Etkili bir reklam yapabilmenin en önemli basamağı olan reklam sloganı; markanın, potansiyel müşterinin aklında kalmasını sağladığı için mümkün olduğunca kısa, net ve özgün olmalıdır. En etkili sloganı bulabilmek için: “Reklam sloganı, tanıtılan markayı anlatmaya yetiyor mu?” sorusunu mutlaka düşünmek gerekiyor. Etkili bir sloganın yanı sıra yaratıcı ve eğlenceli reklam sloganları da akılda kalıcı olmanın bir diğer yöntemidir. Ahenkli bir sloganın, akılda kalıcılığı daha kolay olduğu için daha çabuk hatırlanır ve tanıtım amacına ulaşmış olur. Ahenkli ya da kafiyeli diye tabir ettiğimiz reklam sloganına verilebilecek en güzel örnek: BMC firmasının “bence BMC” sloganı olmalı diye düşünüyorum. Sloganın içinde hem markanın ismi geçiyor, hem de slogan oldukça kısa ve net bir şekilde mesajını veriyor. Yaratıcı sloganlar deyince aklıma gelen ilk isim ise prezervatif markası Durex’in: “Rakip markaların ürünlerini kullanan herkesin Babalar Günü kutlu olsun” diyerek kalitelerini ortaya koymak adına yaptıkları reklam sloganıdır. Markanın amacına ve işlevine uygun olarak tasarlanan bu reklam sloganı; özgün, yaratıcı ve bir o kadar da ilgi çekici olmuş. Ürünün ya da markanın vizyonunu yansıtabilen sloganlara verilecek örnekler tabi ki bunlarla sınırlı değil: “Biz daha iyisini yapana kadar şimdilik en iyisi bu” diyen Volkswagen markalı araba reklamları, firmanın mottosunu en iyi şekilde yansıtan, ürünün özelliklerini kısa ve net şekilde anlatan bir çalışmadır. “Yaşam için teknoloji” tasarladığını söyleyen Bosch, “Bira bu kapağın altında” diyerek, bira yapımında ne kadar iddialı olduğunu anlatmak isteyen Efes Pilsen gibi markaların reklam sloganları da ürünün felsefesini ortaya çıkaran çalışmalardır. Son zamanlarda en beğendiğim slogan ise: ”Aşk, bazıları için altı harflidir” cümlesiyle futbol aşkının anlatıldığı, futbol severlerin duygularını en net şekilde özetleyen Lig TV’nin bu çalışması oldu. Ünlü araba markaları arasında yaşanan rekabeti en iyi anlatan reklam sloganı ise Porsche’dan geldi. CNBC-e Business dergisinde yer alan bir Porsche modelinin altında: “O bilge arabasını niye sattı sanıyorsunuz?” yazılması; dünyaca ünlü iki otomobil markası Porsche ve Ferrari arasındaki rekabetin en eğlenceli hali olarak karşımıza çıkıyor. Reklam, bir ürün ya da markanın tanıtım ve satışlarındaki artışı sağlayan en önemli faaliyettir. Bu faaliyeti ürünün amacına uygun görsel ve sloganla bütünleştirenler, istedikleri hedef kitleye ve amaca ulaşmış oluyor. Fakat Türkiye’de çıkan milyonlarca ürün için yapılan vasatın da altında işler, ürünün marka olamamasına hatta firmanın tutunamayarak iflasa gitmesine bile sebep oluyor. İşte bu yüzden ürün tanıtımı için yapılan faaliyetlerde, ürünü potansiyel müşterilere anlatacak en etkili slogan ve görselleri kullanmanızda fayda var. Reklam kampanyalarının olmazsa olmazı olan sloganların, ürün tanıtımı için ne kadar önemli olduğunu bir kez daha hatırlamış olduk.
Devamı için tıklayınız ...
Dünya Turizm Gazetecileri ve Yazarları Federasyonu (FIJET) tarafından verilen; dünya turizm ödülü Altın Elma, Altındağ Belediye Başkanı Veysel Tiryaki'ye dün teslim edildi.
Devamı için tıklayınız ...
Medya sektörünün önde gelen kuruluşlarından olan Discovery Networks, Türkiye'deki faaliyetlerini gerçekleştirmek için Türkiye ofisinin açılışını yaptı. Discovery Networks Türkiye Direktörü Sissian Kasbaryan oldu. Kasbaryan, Türkiye'deki tüm ticari faaliyetlerin başında yer alarak, bölge reklam satışlarını kontrol etmek ve marka ortaklarını arttırmak için çalışacak.
Devamı için tıklayınız ...
Yonca Evcimik, Didem Taslan, Neslihan Yargıcı gibi isimlerin basın danışmanlığı ve iletişim ajanslığını yapan Banu Noyan Event Office, başarısını ünlü isimlerle taçlandırmaya devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz sene Aralık ayında Facebook üzerinden gerçekleştirilen 'Forum Kayseri Reklam Yıldızlarını Arıyor Projesi' ile Forum Kayseri, International Business Awards'ta 'Altın Stevie Ödülü'nü kazandı. İş dünyasında oldukça prestijli olan bu ödülün 10.su Kayseri Forum'a verildi.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye İstatistik Kurumu'nun (TÜİK) tarafından sunulan rapora göre; Türkiye'de 2010 yılında 2 milyar 571 milyon 694 bin 304 olan gazete ve dergi tirajları, 2011 yılında 2 milyar 265 milyon 538 bin 153'e gerileyerek % 13'lük bir azalışa girdi.
