Mahmut Engin Karaca Yazıları
Ürünün marka olabilmesi için olmazsa olmazıdır slogan. Ürünün, daha tanınır ve çabuk hatırlanır olmasında en etkili araçtır. Tüm başarılı reklamcıların “Slogan nasıl olmalı?” sorusuna verdiği cevap aynıdır: slogan; anlaşılır, keyif verici ve içerdiği mesajı hedef kitleye en net şekilde anlatmalı. Dünyada ve Türkiye’deki marka sloganlarını sizler için derledim, markaları hangi sloganlarla hatırladığımızı araştırdım. Türkiye’deki birçok büyük marka, isminin yanında sloganını da hatırlatmayı başarabiliyor. Bu markalardan biri Şüphesiz ki Arçelik. Özel günler için ayrı ayrı hazırladığı mottolarının dışında, sürekli hatırladığımız sloganı: “Arçelik demek, yenilik demek” Slogan, akılda kalıcı ve hatırlanabilir olmasının dışında firmanın vizyonuyla ilgili de net mesajını veriyor. Tüm yeniliklerin Arçelik’te olduğu mesajını veren slogan, şimdilerde “Yeniliği tasarlar” sloganıyla değiştirildi. Her iki sloganda da ‘yenilik’ kelimesi vurgulanıyor. Aslında büyük markalar için slogan değişimi oldukça riskli bir durumdur. Tüketicinin yıllardır duyduğu, markayla özdeşleştirdiği slogan tamamen değiştiriliyor ve yerine başka bir slogan getiriliyor. Yeni slogan için yeterli reklam desteği verilmez ya da tüketici yeni sloganı sevmezse, firma için ciddi sıkıntılar yaşanabiliyor. Neyse ki büyük markalar, kendilerine yeterli reklam alt yapısı oluşturuyor da, kurumsal yapısını bile yenilese gereğince tanıtımını yapabiliyor. Yıllardır markasıyla özdeşleşen sloganını yenileyen bir diğer marka da Nike oldu. 25 sene boyunca, tüketicilerinin karşısına “Just Do It” sloganıyla çıkan Nike, bu sene sloganını “Get High” yaptı. Hala o bilindik sloganıyla hatırlanan Nike, yeni sloganını tüketiciye alıştırmak için oldukça çaba sarfedeceğe benziyor. Yaratıcı Reklamcılık kitabının yazarı L. Whittier, sloganların sürekli değiştirilmemesi gerektiğini, sloganda devamlılığın esas olduğunu söylüyor. Bu yüzden markalar için slogan değişikliği büyük riskler de taşımıyor değil. Adıyla birlikte hemen sloganını hatırladığımız bir diğer marka ise Nokia. “Connecting People” sloganıyla vizyonuna uygun, hedef kitlesine net mesaj veren ve kendine sade bir slogan yaratan Nokia, yıllardır tüm dünyada bu sloganı ile hatırlanıyor. En başarılı reklam sloganlarından biri de Coca Cola’nın “Hayatın Tadı” cümlesiyle, ürünün lezzetini ön plana çıkarmaya yönelik çalışmasıdır. Nokia, Coca Cola ve Nike tarafından yaratılan bu sloganlar, tüm dünya reklamcılarının tam puan verdiği sloganlar arasında. Bana göre Türkiye’de de oldukça başarılı reklam sloganları var, bunlardan bazıları: Lassa: “Sağlamsa Lassa” Arko Krem: “ En değerli giysiniz, cildiniz” Tefal: “Ne varsa sende var” Turkcell: “Hayat paylaşınca güzel” Burger King: “Ateş seni çağırıyor” Efes Pilsen: “Bira, bu kapağın altındadır” Markanın vizyonuyla uyumlu ve mesajını oldukça net veren sloganlar, her zaman daha akılda kalıcı ve hatırlanabilir olduğundan, bizler en çok bu kriterlere uyan markaların sloganlarını hatırlıyoruz. Sloganın sürekliliği, reklamlarla desteklenmesi, kısa ve net olması marka sloganlarının hatırlanmasında en büyük paya sahip.
Devamı için tıklayınız ...
Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği (IPRA) tarafından verilen Altın Küre ödülleri, bu yıl Türkiye'deki 5 kuruma birden geldi.
Devamı için tıklayınız ...
Bitki ve meyve çaylarıyla bilinen Doğadan, şimdi de soğuk meyve ve bitki çayı üretimine geçti. Tamamen doğal bitki ve meyvelerden yapıldığı söylenen soğuk çayların tanıtımı için ünlü oyuncu Melis Birkan tercih edildi.
Devamı için tıklayınız ...
2020 yılında yapılacak Olimpiyatlara ev sahipliği yapacak şehrin belirlendiği yarış, geçtiğimiz günlerde sonuçlandı. İstanbul, Madrid ve Tokyo'nun ev sahibi olmak için mücadele ettiği yarışı Tokyo kazandı. İstanbul ve Madrid komiteden eşit oy alırken, ilk elenen şehir Madrid oldu. Tokyo ve İstanbul arasında devam eden yarışın galibi ise Tokyo oldu.
2016 Olimpiyatları, Brezilya'nın Rio de Janeiro'da kentinde, 2020 Olimpiyatları da Japonya'nın başkenti Tokyo'da yapılacak. Spor severlerin merakla beklediği Olimpiyatlar; yapıldığı kente ekonomik kazanç getirmesinin yanı sıra, tüm dünya ülkelerine yapılacak en etkili reklam yoludur.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon kanalları 1 saat içerisinde en fazla 12 dakikalık reklam yayınlayabilirken, bu kurala uymadığı gerekçesiyle Halk TV'ye RTÜK tarafından para cezası verildi.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyaca tanınan ünlü GSM markası Vodafone, İngiltere'de yayınladığı yeni reklam filmiyle, yeni görsel kimliğini tanıttı.
Devamı için tıklayınız ...
Arçelik'in en son yayınlanan televizyon filmi; teknoloji meraklısı gençleri, yeni tasarımıyla göz kamaştıran mağazalarına çağırıyor.
Aynı evde yaşamayı planlayan gençler, Arçelik'in son teknolojiye sahip televizyonunu görür. Televizyonu denemek için birbiriyle yarışan gençler, deneme sırasında çıkan anlaşmazlıklar yüzünden aynı evde yaşayamayacaklarına karar verir.
Yeni tasarımıyla tüketicisinin karşısına çıkan Arçelik mağazalarının ve son teknolojiye sahip televizyonlarının reklamını aynı anda yapan Arçelik, hem teknolojiyi hem tasarımı aynı anda tüketicisiyle buluşturmuş.
Devamı için tıklayınız ...
Okumak yerine izlemeyi tercih eden internet kullanıcısına sevindirici bir haber geldi. Türkiye'de pek alışık olmadığımız animasyon videolar, artık yeni kurulan bir ajans sayesinde yaygınlaşmayı hedefliyor.
Avrupa için yapılan araştırmalarda en çok video izleyen ülke sıralamasında birinci olan Türkiye, video izlemeyi çok seviyor. Burdan yola çıkan Magnet20 Sosyal Platform Ajansı kurucuları, Türkiye'nin ilk animasyon video ajansı Storybased'i kurdular. Gerçek görüntüye göre daha şık ve eğlenceli bir iletişim şekli olan animasyon artık Türkiye'deki internet kullanıcıları için daha fazla çeşitlenecek.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en prestijli halkla ilişkiler ödülü olarak bilinen 'IPRA Golden World Awards' Türkiye'den bir ajansa verildi.
Araça paylaşım sistemi olan YOYO için yürüttüğü iletişim çalışmaları ile uluslararası başarıya layık görülen Rfit İletişim Danışmanlığı, dünyanın en prestijli halkla ilişkiler ödülünün sahibi oldu. IPRA Başkanı Christophe Ginisty tarafından da tebrik edilen ajans, dünya klasmanında mükemmeli yakaladı denildi.
Devamı için tıklayınız ...
İngiliz kökenli şirket Electro World'ün Türkiye şubeleri en yakın rakibine satılıyor.
Devamı için tıklayınız ...