zaman Arama Sonucu Bloglar
Geçen yıl televizyonda anadolu sigorta kasko reklamlarını izlerken oyuncu için bu kim acaba? diye sordum kendime. Önce reklamı izleyin isterseniz sonra yazmaya devam edelim... Reklamı izlerken kamyoncuyu bir karakter oyuncusu değilde gerçek bir kamyoncu zannettim. Yanındaki otomobili kullanan adama camı açtırıp "birazdan sana çarpacam" diyen bir maganda karakteri. Bir rol bu kadar gerçekci olabilir diye düşündüm. bu reklamında sevilip oldukça izlendiğini düşünüyorum. Kısa bir araştırmayla bu oyuncunun bir zamanların tatlı kaçıklar dizisinde oynayan Tevfik İnceoğlu olduğunu öğrendim. Figüratif rollerden 15 yıl sonra kristal elma oyunculuk ödülüne giden zorlu bir yol... Daha sonra bir polisin bir sürücüye ceza kesmeye çalıştığı Turkcell'in bir reklamını televizyonlarda gördüm, oyuncu yine aynı Tevfik İnceoğlu bu reklamda yine anadolu sigorta reklamında olduğu gibi bir aracın içinde ve kendisine ceza kesmeye çalışan bir polise "sen benim kim olduğumu anlamadın galiba" diyen bir maganda karakter... Dikkatimi çeken şey farklı iki reklamda oyuncunun ses tonlarının oldukça farklı olması, oyuncunun reklam filmlerinde kendi sesini kullanıp kullanmadığını öğrenemedim ama kendi sesiyse müthiş bir oyunculuk bu reklamı izlemeden bu yazıları okumanın zor olduğu konusunda sizinle aynı fikri paylaşıyorum buradan reklamı izleyelim ve devam edelim... Oyuncu polise ceza yazdırmamak için cep telefonundan eniştesini arıyor ama ulaşamıyor, tabiki kullandığı operatör turkcell değil, polis sürücüye türkcell hatlı cep telefonunu uzatıyor "buradan arayın isterseniz" diyor. Malum Turkcell'in çekim gücü... Tevfik İnceoğlu Turkcell reklamlarında inanılmaz bir karakter oyunculuğu sergiliyor, reklamda oldukça başarılı ve bu reklamla oyuncuyu Türkiye'nin tanıdığını düşünüyorum. Bu reklam iyi iş yaptıki aynı oyuncuyu Fiat'ın ticari araçlar reklamında yine gördüm. Reklam genç adamın kız arkadaşına yeni aldığı Fiat Fiorino arabasını gösterip "gezelimmi" demesiyle başlıyor, kız ve erkek birlikte arabaya biniyorlar, aniden arka kapılardan kızın abileri araca biniyorlar.... Erkek ecel terleri dökmeye başlıyor, reklam Tevfik beyin "balıkçı haline gidelim" "nalbura gidelim" balta alıcam sözleriyle devam edip "Şaka şaka" sözleriyle bitiyor. Tüketiciye Fiat ile Tevfik bey gezebildiğine göre herkes gezebilir imajı veriliyor. İncelediğim Üç reklamda tek tip reklam oyunculuğu yerine mükemmel bir karakter oyunculuğu yaratılmış ve oyuncu markaların önüne geçmemiş.Oyuncuya uygun rollerinde maganda karakteri olacağı düşünülmüş bence yerinde bir seçim olmuş. Tevfik İnceoğlu üç reklam filmi ile kariyerini tamamlayıp çok iyi bir reklam oyuncusu olduğunu gösterdi. Artık ekranlarda çok sık göreceğimize ben eminim artık oynayacağı reklamı bile seçecektir. Fiat fiorino reklamı ile yazıyı bitirelim siz böyle bir iriyarı maganda tipli adamın damadı olmak istermiydiniz? ben istemezdim doğrusu....
Devamı için tıklayınız ...
