Mahmut Engin Karaca Yazıları
E - Ticaret hacimleri büyüyünce, ünlü isimlerin kendi bilgileri olmadan internet reklamında kullanılmaları, internet dolandırıcıları tarafından sık kullanılır bir yöntem oldu.
İnternette reklam yaparak, sahte ürün satan dolandırıcılar, özellikle sosyal medya reklamların kontrol eksikliğinden faydalanarak ünlüleri yasal olmayan bir şekilde reklamlarda kullanıyorlar ve inanılmaz haksız kazançlar elde ediyorlar. Bugünlerdeki sahte reklam kurbanı ise Kenan İmirzalıoğlu Oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Yaklaşık 650 milyon liralık cirosu ve 60 milyonluk izleyici sayısıyla, 2014 yılında altın çağını yaşayan sinema sektörü, sinema salonlarındaki reklam süreleri yüzünden seyircinin tepkisini alıyor.
Fragmanların dışında 6-7 dakika süren reklamların, 32 dakikaya çıkması, sinema izleyicisine isyan ettirdi. Film değil reklam izliyoruz diye şikayette bulunan halka Mars Sinema Group Yönetim Kurulu Başkanı Muzaffer Yıldırım cevap verdi; Dünya standartlarına göre reklam süresi koyulduğunu dile getiren Yıldırım, durumun Türkiye'ye özel olmadığını vurguladı. Reklam olmadan sinema sektörünün büyümesinin zor olduğunu dile getiren başkan, reklamın önemine dikkat çekti.
Devamı için tıklayınız ...
Şirketlere özel reklam uygulamasını hayata geçirmeye hazırlanan Pinterest, yaklaşık 7 ay önce yaptığı denemelerde olumlu sonuçlar almıştı. “Promoted Pins” adını verdiği reklam modeli ile şirketlere reklam yapabilme avantajı sunan Pinterest 1 Ocak 2015 tarihinden itibaren uygulamasını hayata geçirecek.
Promoted Pins ile reklam veren şirketlerin pin'leri %30 daha fazla kişiye ulaşıyor ve pin'ler 11 kez re-pin ediliyor. Pinterest reklam uygulaması sayesinde, şirketlerin Pinterest'te de etkili reklamlar yapabileceği düşünülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Publicis Türkiye' yılbaşı için organize ettiği daha yeşil bir dünya kampanyası için oylama sonuçlandı.
Reklam ajansı, yılbaşından önce en çok oy alan ajans çalışanının yılbaşı ağacı olarak süsleneceğini ve videosununda internette yayınlanacağını bildirmişti. Oylama bitti ve yılbaşı ağacı Ceren AKÇA oldu.
Publicis Türkiye, bu proje kapsamında, TEMA vakfı aracılığıyla 3,000 fidan dikildiğini internet sitesinden duyurdu.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam.com.tr ekibi olarak 2014 yılında Türkiye'de bulunan reklam ajansları tarafından hazırlanan en keyifli reklamları derledik. 1- THY, Lowe Istanbul THY'nin "Hayal Edince" adlı reklam filminde, uçakları neredeyse sihirli bir şey olarak gören ve Iğdır'da bir havaalanı olmasını hayal eden çocukların sonunda hayallerine kavuşmaları anlatılıyor. Reklamda, çocukların masum hayallerine kavuşmak için pek de gerçekçi olmayan ama kendileri için büyük önem taşıyan projelerini seyrediyoruz. 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı'nda ilk defa yayınlanan reklam, Lowe İstanbul reklam ajansı tarafından hazırlanmış. Bilindiği gibi THY, dünyanın en çok yerine uçan hava yolu firması olduğu temasını işleyen uluslararası reklamlara da sahip ve bu yüzden olsa gerek, reklamın sonunda “Türkiye’de uçmadığımız tek bir yer kalsa, dünyada en çok noktaya uçmuşuz ne fayda" sözlerini duyuyoruz. 