Mahmut Engin Karaca Yazıları
Çocukların beğenisine sunulduğu mayıs ayından bu yana TT Çocuk portalı üzerinden 1 milyon 700 bin kez indirilen ve oyun sayfası 32 milyon 900 bin defa görüntülenen Süper Can'ın yeni macerası yaz tatiline giren çocuklara ücretsiz olarak hediye edilecek.
6 milyondan fazla Ev Avantaj tarifesi kullanıcısı Süper Can'ın yeni maceralarının yer aldığı 7 lira değerindeki oyun CD'sine ücretsiz olarak sahip olabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya, geleneksel mecralara göre daha etkin olan kullanıcıları ve yenilikçi yaratıcı uygulamalara olanak veren yapısıyla, her geçen gün büyümeye devam ediyor. Başlıkla pek uygun görünmüyor olsa da bana göre sorunun cevabı ilk cümlede gizli; evet, reklamın reklamı yapılır, ama etkisi tartışılır. Klişe bir cümle haline gelen “internette tıklanma rekorları kıran bir video…” gibi cümleleri hepimiz sıklıkla duyuyoruz. Televizyonda kaç kişiye ulaştığı bilinmeyen bir reklamı yüklendiği video paylaşım sitesinde ya da sosyal ağda birçok kişi izleyebiliyor. En güncel örnek olarak, Shift.Delete.Net’te yer alan bir habere göre Avea’yı vermek mümkün. Avea’nın Eylül 2010 – Haziran 2011 tarihleri arasında yayına giren 25’in üzerindeki reklam filmi 30 milyondan fazla izlenmiş. Henüz kısa bir süre önce yayımlanmaya başlamış ve Reklam Özdenetim Kurulu tarafından revize edilmeleri konusunda uyarı almış olsalar da, Ata Demirer’in canlandırdığı “Vampir” ve “Teknik direktör” tiplemeleriyle dikkat çeken reklam filmlerinin izlenme sayısı şimdiden 3,5 milyonu bulmuş. Kesinlikle yüksek rakamlar olduğu şüphe götürmez. Akılda kalıcılık açısından ise, bence “Fasulye”nin önüne geçebilecek kadar başarılılar. Dünya futbolunda 5-3-2’nin yeri yok diyerek doğrudan rakibe yüklense ve Özdenetim Esasları’nın “Kötüleme” başlıklı 12. Maddesi’ne aykırı bulunarak, 28 Haziran tarihine kadar gerekli revizyonların yapılmaması halinde durdurulmasına karar verilmiş olsa da, sosyal medyada çoktan yayılan bu reklamlar zaten çoktan kendi reklamlarını yapmış durumdalar. Gerekli revizyonlar yapıldıktan sonra – ki bu genelde ilgili bölümlerin reklamdan çıkartılması olacaktır- yayınına devam edebilecek olan bu reklamın inanıyorum ki bambaşka versiyon ya da versiyonları hızlı bir şekilde gelecektir. Çünkü çoğu kişi eğlenceli bulduğu bu reklamları defalarca izliyor. Aynı durum Turkcell’in ÖzTürkcell reklamları için de geçerli, Vodafone’un Selim reklamları için de geçerli. Üstelik asıl komedi unsurunu taşıyanın genellikle revize talep edilen bölümler olmasından dolayı bu reklam filmlerinin internet üzerinde izlenme oranının daha da artacağı muhakkak. GSM şirketleri tarafından yoğun olarak karşılıklı göndermelerle sürdürülen bu reklam kampanyalarının tüketicileri fazlasıyla eğlendirdiği ortada. Bunun dışındaysa, her üç marka da bilinirlik anlamında zaten bir sıkıntı yaşamıyor. Satın alma açısından bakacak olursak, belirli alışkanlıklar yerine oturmuş durumda. Her üç şirketin kendine göre farklı avantajları mutlaka var, ancak kimse her ay operatörünü değiştirmiyor. Onun için sosyal medya üzerinde yapılan dolaylı reklamların da izlenme sayısının çokluğundan ötede fazla bir etkisi olmuyor. Sosyal medya başta sivil toplum kuruluşlarının gerçekleştirdiği kampanyalar olmak üzere oldukça etkili, çünkü kullanıcılar açısından interaktiviteye olanak tanıyor. Pasif iletişim yerine zaman zaman marka – kullanıcı karşılıklı iletişimine giden bir iletişim kurmak mümkün. Bu açıdan geleneksel medyada yayınlanan, bunun yanı sıra milyonlarca kişiye de internet ve sosyal medya üzerinden ulaşan reklamların kullanıcıları harekete geçirmediği, onlarla iletişim kurmadığı sürece, geleneksel medyada ulaştığından daha fazla etki sağlaması mümkün görünmüyor.
