Mahmut Engin Karaca Yazıları
Geçtiğimiz haftalarda Antalya'da düzenlenen 3. Ulusal Pazarlama İletişimi Kongresi'nin katılımcıları arasındaydım. Anadolu'da marka, Kent ve Reklamcı olmanın güzellikleri, sıkıntıları, olumlu ve olumsuz tüm yönlerinin konuşulduğu konferansın en önemli başlıklarından biri de; Ülkemizde yeni markaların nasıl oluşabileceği idi. Öncelikle bir marka oluşturulurken nelere dikkat edilmesi gerektiğine değinen konuşmacılar; marka yapmak istediğiniz ürünün hangi özelliğini ön plana çıkarmanız gerektiğini iyi saptamalısınız diyor. Oluşturulacak bir marka için öylesine ya da kulağa hoş gelen bir isim yerine ürünü çağrıştıracak bir isim bulmanın önemine değindiler. İletişim pazarlaması yapabilecek olan isim bulunduktan sonra, ürünü tanıtacak bir logo ve slogana sıra geleceğini söyleyen konuşmacıların ortak bir paydada buluştukları en önemli nokta ise; bir marka oluşturabilmek için logo ve sloganın yeterli olmayacağı. Eğer logonuz sizin vizyonunuzu yansıtmıyorsa, sloganınız ürününüzü tanıtmaya, anlatmaya yetmiyorsa marka olarak sayılmayacaktır. Türkiye'de marka deyince akla gelen en önemli isimlerden biri olan Vakko; iletişim değeri olan bir isim olmamasına rağmen, ülkemizde şıklık ve lüksün sembolü olmuştur. Bunun sebebi: Vakko'nun, markasına iletişim yatırımı yapıyor olmasıdır. Sadece slogan ve logo ile piyasaya çıkarılan ürünler, iletişim yatırımı ile doldurulmadan ilerleyemezler. Dünya çapında marka olmuş, uluslararası pazarlarda başarı elde etmiş ürünlerden bahsedilen konferansta, uluslararası başarılara sahip olan ürünlerin nasıl markalaştığını anlatıldı. Örneğin İtalya'nın en çok satan ciklet markası: 'Brooklyn' için yapılan çalışmalarda, cikletin ambalajında Amerikanın en ünlü köprülerinden biri olan brooklyn köprüsünün kullanılması, meşhur olmuş bir köprünün imajından yararlanılarak cikletin satışlarını arttırmıştır. Bir nevi imaj transferi yapılan üründe, ülke imajı ürünün üzerine geçirilmiş. Bir başka imaj transferi örneği olarak; British telekom'un Japonya'da başarısız olduğuna değinildi. Bu büyük marka adının Japonlarda sömürgeciliği anımsatması, imaj transferi yani 'çağrışımın' olumsuz bir sonucu olarak gösterildi. British Telekom daha sonra adını BT olarak değiştirerek, çağrışımın yarattığı olumsuz sonucu durdurmak istemiş. Kısacası uluslararası pazarlara girerken, ürününüzü 'çağrıştırma' yöntemiyle tanıtmak istiyorsanız, bunun olumlu ya da olumsuz olabilecek sonuçlarını iyi analiz etmek gerekiyor. Uluslararası marka olabilmeyi; farklı pazarlarda tanınıp, tutulabilmeyi kolaylaştıran bir diğer önemli nokta da: ülkede uluslararası pazarlarda başarı elde etmiş başka markaların oluşu. Eğer ülkenizde, adını dünyaya duyurmuş farklı markalar varsa, sizin markanızın da o pazara girişi kolaylaşıyor. Bu konudaki en güzel örnek Japonya'dan; bir bira markasının yaptığı reklamın sloganında: "150 yıl önce bira markamız yoktu, otomobil de yapamıyorduk" Elektronik ve otomotiv sektöründe dünya devlerinin arasında olan Japonya; Suzuki, Toshiba, Sony, Canon ve Honda gibi tanınan markaların anavatanı olduğu için ülkenin diğer markalarının da yolunu açmış oluyor. Ülke elektronik ve otomotivde tanınan markalarını kullanarak, ülkedeki diğer ürünlerini de tanıtabiliyor. Tabi bu durum o ülke ürününün başka ülke pazarlarına girmesini de kolaylaştırmış oluyor. Türkiye'nin de dünyaca tanınan markalarının olması, oluşturulacak diğer markaların önünü açarak, ülkece bizim de yolumuzu ve ilerlememizi kolaylaştıracak bir etmen olarak görülüyor. Kısacası dünya pazarında tanınan bir marka olabilmek için, önce ülkenizde tanınmalı, markanıza iyi bir iletişim yatırımı yapmalısınız. Yaptığınız bu çalışmaların verdiği sonuçlardan sonra, dünya pazarlarına açılabilirsiniz. Göze hoş görünen anlamsız bir logo ve kulağa hoş gelen anlamsız bir slogan ile marka olunmuyor. Bu konuda Gaziantep Şehrinin dünyaca ünlü antep fıstığına değinilirken, dünyaya ihraç edilen bir ürünü olan, sanayi şehri Antep'in, logosunda 'dalında duran bir fıstık' şeklinin olması eleştirildi. Logonun çok sıradan ve özensiz olduğunu düşünen konuşmacılar; Antep fıstığının, Şam fıstığından ayrılması, bizim fıstığımızın tek bir isimle anılması için farklı çalışmaların yapılması gerektiğini söylediler. Konuşulan tüm bu konuların üzerine, ülkemde bu işlerin nasıl yürüdüğüne bakınca: soyisim kullanarak çıkardığımız markalar, deneyimsiz grafikerlerin elinden çıkmış anlamsız logolarla, Türkiye'nin dünya pazarına girebilmek için daha profesyonel ve özenli çalışması gerektiğini düşünmeden edemedim.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ve halka İlişkiler dünyasının en önemli ödülleri arasında gösterilen Altın Adrian Ödülünü bu sene Türkiye aldı.
