Haber Kategorisindeki Bloglar
Günümüzün gelişen, değişen ve çeşitlenen mecraları içinde geleneksel medyaya sıklıkla yöneltilen eleştirilerin başında teknolojik gelişmelere uygum sağlayamadığı, dijital çağa ayak uyduramadığı geliyor. Ancak burada belirtmek gerekiyor ki başta televizyon olmak üzere geleneksel medya dijital dünyaya uyum sağlamak noktasında onunla etkileşime girerek bir anlamda dönüşüm gerçekleştiriyor. Klasik anlayış içerisinde geride kalmış gibi görünse de, uygulamalar açısından bakıldığında özellikle ev sinema sistemleriyle birlikte televizyon evlerin baş tacı olma konumunu neredeyse geri kazandı. Yeni medyada geleneksel medyanın neredeyse bütün içeriklerine ulaşma olanağı mevcut. Televizyon reklam filmlerinden gazete haberlerine, sinema filmlerinden fotoğraflara, müziklere, görüntülere de ulaşmak mümkün. Geleneksel medya içerikleri artık dijital ortamlara da uygun şekilde üretiliyor. Bir reklam filmi televizyonda yayınlanırken bir yandan da reklam ajansı tarafından dijital ortamlara uygun haliyle de sosyal ağlarda, paylaşım sitelerinde yer alabiliyor. Bu noktada, reklam mesajının alıcısı konumundaki tüketiciler reklama dair fikirlerini, eleştirilerini paylaşabiliyor ya da diğer tüketicilerle tartışabiliyor. Tüketiciler üretim aşamasında dahi reklam ajansları tarafından sürece dahil edilebiliyorlar. Özellikle televizyon gerisinde kaldığı eleştirisi karşısında, dijital mecralarda en çok yer alan medya türü. Dijital ortamlarda televizyonun tek yönlü iletişimi yerine, tartışmanın, fikir alışverişinin, görüş bildirmenin, yorum yapabilmenin, paylaşabilmenin ve zamana bağlı kalmadan izleyebilmenin mümkün olduğu bir sistem var. İzleyici konumunda olmayan bir kullanıcı da içeriğe dijital ortamda ulaşabiliyor. Aynı mesajı farklı bir mecrada da alan kullanıcılar açısından ise mesajlar pekişiyor, tüketicilerin dikkati daha fazla çekilebiliyor. Geleneksel medyada yürütülen bir reklam kampanyasına ek olarak, dijital ortamlarda destekleyici çalışmalar yapılabiliyor. Uygulamada baktığımızda giderek yaygınlaşan dijital ortamlar yanında, geleneksel medyanın da yenilikçi ve yaratıcı bir gözle değerlendirildiği takdirde, sürecin gerisinde kalmadığını söylemek de mümkün. Geleneksel medya artık gelişen mobil sistemler sayesinde her an her yerde ulaşılabilecek bir medya türü haline geldi. Gelişen teknoloji ile birlikte ortaya konulan gerek reklam, gerek eğlence gerekse de hizmet amaçlı içerikler birçok farklı formatta ve mecrada tüketicilerle buluşuyor. Reklamlar açısından bakıldığında da televizyon hala en yüksek payı alan mecra. Etkisi tartışılsa da, yeni medyanın getirdiği yenilikler sayesinde, yaratıcı reklam ajansları sadece televizyonda değil, geleneksel medyanın her alanında etkisi yüksek çalışmalara imza atıyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık Vakfı ve İstanbul Bilgi Üniversitesi ortaklığıyla kurulan AdSchool Istanbul 5. Öğretim yılına başlıyor. Genç profesyonelleri desteklemeye devam eden AdSchool Istanbul'un YÖK'e akredite ve tüm dünyada geçerli Pazarlama İletişimi Yüksek Lisans Programı Bilgi'nin Akademik gücüyle, Reklamcılık Vakfı'nın mesleki deneyimini bir araya getiriyor. AdSchool Istanbul Pazarlama İletişimi Yüksek Lisans programı Ipsos KMG Araştırma tarafından da destekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Google Türkiye tarafından dijital pazarlama alanında uzman üniversite öğrencileri yetiştirme hedefiyle gerçekleştirilen Google Genç Ajanslar Akademisi'nin final etabı yapıldı. Bodrum Xanadu Island'da gerçekleştirilen Genç Ajanslar Eğitim Kampı sonunda, sertifika sınavlarını başarıyla geçen öğrenciler, dijital ajans olma yolunda bir adım daha atmış oldular.
