Akademisyen Reklamcı Ali Atıf Bir, reyting ölçüm sisteminde yaşanan duraklama dönemine ilişkin köşesinde bir yazı kaleme aldı. Bir, yazısında TNS'nin Mayıs ayında ilk açıklayacağı verilerin kullanılamayacağını ileri sürdü. İşte Ali Atıf Bir'in Bugün gazetesinde yer alan köşe yazısı:
ALİ ATIF BİR / BUGÜN
Bir taraf ne üzerinden reklam alıp satılacağının kafa karışıklığı içindeyken diğer taraf bir de nasıl programlama yapacağının kafa karışıklığı içinde. İki taraf da değişik kararlar alıyor. Buyurun önce kanalların aldığı kararlar, sonra medya planlama şirketlerinin misillemesi:
Kanallar cephesi
1. Genel olarak kanallar, hedef kitleler, PT/OPT gibi ana değişkenler arası
farkları hesaplamaya yansıtmak istemiyorlar.
2. Aralık son hafta hesaplaması için kabul edilen geçmiş 2 haftalık dönemi (6-19 Aralık), ocak 4 haftayı temsil edecek şekilde genişletmeye çalışıyorlar.
3. Önümüzdeki dönem, şubat-mart diğer aylar için aylık olarak tablo
açıklayacaklar. (Ancak AGB verisi şimdiden eskidi bile.)
4. Aralık 2010'dan Ocak 2011'e geçişte yüzde 7,28 reyting artışı (Toplam TV
tüm gün reyting artısı) öngörüsü olarak mutabakat var.
5. Programların arasındaki reyting farkını ortalama olarak
almak istiyorlar.
6. Bant reklam için yüzde 50 fark alıyorlar ancak hedef kitle veya PT/OPT
veya program bazında bu oran değişiyor.
7. Yeni programları hesaplarken yüksek reytingli programları örnek alıyorlar.
8. Tek reklam için yüzde 30 fiyat farkı koyuyorlar.
9. Programın tekrarı yüzde 30 düşülerek hesaplanıyor ancak
programlar arası durum farklı.
Medya planlama ajansı cephesi
1. Ölçülen tüm kanallar için reytingleri 22 Kasım-19 Aralık arasında gerçekleşenler üzerinden hesaplıyorlar. Her hedef kitleye ayrı data üretilecek.
2. Reyting hesaplamalarında AGB Arianna program ortalaması alınacaktır. (Ağırlıklı ortalama.)
3. Kullanılacak reytingler program bazında hesaplanacak.
4. Program tekrarları yüzde 40 düşük performans üzerinden share (izlenme payı) projekte edilerek hesaplanacak.
5. Kuşaklardaki ortalama reyting hesaplanırken aralıktaki hesaplama baz alınacaktır; ortalama hesabında kuşaktan herhangi bir özel reklam yeri çıkartılmayacaktır.
6. Yeni programlar ve program gün değişikliklerinde:
Her kanal yeni programlar için kendi belirlediği kriterler doğrultusunda reyting tahmini ve fiyatlama yapacak; medya ajansları ile pazarlık edecek.
7. Program gün değişikliklerinde, aynı zaman diliminde yayınlanması durumunda var olan reytingler kullanılmaya devam edecek.
8. Aralık ayı reyting tablosunun üzerine aylık TV izleme değişiklikleri (artış ya da düşüş) şu şekilde yansıtılacak:
a. Ölçülen kanallar toplamında total TV AMR'ye (average minute reyting) bakılacaktır.
b. OPT/PT kırılımında (PT: 18:30-24:59) ayrı ayrı hesaplanacak ve uygulanacak.
c. Her bir hedef kitle bazında ayrı hesaplanacak ve uygulanacaktır.
d. Son sene geçişi baz alınarak (2010 Aralık-2011 Ocak) hesaplama yapılacak.
9. TNS ölçümü başlayana kadar bu bazda aylık geçiş takip edilerek reytinglere yansıtılmaya devam edilecek.
10. Bant reklamlar için program reytingleri baz alınacaktır; her hedef kitlede ortalama program reytingleri datası üretilecek.
"Demiştim" demek istemiyorum
TNS'nin yapacağı yeni ölçümlerde 18 aya kadar başka bir kaos yaşanacağından söz etmiştim. Dediklerim bir bir çıkıyor. TNS mayıs ayında 5 büyük ilde 1045 hane sonucu verecek. Yani temsil konusunda neredeyse 10 yıl önceye geri dönülüyor. Bu sonuçlar mayıs ayında da kullanılamaz. Neden olduğunu haftaya yazarım.
