Mahmut Engin Karaca Yazıları
“Dünyanın en çok satan aylık erkek dergisi” ünvanını elinde bulunduran Playboy dijital dünyaya adım attı. 85 yaşındaki Hugh Hefner'in sahibi olduğu dergi özel olarak hazırlanan dijital baskısıyla bundan böyle iPad kullanıcıları tarafından internet üzerinden satın alınarak okunabilecek.
Okuyuculara pratik bir alternatif sunmak hedefiyle gerçekleştirilen iPlayboy uygulaması aylık 8, yıllık da 60 dolara kullanıcılara sunuldu. Playboy dijital baskılarına 57 yıllık arşivinde bulunan 130 bin sayfayı da yükledi.
Devamı için tıklayınız ...
CNBC-e'ye konuşan Coca-Cola İçecek Ceo'su Michael O'Neill önümüzdeki Ramazan ayında şerbet satışlarına başlayacaklarını aıkladı. Dünyanın en büyük gazlı içecek şirketi Coca-Cola geçtiğimiz yıl test satışlarını yaptıkları uygulama ile satışlarını arttırmayı hedefliyor.
Yıl sonunda Türkiye cirosunda yüzde 8 – 12 artış hedeflediklerini ifade den O'Neill ciro büyümesine paralel olarak karlılığın da artacağını belirtti. Coca-Cola içecek faaliye gösterdiği 10 ülkede ilk çeyrekte yüzde 33 ciro artışı, yüzde 32 karşılık artışı ile çeyrek rekoru kırmış ve Türkiye'de de satışlarını yüzde 20 arttırmıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Nivea 100 yaşına gelen kremi için 1 Milyar Euro'luk global kampanyasının lansmanına başladı. Kampanya aynı zamanda Kasım ayında Nivea global reklam konkurunu kazanan Draftfcb'nin de marka için yaptığı ilk kampanya olma özelliğini taşıyor. Avustralya, İngiltere, İsviçre, İtalya, Polonya ve Yeni Zelanda'da yayınlanmaya başlayan Nivea'nın yeni reklam filmi ilerleyen günlerde Orta Doğu ve Asya'da da yayına girecek.
Devamı için tıklayınız ...
Fenerbahçe'nin şampiyonluk haberini sürmanşetten veren Hürriyet Gazetesi haberin içinde bir de reklam çalışmasına imza attı.
Şampiyonluğu kutlayan futbolcuların fotoğrafı üzerine yazılmış olan haberde fotoğrafla uyumlu olacak bir noktada kırmızı beyaz harflerle “Mutlu bir an”. İlk bakışta dikkat çekmeyen bu cümle spor sayfasında yer alan reklam ile anlamını kazanıyor. Sürmanşette slogan olarak yer alan cümle, verilen Ülker reklamı ile amacına ulaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de elde ettiği internet reklam gelirleri nedeniyle aldığı verdi cezası nedeniyle gözü korkan Google avukat arıyor. Maliye tarafından 2007-2008 dönemleri için kesilen 71 milyon liralık cezanın iptal edilmesi için Danıştay'a başvuru yapan şirket, başvurunun reddedilmesi üzerine sitesinde Türk Mahkemelerinde kendini savunmak üzere tecrübeli bilişim avukatı aradığı ilanı yayınladı.
İlan Google.com Kariyer Fırsatları bölümü altında yayınlandı ve istenilen özellikler ve başvuru koşulları detaylı olarak belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Kullanıcılar sosyal ağlarda beğendikleri içerikleri sayfalarında yayımlamak için kullandıkları Facebook ‘like' ve Twitter'daki Tweet tıklamalarıyla ilgili sayfalarda iz bırakıyorlar.
Wall Street Journal gazetesi de yayımladığı bir analizde, sosyal medyadaki uygulamaların bu internet siteleri yoluyla ulaştığı kullanıcıların kişisel bilgilerini kullanmak için hareket edebileceğini belirtiyor. Analizde perakende sektöründe hizmet veren firmaların ve e-ticaret şirketlerinin bu yöntemi kullanarak kullanıcıların bilgilerini topladığına dikkat çeken analizde, sayıları milyonlarla ifade edilen internet kullanıcılarının kendi istekleri dışında bilgilerini paylaştıklarının da altı çiziliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam mesajı en genel tanımıyla, bir reklamda görünen ya da söylenen şeydir. Sözcükler, müzikler, renkler, semboller, karakterler, ifadeler kısaca bir reklamı oluşturan bütün unsurlar reklam mesajına dahildir ve onun aktarılmasında her birinin etkisi vardır. Hiçbir reklam mesajında sadece sunulan mal-hizmetin kendine has özelliklerini koymak yeterli değildir. Özellikle sürekli olarak dışarıdan gelen mesajların etkisinde olduğumuz günümüzün yoğun iletişimi içinde mesajı sadece iletmek değil, doğru olarak iletmek için farklı unsurlardan oluşan bir iletiler bütünü ortaya koymak gerekir. Özellikle tüketime yönelik mal-hizmetler için yapılacak olan bir reklam çalışmalarında mesajları doğru ve etkili bir şekilde iletmek önemlidir. Reklam mesajı alınmak istenen sonuç doğrultusunda farklı noktalara vurgu yapacak şekilde oluşturulsa da, temelinde tüketicilerle mal-hizmet arasında bir ilişki kurar ve bu ilişki tüketicileri davranışa yönlendirir. Reklam mesajları gönderen ve alan açısından ortak simgeler kullanmalıdır aksi halde iki taraf için farklı anlamlar taşıyan bir mesaj doğru şekilde aktarılamayacak ve istenilen sonuç elde edilemeyecektir.
Devamı için tıklayınız ...