Kampa Nisan-Haziran 2011 döneminde sekiz üniversitede başlatılan Google Genç Ajanslar Yarışmasını kazanan öğrenciler katıldı. Adana, Antalya, Denizli, Erzurum, Eskişehir, Gaziantep, Konya ve Trabzon'dan gelen 12 kişi, Google yetkilileri, uzman akademisyenler ve girişimciler tarafından verilen yoğun bir eğitim sürecinden geçtiler. Girişimcilik esasları, internette iş geliştirme, internet reklamcılığı ve Google AdWords, Google Görüntülü Reklam Ağı, internette ileri raporlama ve takip teknikleri gibi konulardaki eğitimin ardından iki sertifikasyon sınavına tabi tutulan öğrencilerden 8'i her iki sınavı da geçerek bireysel ajans sertifikasının sahibi oldu. Diğer öğrencilerin de ilerleyen haftalarda tamamlaması beklenen sınavların ardından Google Türkiye Ürün Pazarlama Müdürü Zeyne İnanoğlu da bir açıklama yaptı. İnanoğlu, öğrencilerle verimli ve güzel bir hayfa geçirdiklerini ve sınavları başarı ile tamamlayan öğrencilerle gurur duyduklarını söyledi. Google Türkiye'nin bu gruptan kendi ajansını kurmak isteyen sertifikalı adayların girişimlerini desteklemeye devam edeceklerini belirten İnanoğlu, destek kapsamında, başlangıçta gerekli olan hukuk, muhasebe ve minimum sermaye maliyetlerini karşılayacaklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Bursaspor'un Pazarlamadan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi İlhan Uslu, yeni sezon öncesi göğüs reklamı aradıklarını söyledi. Habertürk'te yer alan habere göre, Uslu, geçtiğimiz yıldan kalan sponsorlukların tümünün devam ettiğini açıklayarak, sadece formaya göğüs reklamı almak için çalıştıklarını ifade etti. Uslu, Bursa'nın bu konuda sessiz kaldığını ve global markaların kendilerine randevu dahi vermediklerini belirterek, yalnız bırakılan takımın dışarıdan göğüs reklamı alması halinde bunun Bursa'nın dev markaları açısında bir ayıp olacağını kaydetti.
Devamı için tıklayınız ...
StarFish Balık iletişim faaliyetlerini güçlendirmek adına, Emel Ercan İletişim Danışmanlığı ile kurumsal iletişim danışmanlığı konusunda anlaştı. Bağdat Caddesi'nde yer alan StarFish Balık Eylül ayından itibaren misafirlerini benzersiz lezzetleriyle ve yeni görünümünün yanında zengin çeşitleri, mevsim balıklarındaki seçiciliği, iddialı yeşillik ve mezeleriyle ağırlamaya başlayacak.
Emel Ercan İletişim Danışmanlığı halen BasePro Bilgisayar, COOKSHOP, Curves International, Düşler Şatosu Anaokulları, Ema Ayakkabı, Ketenci Otel, LESCO Türkiye, My Life Beslenme ve Diyet, Nite Spor Kulübü'ne iletişim danışmanlığı hizmeti veriyor.
Devamı için tıklayınız ...
ABb'nin başkenti Washington'da Türk Hava Yolları'nın (THY) sponsorluğuyla sahaya çıkan futbolun iki devi FC Barcelona ve Manchester United maçı THY'nin tanıtımına önemli katkı sağladı. Manchester United'ın 2-1 kazandığı maça THY'nin marka elçisi olan ünlü NBA oyuncusu Kobe Bryant da davetli olarak geldi.
Bryant maçın devre arasında, top sektirerek 82 bin kişilik FedEx Stadı'nı coşturdu. Sporcu ayrıca, penaltı yarışmasını da kazanarak, futbol konusundaki yeteneğini de sergiledi. Ağustos ayında Washington-İstanbul doğrudan uçuşlarını haftada 6'ya çıkaracak olan THY için de sahada dev bir THY Posteri açıldı.
Devamı için tıklayınız ...
