2011/06 Blog Arşivi
Dünyanın saygın finans yayınlarından biri olan World Finance'ın gerçekleştirdiği ‘2011 Yılı Bankacılıkta Mükemmellik Ödülleri' değerlendirmesinde, aralarında üst düzey yöneticiler de olan okuyucularının oylarıyla ‘Türkiye'nin En İyi Bankası' Yapı Kredi seçildi. Yapı Kredi, rekabet ve sektör liderliği, müşteri ilişkileri optimizasyonu, inovasyon kültür ve esnekliği, coğrafi yaygınlık, gelişime açıklık, ürün çeşitliliği, sonuç veren stratejiler gibi kriterlere göre değerlendirildi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, sektör için yılın başında öngörülen yüzde 20'lik büyümenin, siyasi parti reklamlarıyla birlikte arttığını ve yılın ilk yarısında bütün reklamlarda yüzde 25'lik bir büyüme kaydedildiğini açıkladı ve henüz revize edilmemiş olsa da, yılsonunda büyümenin alt sınırının yüzde 20 olabileceğini söyledi.
Hürriyet'in haberine göre, televizyondaki yüzde 35'lik büyümenin yüzde 10'unun siyasi partilerden geldiğini tahmin ettiklerini ve ölçümleme işlemleri bitmemiş olsa da, sınırlı sayıda partinin, kısıtlı bir dönemde yayınladığı televizyon reklamlarıyla yakalanan bu büyümenin önemli olduğunu kaydetti. Özkan, siyasi iletişim açısından bakıldığında başarılı bir sınav ortaya konulduğunu, en çok iktidar ve ana muhalefet partileri yararlanmış olsa da, seçimler yaklaştıkça diğer partilerinde reklamın sağladığı güçten faydalanmaya çalıştıklarını kaydetti.
Devamı için tıklayınız ...
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kavramı Avrupa Birliği Komisyonu tarafından “Şirketlerin gönüllü olarak, toplumsal ve çevresel konuları operasyonlarına ve paydaşlarıyla olan etkileşimlerine entegre ettiği kavram” şeklinde tanımlanıyor. Kurumsal sosyal sorumluluk kapsamında gerçekleştirilen gönüllü çalışmalar ise gerçekten ilham verici oluyor. Ticari kampanyalardan farklı olarak kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları, gönüllülük esasına dayanıyor ve 21. Yüzyılda sürdürülebilir kalkınmanın en önemli faktörlerinden birisi olarak kabul ediliyor. Dünya çapındaki bütün büyük markaların önem verdiği bir kavram olan kurumsal sosyal sorumluluk, ülkemizde de her geçen yıl daha fazla önemsenen bir kavram olarak öne çıkmaya başladı. Gerek şirketler gerek kamu ya da sivil toplum kuruluşları tarafından hayata geçirilen sosyal sorumluluk projeleri sayesinde, bu kurum ve kuruluşların hem bilinirlikleri artıyor hem de önemli başarılara imza atılıyor. Son dönemde dikkat çeken iki önemli proje var. Birisi Zorlu Enerji’nin “Her Nefes Bir Enerji” kampanyası, ikincisi de Jotun Boya tarafından Altı Nokta Körler Derneği işbirliğiyle gerçekleştirilen “Renkler Herkes İçindir!” kampanyası. Zorlu Enerji www.hernefesbirenerji.com / www.exhaleenergy.com sitesi üzerinden yürüttüğü kampanyası ile Türkiye’deki köy okullarının bir yıllık elektrik giderlerini karşılamaya devam ediyor. Site bugüne kadar 93 ülkeden gelen 46 binden fazla ziyaretçiyi ağırlamış. 63 milyon Watt’a ulaşan sanal enerji miktarının enerjiye dönüştürülmesi ile birlikte Tunceli - Gözeler İlköğretim Okulu, İbn-i Sina İlköğretim Okulu, Erzurum - Çıkrıklı İlköğretim Okulu, Kars - 70. Yıl İlköğretim Okulu, Erzincan - Beşkaya İlköğretim Okulu, Rize - İkizdere Yerelma İlköğretim Okulu, Kayseri - Sarıoğlan Alamettin Kasabası Şehit Er Eyüp Yabangülü İlköğretim Okulu’nun bir yıllık elektrik ihtiyacı karşılanacak. Siteye girerek, bilgisayarlarının mikrofonu ya da web kamerasını kullanarak verilen her bir nefes ile birlikte elektrik ihtiyacı karşılanan okul sayısı da artacak. Jotun Boya ve Altı Nokta Körler Derneği işbirliğiyle gerçekleştirilen “Renkler Herkes İçindir!” kampanyası da bugüne kadar 1.387.713 kişiye ulaşmış. www.renklerherkesicindir.com sitesine girerek, sitede bulunan videoyu izleyenler için Jotun Boya görme engellilerin cep telefonlarına renkleri ayırd edebilecekleri bir uygulama yüklüyor. Günlük hayatta renkleri ayırd edebilmeleri için geliştirilen cihazların fiyatları oldukça yüksek olduğundan, Jotun Boya’nın katkısıyla gerçekleştirilen bu proje, görme engelli vatandaşlara bir anlamda renkleri armağan ediyor. Kurumsal sosyal sorumluluk, globalleşme ve teknolojiyle birlikte gelişiyor. Bu iki dinamik bugün bir işin yapılabilirliğine hem olumlu hem de olumsuz katkılar yapıyor. Kurumsal sosyal sorumluluğun önem kazanmasının nedenlerinden birisi globalleşmenin bir zorunluluğu olan uluslararası iş yapabilmeyi kolaylaştırması. Şirket değerlerinin belirlenmesinde de giderek daha fazla önem kazanmaya başlayan KSS’nin en önemli özelliklerinden birisi de duygusal bir içerik de barındırması. Tüketici konumundaki insanlarla, şirketleri ve kurumları ortak bir noktada buluşturması açısından da giderek önem kazanması son derece doğal.
