Mahmut Engin Karaca Yazıları
Henkel'de iki önemli görev değişikliği yaşandı. Türk Henkel'in Yürütme Kurulu Başkanı Erdem Koçak, Ortadoğu ve Afrika bölgesi CFO'su ve GCC ülkelerinden sorumlu Başkan olarak Henkel'in Dubai ofisine transfer oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Kuruluşu Cumhuriyet yıllarına dayanan köklü firma İpekiş “tanınmış marka” olabilmek için başvuruda bulundu. Mustafa Kemal Atatürk'ün kurulması için talimat verdiği firma, Cumhuriyet döneminin ilk tekstil fabrikası olma özelliğini taşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
AdWeek 2011'de en çok ödül alan ajansları açıkladı. 2011'de en çok ödül alan ajanslar 1. BBDO New York — 383 puan 2. AlmapBBDO Sao Paulo — 347 3. Y&R Dubai — 342 4. Jung von Matt Hamburg — 314 5. Colenso BBDO Auckland — 301 6. Abbott Mead Vickers BBDO Londra — 299 7. Forsman & Bodenfors Gothenburg — 294 7. Ogilvy Frankfurt — 294 9. Serviceplan Münih — 280 10. Clemenger BBDO Melbourne — 247 11. Publicis Conseil Paris — 234 12. Grabarz + Partner Hamburg — 214 13. Dentsu Tokyo — 211 14. Wieden + Kennedy Portland — 210 15. kempertrautmann Hamburg — 207 16. DDB Londra — 205 17. BBH Londra — 204 18. BETC Euro RSCG Paris — 203 19. JWT Shanghai — 199 20. Wieden + Kennedy Amsterdam — 192 21. DraftFCB Yeni Zellanda — 182 22. FP7 Manama Bahreyn — 181 23. Droga5 New York — 180 24. DC Nazca Saatchi Buenos Aires — 175 25. Y&R New York — 174 En çok ödül alan holding kampanyaları 1. Omnicom — 5,434 2. WPP — 4,851 3. Publicis — 3,145 4. Interpublic — 1,467 5. Havas — 682 En çok ödül alan medya kampanyaları 1. Heaven and Hell — Press — Samsonite — JWT Şangay — 154 2. Decode Jay-Z — Outdoor/Digital — Bing — Droga5 New York — 124 3. American Rom — Integrated — Kandia Dulce — McCann Erickson Bükreş — 111 3. Save as WWF — Digital — WWF — Jung von Matt Hamburg — 111 5. Write the Future — Integrated — Nike — Wieden+Kennedy Amsterdam — 110 6. Homemade is Best — Digital/Design — IKEA — Forsman & Bodenfors — 99 7. Who Killed Deon? — TV/Digital — Met Police — AMV BBDO Londra — 83 8. Wall of Fame — Digital — Edding — kempertrautmann Hamburg — 82 9. See the Person — Integrated — Scope — Leo Burnett Melbörn — 78 10. Old Spice Response Campaign — Direct/TV — Old Spice — Wieden+Kennedy Portland — 72 11. Yellow Chocolate — Integrated — Yellow — Colenso BBDO Auckland — 69 12. A hunter shoots — Digital — Tippex — Buzzman Paris — 68 13. Burma — Outdoor — Human Rights Watch — JWT New York — 64 14. Friendship Machine — Outdoor — Coca-Cola — Ogilvy Arjantin — 63 14. Musical Fitting Rooms Outdoor/Digital — Starhub — DDB Singapur — 63 16. Break Up — Integrated — NAB — Clemenger BBDO Melbourne — 62 17. Accessories — Press/Poster — Harvey Nichols — Y&R Dubai — 60 18. Watson — Digital — IBM — Ogilvy New York — 58 18. The Journal — Integrated — New Zealand Ministry of Health — DraftFCB Auckland — 58 20. Megane Experiment — Integrated — Renault UK — Publicis Londra — 57 21. Light Wall — Outdoor — BMW — Serviceplan Münih — 57 22. Welcome Back — Outdoor/Digital — T-Mobile — Saatchi & Saatchi Londra — 55 23. Big Noses — Integrated — BGH — DC Nazca Saatchi Arjantin — 54 24. Find Red — Digital — M&M's — Proximity BBDO Toronto — 53 24. The 250km Wave — Outdoor/Digital — Kyushu Rail — Dentsu Tokyo — 53 24. Lucky Line — Digital — Uniqlo — Dentsu Tokyo — 53 En çok ödül alan ülkeler 1. ABD — 3164 2. İngiltere — 3061 3. Almanya— 2370 4. Avustralya — 1496 5. Fransa — 1446 6. İspanya — 1066 7. Brazilya — 1047 8. İsveç — 913 9. Yeni Zelanda — 857 10. Güney Afrika— 816 11. Birleşik Arap Emirlikleri— 775 12. Hindistan— 751 13. Kanada— 703 14. Japonya — 654 15. Çin — 610
Devamı için tıklayınız ...
Shift Medya Reklam Ajansı müşteri listesine iki yeni isim daha ekledi. Ajans, Yıldırım Holding ve Deniz Sport firmalarının medya iletişiminin yanısıra dijital tanıtımını da üstlenecek.
Devamı için tıklayınız ...
