin yayınlanacağı bir platform vardır. Bazı içerikler bazı platformlar için uygun olmayabilir. Ayrıca her platformun kullanıcı kitlesi de farklı olabilir. Bu sebeple, platformlara özel reklamlar geliştirin.
5. Hedef Kitle Analizi
Hedef kitlenin analizi bu işin en önemli detayıdır. Yaş, cinsiyet, medeni durum, meslek, eğitim ve konum gibi detayları mutlaka göz önünde bulundurarak reklam çalışmalarınızı gerçekleştirin.
6. Sadece Satış Aracı Gözü ile Bakmayın
Sosyal medyayı kullanırken bu platformların sadece satış odaklı platformlar olduğunu düşünmeyin. Hedefiniz ilk olarak hedef kitleniz ile iletişim kurabilmek ve marka prestiji yaratabilmek olsun. Böylelikle satış odaklı paylaşımları yaptığınız zaman daha fazla ilgi görürsünüz.
7. Profesyonel Destek Almaktan Çekinmeyin
Gerektiği yerde profesyonel destek almaktan çekinmeyin. Sosyal medya yönetimi profesyonel bir şekilde hareket edilmesi gereken uzun bir süreci beraberinde getirir. Yardıma ihtiyacınız olduğu yerlerde mutlaka profesyonel kişilere danışın.
Devamı için tıklayınız ...
Google Ads dönüşüm izleme özelliklerinden yararlandığınız zaman reklam tıklamalarının oranlarını, internet sitenizden ürün satın alım işleminin oranlarını ve telefon çağrısı oranlarını da öğrenebilirsiniz. Müşteri etkinlikleri ile ilgili detaylı bilgi alabilmenizi sağlayan bu özellik sayesinde reklam kampanyalarınızı daha iyi şekilde yönetebilirsiniz.
Telefon aramaları işletmeniz için önemliyse, reklamlarınıza yapılan tıklamaların hangi türlerde telefon aramalarına katkı sağladığını yakından izleyebilirsiniz. Bunun için dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz.
Harcamalar Konusunda Daha Doğru Kararlar
Reklamlarda çağrı dönüşümlerini ölçebildiğiniz zaman hangi anahtar kelimelerin, reklamların, reklam gruplarının ve kampanyaların işletmenize değerli aramalar getirdiğini yakından takip edebilirsiniz. Ayrıca yatırım getirinizi ölçümleyebilir ve reklam harcamalarınız konusunda daha doğru kararlar da verebilirsiniz.
Düzenlediğiniz kampanyalarınızı çağrı dönüşümlerini takip ederek ticari hedeflerinize göre otomatik olarak optimize edebileceğiniz otomatik teklif stratejilerine dönüştürebilirsiniz. Hedef EBM ve hedef ROAS gibi özellikler bu noktada size büyük bir katkı sağlayacaktır.
Reklamlardan gelen çağrılar için minimum bir arama süresi belirttiğiniz zaman en az o kadar sürebilecek olan her aramanın dönüşüm olarak algılanmasını sağlayabilirsiniz. Kullanıcılar reklamınıza tıkladıktan sonra internet sitenizde yer alan yönlendirme numarasına tıklayabilir ve çağrı gerçekleştirebilir. Bunu da dönüşüm sayesinde takip edebilirsiniz.
Reklam Çağrı Dönüşümlerini İçe Aktarabilme
Farklı bir sistemde izlediğiniz arama dönüşümleri mevcut ise bu arama dönüşümlerini Google Ads’e aktarabilirsiniz. Dönüşüm olarak sayılabilecek olan bütün aramalar üzerinde böylelikle daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz. Sadece satış ile sonuçlanabilecek olan aramaları dönüşüm olarak seçebilir veya dilerseniz tüm aramaları belirli süreler kapsamında dönüşüm olarak seçebilirsiniz.
