Haber Kategorisindeki Bloglar
Türk Telekom'un çocuklara yönelik olarak gerçekleştirilen çalışması Süpercan milyonlarlatanıştı. Türk Telekom Grubu Şirketlerinden Sobee Studios ve Marvel Characters BV işbirliğiyle hayata geçirilen Süpercan oyunu çevre temasına dayanıyor. Uzaylıların istilasına karşı dünyayı kurtarmak için maceraya atılan Süpercan'a Örümcek Adam, Iron Man, Hulk ve Wolverine gibi Marvel karakterleri de eşlik ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
125. Doğumgününü gerçekleştirdiği etkinliklerle kutlamaya devam eden Coca-Cola Atlanta'da bulunan merkez binasında unutulmaz bir ışık gösterisine imza attı. 123 metre yüksekliğindeki 26 katlı binanın tamamı gösteri için perde ile kaplandı. Toplam 19 bin 500 metrekarelik bir alanda gerçekleştirilen gösteri tek bina üzerinde gerçekleştirilen en büyük ışıklandırma gösterisi oldu.
Gösterinin ana teması Coca-Cola şişesiydi. Her biri 20bin lümen değerindeki 45 projektör binaya aynı anda 1 milyon lümen ışık yansıttı. Gösteride 125 yıl boyunca yapılmış olan reklamlara ait görseller de 3 boyutlu olarak binaya yansıtıldı. Gösteri mayıs ayı boyunca devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
FC Barcelona (FCB) kulübünün “Türkiye Resmi Telekomünikasyon İş Ortağı” Avea oldu. 2012 – 2013 sezonu sonuna kadar varılan anlaşma çerçevesinde, Avea kullanıcıları FCB ürünlerine, mobil içeriklerine FCB'ye özel tarife ve GSM hizmetlerine ulaşabilecekler. Ave'lılar ayrıca FCB Camp Nou Stadyumu'nda gerçekleşecek olan karşılaşmalar için bilet ve takım imzalı forma kazanma şansı da elde edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Bursa Atatürk Stadı çevresinde yaşanan olaylar nedeniyle iptal edilen Bursaspor – Beşiktaş maçı başta kulüpler olmak üzere yayıncı kuruluş Digiturk'e de ekonomik açıdan zarar verdi. Yayıncı kuruluş reklam ve maç başı satışından kazandığı yaklaşık 2.5 milyon lirayı kaybetti. İptal edilen maçın toplam faturası ise 6.5 milyon liradan fazla.
Hürriyet Gazetesi'nde yer alan habere göre maçın iptal edilmesi takımların da gelir kaybına neden oldu. Bursaspor bilet ve saha içi reklam gelirlerini kaybetti. 450 bin lira hasılat elde eden Bursaspor'un biletleri farklı bir karşılaşmada kullandırması bekleniyor. Saha içi reklam gelirleri de eklendiğinde Yeşil – Beyazlı ekibin zararının 1 milyon lirayı bulduğu tahmin ediliyor. 3.lük mücadelesinde de önemli kayıp yaşayan Bursaspor, performans primi olarak ligi 3. bitirirse 9 milyon dolar, 3. bitirirse 6 milyon dolar alacak. Beşiktaş da performans primlerinde kayıp yaşayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Eğer pazarın tek hakimi değilseniz, her yaş grubundan, her cinsiyetten, kültürden, gelir grubundan… vb. geniş bir hedef kitleye hitap etmiyorsanız o zaman müşterinizin kim/kimler olduğunu mutlaka sınıflandırmanız gerekir. Herkes farklı zevklere, isteklere, ihtiyaçlara, alım gücüne sahiptir. Kadınlar ve erkekler farklıdır, ev dışında çalışan ya da evde çalışan kadın da farklıdır. Çocuklar, gençler, bölgeler, şehirler… İnsanlar birbirlerinden farklıdır ve pazarda onların karşısına çıkmak için, doğru şekilde sınıflandırmak ve buna uygun bir pazarlama süreci izlemek gerekir. Bu oldukça karmaşık bir süreçtir ve günümüzün iletişim biçimi ve kişisel istek, ihtiyaç ve beklentiler doğrultusunda nerdeyse kişiye özel bir sınıflandırma yapılır hale gelmiştir. Kişiye özel yapılan sınıflandırmanın en iyi örneklerinden