ok Arama Sonucu Bloglar
Dijital kanalların sayılarının sürekli artması ile birlikte artık markalar reklam stratejilerini çoklu kanal pazarlaması üzerine kurguluyor. Çok kanallı pazarlama konusunda dikkat edilmesi gereken en önemli detay ise her kanalda etkin bir şekilde yer alabilmek oluyor.
Online ve offline uygulamalar dahil olmak üzere farklı kanallar göz önünde bulundurularak oluşturulmuş pazarlama ve iletişim stratejileri olarak da adlandırılan çoklu kanal stratejisi için farklı mecralarda ayrı pazarlama teknikleri uygulamak yerine tüketicilerin nerede oldukları belirlenerek birbirleriyle entegre çözümler üretilir.
Devamı için tıklayınız ...
Sayfalarınıza ve reklam hesaplarınıza erişimin daha kolay hale getirilmesi için Facebook tarafından tasarlanan Business Manager son derece yararlı bir araçtır. Business Manager kullandığınız zaman sayfalara ve reklam hesaplarınıza doğrudan erişim ve yönetim hakkı elde edersiniz. Ayrıca sayfalarınıza ve reklam hesaplarınıza kimlerin eriştiğini de net bir şekilde görebilirsiniz. Sayfalara ve reklam hesaplarınıza erişebilmek için arkadaşlarınız ile Facebook üzerinde arkadaş olmanız gerekmemektedir.
Şirketlerin reklam hesaplarını detaylı şekilde yönetebilmesini sağlayabilen Facebook Business Manager sayesinde bir işletmedeki herkes giriş bilgilerine ihtiyaç duymadan ve iş arkadaşlarıyla Facebook’ta bağlantı kurmadan çalıştıkları sayfaları ve reklam hesaplarını tek bir yerden görüntüleyebilirler. Facebook Business Manager sayfasına giriş yaptığınız zaman size özel olan sayfalarınızın genel bir özeti sunulur. İşletmenizde yönetici konumundaysanız, işletmenize yeni kişiler, sayfalar, reklam hesapları ve farklı varlıklar ekleyebilirsiniz. Bunun için “Ticari Hesap Ayarları” kısmını ziyaret etmeniz yeterlidir.
Yeni bir Facebook Business Manager kaydı yapmadan önce işletmenizin kurulumunu yapmak için şirketinizdeki uygun kişi olduğunuzdan emin olmalısınız. Bu işleme başlamadan önce kimliğinizi onaylayabilmeniz için kişisel Facebook hesabına, Business Manager’a taşımak istediğiniz reklam hesabına ve işletmenize eklemek istediğiniz kişilerin adları ile e-posta adreslerine ihtiyaç duyacaksınız.
Business Manager’ın resmi sayfasına girdikten sonra sayfanın en alt kısmında yer alan “Kullanmaya Başla” kısmına tıklayın. Başlangıç sayfasına geldikten sonra ise “İleri” butonuna tıklayın. İşletmeniz için bir ad girdikten sonra ana sayfanızı seçin ve adınız ile iş e-posta adresinizi girin. İşletmenizin bir sayfası yok ise bu adımda yeni bir sayfa oluşturmayı deneyebilirsiniz. İşletmenizin özel bir sayfası olması kayıt aşamasında zorunlu tutulmaktadır.
“İşletme Oluştur” butonuna tıkladıktan sonra Business Manager’da sizi karşılayan bir mesaj görebilirsiniz. İşletmenizde çalışan kişileri sayfanıza eklemek isterseniz ve sayfanıza erişim izni vermek isterseniz “Kişi Ekle” kısmına tıklayabilirsiniz. Facebook Business Manager kaydınızı oluşturduktan sonra sayfalarınızı ve reklam hesaplarınızı daha detaylı bir şekilde yönetebilir ve analiz çalışmalarınızı daha kapsamlı bir şekilde yapmaya başlayabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook tarafından da dikkat çeken ve başarıları kanıtlanmış olan reklam örneklerini inceleyerek başarıya ulaşmış reklamlarda uygulanan teknikleri sizler de öğrenebilirsiniz.
Facebook üzerinde video reklamı yayınlayan ünlü marka hızlı ve hareketli bir hikaye anlatma yöntemini tercih etmiş. Kay Jewelers markasının gönderdiği mesajı videoyu izleyerek alabilmek için sese de ihtiyaç duymuyorsunuz. Eğer manevi değeri olan bir ürünün reklamını vermeyi düşünüyorsanız bu tür videolu reklamları Facebook’ta yayınlamanız daha doğru olabilir.
Videonuzun net ve mutlu bir bitişe sahip olduğundan emin olmanız da gerekebilir. Kullanıcılar Facebook platformunda YouTube’da olduğundan daha pasif bir şekilde video görüntüleyebilirler. Bu sebeple, videonuzu mümkün olabildiğince kısa tutmanız gerekebilir.