Devamı için tıklayınız ...
Yeni nesil güvenli bellek çözümleri için Sony, Panasonic, Samsung, Toshiba ve SanDisk güçlerini birleştirme kararı aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Şişecam, 60 milyon dolar değerindeki Mersin'de inşa ettiği Kromik Asit, Oksijen, Beyaz Sodyum Sülfat Tesislerini hizmete açtı.
Devamı için tıklayınız ...
Altı yıllık aradan sonra Çarşı Mağazaları müşterisiyle buluşmaya devam ediyor. 2011'in Eylül ayı itibariyle Bursa, Bolu ve İstanbul'da açılan Çarşı Mağazası bu kez Ankaralılara geri dönüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlamada satış sonrası hizmetleri en genel anlamıyla müşterinin ürünü satın aldıktan sonra, kullanma aşamasında, üründen memnuniyetinin devamını sağlama olarak tanımlayabiliriz. Ürünün müşteri tarafından amaca uygun, doğru kullanmasını sağlama, arıza veya sıkıntı olduğu durumlarda servis, teknik destek, yedek parça v.b. hizmetlerinin müşteriye uygun bir şekilde olması, hızlı sonuç üretilmesi, maliyetinin uygun olması sağlanır. Bunlar satış sonrası hizmetleri kapsar. Ürünle ilgili onarımlar, ürünün garanti koşulları, satılan ürünle ilgili bilgilendirme veya eğitim faaliyetleri, ürünle ilgili geri dönüşüm faaliyetleri varsa bunların sağlanması da bu konunun içerisinde yer alır. Elbette markaların son zamanlarda büyük çoğunluğunun farkına dahi varamadığı, firmanın en üst mercilerinde bilinen fakat alt kollara henüz düzgün aktarılamayan bir başka konu da bunların arasına giriyor.
Devamı için tıklayınız ...
1 Ocak 2012 itibariyle Türkiye'de yayın hayatına başlayacak olan Campaing dergisi'nin kadrosu belli oldu. Ömer Erdem'in kurucusu olduğu derginin; Genel Yayın Yönetmeni Tolga Tuna olurken, Yazı İşleri Müdürü ise Burçin Tarhan oldu. Levent Ertem yayın danışmanı, Ferit Kurtar ise kreatif direktörlük yapacak.
Derginin editör kadrosunda; Merve Eker, Sedef Sevgi, Ece Saçar ve Emrah Konya gibi tecrübeli isimler yer alırken, reklam satış koordinatörlüğü Jak Nahmias'ın oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Onur Air'in Genel Müdürlük görevini yürüten, Şahabettin Bolukçu'nun kendi isteğiyle görevinden ayrılmasıyla artık genel müdürlük görevinin Cankut Bagana'nın devralacağı bildirildi.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü basketbolcu Hidayet Türkoğlu'nun Türkiye'deki reklam ve sponsorluk haklarının pazarlamasını yürütecek bir şirketi oldu.
Hidayet Türkoğlu Basketbol ve Spor Okullarının ve Hidayet'in adının yer aldığı her projenin pazarlama hakkına sahip olacak olan WON, ayrıca basketbolla ilgili çeşitli aktiviteleri de düzenleyecek. Talent Camp adı verilen bu organizasyonlarda, eğitici ve eğlendirici etkinlikler farklı yaş gruplarına yönelik uygulanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Renault markasının Fas'ta kurduğu otomobil fabrikasına, Tunç Başeğmez'i getirtti. Türkiye Renault'ta uzun yıllar görev yapan Başeğmez, artık Fas'ta görev yapacak.
Devamı için tıklayınız ...
Kan bağışının önemini sürekli hatırlatmak isteyen Türk Kızılay'ı, bu faaliyetini hayata geçirmek için Vodafone'un teknik altyapısından yaralanacak.
Vodafone abonelerine ücretsiz olarak, kan bağışıyla ilgili bilgi verecek olan servis ile kan bağışı hakkında daha fazla bilinçlendirme yapılması planlanıyor.
Türk Kızılayı Genel Başkanı Ahmet Lütfi Akar: “Türkiye'de ilk defa geleneksel kan vermenin ötesine geçerek mobil iletişim teknolojisinin kullanımıyla yeni bir sayfa açıyoruz. Bunun önemi büyüktür. Teknoloji Vodafone ile “sağlık için” hizmete sunuluyor.
Devamı için tıklayınız ...