birisi bankacılık alanındaki bazı uygulamalardır. Özellikle reklam çalışmalarında doğru sınıflandırma yapılamaması ciddi bütçe kayıplarına neden olur ki bu aynı zamanda zaman ve emek açısından da büyük bir kayıptır. Müşteriler ne kadar doğru sınıflandırılırsa, hedef kitle ne kadar açık ve net tarif edilirse hedefleme de o kadar başarılı olur. Öncelikle pazarlar potansiyele göre bölünmelidir. Burada ürünün alıcısı olabilecek konumdaki tüketiciler çeşitli düzeylere ayrılır. Birinci düzey, tepki verme süresi en yüksek olan kitledir ve bu düzeyin özelliklerine göre alt gruplar tanımlanır. Pazarlama çalışmalarında ilk olarak odaklanılacak olan birinci düzeydir. Birinci düzeye odaklanmış olan bir satış başarısızlıkla sonuçlanırsa, bu düzeyleme işleminin yanlış yapıldığı ya da sunulan mal-hizmetin yararsız olduğu sonucunu verir ki her iki durum ciddi bir problemdir. Düzeylemenin ardından sınıflandırma gelir. Sınıflandırma üç şekilde yapılabilir. Geleneksel yaklaşım, gereksinim grupları ve davranış grupları. Geleneksel yaklaşımın en önemli avantajı erişim kolaylığıdır çünkü pazarı demografik özelliklere ayırır. 16-25 yaş arası genç kızlar gibi bir tanımlama ile sınıflandırma yapılabilir. Burada unutulmaması gereken nokta aynı yaş grubundaki bu kişilerin farklı özellikleri olduğu ve aynı davranışları göstermeleri için bir neden olmadığıdır. Gereksinim gruplarında sınıflandırma demografik ve psikografik özellikleri de göz önünde bulundurularak yapılır. 16-25 yaş arası, internetten alışveriş yapan genç kızlar gibi bir sınıflandırmayla, kişilerin özellikleri farklı kriterlere göre sınıflandırılır. Davranış gruplarında ise alışverişini x ya da y sitesinden yapan genç kızlar şeklinde bir tanımlama ile gereksinimlerin yanında davranışları da sınıflandırılmış gruplamalar yapılır. Bu şekilde de bu kişilerin ortak özelliklerine dair araştırmalar yapılarak veriler ortaya konabilir. Sınıflandırmalar, pazarlama ve iletişim çalışmaları içerisinde hedef kitlenin belirlenmesi açısın dan en önemli süreçtir. Doğru yapılan bir sınıflandırma iletişimin etkin olacak şekilde planlanmasına da önemli katkıda bulunur.
Devamı için tıklayınız ...
Sertab Erener Turkcell “4 Çeker” sloganıyla birlikte markanın ses kalitesini test edecek. ‘Dört bir yanda çeker', ‘billur gibi çeker', ‘ikide bir kesilmeden çeker', ‘interneti ışık hızında çeker' diyen Turkcell, ekrana gelen yeni reklam filminde 4 özelliğini, bir aracın lastiklerine uyarlıyor ve sürücülüğünü Türkiye'nin en güçlü kadın vokallerinden Sertab Erener'in yaptığı bu araçla ses kalitesini test edeceğine vurgu yapıyor.
Devamı için tıklayınız ...
2012 Londra Olimpiyat Oyunları resmi Kablosuz İletişim Ortağı Samsung, dünyanın en ünlü futbolcularından birisi David Beckham ile anlaşma imzaladı. Hemen yürürlüğe giren anlaşma kapsamında Beckham Samsung'un Londra 2012 Olimpiyat sponsorluğu kapsamında yürütlecek olan reklam ve halkla ilişkiler kampanyalarında yer alacak.
İmza töreninde, Beckham, doğup büyüdüğü şehre Olimpiyatları getiren ekibin bir parçası olmaktan gurur duyduğunu ve gerçekleşecek olan etkinlikten daha fazla insanın zevk alarak, heyecanı paylaşması adına dünyanın saygın markalarından Samsung ile birlikte çalışacaklarını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
New York Festivali Uluslar arası Reklamcılık Ödülleri'nde Türkiye'den finale kalan 11 çalışmadan 3'ü bir gümüş, iki de bronz ödül sahibi oldu.
