t Arama Sonucu Bloglar
Kültür ve Turizm Bakanlığı 2012 Türkiye reklamları için kolları sıvadı. Türkiye bu yıl, Pazar payını korumak hatta arttırmak istiyor. Reklamlarda, ülkemizin kalite ve fiyat avantajları, çeşitli kültürel zenginlikleri ön plana çıkarılacak.
Destinasyon yöntemi (hedef kitle odaklı reklam) kullanarak yapılacak olan reklamlar; Televizyon, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçlarında yayınlanacak. En çok okunan dergi ve gazetelerde, en çok izlenen televizyon programlarının aralarında yapılacak reklam faaliyetleri ile Türkiye'nin; Antalya, Kapadokya, İzmir ve Muğla gibi turistik mekanlarının destinasyonları yapılacak.
Devamı için tıklayınız ...
DKNY (Dona Karan New York) markasının reklam kampanyası tepki toplamaya başladı. 2012 ilkbahar / yaz kampanyası için Adriana Lima'yı seçen firma, aynı kareye Haiti'li iki çocuğu da yerleştirince, ırkçılık suçlamalarına maruz kaldı.
Fotoğrafın önünde bakımlı ve beyaz tenli Adriana Lima yer alırken, Siyah teni ve bakımsız görüntüleriyle Haiti'li çocukların arka planda kalması; DKNY markası için ırkçılık suçlamalarını da beraberinde getirdi.
Devamı için tıklayınız ...
Ahlak ve Etik kavramlarının anlamları çoğu kişi tarafından karıştırılır. Ahlak kavramı; genel anlamda iyi yada kötü davranışı ifade ediyor. Etik ise, bu iyi ve kötü davranışları oluşturan etmenleri veya ayrıntıları ifade ediyor. Her alanda olduğu gibi pazarlamanın da etik kuralları bulunuyor. Pazarlama etiği, yüzeysel anlamda, pazarlama departmanlarının veya pazarlamacıların tüketicilerle iletişim halindeyken uyguladığı kurallar bütününü oluşturur. Tüketicilerin pazarlama kavramına olumsuz şekilde yaklaşmamasını sağlayan davranışlar veya faaliyetler bütünüdür. Kandırmalar, ihmaller, sahtekarlık, tek taraflı çıkar sağlama biçimleri bunlara örnek olarak verilebilir. Pazarlamacıların, tüketicilere ürünle ilgili yanlış bilgiler vermemesi, sorumlu davranması, tüketici haklarını gözetmesi iyi davranış yani etik davranışları anlatır.
Devamı için tıklayınız ...
Mobilya sektörünün önde gelen isimlerinden biri olan Doğtaş Mobilya, sektörde 40.yılını doldurmanın mutluluğunu yaşıyor. Bu mutluluğu bir reklam filmiyle pekiştiren firma, “Sizinle yaşıyoruz” sloganıyla yaptığı reklam filminde; tüm insani duyguların değinildiği bir çalışmaya imza atmış. A Graphic Design Ajans'ın hazırladığı reklam filmi'nin yönetmenliğini de Levent Onan gerçekleştirdi.
Devamı için tıklayınız ...
Magic Talent tarafından gerçekleştirilen Brand is You konferansının bu yılki konusu Türkiye oldu. Saffron Brand Consultants'ın katkılarıyla, İstanbul Edition'da; Unilever, Vestel ve İpragaz gibi büyük markaların sponsorluğunda gerçekleşen gecede, Türkiye'nin nasıl bir marka olduğu incelendi. Saffron Türkiye Direktörü Turgay Adıyaman'ın yaptığı açılış konuşmasını, Unilever CEO ve Yased Başkanı İzzet Karaca devam ettirdi. Türkiye'nin dünya çapında bir marka olması için, pazarı genişletmesi gerektiğini vurgulayan Karaca'nın konuşmasının ardından, İpragaz CEO'su Selim Şiper konuşmayı devralarak: “Türkiye olarak her şeyimiz ile Batıya en yakın Doğu, Doğuya en yakın Batıyız” diyerek ülkemizin konumunu vurguladı. Gece ünlü tasarımcı Emrah Yücel'in konuşmasıyla sona erdi.
Devamı için tıklayınız ...
THY'nin, Panasonic Avionics Corporation tarafından geliştirilen Global Communication Suite sistemi (GCS) sayesinde, kıtalararası uçuşlarınızda artık internet keyfini yaşayabileceksiniz. Kablosuz Wi-fi internet sayesinde; İphone, İpad, Blackberry, laptop gibi cihazlardan internet erişimine bağlanabilecek, yolculuğunuz sırasında internette gezinebileceksiniz. Şimdilik ücretsiz olarak verilen internet hizmeti, ücretli hale geldiği zaman, müşteriler kredi kartı hesaplarından ödemelerini gerçekleştirip, kullanıcı adları ve şifreleriyle faydalanabilecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Patent savaşları yaptığı ezeli rakibi Samsung ile davaları süren Apple, şimdi de Motorola'dan gelen darbeyle sarsıldı. İphone ve İpad'i korumak için her şeyi yapan Apple, Motorola'nın 3 patentini kullandığını iddia ederek Motorola'ya dava açmıştı. Fakat BD Uluslarası Ticaret Komisyonu, İdare Hukuk Yargıçlarının yürüttüğü davada Motorola'nın Droid ailesinin Apple'ın bu üç patentini ihlal etmediği yönünde karara vardı. Karardan sonra Motorola Yetkilileri tarafından yapılan açıklama şu şekildeydi: "Biz Motorola Mobility ailesi olarak verilen bu karadan çok memnunuz. Motorola Mobility yıllar boyunca yeni teknolojiler geliştirmek ve fikri mülkiyet portföyü oluşturmak için büyük çabalar sarf ettik. Kullanıcı deneyimini en üst seviyeye çıkaran geliştericilerimizle gurur duyuyoruz."