Amazon’un yayınladığı bir Facebook reklamı geçtiğimiz dönemlerde dünya çapında büyük ilgi görmüştü. Bir etkinlik reklamı olan bu reklam Haber Kaynağı’nda ve masaüstünde nasıl görünür gibi farklı şekillerde ele alındıktan sonra hayata geçirilmiş bir reklam. Satış arttırmaya yönelik olan bu reklam Amazon’un Black Friday reklamı olarak yayınlanmıştı.
Bu reklamın görsel kısmının güçlü olması ve net bir şekilde harekete geçirici mesaj içermesi başarılı olmasının sırrını oluşturuyor. Görsellik kısmında sütun reklam göstergesini iyi kullanan ve göze çarpan ürünlere yönelen sıcak renkleri kullanan Amazon aynı zamanda görseli içerisinde beyaz alanları ve yön çizgilerini de başarılı bir şekilde kullanmış durumda.
Shutterfly tarafından oluşturulan ve Facebook reklam başarısı kanıtlanmış olan bu reklam çalışmasında farklı demografiye hitap edebilmek için farklı teklifler bulunmaktadır. Her bir görüntüde farklı bir hissiyat ve tutarlılık mevcuttur. Birden fazla öğe ve resim sergileyen bu reklamın çalışmasının en önemli sebebi duygusallık yönünün olmasıdır.
Görselleri gören kişiler kendileri ile aralarında bağ kurabilecekleri görseller sayesinde reklamı görüntülemektedir. Ayrıca reklam içerisinde satışın bitiş tarihi de net bir şekilde verilmiştir. Bazı zamanlarda kullanıcılara zaman sınırlaması sunmanız reklam kampanyanızın daha iyi çalışabilmesi için gerekli olabilir. Bu tür durumlarda kampanya detaylarınızı net bir şekilde hedef kitlenize sunmaya özen göstermelisiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook reklamlarınız ile ürün veya hizmetinizi tanıtmak istiyorsanız ya da bireysel olarak ilgilendiğiniz bir alanda reklam yayınlamak istiyorsanız etkileşim oranlarınızı artırabilmeniz için bazı detaylara dikkat etmeniz gerekebilir. Facebook içeriklerinizde yorum, paylaşım, beğeni ve tıklanma sayısının artması daha verimli reklamlardan yararlanmanıza sebep olur.
1. Açıklamanızı Kısa Tutun
Facebook reklamlarınızı vereceğiniz zaman reklamınıza ait olan açıklama kısmını kısa tutun. Uzun içerikler ve karmaşık görselli olan Facebook reklamları çoğu kullanıcının dikkatini çekmemektedir. Bu durum kullanıcıların reklamınız ile etkileşime girmesini de engelleyebilecek bir durumdur.
2. Click Bait’ten Uzak Durun
Click Bait yani “tık avcılığı” olarak adlandırılan bu yöntem genellikle sahte başlıklar ve içerikler ile kullanıcıları şaşırtma amaçlı olarak kullanılır. Ancak bu yöntemi uyguladığınız zaman kullanıcılar click bait yaptığınızı anlarlar ve marka prestijiniz zedelenmeye başlar. Ayrıca yeni gelen güncellemeler ile birlikte Facebook click bait yapan sayfaların organik erişimlerini de düşürmektedir.
3.Fikir Alın
Facebook reklamlarınızda etkileşimi artırmak istiyorsanız hedef kitleniz ile sürekli olarak sizin de etkileşim halinde olmanız gerekmektedir. Bunun için reklamlarınızda soru sorabilir, fikir alabilir veya ufak tefek fikir alışverişleri için uygun ortamı yaratabilirsiniz. Hedef kitlenizin fikirlerine değer verdiğiniz zaman onların fikir belirtmesini sağlayabilirsiniz. Bu durum aynı zamanda hedef kitlenizin konuyu sahiplenmesini de sağlar. Birbirleriyle sizin Facebook reklamınız üzerinden etkileşime geçen kullanıcılar sayfalarınızın sürekli olarak canlı kalmasına yol açacaktır.
4. Hikaye, Duygu ve Aksiyon Yaratmak
Facebook reklamlarınızı hazırlarken işin metin kısmına büyük bir özen gösterin. Özgün ve yaratıcı bir metin ile kullanıcı kitlenizi harekete geçirmeye çalışın. Ayrıca kampanyalarınızı tanıtırken en güncel bilgileri verdiğinizden emin olun. Asla geçerliliği olmayan metinleri Facebook reklamlarınıza eklemeyin.