Uluslararası Seyahat Ağırlama Satış ve Pazarlama Birliği (The Hospitality Sales and Marketing Association International - HSMAI) tarafından geleneksel hale gelen Adrian Ödülleri New York'ta düzenlenen bir törenle sahiplerine verildi. Bu sene 55.si verilen Altın Adrian'a ForbesLife Dergisinin geçen yılki mart sayısında yayınlanan "İstanbul Style" adlı makale layık görüldü.
Devamı için tıklayınız ...
Çin hızla büyümeye devam ederken dünya süper güçlerini birçok alanda geride bırakmaya devam ediyor. Dev ekonomisiyle bu kez süpermarket pazarı alanında Çin ilk sıraya oturdu. Yapılan araştırmalarda 960 milyar dolara ulaşan Çin süpermarket pazarı ABD'yi geride bıraktı. ABD, 910 milyar dolarla bu alanda ikinci sıraya düştü.
Çin'in süpermarket pazarında büyümeye devam etmesi ve 2015 yılında 1 trilyon 600 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Ece Erken, sosyal paylaşım sitesi Twitter'daki takipçi sayısı nedeniyle kendisine teklif edilen gizli reklam teklifini reddetti.
Twitter'da 695 bine ulaşan takipçi sayısı nedeniyle giyim firmasının dikkatini çeken Erken, bu teklifi etik ve samimi bulmadığı için reddettiğini söyledi. Erken'in günlük hayatında giyim firmasının ürünlerini kullandığı ve Twitter hesabında firma adının sık geçtiği biliniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bir süredir araları bozuk olan Hande Yener ve Demet Akalın reklam için barış imzalamıştı. Ancak kendilerine öyle bir senaryo yazıldı ki ikili kendilerini oynamak zorunda kaldı.
Uzun bir koridorun başında duran Demet Akalın ve Hande Yener koridorun ucundaki mor ayakkabıya ulaşmak için koşturuyor. Koşarken birbirlerini engellemeye çalışan ünlüler tam ayakkabıya ulaşmışken ürün Seren Serengil'in sepetine gidiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bir süredir hayatının beyaz perdeye aktarılacağı konuşulan teknoloji dehası Steve Jobs'u Ashton Kutcher'ın canlandıracağı açıklandı.
Ölümünün ardından yasa boğulan hayranlarının merakla beklediği filmin adının “Jobs” olacağı ve çekimlerine mayıs ayında başlanacağı belirtildi. Bu rol için kadrosuna yeni dahil olduğu popüler dizi “Two and a Half Men” dizisindeki rolünden ayrılacak olana Kuctcher, film için büyük heyecan duyduğu ifade edildi.
Devamı için tıklayınız ...
Kurumsal İletişim müşteri portföyünü güçlendirmeye devam ediyor. Ajans Nisan ayı itibarıyla Lava Döküm Demir Tencere ve Okan Koleji'nin iletişim hizmetlerini üstlendi.
Ajans, bu iki markanın itibar yönetimi, sponsorluk yönetimi, lider iletişimi, etkinlik yönetimi, organizasyon hizmetleri, kriz yönetimi, pazarlama iletişimi faaliyetleri ve medya ilişkilerini yürütecek. Kurumsal İletişim daha önce yine Okan Üniversitesi ile çalışmalar yürütüyordu.
Devamı için tıklayınız ...
Turkcell'in daha önce gerçek bir hikayeden uyarlanan reklam filmini tiye alan Şahan Gökbakar'lı “Öztürksel” reklamı izleyenlere eğlenceli anlar yaşatıyor. Önceki reklam filminde sarı bir mercedesle yolculuk eden anne ve baba kendilerinden izin almadan evlenen kızlarının telefonlarını açmıyor, gelen bebek haberiyle aile barışıyordu. Yeni reklamda ise Şahan Gökbakar ve reklamdaki eşi birlikte aynı sarı mercedes ve yolda yolculuk yaparlarken kendilerinden izin almadan Turkcell'e geçen kızlarının telefonuna cevap vermiyor.
Devamı için tıklayınız ...
DKNY Jeans yeni iletilşim ajansını seçti. Genç ve popüler tarzıyla kent hayatında kendine sağlam bir yer edinen marka bundan sonraki iletişim hizmetlerini Team İletişim ve Danışmanlık'lan alacak.
Team İletişim 2004 yılında Aslı Akın tarafından kuruldu. Genel olarak itibar yönetimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi, etkinlik yönetimi ve kamusal ilişkiler alanlarında markalara hizmet veriyor.
Devamı için tıklayınız ...
Rus i-Free adlı şirket tarafından geliştirilen Facebook'taki kız arkadaşların haritada yerlerini bulma uygulaması The Girls Around Me yani “Etrafımdaki Kızlar” bloke edildi. Kullanıcı şikayeti üzerine arayüzüne erişimi engellenen uygulamanın tasarımcıları kendilerini savundu. İ-Free uygulamada paylaşılan verileri kullandıklarını, kişisel mahremiyete saygı duyduklarını belirtti.
Uygulama Facebook'taki arkadaşlarınızın nerede olduğunu tespit ederek harita üzerinde gösteriyor. Uygulama, Foursquare ve Facebook verilerini kullanıyor. Gelen şikayetleri değerlendiren Foursquare, söz konusu yazılımın, kullanıcı adreslerine ait verilere yönelik kuralları ihlal ettiği ve bu nedenle uygulama programlama arayüzüne (API) olan erişiminin bloke ettiğini açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...