Haber Kategorisindeki Bloglar
Antalya'nın önemli ihracat ürünlerinden biri olan domates için reklam atağı başladı. Domatesin tanıtımı için yeni bir organizasyon grubu oluşturacak olan Antalya Ticaret ve Sanayi Odası (ATSO), içinde megastar Tarkan'ın oynayacağı reklam filmleri hazırlamayı planlıyor. ATSO Başkanı Çetin Osman Budak, domates reklamlarının yurt dışında ses getirmesini sağlayabilmek için Tarkan'la çalışmayı hedeflediklerini belirtti. Tarkan'ın daha önce oynadığı Narenciye Tanıtım Grubu için hazırlanan reklam filmleri özellikle Rusya'da büyük yankı uyandırmıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Nisan 2012 tarihi itibariyle 10. yaşını kutlayacak olan aylık ekonomi dergisi Turkishtime'ın yayın yönetmeni değişti. Derginin genel yayın yönetmenliğine kendi alanında tecrübeli isimlerden Volkan Akı getirildi. 20 yıllık basın tecrübesi olan yeni Genel Yayın Yönetmeni Akı, daha önce Capital Dergisi Yayın Yönetmenliği ve Akşam Gazetesi Yayın Koordinatörlüğü görevlerinde bulunmuştu.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü markaların başka pazarlarda tutunabilmesi için yaptıkları ya da yapmaları gereken en önemli faaliyetin reklam olduğunu biliyoruz. Eğer dünyaca tanınmış bir markaysan ve belirli bir hedef kitlen varsa; reklamların da beklentileri karşılayacak düzeyde olmalıdır. Geçtiğimiz senenin reklamlarında, birçok küresel markanın farklı pazarlarda yaptığı işleri inceledim. Türkiye’de başarılı reklamlara imza atan ‘Pepsi’ de bunlardan biriydi. Amerika’da yaptığı reklam filmlerinde; Britney Spears, Enrique Iglesias, Pink ve Beyonce gibi ünlü pop yıldızlarını reklam filminde bir araya getiren Pepsi, Türkiye pazarı için Seda Sayan, Hülya Avşar ve Kenan İmirzalıoğlu’nu tercih etti. Marka aynı marka, tanıtılan ürün aynı ürün fakat reklam yıldızları farklı. Türkiye’deki reklam yıldızları yüzünden büyük eleştiriler alan Pepsi’nin, pazar payının artmayacağı düşünülüyordu ki, Türkiye Pazarlama Direktörü Deniz Aktürk Erdem, 2011 yılında Pazar paylarının %5 arttığını söyleyerek yapılan eleştirilere son noktayı koydu. Buraya kadar her şey olması gerektiği gibi görünüyor; marka, pazar payını arttırmış; bununla doğru orantılı olarak satışlar da artmış. Peki Türkiye pazarındaki reklam yıldızları, markanın misyonunu yansıtıyor mu? Genel olarak gazlı içecek sektörü gençlere hitap eden bir sektördür. Bu yüzden reklam filmlerinde de genç karakterler kullanılır ki, hedef kitlenin dikkatini çeksin. Amerika’daki reklam filmi bu kuralı bozmazken, Türkiye’deki reklam filminde Seda Sayan ve Hülya Avşar gibi orta yaş üstü karakterleri görmek beni hayal kırıklığına uğrattı. Türkiye’de herkesçe tanınan ve inanılan yıldızları reklamda oynatmak, o marka için olumlu sonuçlar doğurabilir ama bu marka küresel bir markaysa ve belirli bir misyona sahipse, reklam yıldızlarını daha dikkatli seçmeli diye düşünüyorum. Her şeyden önce, oynayacak reklam yıldızı markayla özdeşleşebilecek mi? Markayı temsil edebilecek mi diye düşünmek lazım. Evet Seda Sayan ve Hülya Avşar sayesinde, satışlarda artış yaşanmış, herkesin tanıdığı yıldızların markayı tanıtması Pepsi’nin Pazar payını arttırmış olsa da, ben reklam filmlerinde, tıpkı Amerika’da olduğu gibi, gençlerin dikkatini çekebilecek daha genç yıldızları görmek isterdim. Bu durum Pazar payını şimdiki kadar arttırır mıydı bilinmez ama Pepsi’nin o bildiğimiz misyonuna yakışır olacağı da kaçınılmaz bir gerçek. İşte bu yüzden, küresel markalarda satış oranının artmasından çok, markanın misyonu ön planda tutulmalı ve ona göre seçimler yapılmalı.