Devamı için tıklayınız ...
Deloitte tarafından yayınlanan “Global Tüketici Araştırması 2011: Mobil İletişimde Fırsatlar” raporuna göre, günlük hayatın içinde kullanılan mobil cihazlar her geçen gün artıyor ve sayıları çeşitleniyor. Genel olarak kullanıcı talepleri uygun fiyatlandırma üzerine yoğunlaşıyor. Rapora göre Türkiye mobil reklamlar açısından ürün ve hizmet satın almasında ilk sırada yer alıyor ve bu açıdan mobil pazarlama önemli fırsatlar barındırıyor. Rapora göre mobil iletişim sektörü için sürekli gelişen ve yaygınlaşan yeni teknolojiler birçok fırsat içeriyor. Habertürk'ün haberine göre Türkiye mobil pazarlama potansiyelinin en yüksek olduğu pazarlar arasında yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Vodafone Freezone tarafından desteklenen Reklamcılık Vakfı Çaylak Kampı, en çevik çekirgeleri bekliyor. 11-22 Taemmuz 2011 tarihleri arasında gerçekleşecek olan Reklamcılık Vakfı / Vodafone Freezone Çaylak Kampı'na katılım yüzde 100 burslu olacak.
Kimler Kampa katılabilir?
Kampın Sağlayacağı Olanaklar
Kampın Ardından Neler Olacak?
Devamı için tıklayınız ...
Avea, Ata Demirer tarafından canlandırılan Teknik Direktör tiplemesiyle dikkat çeken reklamının kamuoyuna yanlış tanıtıldığını belirterek, Turkcell'i kınadı. Avea yaptığı bir yazılı açıklamayla, reklamın hakim operatörün kamuoyu açıklamasıyla hukuki sürece taşındığını ifade etti ve konuyla ilgili olarak Avea tarafında hukuki bir tebligat yapılmadığını kaydetti.
Avea yaptığı açıklamada, Reklam Özdenetim Kurulu'nun (RÖK) geçen hafta yaptığı değerlendirme toplantısında, şikayete konu olan maddelerin tamamına yakınında Avea'yı haklı bulduğunu ve bunun da kamuoyuna açıklandığını, beğeni rekoru kıran “Teknik Direktör” reklamının RÖK'ün önerileri doğrultusunda gerçekleştirilen ufak değişikliklerle aynı hızda yayınlanmaya devam edeceğini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Turkcell bir açıklama yaparak Avea'nın “Teknik Direktör” reklam filmine karşı, “Reklam filmlerinin ekonomik ve sosyal sorumluluk bilinci içinde iş hayatında ve kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olması ilkesini ihlal etmesi, ticari reklam ilkelerine aykırı olması, kullanılan ifadelerin Turkcell'i, markasını ve ticari faaliyetlerini yanlış, yanıltıcı ve lüzumsuz yere incitici beyanlarla kötülemesi” gerekçesiyle 22 Haziran tarihinde Beyoğlu 2. Asliye Ticaret Mahkemesi'nde manevi tazminat davası açıldığı hatırlatıldı.
Devamı için tıklayınız ...
58. Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali'nin final gecesinde Film Caraft, Yaratıcı Etkililik, Titanyum ve Bütünleşik Lions Ödülleri sahiplerini buldu. 3310 işin başvurduğu film kategorisinin Grand Prix'i, Wieden+Kennedy Amsterdam tarafından hazırlanan Nike “Write The Future” adlı çalışmanın oldu. Kategoride 14 iş altın, 30 iş gümüş ve 57 iş bronz ödül kazandı.
1322 işin başvurduğu Film Craft kategorisinin Grand Prix'i Drago5 New York tarafından Puma için hazırlanan “After Hours Athlete” çalışmasına gitti. Velocity Films Yinetmeni Keith Rose başlanlığındaki jüri, kısa listede yer alan 116 işin 12'sini altın, 17'sini gümüş ve 24'ünü de bronz ile ödüllendirdi.