2- THY Miles & Smiles, Innocean Worldwide Turkey THY, Miles & Smiles kartının 25. yılı için başlattığı kampanyada bir kişiye 1 milyon mil olmak üzere toplam 25 milyon mil hediye veriyor ve bu kampanyaın tanıtım filminde, büyük ödülün sahibini bulup 1 milyon mil içeren Miles & Smiles kartını ele geçirmeye çalışan korsanlar görüyoruz. Bir macera filmini andıran reklamda, kahramanımız 1 milyon ödüllü kartını kah kaybediyor kah tekrar ele geçiriyor ve sonunda da korsanların elinden tamamen kurtulmayı başarıp dünya seyahatine başlıyor. Bu etkileyici kampanya tanıtım filmini tasarlayan reklam ajansı ise Innocean Worldwide Turkey. 3. Akbank, TBWA\ISTANBUL Akbank’ın Zıt İkizler reklam kampanyası için hazırlanan seride bu kez karşımıza Naim Süleymanoğlu çıkıyor. Süleymanoğlu için kullanılan "Cep Herkülü" ifadesi ile Akbank'ın cep telefonu aracılığıyla alınabilen İhtiyaç Kredisi arasında paralellik kurulan reklam, TBWA\ISTANBUL reklam ajansı tarafından tasarlanmış. Son derece eğlenceli olan reklamda, Nuri'nin ünlü halterciyi nasıl kaset çıkarmaya ikna ettiğini görüyoruz. 4. Anadolu Sigorta, Rabarba Anadolu Sigorta'nın araç kaskosuna yönelik son reklam filmi, bir nevi "Olmaz olmaz deme, olmaz olmaz!" atasözüyle aynı kapıya çıkıyor ve hayatta her şeyin olabileceği mesajını vermek için efsanevi bilgisayar oyunu Street Fighter'dan bir dövüşçüye bir arabayı parçalatıyor. Röportaj yapılan kişinin komik cevapları ve üslubuyla birleşen bilgisayar oyunu karakteri, reklamı iyice absürd bir havaya sokuyor. Rabarba reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam oldukça eğlenceli. 5. Falım, Alametifarika Bildiğimiz gibi Falım markası "Her Gün Bir Falım, Stressiz Başım" sloganıyla hazırladığı bütün reklamlarında, stresli durumlarla karşı karşıya kalan insanların Falım sakızlarını çiğneyerek rahatladıklarını anlatıyor. Markanın Alametifarika reklam ajansı tarafından hazırlanmış son reklamında son derece gergin bir taksi şöförünün birçok alternatif tedavi ve rahatlama tekniğinden yararlanamayıp, Falım sakızlarıyla rahatlaması mizahi bir dille anlatılmış. 6. Arabam.com, Concept Sadece otomobil satışı gerçekleştirilen Arabam.com sitesinin tanıtım filminde, başka birçok şeyle birlikte araba da satılan websitelerinden alınan arabanın hayrını görmenin biraz zor olduğu anlatılıyor. Concept reklam ajansının hazırladığı reklam, hem mobilya hem de araba satan websitelerinin sunduğu ürünlerin hayalkırıklığı yaratabileceğini ifade ediyor. 7. Bilio.com, Y & R İstanbul Bilio.com sitesinin internette bulunabilecek en hesaplı alışveriş sitesi olduğu vurgulanan reklam serisinde, gereğinden fazla para verilerek satın alınan ve dolayısıyla kullanıcılarının fiyatıyla orantılı olarak haddinden fazla değer verdiği eşyalar görüyoruz. Markanın ilk reklam kampanyası, Y & R İstanbul reklam ajansı tarafından hazırlanmış. 