Devamı için tıklayınız ...
Aslında bu konuyla ilgili belirlenmiş veya maddelenmiş herhangi bir kural bulunmuyor. Fakat reklamcılıkla birlikte bugüne kadar gerek firmaların gerekse şahısların uyguladıkları faaliyetler bulunuyor. Pazarlama faaliyetleri içinde en çok reklamcılık kullanılır hale geldi. Tüketiciyle iletişime geçirerek, ürünün pazarlanabileceği her türlü fikir aslında bir pazarlama fikridir. Bugüne kadar ne kadar uygulandığı çok ta önemli değildir. Burada aranması gereken temel özellik, uygulanan fikrin üretilen ürünü tüketiciye ne derece doğru ve faydalı bir şekilde ulaştırabildiğidir. Bugün televizyon, radyo, gazeteler, açık hava reklam araçları pazarlama aracı olarak kullanılıyor. Son zamanlarda bilgisayarların vasıtasıyla geliştirilen dünya çapındaki internet ağı da aynı amaçla yoğun olarak kullanılıyor. Bunların dışında firmaların veya pazarlamacıların kendi çevrelerinde ürünlerin satışlarıyla ilgili faaliyetleri, anlattıkları, gösterdikleri her şey pazarlama fikirlerini oluşturuyor. Firmalar açısından değerlendirdiğimizde kullanılan pazarlama teknikleri, genel anlamda aynı olabiliyor. Yani görsel veya basılı medya kullanımı, internet kullanımı olabiliyor. Bunların dışında açık hava reklamlarını kullanarak pazarlama faaliyetlerini sürdürebiliyor. Viral reklamlar, gerilla reklam tipleri de yeni pazarlama fikirleri olarak gündeme giriyor. Fakat pazarlamacılar açısından değerlendirdiğimizde, bu fikirlerin durumu biraz daha özgün olarak ortaya çıkıyor. Pazarlamacı, satışını yapacağı ürünle ilgili yöntemi bugüne kadar kullanılan yöntemlerden daha farklı olarak belirleyebiliyor. Seçmiş olduğu bölgede diğer bir ifadeyle seçmiş olduğu işle ilgili olarak başarılı olabileceğini düşündüğü kendi yöntemlerini kullanabiliyor. Aslında bunu bazı firmalar da yapabiliyor. Yani alışılagelmiş yöntemlerin dışına çıkarak müşterisinin ilgisini çekebileceğini düşündüğü yepyeni fikirlerle pazarlama yapabiliyor. Bunu yapabilen firma veya işletme sayısı oldukça az görünüyor olsa da çok ta ilginç ve dikkat çekici fikirlerin ortaya çıktığı bilinen bir gerçek. Pazarlama fikirleri, etik kurallar doğrultusunda olduğu sürece istedikleri kadar farklı, dikkat çekici olabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital çağın en hareketli ve renkli mecraları sosyal ağlar hızla büyüyen kullanıcı sayısıyla rekora koşuyor. Facebook ve Twitter adıyla bildiğimiz sosyal ağlar toplamda 1 milyar kullanıcı sayısına ulaştı. Asıl ilginç olan detay ise; 2.1 milyarlık kullanıcı sayısı olan internet, 2.4 milyarlık sosyal medya kullanıcısı olması. İnternet kullanıcı sayısını aşan sosyal medya kullanıcı sayısı, kendini aşmış durumda. Bu durum bir kullanıcının birden fazla hesap açmasıyla açıklanıyor. Türkiye, 32 milyon kullanıcı sayısı ile Facebook'un %4'lük dilimine girmiş durumda.
Devamı için tıklayınız ...
