2014/12 Blog Arşivi
Apple, 2015 yılına girerken güzel anıların ve daha da önemlisi güzel anıları kaydetmenin değerini anlatan sade ancak etkileyici bir reklam filmi yayınladı. Reklam filmi, bir gün sevdiklerimizden ve yaşadığımız güzel günlerden geriye sadece kaydettiklerimizin kalacağını hatırlatıyor.
Reklamda, bir genç kız anneannesinin söylediği bir şarkıyı kaydetmiş olduğu bir plak buluyor ve anneannesine yılbaşı hediyesi olarak plak kaydının üzerine MacBook'unda kendisi gitar çalarak aynı şarkıyı söylüyor. Daha sonra anneannesinin masasına bir iPad bırakarak "Play tuşuna bas" notu ekliyor ve anneannesi de bu düet karşısında hem seviniyor, hem de eski anılara dalıp hüzünleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Gittikçe daha çok reklam harcaması dijital kanallara yöneldiği için, bu kanallar her zamankinden daha yakın biçimde takip ediliyor ve inceleniyor. Reklamcılar, internet reklamcılığının sunduğu fırsatların yanısıra sektörün karmaşıklığının da farkına varıyor. Bildiğimiz televizyonlardan farklı olarak, dijital reklamcılar reklamlarını nerede ve ne zaman bulmaları gerektiği konusunda kendilerinden çok emin olamıyorlar. Bu durum da, ölçüm ve raporlama konularında ciddi bir ihtiyaç doğuruyor. Ama tüketiciler tam olarak neyi ölçmeli? Bir reklamdaki en önemli nokta, kampanyanın marka için değeridir. Gerçekte, bu değer kısa ve uzun vadeli gelirleri içerir. Ancak pratikte bu ölçüm şekline ulaşmak çok da kolay değildir ve bu yüzden de proksiler geliştirilmiştir. Uzun bir süre boyunca en önemli proksi tıklama oranı olarak algılanıyordu. Ancak pazarlamacılar, bunun iki sebepten ötürü zayıf bir proksi olduğunu düşünüyor. Birçok çalışma, marka hatırlama, marka tercih etme ve satın alma isteği gibi verilerle tıklama oranı arasında düşük ve bazen de olumsuz bir ilişki olduğunu gösteriyor. Ayrıca, birçok oyuncu, sahte tıklamalar aracılığıyla sistemle nasıl oynanabileceğini çözmüş durumda. Reklamcıların kaliteye odaklanmasıyla tıklama oranına bir alternatif gelişmiş oldu. Her ne kadar "kalite" belirsiz bir terim olsa da, pazarlamacıların kaliteyi ölçmek için birçok yöntemi var. Reklamlar Görülüyor mu? Bu kriter, Ölçüm: 101 dersi haline geldi: Gerçek insanlar, reklamları görüyor mu? Reklamların görülme imkanı var mı yoksa sayfanın çok alt kısmında mı? Bunlar basit sorular olmakla birlikte, kaliteyi belirlemekte ilk adım bu soruları cevaplamaktan geçiyor. Ortam, Markanın Mesajına Uygun mu? Reklamların nerede yayınladığı önemlidir. Pazarlamacıların kendilerine, reklamların yayınlandığı ortamın reklamların etkisini azaltan mı yoksa artıran mı bir etkiye sahip olduğunu sormaları gerekiyor. Estetik, içerik derinliği, resimler ve sayfaların sponsorluğunu yapan markalar gibi öğeler açısından bir kişinin ortamı değerlendirmesini isteyerek bir puanlama yapabilirsiniz. Ayrıca, firmalar farklı yerleşimlerin görünürlüğünü ölçmek için teknolojik incelemeler yapılmasına ve akışı miktarını, reklamyoğunluğunu, sosyal networklere bağlantı sayısını, takipçi sayısını ve ekran büyüklüğüne göre reklam boyutunu yüzde olarak belirlemek konularında yardımcı olabilir. Bu veriler, minimum kalite puanına erişmek için belirli bir