Arama dönüşümlerini içe aktardığınız zaman çağrı dönüşümlerini daha orantılı bir şekilde ölçebilirsiniz. Çağrı dönüşümleri dönemsel olarak düzenlediğiniz reklam kampanyalarının satışa giden yolda ne kadar etkili olduğunu size gösterir. Reklamlarınızda kullandığınız çağrı dönüşümleri elde edebileceğiniz en önemli veriler arasındadır.
Reklamlardan gelen telefon aramalarını tıpkı diğer detaylarda olduğu gibi yakından takip eder ve ölçerseniz rakipleriniz ile aranızdaki farkı da kapatabilir ve rekabet ortamında daha sağlam bir yer edinebilirsiniz. Aynı yöntemi mobil internet siteleriniz için de optimize etmeyi unutmamalısınız.
Devamı için tıklayınız ...
Pinterest platformu, kullanıcılara görsel olarak yeni ilgi alanlarını keşfetmelerini sağlayan ve kendilerinin ya da başkalarının panolarında resim ve video paylaşabilmelerini sağlayan bir sosyal ağ platformudur. Pinterest aynı zamanda son yıllarda etkili pazarlama çalışmalarının da yapıldığı bir platform haline gelmiştir. Pinterest ile daha başarılı pazarlamalar yapabilmek için ise bazı noktalara dikkat edilmesi gerekir.
Diğer Platformlar ile Entegre Tanıtım
İnternet sitenize Pinterest takip butonu ekledikten sonra Facebook, Twitter, Linkedin ve Google+ gibi sosyal medya hesaplarınızda da Pinterest hesabınızı tanıtın. Pinterest hesabınızı diğer platformlar ile entegre kullanabilmek için tanıtım amaçlı olarak blog yazıları da oluşturabilirsiniz.
Özel Konular için Panolar Oluşturun
İlgili ziyaretçilerinizin önemli panolarınızı takip edebilmesi için farklı panolar oluşturun. Zengin kaynaklara sahip ve SEO stratejileriniz ile uyumlu olan anahtar kelimeler içeren panolar oluşturabilirsiniz.
İnsanların Pinlerini Beğenin
Pinterest kullanırken diğer insanlar ile etkileşime geçmeyi unutmayın. Sizi geri takip edebilecek potansiyele sahip olan kullanıcıları takip edin ve pinlerini beğenin. Gerekirse kullanıcılara yorumlar da bırakın. İnsanların içerikleriyle etkileşim halinde olursanız profilinize bakarlar ve geri takip edebilirler.
İnsan Yüzlü Görseller Kullanmayın
Yapılan araştırmalara göre insan yüzü olmayan resimler insan yüzlü resimlerden %30 daha fazla paylaşım alıyor. İnsan yüzlü resimleri paylaşmak istiyorsanız, bu resimler için ayrı panolar oluşturmaya özen gösterin.
Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Panolar Yaratın
Diğer kullanıcıların pinlerini kendi panonuza eklerseniz pazarlamanıza büyük bir avantaj katmış olursunuz. Takipçilerinizin ve müşterilerinizin pinleri için ayrı ayrı panolar yaratın ve doğal bir imaj çizmeye özen gösterin.
Blog İçeriklerini Paylaşın
Hazırladığınız özgün ve güncel blog içeriklerinizi Pinterest’te muhakkak paylaşın. Ancak blog paylaşımı yapacağınız zaman en temiz görünen, kaliteli ve güzel resimler kullanmaya özen gösterin. Daha sonra blog içeriğinizi Pinterest hesabınıza ekleyin.
İnternet Sitenize Pin It Butonu Ekleyin
Pin açıklamalarınıza sitenizin önemli olan sayfalarını ekleyin. Böylelikle o bağlantı linki sayesinde internet sitenize trafik sağlayabilirsiniz. Pinterest üzerinden sitenizi ziyarete gelen kişileri de sayaçlar üzerinden izleyin ve gerekli tespitleri yapın.
Devamı için tıklayınız ...