2011/04 Blog Arşivi
1 Nisan tarihi itibariyle yürürlüğe giren yeni RTÜK reklam yönetmeliği başta programlara ürün entegrasyonu şeklinde reklam yapmaya izin vermesi olmak üzere pek çok değişiklik getirdi. Yönetmeliğin getirdiği en önemli değişikli ise, televizyon reklam sürelerini kısaltması oldu. Eski uygulamada 20 dakikalık süre içinde 9 dakika reklam yayınlamak mümkündü. Reklam kuşakları 20 dakikada bir yayınlanıyordu. Yeni yönetmelikte ise reklam süreleri kısaldı, bir saat içinde yayınlanacak olan reklamların süresinin 12 dakikayı geçmemesi gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
2010 yılında gerçekleştirdiği başarılı performans Borusan'a Türkiye distribütörü olduğu BMW'den ödül getirdi. 2009 yılında 6 bin 729 adet olarak gerçekleşen satışları 2010 yılında neredeyse yüzde 100 arttıran Borusan Otomotiv, geçtiğimiz yıl 12 bin 34 adet otomobil satmıştı. Borusan Otomotiv Yöneticileri, bu başarı neticesinde bir haftalık Avustralya tatili ile ödüllendirildi.
Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Eşref Biryıldız, 50 BMW distribütöründen sadece 7 tanesinin bu ödülü kazandığını ve tatil için davet edilen ülkeler içinde sadece Türkiye'den üç çift davet edildiğini söyledi. Biryıldız 50 ülkenin toplam satışının yarısına yakınının Türkiye distribütörlüğü tarafından gerçekleştirildiğinin de altını çizdi.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya kişiler, markalar, sivil toplum kuruluşları için önem kazanırken İngiltere'den, hükümet tarafından sanal iletişimi daha etkin şekilde kullanmak amacıyla bir bilişim dairesi kurulacağı haberi geldi. Kurulacak olan bu dairenin başına sosyal medya iletişimi konusunda uzman bir de yönetici atanacak.
Bu sorumlu müdür gerek bakanlığa bağlı internet sitelerinde gerekse de Facebook ve Twitter gibi mecralarda hükümetin iletişimini güçlendirmek adına çalışacak. Twitter sorumlusu müdürün alacağı maaş yılda 142 bin sterlin yani neredeyse İngiltere Başbakanı David Cameron'un maaşına yakın bir oranda. İngiliz yetkililere göre kamuoyu bilgilendirmelerinin televizyon yanında internetten de yapılması tasarruf da sağlayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Gartner araştırma şirketi tarafından hazırlanan rapor, Microsoft ve Nokia anlaşmasının Apple'ı olumsuz etkileyeceğini ortaya koyuyor. Nokia geçtiğimiz ay bir açıklama yapmış ve 2010 yılında 120 milyon kullanıcıya ulaşan işletim sistemi pazarının lideri Symbian'dan vazgeçeceğini ve Windows Phone işletim sistemine geçeceklerini açıklamıştı.
Yapılan araştırma bu anlaşmanın etkilerinin 2015 yılında kendini göstereceğini söylüyor. 2015 yılı için Microsoft'un 216 milyon kullanıcıya ulaşacağı ve böylece Android'in arkasına geleceği öngörülüyor. 2015 yılında Apple için öngörülen 190 milyon kullanıcı. Böylece Microsoft ezeli rakibi Apple'ı geçmiş olacak. Rapora göre 2015 yılında Symbian'ın 661 bin kullanıcısıyla tarihe gömülecek.
Devamı için tıklayınız ...
Bir süredir Adalet Bakanlığı'nın takibinde olan Google'ın ITA Software'i satın alma süreci sonlandı. Amerikan hükümetinden yer alan rekabetten sorumlu organların izin vermesiyle uçak bileti arama servisi olarak hizmet veren ITA Software 700 milyon dolar bedelle Temmuz'dan bu yana çalışan Google'ın oldu.
ITA Software bir seyahat endüstrisi yazılımşirketi. Google'ın şirketi satın alarak kullanıcılarına yaptıkları uçak bileti aramalarında daha fazla seçenek ve daha iyi sonuçlar sunmayı hedefliyor. Bu yolla reklam ve komisyon cirosunu da arttırmayı hedefleyen Google'ın ITA'yı satın alması belli koşullarla gerçekleşti. Detayları açıklanmamış olsa da, bu koşulların Google'ın büyüyen gücüyle internette rekabetin önünü tıkamaması için konulduğu belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
CHP Haziran ayında gerçekleşecek olan genel seçimlere yönelik yürüteceği kampanyada aldığı 83 milyonluk seçim yardımının tamamını harcayacağını açıklamıştı. Ancak parti reklam kampanyasında izinsiz olarak bir kişinin fotoğrafını kullanmakla suçlanıyor.