puanlama sistemine göre değerlendirilebilir. Tasarım, yayıncılar ve yerleşimler minimum puanı geçiyorsa "yüksek kaliteye sahip" olarak değerlendirilebilir. Reklam Fark Ediliyor mu? Kaliteli ortamlarda gerçek insanların reklamları görüyor olması yeterli gibi görünse de, bu yeterli değildir. New York Times Meydanı'nı ve insanların dikkatini çekmek için adeta birbiriyle yarışan çok sayıda reklamı düşünün. Ve kendinize sorun: Burada reklam yayınlamam gerekseydi, reklamın mesajını nasıl fark edilebilir kılardım? Times Meydanı örneğinden devam edersek, boyut, yer, hareket ve ses öğelerinin hepsi önemlidir. Eğer tasarım görsel olarak çekiciyse ve eşsiz olduğu bir taraf varsa, reklamın insanlar üzerinde gerçekten bir etki bırakma ihtimali ciddi oranda artmaktadır. Bütün bu değişkenler, dijital reklamlar için de geçerlidir. Toplam piksel değeri yüksek olan daha büyük tuval üzerine baskı dahil olmak üzere bazı belirli tasarım değişkenleri, reklamın fark edilme olasılığını artırır. Estetik olarak hoş görünen bir tasarım, dikkat çekici bir mesaj verilmesi, reklamın incelenme süresini ideal uzunlukta tutan bir sayfa yerleşimi ve video ve sesin rahatsız edici olmayan bir birleşimi fark edilir ve dikkat çekici bir reklam için önemli öğelerdir. Reklam Hedeflemesi Doğru Yapılmış mı? Nitelikli sitelerde yayınlanan, yerleşim ve akışı ölçülüp biçilerek belirlenmiş, büyük boyutlu ve iyi tasarlanmış reklamlar kaliteli reklamcılığın olmazsa olmazıdır diyebiliriz. Ama burada eksik bir şey var: Hedefleme. Hedefleme ve reklamın görülme sıklığı, doğru kullancının reklamı doğru uzunlukta bir süre boyunca görmesini sağlar. Bunun yanı sıra, reklamı doğru bağlam çerçevesine oturtan bir hedefleme, tüketicinin reklamı anlaması için doğru bir zihinsel durumda olmasına olanak sağlar. Kaliteli reklamı bir yapboz olarak düşünürsek, yapbozun son parçası da marka mesajının doğru kitleye ulaşmasını sağlamaktır. Kaliteye odaklanmak, dijital reklam sektörü için önemlidir. Reklamcılar, reklamlarını tıklama oranına göre tasarlamaktan vazgeçmeli ve kaliteli reklamlar üretmeye yönelmelidirler. Fark edilebilir tasarımlar üretilmesine imkan sağlayan kaliteli ortamlar yaratma sorumluluğu da sektörün zirvesindeki yayıncılara aittir. Yayıncılar, pazarlamacılar, reklam ajansları ve firmalar dahil olmak üzere reklamcılık sektöründeki her birim, tıklama oranını bırakıp kaliteye odaklanmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Son 5-6 yıldır herkes aynı şeyi söylüyor: Bu yıl, "Mobil Cihazların Yılı" olacak! Bu yıl değil. Google gibi firmaların yaptığı atılımlar sayesinde bu yıl, "Çapraz Cihazların Yılı" olacak. Evet, mobil cihazlardaki büyüme baskın olacak ama 2015 yılında mobil cihazları tüketicilere ulaşmanın temel yolu olarak kullanacak olan firmalar, bunu çapraz cihaz çözümleri mobil cihazları kullanılabilir kıldığı için yapıyor olacak. Gittikçe artan bir şekilde, büyük firmalar çapraz cihazları mobilden daha fazla düşünür hale geldi ve akıllı telefonlar, tabletler, PC'ler, televizyonlar ve hatta akıllı saatler ve giyilebilir diğer akıllı cihazlar da dahil olmak üzere artık birbirine bağlı bütün cihazları hesaba katmaya başladı. Çapraz cihazlar 