Devamı için tıklayınız ...
İstanblue Vodka, düzenlediği “İstanblue Anlat” yarışmasıyla, katılımcılara İstanbul'u yazı, fotoğraf, video ya da grafik tasarımla İstanbul'u diledikleri gibi anlatma şansı veriyor. Başvuruların 18 Temmuz'a kadar www.istanblueanlat.com sitesine 18 Temmuz'a kadar yapılabileceği yarışmaya katılanlar çeşitli hediyelerin de sahibi olacaklar.
Yarışmaya katılan çalışmalar iki aşamada değerlendirilecek. İlk aşamada,bir moderatör tarafından web sitesi üzerinden yapılan bütün başvuruların katılım koşullarına uygunlukları kontrol edilecek. İkinci aşamada, her kategoride ön elemeyi geçen yarışmacılar, “İstanblue Anlat” projesi kapsamında özel olarak belirlenen jüri üyeleri tarafından değerlendirilerek ödüllendirilecek. Jüri üyeleri arasında, dDF Proje Geliştirme ve Tasarım Bölüm Başkanı Arhan Kayar, Rafineri Ajans başkan Yardımcısı Ayşe Bali, Rafineri Yaratıcı Yönetmen Orkun Demirelli, Zarakol İletişim Ajans Başkanı Necla Zarakol, Zarakol İletişim Genel Müdür Yardımcısı Tolga Koç ve Yönetmen Cihan Zarakol var.
Devamı için tıklayınız ...
Artan hava sıcaklıklarıyla birlikte içecek ve su sektöründeki rekabet reklamlara da daha fazla yansımaya başladı. Nar Ajans tarafından yapılan araştırmaya göre, Mayıs ayından bugüne kadar yayınlanan toplam reklam sayısı 6513'e ulaştı. Su sektörünün reklamlar açısından en çok tercih ettiği mecra ise televizyon oldu.
Su sektöründe faaliyet gösteren elliye yakın firmadan 15'i televizyona reklam veriyor. En çok reklam veren markalar arasında ise ilk üçü sırasıyla Sorma, Nestle ve Pınar paylaşıyor. Su firmaları 3900 reklam spotuyla 25 saatten fazla ekranda ekranda kaldı. Yazılı basında da ilk sırada Sırma bulunuyor. 19 firmanın 100'den fazla reklam yayınladığı mecrada, ikinci sırada, Saka üçüncü sırada da Sükal Su bulunuyor.
Devamı için tıklayınız ...
DARTY'nin Nisan ayında yeni kreatif ajansını seçmek üzere açtığı konkuru sonuçlandı.
Darty bundan böyle çalışmalarını DRAFTFCB ile sürdürecek.
Devamı için tıklayınız ...
