Haber Kategorisindeki Bloglar
Reklam pazarlama faaliyetlerinin bütünü içerisindeki en etkili araçtır. Günümüzün zorlu rekabet koşulları içinde reklamlar firmalar açısından rekabette öne geçmenin en önemli araçlarından birisi olma konumunu da hala devam ettirmekteler. Ancak artık reklamlarda sadece basit uygulamalar değil çarpıcı ve yaratıcı uygulamaların mutlaka kullanılması gerekiyor. Farklı iletişim araçları kullanan, farklı eğilimleri olan kitlelere ulaşmak için reklam vermek için kullanılacak olan mecraların da doğru şekilde planlanması gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yapı Kredi World Card yeni kampanyasından ünlü modasına ayak uydurarak Eda Taşpınar ile çalıştı. ‘İkoncan' olarak da bilinen Taşpınar'a reklam filmlerinde World Card'ın maskotu Wada da eşlik ediyor.
World Card 20. Yılını kutlarken hedef kitlesine ulaşmak için son ayların popüler yarışmalarından biri ‘Yok Böyle Dans'ta da boy gösteren sosyetik güzel Eda Taşpınar'ı tercih ediyor. Reklam filminde Taşpınar ve dans hocasının yanında sevimli Wada karakteri de yerini alıyor. Wada reklam filminin konseptine uygun olarak bu defa dans ediyor. Reklam filminde Wada ve Eda isimleri arasındaki benzerliğe de eğlenceli bir şekilde gönderme yapılıyor.
Devamı için tıklayınız ...
2010 yılı dünyaca ünlü futbolcuların yılıydı. Yeşil sahaların yıldızları ünlü markalarda aldıkları reklam ücretleriyle de dikkat çekti. Bazılarının aldığı ücretler transfer ücretlerine yaklaştı.
Dünyaca ünlü futbolcu David Beckham 2010 yılında 40 milyon dolar sponsorluk ve reklam geliri elde etti. Beckham geçtiğimiz yıl Yahoo, Electronic Arts ve Diet Pepsi ile sözleşme imzaladı aynı zamanda da Adidas, Coty, Go3's, ObyO ve bir kolonya markasının da reklam yüzü oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz Aralık ayında Groupon'a 6 milyar dolarlık bir teklif sunan ancak teklifi reddedilen Google, internetin en popüler uygulamalarından birisi olan fırsat sitesi işine en baştan başlamaya karar verdi ve Google Offers resmi olarak yayına girdi. Google Offers test yayınlarına ABD Portland'da başladı. Özel bir tanıtım videosunun da hazırlandığı Google Offers yakın zamanda New York ve San Francisco'da da fırsatlar sunmaya başlayacak. ABD'nin bütününü ve diğer kıtaları ne zaman kapsayacağına dair ise herhangi bir resmi açıklama yapılmadı.
Devamı için tıklayınız ...
Sony geçtiğimiz hafta internet hizmet ağlarına düzenlenen saldırıların ardından bütün internet altyapısını yenilemeye karar verdi. Yapılan saldırılarla bağlantılı olarak, Sony cihazları kullanılarak internetten müzik ve film arşivine ulaşmaya olanak sağlayan Qriocity servisi, Play Station'la internet üzerinden oyun oynama olanağı sağlayan oyuncu ağı gibi hizmetlere ulaşılamıyor. Sony'nin servislerine dört gündür erişim sağlanamıyor. Şirket bir açıklama yaparak servislerin yenilenerek hizmete sunulmasının ardından böyle bir aksaklığın bir daha yaşanmayacağını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
En etkili internet reklam yöntemlerinden biride doğru yapılırsa Toplu E-posta pazarlama ( E-Mail Marketing) yöntemidir pazarlamada bu yöntemi tercih edenler "doğru mesajı doğru zamanda" verebilmek umuduyla her yıl milyonlarca dolar harcarlar. Ancak sorun şu ki eğer gönderilen e-posta açılmadıysa gönderilen kişi tarafından okunmadıysa Toplu E-Posta göndermenin gönderen firmaya hiç faydası olmayacağı gibi satışlarına ve marka değerinede olumlu bir etkisi olmayacaktır. E-postaların açılma oranları ile ilgili olarak birçok E-Posta pazarlama firması konu başlığına bakmaktadır. bu. doğru bir şekilde uygulandığında en iyi yöntem olarak tanımlanır ve hemen hemen her zaman kısa vadede oranda bir artışı sağlar. Ancak ben, meseleyi konu başlığının ötesinde, müşterinin