2015'te önemli bir konu olacağı için birkaç çapraz cihaz (cross device) terimini tanımlamakta fayda var. "Atıf" (attribution) bu bağlamda bir dijital reklam görüntülenmesini satın alma veya mağaza ziyareti gibi bir faaliyete bağlamak anlamında kullanılır. "Kimlik" (identity) kendini açıklayan bir ifade gibi görünse de, anonim bir kimliği belirtiyor da olabilir ve yalnızca bir tüketicinin şahsi bilgilerini belirtmek zorunda değildir. "Etki alanı" (reach) ve "ölçek" (scale) ifadeleri de ulaştığımız topluluğun boyutunu ifade eder. 2015 için esas beklentilerimse şunlar: 1- Google büyük bir çapraz cihaz atılımı yapacak: Google, çapraz cihaz çözümleri üretme konusunda şimdiye kadar nispeten atıl bir profil çizdi. Konumu gereği, etki alanından ziyade atıf konusunda çözümler sundu. Ama şimdi Google, tüketicilerin farklı cihazlarda ne yaptığını pazarlamacılara gösterebilir ve çapraz cihazlar üzerindeki davranışları tespit edebilir. Ancak firma şimdiye kadar pazarlamacıların, entegre pazarlama kampanyaları aracılığıyla aynı kullanıcılar tarafından kullanılan farklı cihazlar üzerinden tüketicilere ulaşması için belirli bir araç hizmete sunmuş değil. İşte bu, 2015'te değişecek. Facebook'un 2014'te Atlas'ı yeniden kullanıma sokması ve Çapraz Cihaz Raporları'nı piyasaya sürmesiyle birlikte, Google'ın artık çapraz cihaz oyununun dışında kalma gibi bir lüksü yok ve 2015 yılında pazara bir çapraz cihaz çözümü sunmak zorunda. Aynı şekilde, Twitter de bu alanda bir şeyler yapmak zorunda. Çapraz cihazların etki alanı ve atfı, Twitter'ın reklamcı müşterileri için standart teklifler haline gelecek. Bu büyük firmaların agresif bir biçimde çapraz cihaz çözümleri üretmeleri, diğer firmaları da çapraz cihaz mantalitesine sahip olmaya zorlayacak. 2- Mobil oyunlar reklam dünyasını silip süpürecek: Burada konsol oyunlardan bahsetmiyorum. Mobil oyun üreticileri televizyon üzerinden en büyük harcamaları yapan firmalar ve bu trend böyle devam edecek. Mesela Machine Zone firmasının "Savaş Oyunu" için televizyon, dijital ve sosyal medya üzerinden eşzamanlı yürüttüğü entegre pazarlama hamlesini düşünün. İki yıl önce, mobil oyunların herkesin bildiği tüketici firmalarıyla aynı derecede tanınır olacağını kim tahmin edebilirdi? Bunlar bir gecede alınmış yollar değil. Mobil oyunlar, tüketicilere yönelik bitmek tükenmek bilmeyen biçimde pazarlama yapılabilirliğini yeniden tanımlıyor. 2015'te mobil oyun firmaları en hızlı büyüyen medya alıcısı konumunda olacak. 3- Çapraz medya reklamcılığı ve pazarlama otomasyonu güçlerini birleştirecek: Reklam teknolojisi firmalarıyla pazarlama otomasyonu tedarikçileri arasındakiler başta olmak üzere, reklamcılık ve pazarlama firmaları arasında ortaklıklar ve entegrasyonlara şahit olduk. 2015'te çapraz cihaz teknolojisi daha yaygın hale geleceği için, bu sektörlerin evlilikleri de daha tutkulu hale gelecek. Hem reklam teknolojisi hem de pazarlama otomasyonu, daha akıllıca kararlar verilmesi için çok ciddi miktarda veriye ihtiyaç duyuyor ve çapraz cihazlar için tüketici kimliği de bu konudaki uğraşların zirve noktasını oluşturuyor. Bunun işaretleri şimdiden gelmeye başladı: Mesela Oracle 400 milyon dolara BlueKai'yi satın aldı ve bu, reklam teknolojisinin bulut pazarlama platformlarına doğru kaydığının göstergelerinden biri. Adobe, Salesforce ve Oracle gibi firmaların, müşterilerinin doğru tüketicilere, doğru zamanda, doğru cihazlar aracılığıyla ve doğru mesajlarla ulaşmasına yardımcı olmak için daha geniş kapsamlı bulut pazarlama çözümleri bulmaya yönelik daha ciddi çapraz cihaz stratejileri ürettiğini göreceğiz. 