Arama motoru devi Google, yaptığı yeniliklerle her geçen gün hızla ilerlemeye devam ediyor. Artık sadece arama motoru olarak değil, sosyal bir arama motoru olma yönündeki faaliyetlerine hız kazandıran Google, artık aramalarda, sosyal ağlarda beğenilen bağlantılara öncelik verecek. Tabi bu durum Arama Motoru Optimizasyonu teknikleri ile yapılan reklam faaliyetlerini de etkileyecek.
Türkiye'de de birkaç ay içinde sonuçları etkileyecek olan yeni sistem, Stradiji Dijital Pazarlama Genel Müdürü Mert Erkal: “Web sitesi sahipleri 2012 yılında şimdiye kadar görmeye alışık olduğumuz Arama Motoru Optimizasyonu teknikleri ile mevcut Google pozisyonlarını korumakta zorlanacaklar. Panda Güncellemesi ile birlikte Google'un arama sonuç sıralamalarına bakış açısında ciddi bir dönüşüm gerçekleşti. Artık yalnızca arama motorlarını dikkate alarak site üstü iyileştirme yapma devrinin sonuna gelmiş bulunuyoruz. Hedef kitlesinin içerik, kullanışlılık, işlevsellik beklentilerine karşılık veremeyen, sosyal medya ile entegre olmayı başaramamış, sık güncellenmeyen web siteleri başarısız olmaya mahkum.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet devi Google, kullanıcılarına sağladığı birçok hizmet ile biliniyor. Şimdilerde ise Google kendi bünyesinde büyük bir yeniliğe giderek, kullanıcılarına daha rahat ve kolay hizmet sunabilmenin peşinde. 1 Mart 2012'den itibaren yürürlüğe girecek bu değişimin temel mantığı; Picasa, Gmail, Google+ gibi birçok Google hizmetlerinin kullanım kuralını tek bir ilkede toplayarak, kullanıcılarının işini kolaylaştıracak. Google'ın gizlilik konularından sorumlu yetkilisi Alma Whitten, "Yeniliklerin özeti olarak, şöyle diyebiliriz: Size, tüm ürünlerimizin tek kullanıcısı gibi davranacağız" diye konuştu.
Devamı için tıklayınız ...
Fransa Senatosu'nun kabul ettiği ‘sözde Ermeni Soykırımı', yasalaştığından beri Fransa'ya tepkiler bitmiyor. Sosyal medya üzerinden başlayan tepkiler çığ gibi büyümeye devam ederken, sosyal paylaşım sitesi twitter'da da kullanıcılardan oldukça sert eleştiriler geldi.
cuneytozdemir
...daha da Fransa'da evlenmem!
hilalcebeciii
fransada soykırım oyu çıktı siz hala benim zekamı tartışın tt yapın bu ne hırs bana karşı hayırdır dedelerinizimi katlettim ??
Devamı için tıklayınız ...
“Facebook for world leaders” yani Türkçe karşılığı ile “Dünya Liderleri İçin Facebook” adıyla açılan internet sitesi, dünyanın en zengin adamlarını bünyesinde toplamayı hedefliyor.
Tibco Yazılım Şirketi tarafından hazırlanan site, Twitter, Skype ve e postayı birleştiriyor.
Dünya Liderleri İçin Facebook sayfasına üye olabilmenin bir koşulu bulunmakta: Dünyanın en zengin 200 kişisi listesinde adınızın olması gerekiyor. Şu an listenin en tepesinde Meksikalı telekomünikasyon devi, Carlos Slim Helu yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Amerika'da on bin yedi yüz şubesi olan Starbucks, kahve çeşitleriyle duyurduğunu mağazalarında artık alkol satışı da yapmaya başlayacak. Şu an için 6 şubede denenen alkollü içki satışı, yılsonuna kadar 25 şubeye kadar çıkacak.
Kahve çeşitlerinin dışında artık şarap ve bira satışına da başlayan Starbucks, meyve ve peynir tabağı ile sarımsaklı ekmek de satacak.
Marka danışmanlık uzmanı Bill Chidley'in kahve içmeyenleri bile, kahve içmeye teşvik etmek için yaptığı öne sürülen bu strateji amacına ulaşacak mı merakla bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...