Bir reklam hangi durumlarda habere dönüşür? Ya da ne zaman bütün insanları ilgilendiren bir duruma gelir? Farklı açılardan baktığımızda, reklamın tasarım biçimi, ilettiği mesajlar, kullandığı unsurlar açısından, her zaman, herkesi ilgilendiriyor. Birbirinden farklı cinsiyet veya yaş gruplarına hitap ediyor olsa bile, cinsiyetler ve farklı yaş grubunda olanlar, aynı yaşam alanlarında, birbirinden bağımsız olmadıkları için hepsini ilgilendirir. Aynı evde yaşayan bir aileyi düşünelim. İçlerinden birinin, bütçesini nerede ve nasıl kullandığı, giyimi, kuşamı, yiyip içtikleri, gezdiği yerler, ilgilendiği unsurlar diğer aile bireylerini ilgilendiriyor. Birbirlerinin davranışlarını belirleyebilir, etki altına alabilirler. Kimi zaman birbirinin bütçesini, kimi zaman seçimlerini, tercihlerini etki altına alır, yönlendirirler. Dolayısıyla reklamlar hangi cinsi veya yaşı hedef alırsa alsın, hedefin etrafındakilerin de dikkatini çeker. Tanıtımlarından etkilenerek, kişinin satın almaya karar verdiği ürün veya hizmet, diğerleri tarafından eleştirilebilir, reddedilebilir veya değiştirilmesi sağlanabilir. Bu yüzden bir tanıtım filmi, kadına, erkeğe veya çocuğa hitap ederek seslense de, giden sesin diğerlerini de etkilemesi, onları da ikna etmesi gerekir. Yukarıdaki konu, bir reklamın herkesi ilgilendiren tarafıdır. Ama bu konu, onun haber olması için yeterli değildir. Yukarıdaki ilgilendirme durumu, pazarlama iletişiminin gündemine girmesi gereken önemli bir konudur. Pazarlama iletişiminde strateji oluşturulurken, hedeflenen tüketicinin etrafında, onu etkileyebilecek insanlara da mesajlar iletilir. Bunun en belirgin örneğini, çocuklara yönelik yapılan reklamlardan hatırlayabiliriz. Dikkat edilirse, tasarım önce çocuklara mesajları iletir, daha sonra anne ve babaya ayrıca mesaj iletir. İleri yaşlardaki tüketicilere yönelik çalışmalarda ise, etraftakilere verilen mesajlar, bu kadar açık değildir ama onları da hesaba katar ve etkilemeye çalışır. İşte bütün bu unsurlar pazarlama iletişiminin gündemini oluşturabilir ama haberlerin gündemini, reklamın başka özellikleri oluşturuyor. Radyo – televizyon, gazete, açık hava, internet gibi mecralar için reklam tasarımları yaparak, haber olan markaları düşünürsek, aşağı yukarı nelerin haber olduğunu hatırlayabiliriz. Mesela, toplumun bütün kesimlerinin çok sevdiği veya hiç sevmediği, ünlü bir ismi kullandığında haber konusu olur. Reklamın uygulanma esaslarına aykırı unsurlar içerdiği zaman, ceza alarak, haber olur. Öyle yaratıcı bir tasarım yapılmıştır ki, normalde herkesin dikkatini çeker ve haber olur. Yapılan reklam tasarımı, markaya rekor derecede satış yaptırır, haber olur. Yapılan tasarım, markayı kötü bir pozisyona iter, haber olur. Bir reklamın haber olması için sadece herkesi ilgilendiriyor olması yetmiyor. Aynı zamanda, daha önce olmayan, insanların şaşırtan, dikkatini çeken, merak uyandıran v.s. özellikleri taşıması gerekiyor. Diğer bir ifadeyle sıra dışı yani normal akışın dışında, bazı özellikler sergiliyorsa işte o zaman haberlerin gündemini oluşturur. Bunların dışında, sizin aklınıza gelen, reklamın haber olmasını sağlayan bir özellik geliyor mu?