8. Vatan Bilgisayar Vatan Bilgisayar'ın 2014 yılındaki indirimli Asus dizüstü bilgisayar kampanyası dahilinde yayımlanan reklam filmlerinde, eski bilgisayar kullanıcılarıyla dalga geçiliyor. Hedef kitlesi eski bilgisayar sahibi izleyiciler olan reklam, izleyicileri indirimli Asus bilgisayarları almaya teşvik ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam.com.tr ekibi olarak 2014 yılında yayınlanan en güzel reklamları sizler için derledik. Reklam derlememizde tıklanma sayısını değil, kendi beğenilerimizi temel aldığımızı belirtmek isteriz. 1- Nike, The Mill ve Wieden+Kennedy. Nike'ın Brezilya'da gerçekleşen 2014 Dünya Kupası için hazırladığı ve futbol dünyasının yıldızlarıyla dolu tanıtım filmi reklamdan çok bir yıldızlar geçidini andırıyor. Risk Everything Kampanyası dahilinde çekilen tanıtım filmlerinden birisi olan reklam için The Mill ve Wieden+Kennedy reklam ajansları birlikte çalışmış. Reklamda, çocukların kendileri arasında bir maç düzenlerken "Ben Ronaldo'yum", "Öyleyse ben de Neymar'ım" sözlerini söylemesiye bütün çocuklar gerçek futbol yıldızlarına dönüşüyor ve video boyunca birbirinden güzel futbol hareketlerini ve gollerini seyrediyoruz. Özellikle futbol meraklılarının, zaman zaman seyretmekten keyif alabilecekleri bir video ortaya çıkmış. 2- Budweiser, Anomaly. ABD'de yılın en büyük spor olaylarından biri sayılan Super Bowl Amerikan Futbolu Şampiyonası için çekilen Budweiser reklamında, sevimli bir köpek yavrusu ile bir at arasındaki güçlü arkadaşlık bağları işleniyor. İnsanın içini ısıtan bu reklamda, Budweiser biralarının da maçları takip eden seyirciler için en iyi arkadaş olduğu mesajı iletilmeye çalışılıyor. Anomaly isimli reklam ajansı tarafından hazırlanan video için #BestBuds (Kankalar) hashtag'i kullanılmış. 3- Procter & Gamble, Lauren Greenfield. Orkid'in dünya çapında ses getiren reklamı, son derece dolaysız ve net bir anlatımla kız çocuklarının ve kadınların maruz kaldığı kültürel baskıların davranışlarını nasıl kısıtladığını ele alıyor. "Kız gibi" ifadesinin aşağılama veya dalga geçme amaçlı kullanılmasına dikkat çekilen reklamda, bu ve benzeri ifadelerin kız çocuklarının özgüvenlerini nasıl olumsuz etkilediği anlatılıyor. Procter & Gamble, reklamlar için Leo Burnett reklam ajansı ve ödüllü film yapımcısı Lauren Greenfield ile çalışmış. 4. Sainsbury, AMV BBDO. Büyük Britanya'nın en büyük süpermarket zincirlerinden birisi olan Sainsbury, yeni yıl için çektiği reklamda gerçek bir olayı kullanarak, 1. Dünya Savaşı'nda Alman ve İngiliz askerlerinin 1915 yılbaşısını kutlamak için savaşa ara vererek birbirine hediyeler vermesini ve hatta bir futbol maçı oynamasını konu ediyor. "Yılbaşı Paylaşmaktır" sloganıyla yayınlanan reklam, Sainsbury'nin diğer reklamlarını da hazırlayan AMV BBDO reklam ajansı tarafından tasarlanmış. Sahnelerin gerçekçi olması için, İngiliz Kraliyet Lejyonu ve savaş tarihçilerinden de yardım alınmış. 5. ALS Ice Bucket Challenge. 2014 yılını en çok kasıp kavuran kampanya hangisi diye sorulduğunda, şüphesiz herkes ünlü isimlerin başlarından aşağı buz dolu bir kova su dökmesinden bahsedecektir. Bill Gates ile Facebook'un kurucusu Mark Zuckenberg arasındaki diyaloğu konu alan videoda ALS Ice Bucket Challenge kampanyasına Bill Gates'in de nasıl dahil olduğunu izliyoruz. 