4- Televizyon "dijital olarak" ölçülebilir hale gelecek: Çapraz cihaz kimliği akıllı televizyonlara ulaştı bile ve kısa süre içinde normal televizyonlar da bu dalgaya kapılacak. Bir akıllı televizyonu bir tüketiciye bağladığımız zaman, pazarlamacılar o tüketicinin mobil ve diğer cihazlar üzerindeki dolaylı veya doğrudan davranışlarını içeren büyük resmi tamamlayabilecek. 2015 yılında, normal televizyonlar da denklemin bir parçası haline gelecek ve televizyon izlemekle online ve offline dönüşüm faaliyetleri arasında bağlantı kurulabilecek. 2015 yılında akıllı televizyonlar ve gerçek zamanlı veri akışı sağlayan cihazlar "yeni" bir pazar olmaktan çıkacak. ABD'deki internet kullanıcılarının yarısından fazlasının bir akıllı televizyonu veya gerçek zamanlı veri akışı sağlayan bir cihazı olacak ve hiçbir pazarlamacı bu trendi göz ardı edemeyecek. Bu cihazlar, karmaşık hedefleme ve atfetme çözümlerinde gittikçe artan oranda dikkate alınmaya başlayacak. 5- Giyilebilir cihazlar için pazarlama konusu, Apple'ın kol saatleri 10 milyondan fazla satana dek varsayım aşamasında kalacak: Apple Kol Saatleri baharda satışa çıkacak ve herkes, pazarlamacıların bu yeni cihaz kategorisine nasıl yaklaşacağını merak ediyor. Bileklerimizde reklamlar görecek miyiz? Akıllı saatler ve diğer giyilebilir cihazlar konusunda yenilikler olabilir ancak bu mecraları da, pazarlamacılar ve tüketiciler için sadece bir başka ekran olarak görmekte fayda var.
Devamı için tıklayınız ...
Ford, İsrail'deki dergilerde yayımlanmak üzere, akıllı telefonunuzla okuttuğunuzda interaktif hale gelen yazılı reklamlar tasarladı. 3 ayrı versiyonu bulunan reklam serisinde, Ford Explorer'un otomatik takip mesafesi, park yardımcısı ve artırılmış araç kontrolü özelliklerinin ne olduğunu akıllı telefondan seyredebiliyoruz.
Devamı için tıklayınız ...
Anadolu Hayat Emeklilik'in son reklamı iki versiyon halinde çekilmiş ve çocuklarla sohbet ederken hiç beklemedikleri şekilde "amca" ve "teyze" olarak hitap edilen bir kadın ve bir erkek üzerine kurulmuş. Reklamlardaki kahramanlarımız, amca ve teyze olarak hitap edildikten sonra ufak bir şok geçiriyor, hava kararıyor ve arabesk müzik eşliğinde Bana Amca Dediler ve Bana Teyze Dediler cingılları çalmaya başlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bir Orta Amerika ülkesi olan Kosta Rika, Kuzey Amerika ülkelerinde yayınlanacak reklamları için tembelliğiyle ünlü tembel hayvanları seçti. The Mill isimli ajans tarafından hazırlanan reklamda, bir tembel hayvanın dudak hareketleri değiştirilmiş olarak şarkı söylediğini görüyoruz. Kosta Rika'nın ABD'li turistleri çekmek için hazırladığı bu reklam kampanyasının ismi "Amerikalıları Kurtaralım" ve Kosta Rika hükümetinin bu kampanyaya 3.3 milyon dolar harcadığı tahmin ediliyor.