Mondi Tire Kutsan Türk Standartlar Enstitüsü tarafından bu yıl 24. Yapılan Altın Ambalaj Yarışması'nda zeytinyağı ambalajı Athena ve şarap şişesi ambalajı Bacchus ile iki ödül kazandı. Mondi Tire Kutsan'ın ambalajları yapıştırıcı, zımba gibi birleştirme malzemeleri kullanılmadan katlanarak kurulabiliyor. Athena dış kutusu ve içinde bulunan ürünü destekleme ve koruma parçaları tek parça oluklu mukavvadan, iki parçalı Bacchus ise, dış kutu ve iç destekleme parçaları tek oluklu mukavvadan, taşıma amaçlı sapı ise, plastik malzemeden tasarlandı. Her iki ambalaj da, asgari malzeme kullanılarak taşıma, koruma, sergileme uygunluğunun ön planda tutulduğu, ürün doldurma-boşaltma, istifleme, açma-kapama fonksiyonlarında kolaylık hedefiyle tasarlandı.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde 600 milyon liraya satın aldığı Şok Marketleri ile indirimli market sektörüne giren Ülker, bünyesindeki kahve zinciri Cafe Crown'u Starbucks'un en büyük rakibi konumundaki Caribou'ya sattı. Radikal'in haberine göre, Ülker'in Cafe Crown'u satacağı bir süredir sektörde konuşuluyordu.
Cafe Crown 2003 yılında Yıldız Holding bünyesinde kurulmasından bu yana, yarısı franchise olmak üzere 7 şehirde 28 şubeye sahip. 1992 yılında ADB'de kurulan Caribou ise 16 ülkede 500'den fazla şube ve 6 binin üzerinde çalışanıyla hizmet veriyor. Starbucks'un ardından ABD'nin en büyük ikinci kahve zinciri olan firma 2010 yılında 283 milyon dolar ciroya ulaştı.
Devamı için tıklayınız ...
Mobil reklamların geleceği, Mobil Pazarlama Sohbetleri 2011'de masaya yatırılıyor. Mobil Pazarlama Birliği (MMA) Türkiye ayağı gerçekleşecek olan bir günlük organizasyonla Avea, Turkcell ve Vodafone yöneticileri ile sektörün danışman ve uzmanlarını konuk edecek. Mobil Pazarlama Sohbetleri kapsamında, Hong Kong'da ikamet eden yazar Tomi Ahonen, dijital pazarlama ve teknoloji alanında dünyadaki yenilikleri anlatacak. Mobil danışmanlık şirketi Infinita Inc.'in kurucu ve CEO'su Kei Shimada da, Japonya ve dünyadan başarılı örnekleri aktaracak.
Devamı için tıklayınız ...
Devam eden 58. Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde kısa listelerin açıklanması dün Film Kategorisi ile devam etti. Cannes Lions Titanium ve Film Craft kategorilerinde Türkiye'den kısa listeye kalan iş olmadı. Creative Efectiveness kategorisine Türkiye'den başvuran iş olmadı.
Film kategorisinde açıklanan kısa listeye, TBWA\\ISTANBUL'un TTNET IPTV TIVIBU için hazırladığı ‘Gladiator' ve ‘Lethal Weapon 3' adını taşıyan çalışmalar kaldı.
Devamı için tıklayınız ...
Vodafone Reklam Özdenetim Kurulu'nun (RÖK), yapılan şikayet sonucu Capital 500 reklamına dair verdiği karara ilişkin bir açıklama yaparak, hakim operatörün yaptığı şikayet üzerine RÖK tarafından bu hafta yapılan değerlendirme toplantısında, şikayet edilen maddelerin neredeyse tamamına yakınında, Vodafone'u haklı bulduğunu, ifade etti.
Açıklamada, reklamda kullanılan “Capital Dergisi'nin belirlediği en büyük 500 şirketten kaçı Vodafone'lu oldu?” sorusuna cevaben “246 şirket” sayısına yer verilmesinde bir sakınca görülmediği belirtildi. Vodafone açıklamasında, Kurul'a iletilen, “BTK Üç Aylık Net Satış Gelirleri Raporu”nun 1. Ve 4. Çeyrek rakamları karşılaştırıldığında, Vodafone Türkiye net satış gelirleri artışının pazarın ortalama büyümesinden daha yüksek olması sebebiyle “Türkiye'nin en hızlı büyüyen operatörü” iddiasının da kullanılmasında aykırılık görülmediğini, “Capital 500” reklam filminin yayınlanmaya devam edeceğini duyurdu.
Devamı için tıklayınız ...