Devamı için tıklayınız ...
Yahoo'nun kurucularından Jerry Yang Yönetim kurulundan istifa ettiğini açıkladı. Artık çalışmalarını Yahoo'nun dışında sürdürmesi gerektiğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Firmalar, birçok kitle iletişim aracı olmasına rağmen artık kendilerini internet üzerinden markalaştırıyor. Tabi ki interneti en verimli kullanmanın yöntemi de, milyonlarca insana ulaşabildiğiniz sosyal ağlar oluyor. Dünyada ve ülkemizde milyonlarca üyesi olan Facebook, Twitter, Google+ gibi sosyal ağ kanalları; markaların kampanyalarından, hizmetlerinden ve ürünlerinden haberdar olmamızı sağlayan en kapsamlı iletişim yöntemi olma yolunda hızla ilerliyor. Geleneksel kitle iletişim yöntemleriyle yapılan reklam modellerinin yerini artık sosyal ağlar üzerinden yapılan reklamlar almaya başladı. Dijital medya olarak adlandırılan bu mecra, hem iletişim hızıyla hem de ekonomik oluşuyla en çok tercih edilen reklam modeli olma yolunda. Bu durumu kendine fırsat olarak gören firmalar markalaşma sürecine girerken, iyi değerlendiremeyen firmalar ise gerileme ya da yok olma süreci yaşıyorlar. Peki markalar için bulunmaz fırsat olarak görülen dijital medya nasıl kullanılır? İşte bu aşamada halkla ilişkilercilere çok büyük görevler düşmekte. Geleneksel medyada yapıldığı gibi önce hedef kitle belirleniyor, kampanya geliştiriliyor ve sonuç gözlemleniyor fakat dijital medyada, geri dönüşüm süreci daha hızlı gözlemlenebildiği için, anında diyaloğa girilip müşteri memnuniyeti daha hızlı sağlanabiliyor. Markalaşmak ya da markasının sürekliliğini sağlamak isteyen firmalar için bu durumu örnekleyerek anlatmaya çalışacağım. Büyük markaların sosyal ağlar üzerinden yaptığı kampanyalardan biri Burger King’e aitti: “Whopper Sacrifice” adıyla Facebook üzerinden yayınlanmaya başlayan kampanya, çok ses getirmişti. Kampanyadaki temel fikir, ilginç ve bir o kadar da dikkat çekiciydi: Facebook kullanıcıları listelerindeki 10 arkadaşını silerek, bedava ‘Whopper’ kazanacaklardı. Bu durum bir bakıma Facebook kullanıcılarını da rahat ettirecek bir yöntemdi aslında. Yıllardır görüşmediği hatta hiçbir ortak noktası olmadığı arkadaşlarını silmekten çekinen kullanıcılar bu durumu fırsat bilerek, listelerindeki 10 kişiyi Burger King’in herkesçe bilinen Whopper barbeküsüne atarak, sildiler. Uygulama sonucunda 20.000 arkadaş bedava Whopper için silinmiş olurken, Burger King’in de ne kadar başarılı bir sosyal medya uygulaması geliştirdiği ortaya çıkmış oldu. Binlerce ücretsiz Whopper dağıtan Burger King, aynı zamanda da binlerce kullanıcıya ulaşarak markasının bilinirliğini arttırmış oldu. Sosyal ağlarda, iyi kurgulanan stratejiler sayesinde firmaların nasıl markalaştığını gösterebilmek adına sizlerle paylaştığım bu örnek; doğru zamanda, doğru kitleye uygulandığı için bu başarıyı göstermiştir. Markalaşmak isteyen ya da markasının bilinirliliğini arttırmak isteyen tüm firmaların önce doğru stratejiyi belirlemesi daha sonra da bu stratejiyi uygulayacak doğru zamanı bulması gerekmektedir. Çok avantajlı görülen sosyal ağ tanıtımları doğru yapılmazsa, markaların yok olma sürecine girmesine bile neden olabilir. Bu durumları göz önüne alarak firmanızın markalaşma sürecini lehinize ya da aleyhinize çevirmek sizin elinizde.
Devamı için tıklayınız ...
Bursaspor Teknik Direktörü Ertuğrul Sağlam, reklam yıldızı oldu. Sağlam, Bursa Su ve Kanalizasyon İdaresi'nin çektiği ‘Bursa'da su çeşmeden içilir' reklamında oynadı. Bursaspor'un Özlüce Tesisleri'nde çekilen reklam filminde, Ertuğrul Sağlam ve futbolcular antrenman sonrası çeşmeden akan temiz sudan içiyor ve ‘Bursa'da su çeşmeden içilir' diyor.
Devamı için tıklayınız ...