Techpanel

Popüler birçok online haber ve yazı sitesi, doğal reklamları kullanıyor. Doğal reklam, bir websitesinin normal içeriği gibi görünen ve içerikler ne tarzda yazılıyor ve sunuluyorsa o tarzda yazılan veya sunulan reklamlara deniyor. Okuyucular kendisini kandırılmış gibi hissetmesin diye de, doğal reklam içeriğinin başına içeriğin reklam olduğu bilgisinin yazılması gerekiyor. Burada daha önce de yazdık, bu bilgiyi vermeyen ve şeffaf olmayan doğal reklamlar, insanları kandırılmış hissettiriyor. Ama içerik gerçekten kaliteli ve insanları bilgilendiren, okuması keyifli bir içerikse kullanıcıların genel anlamda doğal reklamlarla bir sorunu çok olmuyor.


Y kuşağını hedeflemeye karar veren firmalar, dijital reklam bütçelerini artırıyorlar. Ama genç tüketicilere sorulduğunda, %60'tan fazlası internetteki banner, video ve mobil uygulama içi reklamları dikkate almadığını söylüyor. Yani reklamların işe yaraması için genç tüketicilerin olduğu yerde olmak yetmiyor. Hem onların olduğu yerde olmak hem de verilen mesajın ve kullanılan formatın onların davranışlarıyla uyumlu olması gerekiyor.


Snickers bildiğimiz gibi bütün reklamlarında "Açken Sen, Sen Değilsin" sloganını kullanıyor. Marka, AMV BBDO Londra ve BBDO New York reklam ajansları ile birlikte çalışarak, son kampanyasında da "Sen YouTube Değilsin" (You're Not YouTube) sloganını kullanmış ve YouTube şöhretlerinin, aç oldukları için YouTube'da göründüklerinden çok farklı ve tuhaf davrandıkları videolar hazırlamış.


Aerie adlı iç giyim firmasının geçtiğimiz sene başlattığı #AerieReal kampanyası, ABD'de Milli Yeme Bozuklukları Derneği tarafından onaylanan ilk pazarlama kampanyası oldu. Derneğe göre bu kampanya, genç kadınların tek tip olmayan vücut biçimi fikrini benimsemeye başladıkları bir zamanda başlayarak etkili oldu. Y kuşağına dahil tüketicilerin sahip olduğu karmaşık özellikler ve pazarlamacıların verdiği mesajlara karşı şüpheyle yaklaşması da kampanyanın etkisini artırdı.


İyi reklam, iyi içeriktir. Birçok araştırmaya göre, seyyar satıcıların "Gel abi gel!" diye bağırması gibi doğrudan satış yapmaya çalışan, satış amacı çok göze batan reklamlar fazla sevilmiyor. Bunun yerine, insanlara değerler aracılığıyla dolaylı satış mesajı veren ve insanların çeşitli kanallar aracılığıyla paylaşmak isteyeceği hikayeler içeren reklamlar daha çok hoşa gidiyor. Yani reklam yaparken sırf kendimizi değil, tüketiciyi de düşünmemiz gerekiyor.


Mobil Pazarlama Derneği, mobil reklamların etkisini ölçmek için Coca Cola, MasterCard, Walmart ve AT&T firmalarının mobil reklam kampanyalarını ve bunlar için ayırdığı bütçeleri incelemiş. Rapora göre mobil reklamlar, marka farkındalığı yaratılmasından satış artırmaya kadar, satın alma sürecinin her adımında olumlu sonuç veriyor.


Bir firmanın logosu, görsel kimlik oluşturmanın ilk adımıdır. Bu yüzden logo tasarlamak çok önemli bir konudur. İrlandalı X Print adlı basım, yayın ve matbaacılık firması, logosunu yeni tasarlamaya çalışan firmalar için derlediği bir yazıda, logo hazırlamanın önemli noktalarından bahsetmiş. Nelerden bahsedilmiş, biz de bir göz atalım.


Boya firması Dulux, İngiltere'de 2000 kişi üzerinde yaptığı bir araştırmada, katılımcılardan on yıllık süreçleri renklerle eşleştirmelerini istemiş. Katılımcılar, 60'ları güneş ışığı sarısı, 70'leri mor, 80'leri elektrik mavisi, 90'ları kum sarısı ve 2000'leri de silah metali grisi ile eşleştirmiş. Katılımcılara göre, toplumun her tür rengi en çok kucakladığı dönem, 60'lar olmuş. 2010'lu yılları tanımlayan renk siyah olurken, katılımcılar geleceği gümüş, beyaz ve gri ile eşleştirmiş.


Bir video reklam hazırlamaya çalıştığımızda, başarıyı garantiye almanın kesin yollarından bahsedemeyiz. Ne de olsa, bizi şaşırtan, beklentilerimizi ters köşeye yatıran ve belirli bir çerçeve dışına çıkan reklamları daha çok sevme ihtimalimiz yüksektir. Bununla birlikte, "Video reklam için hiçbir kural yoktur, herkes kafasına ne eserse onu yapsın" demek de yanlıştır.


Pinterest, kullanıcılar sayfada aşağı inerken başlayan veya görülen animasyon reklam formatı üzerinde çalışıyor ve denemelere de önümüzdeki birkaç ay içinde başlamayı planlıyor. Bu uygulama hayata geçtiğinde, muhtemelen Facebook'un aynı şekilde görülen video reklamları gibi bir formatla karşılaşacağız.


Lacoste, yeni tenis kıyafetleri serisi ve LT12 tenis raketleri için hazırladığı tanıtım kampanyasında, özellikle Vine ve Instagram'da yayınlanmak üzere yedi ayrı video reklam hazırlamış ve bu video reklamları resmi YouTube ve Facebook hesaplarına da yüklemiş. Firma ayrıca Facebook hesabı üzerinden ziyaretçilerini Snapchat'e yönlendirmiş ve burada da videoların kamera arkasına ait videolar yayınlamış.


Toyota, Aygo modelinin açılır tavanını tanıtmak için hazırladığı video reklam için, İspanya, İtalya ve Belçika'da tanınan hava durumu sunucularını kullanmış. Video reklam, havanın bazen beklenenden farklı çıkması fikri üzerine kurulmuş ve hava durumu sunucularının, kendi yaptıkları hava tahminlerine göre kıyafet giymeleri istenmiş. Ayrıca, sunucular havanın güneşli olacağını tahmin ettiklerinde de, Toyota Aygo tavanının otomatikman açılması düşünülmüş.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara