2011/06 Blog Arşivi

Sony, 3D televizyonunu ünlü ‘top' reklamının farklı bir ajans tarafından düzenlenen haliyle tanıtıyor. Reklam 125 yıllık tarihinde ilk defa 3D yayınlanacak olan Wimbledon'a yönelik olarak “Wimbledon daha önce hiç görmediğiniz gibi” sloganını kullanıyor. Crayon Ajans tarafından hazırlanan reklam online ve basılı kampanyalarla destekleniyor. Ayrıca, Sony tarafından hazırlanan “Topu Yakala” adlı oyun kullanıcılara tenis maçı biletleri ve Sony 3D ürünleri kazanma şansı veriyor.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) Resmi gazete'de 13 Mart tarihinde yayınlanarak yürürlüğe giren ve reklam filmlerindeki akan yazı ve basın ilanlarındaki dipnotlarla ilgili bir tebliğ yayınlayarak 13 Haziran tarihinde yürürlüğe giren yasa hakkında gerekli olan açıklamaların 17 Mart 2011 tarihinde kurum tarafından yapıldığını belirtti. RÖK Başkanı Çetin Ziylan imzasıyla yayınlanan bildiride ayrıca, RÖK'ün tebliği dikkate alarak, alt yazı içeren reklam filmlerini de bu standartlar çerçevesinde değerlendireceği açıklandı.


Devamı için tıklayınız ...

Dünyagöz Hastaneleri Grubu Facebook üzerinden Babalar Günü'ne özel olarak bir yarışma düzenliyor. ‘Babahiro kim?' adlı yarışmaya katılmak için, Dünyagöz Hastaneler Grubu'nun facebook sayfasını beğenmek gerekiyor. Babalarının en cesur ve gözü kara davrandığı olayı bir fotoğrafı ile birlikte paylaşan kullanıcılar arasında, en çok beğenilen hikaye ve fotoğrafın sahibi ‘Babahiro' seçilecek ve 2 kişilik Kapadokya tatilinin sahibi olacak.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK), GSM operatörlerinin reklamları üzerinde yaptığı incelemeler sonucunda, Avea'nın Vampir Edward ve Vodafone'un Capital 500 reklamlarının yayınlarının durdurulmasına karar verdi.

Vodafone Capital 500 reklamının yayını reklamda yer alan iddiaları ispat edememesinden dolayı durdurulurken, Avea'nın Ata Demirer'in Vampir Edward tiplemesiyle ekrana gelen reklamı, kullanılan görüntü ve söz düzeninin Özdenetim Esaslarının 1. Ve 12. Maddelerine aykırı olduğu gerekçesiyle durduruldu.


Devamı için tıklayınız ...

Geçtiğimiz hafta yayınlanmaya başlayan Avea reklamında “Vampir Edward” tiplemesiyle izleyici karşısına çıkan Ata Demirer bu kez de bir teknik direktör rolüyle ekranlara gelmeye başladı. Ünlü teknik direktör Fatih Terim'in taklidini yapan Demirer bir önceki filmde olduğu gibi izleyenleri gülümsetmeyi başarıyor.

Avea reklamlarında sıkça kullanılan bel altı göndermelerin de yer aldığı reklamda Avea'nın 20 liraya 1000, 30 dakikaya 2000 dakika konuşma süresi veren tarifesi duyuruluyor. Futbolcuların formalarında yer alan “Özmürsel Döşemecilik” etiketi de Turkcell'in Öztürkcell tiplemesine gönderme yapıyor.


Devamı için tıklayınız ...

DorukNet tarafından düzenlenen 9. Altın Örümcek Web Ödülleri, Turkcell Kuruçeşme Arena'da düzenlenen 3500 kişinin katıldığı bir törenle sahiplerine verildi. Törende 35 kategoride 2010 yılının en iyi web siteleri ve internet teknoloji alanındaki projeler ödüllendirildi. Sunuculuğunu Yosi Mizrahi'nin gerçekleştirildiği gece internet ve bilişim dünyasının pek çok ismini de bir araya getirdi. Sertab Erener de gecenin sonunda verdiği konserle törene renk kattı.


Devamı için tıklayınız ...

Twitter kendisine reklam vermek isteyen firmaların satış departmanıyla bağlantıya geçme zorunluluklarını ortadan kaldıracak olan yeni bir reklam alma sistemi kurma hazırlığı yapıyor. Küçük ölçekli işletmelerin otomatik olarak reklam verebileceği sistemin yıl sonuna kadar kurulması planlanıyor. Twitter Global Mali Başkanı Adam Bain, yıl sonuna doğru sunmayı düşündükleri sistem sayesinde küçük ölçekli firmaların taleplerine daha hızlı cevap vermeyi amaçladıklarını söyledi.


Devamı için tıklayınız ...

Esomar kuralları doğrultusunda kalitatif ve kantitatif araştırma metodları kullanan ve gençlerin tutun, davranış, algı ve beklentilerini araştıran Türkiye'nin gençlik odaklı ilk pazarlama ve araştırma şirketi Youth Research 18-34 yaş arası genç nüfus üzerinde bir araştırma yaparak, en genç markaları belirleri. Araştırmanın sonuçlarına göre, kendini “GENÇ” olarak tanımlayan markalar içinde, birinci sırada Turkcell, ikinci sırada Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) ve Kemal Kılıçdaroğlu, üçüncü sırada da Vodafone yer alıyor.


Devamı için tıklayınız ...

Pazarlamanın dinamikleri içinde üzerinde en çok konuşulan öğe olan reklam aynı zamanda da, pazarlama çalışmalarında sonuç açısından en çok şeyin de beklendiği öğedir. Hem tüketiciler hem de üreticiler açısından her zaman tartışılan reklam kavramı günümüz iletişim ve pazarlama anlayışı içinde, neredeyse hayatımızın her alanında yer alıyor ve tüketiciler olarak her an reklama maruz kalıyoruz. Reklamları birçok farklı açıdan tanımlamak mümkün çünkü reklam özellikle son yıllarda tek taraflı bir iletişimin dışında tüketicilerle markaların iletişim kurmasını sağlayan çift yönlü bir iletişim haline geldi. İletişim açısından baktığımızda, reklamı bir mal/hizmetin kitle iletişim araçları kullanılarak belirlenmiş bir hedef kitle üzerinde istenilen yönde davranış ve fikir oluşturmak amacıyla gerçekleştirilen çalışmalar olduğunu söyleyebiliriz. Tüketiciler açısından bakıldığında reklam, kitle iletişim araçlarını kullanarak pazara sunulan mal/hizmetlere dair doğru bilgileri tüketicilere aktaran bir araç olarak tanımlanabilir. Ancak her iki durumda da reklam tüketici ve üretici arasındaki iletişimdir. Önceleri daha çok tek taraflı gerçekleşen, tüketicilerin fikirlerinin daha geri planda olduğu bir iletişim gerçekleşirken, günümüz reklam anlayışı içinde tüketiciler merkezi konuma yerleşti. Sosyal medya olarak nitelendirilen yeni medya türünün yaygın olarak kullanılmaya başlamasıyla birlikte, tüketicilerle iletişim kurmak, onların fikirlerini, görüşlerini almak, daha doğrusu onlar dinlemek gerekliliği arttı. Facebook ve Twitter gibi sosyal medyanın öncüleri her gün artan kullanıcı sayılarıyla birlikte üreticiler açısından da cazip hale geldi. Bir anlamda her gün daha fazla tüketicinin kullandığı bir kitle iletişim aracı olarak sosyal medya, markalar açısından içinde bulunulması zorunlu bir alan halini aldı. Reklam pazarlama iletişiminin vazgeçilmez öğelerinden birisi. Pazarlama hedeflerine ulaşmak doğrultusunda gerçekleştirilen reklam kısa ya da uzun vadede tüketicilerde bir davranış oluşturmak, - ki bu hatırlatma, tanıtma ya da satışa yönelik ikna olabilir- amacı taşır. Ana amaçlar olan satış ve iletişimin yanında reklam firmaların belirledikleri özel hedeflerine ulaşmaları konusunda da etkili bir araçtır. Bugün sosyal medyanın hizmet ettiği de en çok işletmelerin ulaşmak istedikleri bu özel hedefler oluyor. Doğrudan satışa ya da iknaya yönelik reklamlar yerine, güvenilirliği arttırmak, tüketicilerin ürünler hakkında fikirlerini almak, onlarda bir bağlılık oluşturmak, var olan imajı yerleştirmek, değiştirmek ya da tamamen farklı bir imaj sunmak, olumsuz izlenimleri değiştirmek, prestij kazanmak gibi özel amaçlarla gerçekleştirilen sosyal medya çalışmaları reklamın bu özel amaçlarını başarılı şekilde yerine getiriyor. Sadece birer hayran sayfası olarak başlayan markaların sosyal medyada var olma savaşları, geleneksel kitle iletişim araçlarında olduğundan çok daha hızlı bir şekilde gelişerek, çok farklı reklam uygulamalarını da içine alacak şekilde devam ediyor. Takipçi ya da hayran sayısından ötede, sosyal medya doğru kullanıldığında özellikle marka bağlılığının ve güvenin yaratılmasında önemli bir rol oynuyor. Bu alanda gerçekleştirilen doğru bir iletişim ve yaratıcı bir çalışma, doğrudan reklam yapılıyor olmasa dahi, viral videoları örnek gösterebileceğimiz şekilde, reklam haline gelebiliyor kısa sürede etki oluşturabiliyor. Sosyal medya böylece zaman zaman hiç reklam yapmadan reklam yapmaya olanak sağlamış oluyor.


Devamı için tıklayınız ...

Angelina Jolie Louis Vuitton'un yeni yüzü olarak kamera karşısına geçti. Markanın “Core Values” adlını taşıyan kampanyası için Kamboçya'da gerçekleştirilen fotoğraf çekimlerini Annie Leibovitz gerçekleştirdi.

Women's Wear Daily'de yer alan röportaja göre, Jolie çekimlerde tamamen kendi kıyafetleriyle ve makyajsız olarak yer aldı. Jolie fotoğraflarda iki yıldır kullandığı ancak Louis Vuitton'un üretimine devam etmediği bir çanta kullandı. Louis Vuitton Genel Müdürü Pietro Beccari, çantayı tekrar piyasaya sürmeyi planladıklarını açıkladı.


Devamı için tıklayınız ...