Grey tarafından Google için hazırlanan “Did you mean?” (Bunu mu kastettin?) adlı çalışma açık hava kategorisinde bronz, basılı mecralar kategorisinde de gümüş ödül aldı.
TBWA\\Istanbul'un hazırladığı Esemmat “Doğanın Dengesi” isimli çalışma da TV – Sinema kategorisinde bronz ödül kazandı.
Devamı için tıklayınız ...
Sık sık “Facebook paralı oluyor” gibi haberler sosyal ağlarda yayılırken, Facebook Perşembe dünü tanıttığı yeni programıyla, üyelerine izledikleri reklam başına ortalama 1 Facebook kredisi (Yaklaşık 15 kuruş) kazanma olanağı sunuyor. Geçtiğimiz haftalarda ABD'de uygulamaya açılan Facebook Deals ile birlikte Facebook kredilerinin de kullanımı arttı. Teklifleri bu kredilerle alan kullanıcılar için de böylece reklam izleyerek kazanacakları kredileri kullanabilecekleri alan da genişlemiş oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Açıkhava reklamcılığı kent yaşamının olmazsa olmaz bir parçası olarak hergün yeni ve yaratıcı biçimlerde karşımıza çıkıyor ve çıkmaya da devam edecek. Kısa sürede kişilerin belleğine kazınabilen mesajları iletmek amacıyla yaratılan açıkhava reklamları yenilikçi, yaratıcı ve dikkat çekici olduğu ölçüde taşıdığı mesajı iletir ve mesajı alan kişilerin kafalarında yer edinir. Yazılı basında kullanılan ilanların büyükleriymiş gibi yanlış bir şekilde de algılanabilen bu reklamların kendine özgü tasarım biçimleri, mesajı taşıma özellikleri ve tüketiciler tarafından farklı algılanma kriterleri vardır. Her ne kadar benzerlik taşısa da başka herhangi bir yazılı mecra ilanında kullanılması mümkün olan uzun ve bilgi içerikli metinlerin bu alanda kullanılması mümkün değildir. Bunun sebebini söylemek elbette ki güç değil; kimse yolda yürürken gördüğü bir billboardın önünde durup uzun uzun ne yazdığını okumaz. Ancak açıkhava reklamlarında bir dezavantaj olan bireylerin hareket halinde olma durumları aynı zamanda da bir avantajdır. Şöyle ki, bu reklamlarla karşılaşan alıcıların uzaklaşma, onu yok sayma şansları yoktur. Ne şekilde uygulanmış olursa olsun, kişiler reklamlarla sürekli iç içedir ve bunlardan kaçma olanağı yoktur. Bu da bireyin dikkati çekildiğinde ona mesajı kolayca iletebilme olanağı sağlar. Açıkhavanın hem olumlu hem de olumsuz bir diğer özelliği de genellikle tekrar edilebilir olmamasıdır. Belirli bir süre içinde mesajın iletilmesi gerekir. Bu özellik de beraberinde çarpıcı tasarımların daha fazla önem taşımasını getirir. Diğer mecralarda kullanılması her zaman mümkün olmayacak şekilde dikkat çekici tasarımlarla alıcının zihninde reklama konu olan mal/hizmete dair algı oluşturulabilir. Sokaklar, otobüsler, metrolar, alışveriş merkezleri gibi reklam alanları insanların evlerinde oldukları kadar rahat olmadıkları yerlerdir. Bir şekilde bulunulan bu mekanlarda bir çok içsel ve dışsal uyaranla bir arada bulunan reklamların fark edilir olması yönünde yapılacak olan tasarımda alıcının etkilenebileceği bu içsel ve dışsal unsurlar da mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır. Bu reklamlar da diğer reklamlar gibi bir çok kişiye aynı anda ulaşır. Ancak verilen mesajın birçok kişiye ulaşması demek, onun herkes tarafından aynı şekilde anlamlandırıldığı sonucunu vermez. İnsanlar kendilerine ulaşan iletileri zihinlerinde tek başlarına anlamlandırırlar. Açıkhava reklamlarının en önemli özelliği görselliktir. Ancak bu görsellik mutlaka kısa ve akılda kalıcı sözel ifadelerle desteklenmelidir. Dikkat çekici bir görsel ve mesajı ileten kolay anlaşılır sözel ifadelerle açıkhava reklamları birçok reklam türüne göre çok daha etkili olabilir.
Devamı için tıklayınız ...