5. Yayın Tarihi
Facebook reklamlarınızda etkileşimi artırmak istiyorsanız en fazla bu detaya dikkat etmelisiniz. Hedef kitlenizin hangi saatlerde ve günlerde Facebook kullandığını doğru bir şekilde takip edin. Kullanıcıların en aktif olduğu zamanlarda reklamlarınızı yayınlayın. Böylelikle reklamlarınızın daha geniş kitlelere yayılmasını sağlayabilir ve etkileşim oranlarında da gözle görülür bir artış yakalayabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital platformlarda reklam çalışmaları sergiliyorsanız, her bir platform için ayrı reklamlar oluşturmanız gerekebilir. Ancak ayrı ayrı reklam çalışması yapsanız bile bu reklamları birbiriyle entegre bir hale getirmeniz gerekebilir. Google ve Facebook gibi kanallar üzerinden hedef kitlenize ulaşabilmek, reklam çalışmalarınızı sergileyebilmek ve hedef kitleniz üzerinde olumlu izlenim bırakabilmek için bazı noktalara dikkat etmelisiniz.
Devamı için tıklayınız ...
DDB Buenos Aires (Arjantin) reklam ajansı, Volkswagen için stresliyken veya aşırı duyguların etkisi altındayken dikkatsiz araba kullanma eğiliminde olabileceğimizi anlatan bir reklam hazırlamış.
Devamı için tıklayınız ...
Şehirli gençlere yönelik kıyafetler üreten Çinli firma Me & City, Şanghay Moda Haftası'nda genç ve geniş bir kitleye hitap etmek için #FashionStreetView adlı bir kampanya başlatmış. Moda organizasyonlarının kısıtlı sayıda elit izleyiciye hitap ettiğini düşünen firma, Fred & Farid -Şanghay reklam ajansı ile çalışarak defilesini sokağa taşımış.
Marka ve reklam ajansı, Çin'in Google Maps'i diyebileceğimiz Tencent Maps ile çalışarak sokak görüntülerine yer veren bir mobil uygulama hazırlamış. Bunun için Şanghay'ın en işlek cadde ve sokaklarının Me & City kıyafetleri giyen modeller kullanılarak videoları çekilmiş. Böylece kullanıcılar kıyafetleri podyumda değil de gerçek yaşam içinde görebilmiş. Ayrıca doğrudan uygulama üzerinden kıyafetlerin satın alınması da mümkün kılınmış.
Devamı için tıklayınız ...
Birçok insanın akıllı telefonunu oyun oynamak için kullandığı biliniyor. Ama mobil oyun firmalarının bir süre önce keşfettiği ve reklam sektörünü endişelendirmesi gereken bir şey herkes tarafından bilinmiyor.
İnternetteki mobil uygulama mağazalarına günde yaklaşık 1000 yeni oyun ekleniyor ve mobil oyunlar bazı insanlar için neredeyse bağımlılık haline gelmiş vaziyette. Bu mobil oyunların bir kısmı "freemium" oyunlar; yani oyuncuların ücretsiz oynaması aralarda reklamların çıkıp durmasıyla mümkün oluyor. Ama en çok oynanan oyunlara baktığımızda hiç reklam göremiyoruz. Bunun yerine ufak miktarda ücretler karşılığında oyun ipuçları alınması, oyundaki büyülerin veya çeşitli süreçlerin hızlandırılması ve bir seviyenin veya oyundaki bir bölümün atlanmasının sağlandığını görüyoruz. Bu şekilde, mobil dünyadaki en popüler oyunlardan biri olan Clash of Clans'ın 2014 geliri, 570 milyon dolar olan 2013 gelirini yaklaşık 3'e katlayarak 1.7 milyar dolar olmuş.
Devamı için tıklayınız ...
Markalar sosyal medyayı pazarlama ve reklam yapmak için kullanıyor; ama tüketicileri belirli yerlere ve mağazalara yönlendirme fırsatını kaçırıyor. Bu yüzden, tüketiciler bir ürün veya hizmete nereden ulaşabileceklerini öğrenmek için sosyal medya platformlarını bırakıp Google, Bing ve Yahoo'dan arama yapmak zorunda kalıyor.
PlaceCodes adlı lokasyon bazlı mobil pazarlama firması CEO'su, markaların ürünün sadece reklamını yapmakla yetindiğini ve ürüne ulaşma işlemini tüketicilere havale ettiğini söylüyor. Arama motorları üzerinden ürüne nereden ulaşabileceklerini arayan tüketiciler, arama reklamları aracılığıyla gördükleri rekabetçi teklifler sebebiyle sürekli yeniden, yeniden ve yeniden yönlendiriliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Alman gazeteleri Die Zeit ve Handelsblatt'ın, reklam bloklama yazılımı üreticisi AdBlock Plus'ın sahibi Eyeo firmasına rekabeti ve para kazanmalarını engellediği gerekçesiyle açtığı dava, geçtiğimiz hafta yayıncılar aleyhine sonuçlandı.
AdBlock Plus Proje Müdürü Ben Williams, Hamburg mahkemesinin verdiği kararın önemli olduğunu; insanların, sinir bozucu reklamları bloklayarak ekranlarını kontrol etme ve gizliliklerini koruma hakkı olduğunu belirtti.
Devamı için tıklayınız ...