e-postanızla ilgili izlenimleri konusunu incelemek istiyorum. Müşterilerin reklamı yapılan markayla ilgilenmesi bir ila üç e-posta almalarından sonra gerçekleşmektedir. Bu ilgi bir kez kayboldumu, irtibat da kesilir ve bundan sonra tekrar ilgi kurulması neredeyse imkansızdır. Pazarlamacılar müşterinin ilgisini yakalamek ve ömür boyu sürdümek için yatırım yapmak ve E-Posta gönderme kurallarına uymak durumundadırlar. Veri ve Kişisel Bilgileri Toplama Yönetimi E-Posta Pazarlama ( E-Mail Marketing) firmalarının veri toplamanın önemi konusunda yeterli bilgi sahibi olmadığını düşünüyorum. Herkes müşterilerin ilgi alanları ile ilgili veri toplamanın değeri konusunda hemfikirdir fakat uygulamada bizede devamlı gelen reklam e-postalarındada gördüğümüz gibi maalesef bunun yapıldığını göremiyoruz. Çoğu E-posta pazarlama şirketi markaların pazarlama e-postalarını planlarken müşteri bilgilerini toplama ve veri toplama işlemine önem vermemektedir, bunun sonucunda kontrol müşterinin eline bırakılmaktadır. Bu durumda markanın e-posta maliyetlerini paraya çevirme ihtimali olmamaktadır. Şu an gördüğümüz mevcut sistem şu şekilde işlemektedir : “Sizin markanıza ait 10.000 e-postayı gönderdik, rapor Ek-tedir” gibi size hiç bir fayda sağlamaycak markanıza hiç bir katkısı olmayacak e-posta gönderme yöntemleri uygulanmaktadır Bazı E-Posta pazarlama firmalarıda müşterilerden veri sağlamanın zor olduğu ve müşterilerin kişisel bilgilerini vermek istemedikleri gibi komik bahaneler öne sürmektedir. Tam tersine Müşteriler düzenli olarak firmalara kişisel bilgilerini verirler. Bankalar ve sigorta şirketleri geniş bir kişisel bilgi bankası tutarlar. Neden? çünkü karşılıklı değer alışverişi müşteri tarafından anlaşılabilir bir durumdur. Yani "Bilgi formunu doldurursan kredi çekme şansı elde edersin" "Sigorta şirketine bilgini verirsen aracını evini sigortalarız" E-posta pazarlama ve reklamında buna benzer bir değer deşimi nasıl yapılıyor? Cevabı basit: Yapılmıyor. Eğer şu andaki uygulama tersine çevrilirse e-posta mesajlarına cevap verenler artacak ve müşteri marka arasındaki ilişki güçlenecektir. Kişisel bilgilerini sağlama karşılığında müşteriler özel teklifler elde etmek, puan kazanmak gibi getiriler elde etmelidirler. İkinci sorun, E-Posta pazarlama firmaları ( E-Mail Marketing) markalara ait e-postaların gönderilme sıklığını azaltmalıdır. araştırmalar e-posta sıklığını azaltmanın daha fazla iletişim oranı sağladığını göstermektedir. . Hoşgeldin Mesajı E-posta pazarlama firmalarının çoğu E-Postayı okuyacak kişi ile ilgili bir hoşgeldin mesajı kullanmaktadır bunu aslında iletişimin başlana süreci olarak değerlendirebiliriz fakat maalesef bu hedef kitlelerin markaya ilgi uyandırması için yeterli değildir. Bu, bir insanla ilk karşılamada onu selamlayıp elini sıktıktan sonra aniden arkanızı dönüp ondan uzaklaşmak -bunu yaparken de derin bir arkadaşlık başlatmış gibi hissetmek- gibidir. Hoşgeldin mesajı sadece bir tanışma mesajıdır ve bir pazarlama programının ancak ilk adımı olabilir. E-Posta Pazarlama Programı aşağıdakilerin hepsini içermelidir: - Sade basit ilgi çekici ilk e-posta: Hoşgeldin mesajı e-postayı okuyan kişinin yaptığınız reklama ilgi duyması için mükemmel bir fırsattır. Bu sayede markayla, ürün ve hizmetlerinizle ilgilenmeyen, sitenizde üyelik sistemi varsa üye olmayan cevap vermeyen müşterileri ayıklayabilirsiniz. Aynı müşterilere e-posta göndermeye devam ettiğiniz mesajlar spam olarak işaretlenecek ve markanız internet servis sağlayıcılar gözünde kötü bir isme sahip olacaktır.