Aylık, iki haftalık, haftalık gibi periyodlarla yayınlanan dergiler reklamlar açısından diğer basılı mecralara göre daha fazla detayın ve sınırsız yaratıcılığın kullanılabildiği bir mecradır. Her ne kadar teknolojinin günlük hayatımızın içinde yerini giderek sağlamlaştırması ve medyanın da buna uyum sağlayarak farklı uygulamalarla karşımıza çıkmaya başlaması nedeniyle özellikle gazete ve derginin tahtı sallanıyor olsa da reklamlar açısından etkinlikleri hala devam ediyor ve edecek. Elimize alıp sayfalarını çevirmeyecek de olsak gazete ve dergiyi farklı teknolojik araçlar kullanarak okumaya devam edeceğimiz muhakkak. Doğal olarak da bu yayınların hayatını sürdürmesi için gereken finansmanın en önemli parçası olan reklamlarla da değişen şekillerde karşılaşmaya devam edeceğiz. Dergileri yazılı basın içinde tematik televizyon kanalları gibi tanımlayabiliriz. Sektörel, güncel, siyasi, mizah, edebiyat, akademik gibi çeşitli kategorilerde yayınlanan bu dergiler kişilerin ilgi alanlarıyla doğrudan bağlantı kurdukları mecralardır. Reklamlar açısından baktığımızda da, hedef kitleye ulaşmak noktasında en etkili reklam türlerinden birisidir. Zamana yayılan okuma süresi ve okuyucuların bağlılığı da dergi reklamlarının etkisini arttıran özelliklerdendir. Dergi reklamlarının taşıdıkları mesajların güvenilirlik ve inandırıcılık konusunda kabul edilme oranı yüksektir. Basım teknikleri, kağıt kalitesi gibi özellikler açısından görsel anlamda daha etkili olurlar. Bu aynı zamanda farklı reklam uygulamalarının da gerçekleştirilmesine olanak tanır. Basılı mecraların en büyük sorunu olan kısa metinli ve görsele dayalı reklam anlatımı dergiler için geçerli değildir. Dergi reklamları bilgilendirici uzun metinler içerebilir. Promosyon ürünlerinin dağıtımı açısından dauygun bir mecra olan dergiler her ne kadar bir tek kişi tarafından satın alınsa da, taşınabilirliği ve saklanabilirliği nedeniyle daha fazla kişiye ulaşırlar. Olumlu özellikleri yanında dergi reklamlarının bir de olumsuz özellikleri vardır ki bunların başında dergilerin periyodik olması ve gündemi de bu periyodlara göre takip ediyor olması gelir. Dolayısıyla reklamların da bu periyoda göre hazırlanması gerekir. Dergilerin maliyet, esneklik, formatlardaki kısıtlılık, sınırlı sayfa sayısı ve teşhir zorluğu başta olmak üzere özellikle dar bir okuyucu kitlesine ulaşması, yayın periyodlarına bağlı olarak mesajın etkisinin düşük ya da geçici olması gibi dezavantajları vardır. Diğer basılı mecralarda olduğu gibi işitsel ve hareketli öğelerden yoksun olan dergi reklamları okuyucunun dikkatini çekmeyebilir. Her ne kadar internetin yaygınlaşmasıyla birlikte geleneksel medyanın gerileyeceği ve yok olacağı inancı hala var olsa da, özellikle verileri toplayan ve okuyucuya aktaran dergiler hala popülaritesini koruyor. Özellikle sektörel anlamda bir doğrudan pazarlama aracı olarak şirketlerin en önemli yardımcıları olan dergiler, elektronik alanda da klasik formlarına oldukça yakın uygulamalarla yerini alabiliyor. Bu da onları sanal dünyanın giderek yaygınlaşması sürecinde tamamen savunmasız bırakmıyor. Diğer mecralarda olduğu gibi dergiler de uyum sağlayabildikleri ölçüde sanal dünyada yerlerini sağlamlaştırıyor. Ayrıca interaktif reklam uygulamaları ile dergi reklamlarının yaratıcılığa açık olma özelliği birleştiğinde ortaya çok etkileyici uygulamalar da çıkabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dünya çapında önemli isimlerle gerçekleştirdiği sponsorluk anlaşmalarıyla marka değerine katkı sağlayan ve daha önce de kabin personellerinin kıyafetleri için modacı Cemil İpekçi ile çalışan Türk Hava Yolları'nın (THY) dünyaca ünlü tasarımcı Karim Rashid ile görüştüğü tasarımcı tarafından açıklandı. Uludağ Tekstil İhracatçı Birliği'nin düzenlediği Evteks Fuarı için Türkiye'de bulunan Karim Rashid, kabin içinde önemli değişiklikler yapmak üzere THY ile görüştüğünü söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Zarakol İletişim Hizmetleri A.Ş. dijital bölümü tarafından Yeni Rakı için gerçekleştirilen “Gerçek Muhabberin Kitabı” projesi SABRE Ödülleri business services kategorisinde kısa listede yer alan beş proje arasından birinciliğe layık görüldü.
Çek Cumhuriyeti'nin başkenti Prag'da verilen ve dünyanın iletişim alanındaki en prestijli ödüllerinden birisi olan SABRE (Superior Achievement in Brabding and Reputation) Ödülleri, PR şirketlerinin başarılarını değerlendiren Holmes Report isimli derginin de yayıncısı olan iletişim sektörünün en önemli analiz ve ölçümleme kurumu Holmes Group tarafından Amerika'da düzenleniyor. 2005 yılından bu yana da ‘Kuzey Amerika' ve ‘Avrupa, Ortadoğu, Afrika (EMEA)' olarak iki ayrı bölümde gerçekleştiriliyor.
Devamı için tıklayınız ...