Devamı için tıklayınız ...
İzmir reklamcılar derneği. 25 Aralık Perşembe günü 19:00'da 1888 Bar'da büyük iletişim partisi düzenleyeceğini duyurdu. öğrenciler, reklam ajanslarında çalışanlar, akademisyenler, medya planlama çalışanları büyük yılbaşı partisine davetli.
İletişim hizmetlerine ve reklam sektörüne katkılarından dolayı İzmir reklamcılar derneğine Reklam.com.tr ekibi adına başarılar diliyoruz.
İzmir reklamcılar derneği. 25 Aralık Perşembe günü 19:00'da 1888 Bar'da büyük iletişim partisi düzenleyeceğini duyurdu. öğrenciler, reklam ajanslarında çalışanlar, akademisyenler, medya planlama çalışanları büyük yılbaşı partisine davetli.
Devamı için tıklayınız ...
Bugün cep telefonuma her gün gelen onlarca reklam mesajından sonra bu SMS'lerden kurtulmak için bir araştırma yapmaya başladım. Çünkü artık kendimi reklam panosu gibi hissediyorum. Her gün bir sürü mesaj! Bankalar, oteller mobilyacılar, konfeksiyon markaları ve hatta cinsel içerikli ürünler...
İşle ilgili önemli bir telefon beklerken çalan telefonda sigorta pazarlamak için çalışan birini duymak artık beni çıldırtmaya başladı. Yaptığım araştırma ile ilgili ulaştığım bilgileri sizlerle paylaşmak istiyorum.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook'un, yaptığı anketler ve kullanıcılardan gelen şikayetler üzerine, kullanıcı profillerinin ana sayfasında görünen ve oldukça rahatsız edici olan Haber Kaynağı' reklamlarında yeni bir düzenlemeye gittiği bildirildi. Yapılan anketler sonucunda, kullanıcılarının haber kaynağı reklamlarından rahtsız olduğu ortaya çıkınca Facebook yetkilileri bu reklamları azaltmak için harekete geçti ve haber kaynağı reklamlarının Ocak 2015 tarihinden itibaren daha az gösterileceğini açıkladı. Facebook bu kararı ile reklam gelirlerinin düşmesi riskini göze alıp, kullanıcılardan gelen tepkileri azaltmayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bursa'nın Mudanya ilçesindeki, Zabıta Müdürlüğü görevlileri ilçede izinsiz yerlere asılan reklam afişi ve reklam tabelalarını kaldırmaya başladı.
Mudanya Zabıta Müdürlüğü personelleri, Mudanya'nın sınırları içinde bulunan tüzel ve gerçek kişilere ait bina ve alanlar ile halka açık alanlarda izinsiz olarak asılan ya da uygunsuz durumda bulunan ilan, Reklam tabelalarını kaldırmaya başladı. İlçedeki Yollara, yayaların kaldırımlarına, ilçedeki halka açık park, yeşil alanlara izin alınmadan asılan reklam ilanı, afiş ve tabelaları Zabıta Müdürlüğüne bağlı görevliler tarafından kaldırılarak gereken cezai işlemler yapılıyor. Belediye Başkanı Hayri Türkyılmaz, “ Mudanya Belediyesi olarak bu tür ilan ve tabelalara kesinlikle izin verilmeyeceğini ve derhal kaldırılacağını söyledi.
Bursa'nın Mudanya ilçesindeki, Zabıta Müdürlüğü görevlileri ilçede izinsiz yerlere asılan reklam afişi ve reklam tabelalarını kaldırmaya başladı.
Devamı için tıklayınız ...