2014 yılında, ünlü isimlerin de katılımıyla, dünya çapında milyonlarca kişi başlarından aşağı buz dolu bir kova su döktükleri videolarını internete yüklemiş ve ALS hastalığına karşı 100 milyon dolardan fazla bağış toplanabilmiştir. 6. Nescafe Hindistan, McCann Erickson- Delhi. Nescafe'nin Hindistan'da yayınlanmak üzere çektiği reklam filminde kekeme bir stand-up komedyeninin, sürekli dalga geçilmesine rağmen umudunu ve azmini kaybetmeden, konuşma sorunu çeken bir insan için belki de en zor işi yapabilmesinin hikayesini anlatıyor. McCann Erickson- Delhi reklam ajansı tarafından hazırlanan ve sonunun nereye varacağını merakla izlediğimiz reklam, kekeme bir komedyenin şovunu ancak seyircilerin Nescafe yardımıyla ayık kalarak sonuna kadar izleyebildiği esprisiyle sonlanıyor. 7. Dodge, Wieden+Kennedy. 1914 yılında kurulan ve dünyanın en klasik araç markalarından biri olan Dodge firmasının 100. yıl reklam filminde 90 ve üstü yaşında insanlar kullanılmış. Reklamda, insanların uzun yaşayarak hayata dair ne denli çok şey öğrendikleri teması işlenmiş ve Dodge firmasının da aynı şekilde 100 yılda ne kadar çok deneyim edinmiş olduğu ve araçlarına bu deneyimi yansıtmış olduğu mesajı veriliyor. Reklamın yaratıcısı ise Wieden+Kennedy reklam ajansı. 8. Bell's Whiskey, Big Bird. Bell's isimli İngiliz viski markasının Güney Afrika'da yayımlanması için hazırladığı reklamda, okuma yazma bilmeyen bir adamın, yazar olan oğlunun kitabını okuyabilmek için oldukça ileri sayılabilecek bir yaşta okuma-yazma öğrenmesi anlatılıyor. Firmanın yazdığı tanıtım metninde, Bell's viskilerinin, tıpkı geç yaşta okuma yazma öğrenen baba gibi yılmaz ve sağlam karakterli olduğu ifade edilmiş. Reklam, reklam ajansı olarak hizmet vermenin yanı sıra film yapımcılığı da yapan Güney Afrikalı Big Bird Yapımcılık tarafından hazırlanmış. 9. John Lewis, Adam&Eve/DDB. Küçük bir çocuğun oyuncak pengueninin yalnız olduğu için mutsuz olduğunu fark ederek ona sevgili olacak bir başka penguen bulmasını konu alan John Lewis'in 2015 yılbaşı reklamı, sevginin en değerli yılbaşı hediyesi olduğunu anlatıyor. Adam&Eve/DDB reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam, daha 2015'e girilmeden 13 milyondan fazla seyredildi. 10. Phones4You, Adam & Eve/DDB. Phones4You isimli İngiliz telefon mağazalarının reklamında, Geleceğe Dönüş filmlerinden bildiğimiz zaman makinesi, daha doğrusu zamanda yolculuk edebilen araba kullanılmış. Reklamın teması, Phones4You firmasının müşterilerinin ihtiyaçlarına en doğru cevap verecek telefonu sunması, bunu yaparken gelecekte olabilecek sayısız gelişmeyi de hesaba katması ve günümüzün çok hızlı gelişen teknolojisine rağmen sattığı telefonun gelecekte de işlevsel olduğunu müşterilere gösterebilmesi. Reklamı tasarlayan reklam ajansı ise Adam & Eve/DDB.
Devamı için tıklayınız ...
Publicis Türkiye Reklam Ajansı daha yeşil bir dünya için önemli bir projeye imza attı . Yeni yıl kutlaması için belirlediği bütçeyi TEMA Vakfı ile fidan dikmek için kullanacağını açıkladı.
Ajans fidan dikmenin önemini vurgulamak için Ajans personellerinden birinin yılbaşı ağacı olmasına karar vererek, “Yılbaşı ağacı süslemeyelim, ağaç dikelim” Mesajını veriyor
Devamı için tıklayınız ...