FOX, yeni dönemde reklam ve pazarlama iletişim çalışmalarını sürdürmek üzere Markom Leo Burnett ile anlaştı. Müşteri portföyünde farklı sektörden birçok büyük marka bulunan ve önemli işler gerçekleştiren Markom Leo Burnett, FOX'a da hizmet verecek.
Türkiye'de farklı yapıtları başarıyla ekrana getiren ve yükselişini sürdüren FOX rekabetin yoğun olduğu televizyon sektörüne, reklam ve pazarlama iletişimi konusunda iddialı geliyor. Geçtiğimiz dönemde Bravo İstanbul ile önemli işlere imza atan FOX, Leo Burnett ile de yine çok konuşulacak projeler ortaya koymayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Herhangi bir firma reklam yapmaya belirlenmiş amaçları doğrultusunda karar verir. Bu amaçları birçok şekilde tanımlamak da mümkündür. Firmalar prestij kazanmak, kurumsal imaj oluşturmak, pekiştirmek ya da değiştirmek, mal ya da hizmet satışlarında artış sağlamak, sektörde yer alan diğer firmalarla rekabette avantaj elde etmek, rekabette üstünlük sağlamak, karşılaştığı sorunlarla ilgili olarak açıklama yapmak, duyarlılıklarını aktarmak ya da sosyal sorumluluk kapsamında reklam yapma kararını alabilirler. Firmalar bu amaçlardan birine ya da birkaçına ulaşmak amacıyla reklam yapmaya karar verebilirler. Bu doğrultuda da, reklam ajanslarının deneyimlerinden faydalanmak üzere bu kurumlara başvururlar. Firmalar, bir reklam ajansına başvurduklarında belirli beklentilerinin karşılanmasını ve öncelikli olarak da bu kuruluşların pazarlama alanındaki deneyimlerinden yararlanmayı hedeflerler. Çeşitli pazarlama teknikleri, tüketici eğilimleri, sorunlara getirilen çözümler gibi uzmanlığın yanında firmalar açısından reklam ajansının mecraları iyi tanıması da önemlidir. Son dönemde giderek yaygınlaşan ve sosyal medya ve internet konusunda uzmanlaşmış ajans anlayışı buna örnek olarak verilebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Western Union, kuruluşunun 160. Yılına yönelik olarak hazırladığı www.westernunionworld.com/yourworld uygulamasıyla, Facebook kullanıcılarını ne kadar çok bağlantısı olduğunu bulmaya davet ediyor. Bu eğlenceli uygulama sayesinde en fazla ülkeden arkadaşa sahip olan kişiler de tespit ediliyor.
Western Union Başkanı ve CEO'su Hikmet Ersek, “Your World” projesinin 160.yıl dönümünü nasıl kutlayacaklarını düşünürken ortaya çıktığını söyledi ve 160 yıldan bu yana dünyanın dört bir yanından birçok kişinin Western Union'u hayatlarının bir parçası olarak gördükleri için kendileriyle gurur duyduklarını ifade etti. Western Union'un mobil telefon, sabit hatlar veya 400 binden fazla acenta noktasıyla dünya nüfusunun yaklaşık altıda birine dokunduğunu kaydeden Ersek, bunun kendilerine eşsiz bir bakış açısı verdiğini belirtti. Ersek, “Your World”un insanların birbirleriyle ne kadar iletişimde olduğunu göstermesinin yanı sıra diğer dünya vatandaşlarına da el uzatmaya teşvik edici bir uygulama olduğunu ve kişilere ağlarını kuş bakışı görme imkanı verdiğini kaydetti.
Devamı için tıklayınız ...
İş dünyasının en prestijli ödüllerinden “International Business Awards”dan Finansbank'a beş ödül geldi. Finansbank, kart aidatı olmayan kredi kartı Fix Card ile “Ürün Bazlı Pazarlama Kampanyası” ve ”Finansal Servisler Reklam Kampanyası” kategorilerinde Stevie Ödülü kazandı. Finansbank çalışanlarına özel sosyal kulübü FinClub web sitesi ve eğitim portalı Fİnarmoni ile Distinguished Honoree ödülü kazanan bankanın “Finansbank'ı Geleceğe Taşımak” adlı animasyon videosuyla da onur ödülünün sahibi oldu.
Devamı için tıklayınız ...