Devamı için tıklayınız ...
Çocukların beğenisine sunulduğu mayıs ayından bu yana TT Çocuk portalı üzerinden 1 milyon 700 bin kez indirilen ve oyun sayfası 32 milyon 900 bin defa görüntülenen Süper Can'ın yeni macerası yaz tatiline giren çocuklara ücretsiz olarak hediye edilecek.
6 milyondan fazla Ev Avantaj tarifesi kullanıcısı Süper Can'ın yeni maceralarının yer aldığı 7 lira değerindeki oyun CD'sine ücretsiz olarak sahip olabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya, geleneksel mecralara göre daha etkin olan kullanıcıları ve yenilikçi yaratıcı uygulamalara olanak veren yapısıyla, her geçen gün büyümeye devam ediyor. Başlıkla pek uygun görünmüyor olsa da bana göre sorunun cevabı ilk cümlede gizli; evet, reklamın reklamı yapılır, ama etkisi tartışılır. Klişe bir cümle haline gelen “internette tıklanma rekorları kıran bir video…” gibi cümleleri hepimiz sıklıkla duyuyoruz. Televizyonda kaç kişiye ulaştığı bilinmeyen bir reklamı yüklendiği video paylaşım sitesinde ya da sosyal ağda birçok kişi izleyebiliyor. En güncel örnek olarak, Shift.Delete.Net’te yer alan bir habere göre Avea’yı vermek mümkün. Avea’nın Eylül 2010 – Haziran 2011 tarihleri arasında yayına giren 25’in üzerindeki reklam filmi 30 milyondan fazla izlenmiş. Henüz kısa bir süre önce yayımlanmaya başlamış ve Reklam Özdenetim Kurulu tarafından revize edilmeleri konusunda uyarı almış olsalar da, Ata Demirer’in canlandırdığı “Vampir” ve “Teknik direktör” tiplemeleriyle dikkat çeken reklam filmlerinin izlenme sayısı şimdiden 3,5 milyonu bulmuş. Kesinlikle yüksek rakamlar olduğu şüphe götürmez. Akılda kalıcılık açısından ise, bence “Fasulye”nin önüne geçebilecek kadar başarılılar. Dünya futbolunda 5-3-2’nin yeri yok diyerek doğrudan rakibe yüklense ve Özdenetim Esasları’nın “Kötüleme” başlıklı 12. Maddesi’ne aykırı bulunarak, 28 Haziran tarihine kadar gerekli revizyonların yapılmaması halinde durdurulmasına karar verilmiş olsa da, sosyal medyada çoktan yayılan bu reklamlar zaten çoktan kendi reklamlarını yapmış durumdalar. Gerekli revizyonlar yapıldıktan sonra – ki bu genelde ilgili bölümlerin reklamdan çıkartılması olacaktır- yayınına devam edebilecek olan bu reklamın inanıyorum ki bambaşka versiyon ya da versiyonları hızlı bir şekilde gelecektir. Çünkü çoğu kişi eğlenceli bulduğu bu reklamları defalarca izliyor. Aynı durum Turkcell’in ÖzTürkcell reklamları için de geçerli, Vodafone’un Selim reklamları için de geçerli. Üstelik asıl komedi unsurunu taşıyanın genellikle revize talep edilen bölümler olmasından dolayı bu reklam filmlerinin internet üzerinde izlenme oranının daha da artacağı muhakkak. GSM şirketleri tarafından yoğun olarak karşılıklı göndermelerle sürdürülen bu reklam kampanyalarının tüketicileri fazlasıyla eğlendirdiği ortada. Bunun dışındaysa, her üç marka da bilinirlik anlamında zaten bir sıkıntı yaşamıyor. Satın alma açısından bakacak olursak, belirli alışkanlıklar yerine oturmuş durumda. Her üç şirketin kendine göre farklı avantajları mutlaka var, ancak kimse her ay operatörünü değiştirmiyor. Onun için sosyal medya üzerinde yapılan dolaylı reklamların da izlenme sayısının çokluğundan ötede fazla bir etkisi olmuyor. Sosyal medya başta sivil toplum kuruluşlarının gerçekleştirdiği kampanyalar olmak üzere oldukça etkili, çünkü kullanıcılar açısından interaktiviteye olanak tanıyor. Pasif iletişim yerine zaman zaman marka – kullanıcı karşılıklı iletişimine giden bir iletişim kurmak mümkün. Bu açıdan geleneksel medyada yayınlanan, bunun yanı sıra milyonlarca kişiye de internet ve sosyal medya üzerinden ulaşan reklamların kullanıcıları harekete geçirmediği, onlarla iletişim kurmadığı sürece, geleneksel medyada ulaştığından daha fazla etki sağlaması mümkün görünmüyor.
Devamı için tıklayınız ...