UNESCO tarafından kendisinin yaptığı üç telli bağlama ve derlediği halk türküleriyle “Yaşayan İnsan Hazinesi” olarak gösterilen Denizlili Halk Sanatçısı Hayri Dev, fotoğrafının kendisinden izinsiz olarak kullanıldığını iddia ediyor. Dev, birçok televizyon kanalında gösterilen CHP'nin tanıtım filminde yer alan kasketli fotoğrafını gördüğünde şaşırdığını ve kendisinden bu konuda izin alınmamış olduğunu söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Yıllarca süren çalışmalardan sonra Google'ın internet reklam sektöründeki en son girişimi birdenbire ciddi bir görünüm aldı; Konuyu anlatmaya Barbara Oliver gibi Internet dünyasında yeni olan girişimcinin Google reklamları ile reklam maliyetlerini nasıl düşürdüğü ile başlayalım.
Bir mücevher butiği işleten Bayan Oliver ABD'nin Buffalo şehri yakınlarında, bir binanın üçüncü katında bulunan gözden uzak dükkanına müşterileri çekmek için reklama ihtiyaç duymaktadı. Geçen yıl 40000 dolar harcadığı tv ve diğer klasik reklamlardan tatmin olmayan Oliver bu yıl danışmandan yardım aldı. Danışmanı, ayda sadece 50 dolar maliyetle Bufalo şehrinin etrafında 100 km yarıçaplı bir alanda yayınlanmak üzere Google adwords arama reklamı (search adds) hizmeti satın aldı ve Google "Places yerel directory" hizmetinde bir web sayfası oluşturdu. Bu sayede Oliver öyle bir müşteri artışı sağladı ki diğer reklam harcamalarında % 40 oranda tasarruf sağladı. Bayan Oliver artık butiğini Google'dan bulduğunu söyleyen daha fazla insanla karşılaştığını söylüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Aslında genel reklamcılık kurallarından birisidir. “İnsanlara soru sormayın, çünkü cevaplamak istemezler, siz onlara çözümler sunun, kafalarındaki soru işaretlerinin kalkmasına yardımcı olun.” Önce bu sorunun cevabını kısaca vermekte fayda var; elbette ki hiçbir reklam tek başına mucize yaratamaz. Bunun birçok sebepleri var elbette, rakipler, ürün ve marka algısı, daha önceki konumlandırma, fiyat, pazar özellikleri… Üretim sürecinden başlayarak bir ürünün öz niteliklerini de barındıran pazarlama sürecine dahil olarak yapılacak bir reklam çalışması tek başına hiçbir şekilde mucize yaratamaz. Hele ki günümüz pazar koşullarında ve iletişim hızında bu mümkün değildir.
Devamı için tıklayınız ...
CHP Hazine tarafından verilen 83 Milyon TL seçim yardımının tamamını genel seçimlere yönelik olarak yürütülecek olan seçim, tanırım ve reklam kampanyalarına ayıracağını açıkladı.
36 milyon liranın medya ve reklam ilanlarına tahsil edildiği CHP'nin seçim kampanyası milletvekili listelerinin YSK'ya sunulacağı 11 Nisan tarihinden itibaren yoğunlaşacak.
Şubat ayı içinde Grey İstanbul ile anlaşan CHP'nin, ilk olarak Genel Başkan Kemal Kılıçdaroğlu tarafından seslendirilen “Ben Kemal Kılıçdaroğlu” sloganlı reklam filmi ekranlarda yayınlanmaya başlamıştı. “Aile Sigortası” projesine odaklı reklam seçmenlere “Her aile rahat bir nefes alacak” vurgusuyla ulaşmayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bacardi daha önce WPP'ye bağlı Y&R ile sürdürdüğü global reklam hesabını emanet edeceği yeni bir ajans arayışına girdi. Bacardi birkaç Amerikan tabanlı ajansla görüşmeye devam ediyor.
2005'ten beri Y&R ile çalışan Bacardi'nini ajans arayışı, reklam aktivitelerini denetleyecek bir butik ajans arayışında olduğu şeklinde yorumlanıyor.
Sahip olduğu Bombay Sapphire Cin markasının reklam kampanyalarında Y&R ile çalışmaya devam edeceğini açıklayan dünyaca ünlü rom markası, geçtiğimzi yıl Burger King Pazarlama Uzmanı Stefan Bomhard'ı kadrosuna dahil etmiş ve mart ay içinde de dünyaca ünlü tenis oyuncusu Rafael Nadal ile sosyal sorumluluk elçisi olarak anlaşmıştı.
Devamı için tıklayınız ...