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde pek çok firma, kurum ve kuruluşun üretimiyle ilgili problemleri bulunmaktadır. Ürettikleri ürünün ömrü tükenmiştir. Pazarlama ile ilgili sorunları ortaya çıkmaya başlamış, hem mali açıdan hem de Pazar ilişkileri açısından çeşitli kayıplar yaşamaya başlamışlardır. Firmalar bu tip kayıpları durdurmak veya eski durumu canlandırmak için pek çok pazarlama yöntemine başvurmaktadır, fakat kesinlikle başarılı olamamaktadır. Pek çok firma yöneticisi veya sahibi, bunun farkına bile varamamaktadır. Ürettikleri ürünün ömrünün tükenmiş olabileceğini, bu kayıplar dönemini durdurmanın tek yolunun yeni bir ürün veya onda herhangi yenilik olabileceğini düşünmemektedir. Ama bilindiği gibi her mamulün bir ömrü bulunmaktadır. Mamul veya ürün ilk çıktığında, tüketicilerin ilgisini çekmekte benimseyerek veya deneme amacıyla satın almaktadır. Bu durum, ister firmanın başarılı tanıtım, pazarlama kampanyaları vasıtasıyla olsun, ister doğru konumlandırmalarla olsun, bir noktaya kadar başarılı olabilmektedir. Fakat günümüz pazarlarında, daha önce de pek çok makalede bahsettiğimiz gibi, hem teknoloji hızla gelişmekte hem de benzersiz bir ürün bulunmamaktadır. Her firmanın mamullerin benzerleri, üstünleri veya daha altta kalanları bulunmaktadır. Firmaların, hem kendi mamullerinin Pazar durumunu sürekli kontrol ederken, diğer yandan benzer veya aynı mamullerin Pazar durumlarını da kontrol etmek durumundadır. Bu durumlar gözlem altında tutulurken, tüketicinin, firmanın mamul ilgili düşünceleri, isteklerini, beklentilerini de hesaba katmalıdır. Uzun seneler boyunca, aynı özellikte, aynı bileşenlere sahip bir mamulü, tüketici ne kadar sahiplenirse sahiplensin, daha iyisini istemeye başlayacaktır. Eğer bağlı olduğu firma, bu isteğini yerine getiremiyorsa, başka bir firmaya gitmesi kaçınılmaz olacaktır. Her gün yeni mamulün çıktığı, bileşenlerinde her dönem değişiklik yapılarak piyasaya sürülen çeşitler, bunlarla birlikte sunulan ek hizmetler, ortaya çıkmaya başladığı anda, yenileme veya yeni mamul üretme yoluna gitmelidir. Halkla ilişkiler, reklam veya şöyle diyelim pazarlama iletişiminin bütün stratejileri, ne kadar başarılı yapılırsa yapılsın ürünün ömrü tükenmişse, onu kurtaracak tek şey yeniliklerdir. Yenilikler hem piyasadaki rakiplerle mücadelede etkin olarak kullanılabilir hem de tüketicilere çağın çok gerisinde kalan mamulü kullandığı hissi yerine, güncel, yaşam standartlarına uygun mal ve hizmetleri kullandığı hissini verecektir. Çünkü eğer firma, yenilik veya farklılık yaratmazsa, tüketici kendi seçimlerinde bu yenilik veya farklılığı yapacaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Herhangi bir tanıtım kampanyasından sonra, genellikle bütün mecralar için geçerli olan, ölçme zamanlaması, yapılan tanıtımın amacına ve ürünün niteliklerine bağlıdır. Tanıtımın amacı hemen satışını gerçekleştirmek istediği bir ürün veya hizmet ise ve bunların fiyatı, tüketicilerin üzerinde düşünmelerini sağlayacak kadar yüksek ise, etkinlikleri bittikten sonra, tüketicilerin ilgili firmaya geri dönüşlerine göre yapılmalıdır. Tüketicilerin firmaya geri dönüşlerinde araştırma, sorgulama, niyet daha doğrusu yaklaşımlarına göre, başarı ölçülebilmektedir. Tüketicilerin hemen satın alma davranışını bu noktada göstermeleri için, tanıtım