Price/Fiyat, Place/Yer, Promotion/tutundurma, Product/Ürün. Pazarlama dünyası ve onun uzmanları bu terimleri çok iyi bilirler. Her pazarlamacı bu terimleri farklı yorumlar ve kendince bir yol izler. Pazarlamanın 4 P'si ürünü satar. Çünkü üretiminden müşteriye ulaşana kadar ki bütün süreçleri içerir. Bunlardan Product kavramı, ürünün müşterisine sunduğu faydaları kapsar. Bir ürünün faydaları onun satışını kolaylaştıran, tercih edilmesini sağlayan en önemli öğelerden biri. Fayda demek tüketicinin şu veya bu nedenle ihtiyaç duyduğu, eksikliğini hissettiği veya olmamasından kaynaklı olarak sıkıntı duyduğu unsurları anlatır. Bunlardan dolayıdır ki insanlar satın alma dürtüsüyle hareket ederler. Price kavramı fiyat yani ürünün tüketiciye maliyetini anlatır. Ürünün maliyeti tüketicisine hitap edebilecek seviyede olmalı ve diğer bileşenlere uygun olmalıdır. Diğer bileşen derken geri kalan 3 P'nin seviyesinde uyumlu olmalı.
Devamı için tıklayınız ...
Reyting ölçümlerini yapan AGB hakkında uzun süre önce başlayan iddiaların yerinde bulunması Türkiye’deki televizyon ve reklam sektörünü sıkıntılı bir döneme soktu. Yaklaşık 6 aylık reyting boşluğunun oluşması, önceki veriler hakkında belirsizlik, içinde bulunulan anı değerlendiren kriterlerden yoksunluk yapılan işlerin geri dönüşünü tartışılır hale getirdi. Türkiye Araştırma İzleme Komitesi TİAK, deneklerinin kimliklerinin deşifre olması ve şirketin güvenirliliğini yitirmesi sonucunda reyting ölçüm işini AGB’den alarak TNS’ye verdi. TNS’nin teknik alt yapısının yetersiz olması gerçek reyting oranlarını öğrenmemizi bir süre daha erteledi. Mayıs ayı itibarıyla ilk verilerini duyuracağını açıklayan TNS, ilk aşamada 5 ilde 1045 denekten veri aktaracak. Sistemde 3500 deneğin olması gerektiği bilinse de TNS planlanan sayıya ulaşmanın zaman alacağını belirtiyor. Bu arada reklam ajansları ve reklam verenler ne yapmalı? Bazı reklam verenlerin yaşadıkları tereddütler sonucu reklam filmlerinin gösterimini durdurduğunu, birçoğunun da beklemede olduğunu biliyoruz. Kafa karışıklığı yaşayan taraflar kendilerine göre çözümler üretmiş durumda. Televizyonlar kendi stratejisini belirledi buna karşılık medya planlama şirketleri kendi savunmasını. Medya Planlama şirketleri değerlendirmelerinde 22 Kasım-19 Aralık tarihlerinde AGB’nin ölçtüğü reytingleri baz alıyor. Ayrıca reyting hesaplarında AGB Arianna program ortalaması kullanılıyor. Televizyonlar ise Aralık ayındaki verilerini Ocak ayını kapsayacak şekilde kullanmaya çalışıyor. Diğer yandan her iki tarafında Ocak ayı sonrası planları meçhul. Hem televizyonlar hem şirketleri reyting bilgilerine ulaşmak için özel ölçüm yapan firmalardan hizmet satın alabiliyor. Peki TNS’nin verileri güvenli olacak mı? Bunun için devlet bir dizi önlem almış durumda. TİAK yeni yöntemlerle verileri denetleyecek, sıklaştıracak. TİAK kendi denetleme birimini kuracağı gibi TNS’den de denetim merkezi oluşturmasını istedi. 8 Eylül’de TNS ile anlaşma imzalayan TİAK, dünya standartlarına ve uluslararası kurallara uyumlu ölçüm yapacağını, ölçümlerde tüm sosyal grupları temsil eden deneklerin seçileceğini duyurdu. Denek profilinin yüksek nitelikte olması için çalışacağını belirten TNS, 81 ilde ölçüm yapacak. Bugüne kadar 34 ilde kurulmuş olan panel sayısını 40 ile çıkarılacak, ilk dönemde 21 kanalı raporlayacak. Tartışmalarla ve tereddütlerle geçen eski dönemlerin geride kalmasını, güvenli reyting oranlarının Türk seyircisinin gerçek zevkini ortaya koymasını diliyorum.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de ilk kez Web ödüllerinin verildiği organizasyon olarak bilinen Altın Örümcek, 2011 yılının en iyi web sitesini seçecek.
Devamı için tıklayınız ...
GSM operatörü Vodafone, basın çalışanlarına özel bir tarife geliştirdi. 9 TL karşılığında her yöne 1000 dakika konuşma, 1000 SMS ve 1 GB internet hakkı kazandığınız tarife ile basın mensupları çok ucuza daha avantajlı konuşabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Yunanistan'daki ekonomik kriz, medya sektörünü de vurdu. Reklam gelirlerinin hızla azaldığı Yunanistan'da son 3 senede 4000 gazeteci işten çıkarıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Amerika'nın ünlü arama motoru Yahoo, uzun zamandır aradığı Ceo'suna kavuştu.
Devamı için tıklayınız ...