Dijital çağın en önemli yeniliklerinden birisi de internet reklamcılığıdır. Yazılı ve görsel basın reklamlarını hızla gerisinde bırakan internet reklamcılığını neden tercih etmeniz gerektiğini 5 nedenle anlatacağız:
1) Reklamınızı kendi belirlediğiniz ve sektörünüzle alakalı kitleye gösterme şansına sahipsiniz. Bu durum reklama harcayacağınız bütçenin de daha az olmasına neden olur. Bütçe sizin kontrolünüzdedir, ayrıca reklamlarınızı hangi saatte yayınlayıp yayınlamayacağınıza karar verebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
2014 yılını geride bırakmamıza çok az bir zaman kalırken; sizler için 2014 yılına damga vuran isimleri, en beğenilen işleri ve sosyal medyada en çok konuşulan konuları hatırlayacağımız bir yazı derlerdik. En Çok Aranan Kelimeler Geride bırakmaya hazırlandığımız bu yıl Türkiye’de en çok; oldukça olaylı günler yaşanmasına sebep olan seçimlere ait sonuçlar arandı. Almanya Futbol Takımının Arjantin’i uzatmalarda 1-0 yenerek elde ettiği Dünya Kupası da en çok arananlar listesindeki yerini aldı. Tüm Türkiye’yi yasa boğan Soma faciası da Türkiye’nin 2014 yılında en çok aradığı kelimelerden oldu. Popülerliği Artan İsimler 2014 yılında popülerliği artan ve Türkiye’nin en çok aradığı ünlü isimlerden biri; geçirdiği hastalığı ile hayranlarını korkutan ünlü oyuncu Nejat İşler oldu. 2014 yılının en çok aranan ismi Nejat İşler olurken, Gezi olayları sırasında yaralanarak hayatını kaybeden Berkin Elvan, listenin ikinci sırasında yer aldı. Cumhurbaşkanlığı için CHP ve MHP tarafından ortak aday seçilen Ekmeleddin İhsanoğlu da 2014 yılında popülerliği arttığı için en çok arananlar isimler listesine girenlerden oldu. En Çok Reklam Veren Markalar 2014 yılında ulusal kanallarda en çok gıda sektörünün reklam verdiği belirlenirken, gıda sektöründe en çok reklam veren markalar ise ; Ülker, Algida ve Eti Oldu. En Çok Reklam Veren Sektörler Türkiye'de en çok reklamı 4.016 saat süreyle gıda sektörü verirken, telekomünikasyon sektörünün 2.874 saatle ikinci sırayı aldığı belirlendi. Özellikle kadınların oldukça fazla dikkatini çeken kozmetik ve kişisel bakım sektörü 2.504 saatlik reklam süresiyle en çok reklam veren üçüncü sektör olmayı başardı. En Çok Aranan Filmler Çektiği film serileriyle adından sıkça bahsettiren Şahan Gökbakar, “Recep İvedik” adını verdiği filminin dördüncüsü ile Google’da en çok aranan film oldu. Başrollerini, İşler Güçler dizisinin sevilen oyuncuları Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in oynadığı “Düğün Dernek” filmi ise listenin ikinci sırasında yer aldı. Ünlü komedyen Ata Demirer’in rol aldığı “Eyvah Eyvah” serisinin üçüncü filmi de, Türkiye’nin 2014 yılında en çok aradığı üçüncü film olmayı başardı. En Popüler Televizyon Programları Komedyen Tolga Çevik’in oyuncu Ezgi Mola ile birlikte sahne aldığı “Komedi Dükkanı” programı, 2014 yılında popülerliği en çok artan televizyon programı olurken, ünlü modacılardan oluşan jürisi ile yarışmacıların giyim tarzının tartışıldığı “Bu Tarz Benim” programı listenin ikinci sırasında yer aldı. En Popüler Şarkı Katıldığı bir ses yarışmasıyla adını duyuran İrem Derici, 2014 yılının en çok dinlenen ve popüler olan şarkılarıyla karşımıza çıktı. “Kalbimin Tek Sahibine” adını verdiği romantik şarkısıyla dikkatleri üzerine çeken Derici, bu yılın en popüler şarkısına da imza atmış oldu. En Popüler Dizi Televizyon yayıncılığının neredeyse vazgeçilmezi haline gelen dizi sektörünün yayınları, 2014 yılının yapımlarıyla evlerimizdeki yerini aldı. Fox Tv’nin dikkat çeken dizisi “Kiraz Mevsimi” bu yılın en popüler dizisi olurken, Kanal D tarafından ekranlara getirilen “Güneşi Beklerken” en popüler ikinci dizi olarak listedeki yerini aldı. 2014 yılında Türkiye’nin gündemini oluşturan kişi ve olayları kısaca hatırlamış olduk. Reklam.com.tr Ailesi olarak 2015 yılının herkese sağlık ve mutluluk getirmesini diliyoruz. Mutlu Yıllar!
Devamı için tıklayınız ...
Şimdiye kadar sosyal medyayı online pazarlama stratejinize dahil etmemişseniz, hata yapıyorsunuz. Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi platformlarda bulunmanız ürünlerinize, müşteri hizmetlerinize ve nihayetinde de markanıza değer katabilir.
Ancak bir hesap açıp haberler yayınlamak yeterli değildir. Yeni müşteri çekmek, onları devamlı müşteri haline getirmek ve ayrıca güçlü bir online marka yaratmak için sosyal medyada aktif olmanız gerekir. Firmalar, müşteriler için değeri olan bilgiler paylaşmalı ve takipçileriyle iletişim içinde olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...