etkinliği bittikten sonra daha uzun bir zamanın geçmesini beklemek gerekmektedir. Bu bekleme, tüketicilerin yüksek maliyeti ödeme noktasında ki düşünme paylarına ayrılmalıdır. Diğer durumlarda, gazetelere verilen tasarımlar, kurumsal imaj için verilmekteyse, etkinliği bittikten kısa bir süre sonra ölçümlerinin yapılması mantıklı olabilmektedir. Amaç, savunma, sosyal sorumluluk, kurumsal değer yaratma v.b.'ler ise de etkinlik bittikten sonra gazete reklamları ölçülebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Zaman gazetesinin artık gelenekselleştirdiği +1T Gazete Tasarım Günleri 5. Kez kapılarını 95 öğrenciye açtı. 8 gün sürecek olan tasarım günleri, zaman gazetesine ait merkez binada başladı. Tasarım günlerinin açılış konuşmasını, gazetenin Genel Yayın Yönetmeni Ekrem Dumanlı yaparak şunları söyledi;
+1T Gazete Tasarım Günleri'nin gazetecilik mesleğinin geliştirilmesi adına yapılmadığını, bu girişimin, gazeteciliğin çıtasının yükseltilmesi adına yapıldığını ifade etti. Geleceği kucaklayan medyanın, yeni platformlar oluşturma, markalaşma ve yeni tasarım anlayışlarıyla yapılacağını söyledi. Dumanlı; bugün bilgiye ulaşmanın yolunun çok kolay olduğunu, gazeteciliğin esasının bilginin aktarılması aşamasında başladığını belirtti. Gazeteciliğin esasının olayların perde arkasının anlaşılarak aktarılması olduğunu, haber olan olayların, kişilere, ekonomik yapıya, siyasete, uluslar arası ilişkilerin yapısına olan etkisinin analizlerine bugün ihtiyaç vardır, yarın da bu ihtiyaç olacağının altını çizdi.
Devamı için tıklayınız ...
Yerel halka ulaşım için en az bilboardlar kadar etkili ve dikkat çekici bir reklam türü... Eğer aracın üzerini ilginç bir tasarımla da giydirmeyi başarabilirseniz bu reklamdan verim almamak mümkün değil. Otobüs reklamı çok koordine olmadığı için ulusal kanallardan yerel mecralara maalesef rahatlıkla ulaşılamamaktadır. Türkiye'de çok etkili kullanılmadığı da bir diğer gerçek. Otobüs, minibüs ve taksi tanıtımları; yan kaporta, yan camlar, arka kaporta ve arka camlar veya bunların birleşimi olmak üzere aracın farklı yerlerine alınan tanıtımlardan oluşmaktadır. Fiyatları da kullanılan alana göre değişmektedir. Marka bilinirliği, merak reklamları ve yayılmak için araçlar üzerindeki tanıtım tiplerini kullanmak çok makul bir seçim olur, ama hangi yer için bu uygulamanın seçileceği hedef kitlenizi düşünerek seçilmeli.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo Reklamı günümüze bakıldığında diğer reklam mecralarının ortaya çıkmasıyla ilgiyi kaybetmiş gibi gözüküyor. Ama unutulmaması gereken bir noktaya dikkat çekmek istiyorum, herkesin yaptığını değil yeni ve unutulmuş stratejileri uygulamak yani farklı olmak için radyo reklamını unutmamamız gerektiğini düşünüyorum. Karar aşamasında hangi ürünün reklamını yaptığımızla birlikte ulaşmak istediğimiz kitle değerlendirilmelidir. Bu noktada bi konuyu sizinle paylaşmak istiyorum, zayıflama ürünlerine hiç ilgi duymayan birisi olarak sabah işe gelirken defalarca duyduğum zayıflama ürününü acaba bu ne yapıyor diye gelip arama yaparak internet sayfasını ziyaret ettiğimi söylediğimde ne demek istediğimi daha net anlayabilirsiniz diye umuyorum. Önceliğiniz şu olsun; ulaşmak istediğimiz kitle KİMLER?, hangi radyoyu(Yerel ve/veya Ulusal), hangi kuşakta DİNLERLER?
Devamı için tıklayınız ...