- İlk mesajınız çok genel bir bilgi içermeli daha sonraki e-postalarınız müşterilerin ilgi alanlarına göre farklılık göstermelidir. Örnek verecek olursak otomobil pazarlayan bir şirket önce müşteriye ürünlerin neler olduğu hakkında bilgi vermelidir, müşterilerden Bmw Markası ile ilginenlere daha sonraki e-postalarda bu marka ile ilgili e-postalar gönderimeli, müştenin ilgi alanlarına göre daha sonraki e-postaların içeriği araç renkleri, motor güçleri aksesuar ile ilgili olmalıdır bir müşterinin bütün araç markalarıyla ilgili olması mümkün değildir. - Daha sonraki mesajların önemive sıklığı hakkında bilgilendirme: Sonraki mesaj örneklerini gösterin, sıklığını açıklayın, ve sağlayacağı faydaları anlatın. - Markayla ilgilndiklerinde kazanacakları fırsatları anlatın. - Referans olma fırsatı sunun: arkadaşlarını davet ederlerse neler kazanabileceklerini açıklayın ve örnekleyin. Müşteri ile Tekrar Bağlantı Kurma Üyler bir kere e-posta zincirinden çıkarlarsa onları tekrar kazanmak çok zordur. Müşteri üyeliğini iptal ederken onları anında tekrar üyeliğe davet edecek bir sistem oluşturun. Birçok firma müşteriyi tekrar üyeliğe davet etmek için onların uzun süre tepkisiz kalmasını bekler ki bu yanlış bir reklam ve pazarlama yöntemidir. E-posta pazarlama firmaları şunu çok iyi bilmelidir; genel insan ilişkileri ve psikolojik faktörler çok önemlidir. Çoğu zaman hepimiz yeni biri ile tanıştığımızda onunla bir daha görüşüp görüşmemek için kararımızı veririz. Temel prensip şudur: ilk izlenim olması gerektiğinden daha önemlidir.
Devamı için tıklayınız ...
Mevsim itibariyle ekranlarda yerini alan boya firmalarına Polisan da eklendi. Sektörün önemli markalarından Polisan reklam filminde reyting rekorları kıran yerli dizilerden ilham alıyor.
Polisan “House Cosmetics” serisinin evlere kalıcı değer kattığına vurgu yaparken, ‘Ne olacak bu fatmagül'ün, Osman'ın, Hürrem'in Hali?' sorusuyla da, şöhretin geçiciliğine vurgu yapıyor. Reklam filminin ana karakteri olan balerin de bu yılın en önemli filmlerinden birisi olan “Black Swan – Siyah Kuğu” filmine gönderme yapıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Aldığı olumlu olumsuz eleştirilerle gündemden düşmeyen 11833 yeni karakteri ile ekranlara gelmeye devam ediyor. Son olarak ekrana gelen reklam filminde değişen 33 karakteri kucağında küçük bir kız çocuğuyla servisin şarkısını söylüyor.
“33”ün kız çocuğu tarafından söylenmesi ile bağlantılı olarak “Çocuk bile öğrendi” sloganıyla ekrana gelen reklam filminde 11833 Bilinmeyen Numaralar Servisi “Tatlı, şirin çocuklarımıza nice mutlu bayramlar” yazısıyla çocukların bayramını kutlamayı da ihmal etmiyor.
Devamı için tıklayınız ...
23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı çeşitli markalar tarafından da reklamlar aracılığıyla kutlanıyor. Dünyanın önde gelen otomobil üreticilerinden Toyota da çocukları unutmayan markalardan birisi. Toyota reklam filmini ‘Yarının Toyota Gibi Adamlarına' sloganıyla ekrana taşıyor.
20 Nisan'dan bu yana yayınlanan reklam filminde Toyota da 23 Nisan'ı güven ve emniyet temalarına vurgu yaparak kutluyor. Toyota reklam filminde ‘Toyota Çocuk Şenliği' adıyla düzenlediği etkinliğin de duyurusunu yapıyor.
Devamı için tıklayınız ...
İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) Avrupa kullanıcıların internette yaptıkları gezintileri takip eden ve bilgi toplayan, toplanılan bu bilgilere yönelik olarak da kullanıcılara reklam gösterilmesine olanak sağlayan uygulamalar hakkındaki özdenetim çerçevesini açıkladı. Söz konusu uygulamalar “Çevrimiçi Davranışsal Reklam” (Online Behaviroural Advertising - OBA) olarak adlandırılıyor. Bu reklamların prensibi internette ilgi alanları, ihtiyaçları doğrultusunda dolaşan kullanıcıların ziyaret ettikleri siteleri de kaydederek bilgi toplamak ve de kullanıcılara bu bilgiler doğrultusunda reklam göstermek. Yani kullanıcı bir makyaj ürünü satın aldıysa ona bir güzellik salonunun reklamının gösterilmesi mümkün oluyor.
Devamı için tıklayınız ...