Devamı için tıklayınız ...
MediaCat Dergisi'nin katkılarıyla, medya devlerinin bir araya geldiği toplantıda, medyanın geleceği konuşuldu. İrfan Şahin, Kenan Tekdağ, Serdar Çaloğlu, Cem Aydın ve Vuslat Doğan Sabancı gibi sektörün önde gelen yöneticilerinden medyanın iyi ve kötü yönleri dinlendi. Türkiye'de 5 yıl öncesinde Brezilya dizilerinin ithal edildiğini söyleyen devler, artık kendi dizilerimizi yaptığımızı hatta bunları başka ülkelere ihraç ettiğimizi söyleyerek, medyada iyi şeylerin olduğuna dikkat çektiler. Doğan TV CEO'su İrfan Şahin: “Şu anda ihracatta o kadar İyi bir yerdeyiz ve geldiğimiz yer öyle muazzam ki, artık bırakın dizi ihracatını, hikâye, roman ve format satmaya başladık.” dedi. Medyanın kötü yönlerinin de konuşulduğu toplantıda 83 gazetecinin tutuklu olmasına değinilirken, Türkiye'nin özgürce yayın yapan ülkeler arasında olamayışı, medyanın en olumsuz tarafı olarak gösterildi. Bunun dışında ölçümleme ile ilgili yaşanan sıkıntılara değinen ünlü CEO'lar, reyting sisteminin yeniden düzenlenmesi ile medyanın daha da düzene kavuşacağını düşünüyorlar. Röportajı en ince detaylarına kadar MediaCat Dergisinde bulabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Son zamanlarda damacanalarda çıkan hijyen problemi nedeniyle, artık çeşme suyunun daha sağlıklı olduğu bile konuşulmaya başlandı. Bu durumda pet şişelerin yerini artık cam şişelerin almasının gerekliliğinden bahsedilirken, istatistiklere göre; damacana sularının %66, pet şişelerin %33 ve cam şişelerin de %1'lik bir dilimde olduğu belirlendi. Türkiye'nin su pazarı, Koç Holding'in de sektöre yeniden dönmesiyle daha da büyümeye başladı. Pürsu ile tekrar pazara giren Koç, Aygaz Bayileri vasıtasıyla tüketicilerine ulaşıyor. Aygaz Satış Genel Müdür Yardımcısı Tufan Mut: “Pürsu Aygaz'ın su markası, Sapanca ve Nazilli'deki kaynaklarımızdan suyu temin ediyoruz. Su işini Marmara, Ege ve Akdeniz'de başladık. Kısa süre içinde, su sektörünün ilk sıralarında yer almayı öngörüyoruz. Geniş ve dağıtım işini iyi bilen bir ekibe sahibiz. Sırada diğer bölgelerimiz var. Adım adım tüm Türkiye'ye yayılacağız. Ürün kısmında, mevcut kaynaklarımıza, ilave yeni kaynak yatırımları ile dağıtım alanımızı genişletmeyi planlıyoruz.” diyerek, markalarının bakış açısını özetledi.
Devamı için tıklayınız ...
FORBES Türkiye dergisine röportaj veren televizyon dünyasının ünlü yüzü Acun Ilıcalı 16 yıl boyunca çalıştığı Show TV'den geçtiğimiz ay ayrılarak, Star TV'ye geçti. Show TV'nin kendisine olan borcunun artık 80 milyon liraya ulaşması üzerine, yıllarca beraber yürüdüğü televizyon kanalı ile yollarını ayıran Ilıcalı'nın Star TV'ye geçmek için 70 milyon lira transfer ücreti aldığı konuşuluyor. Survivor, Yetenek Sizsiniz, O Ses Türkiye gibi yarışma programlarının reklam cirolarının hesaplanması sonucu ortaya çıkan rakam ise dudak uçuklatacak cinsten. Sezon boyunca bu üç yarışmanın reklam cirosu tam 150 milyon lira olarak hesaplanıyor. Bu gelirden Acun Medya şirketi ise 90 milyon lira almıştı, şimdilerde Star TV'ye %10'luk bir zamla geçen şirketin ulaştığı rakam otomatik olarak 100 milyon lira oldu. Yeni yayın dönemiyle birlikte kanalına 170 milyon liralık reklam cirosu getireceğini düşünen Ilıcalı, televizyon kanallarına dizilerden bile fazla reklam geliri sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
RTÜK, 3 Mart 2011 tarihinden bu yana çeşitli kurum ve kuruluşlar tarafından gönderilen 236 kamu spotu başvurusuyla karşılaşınca, kamu spotlarıyla ilgili yasayı tekrar düzenleme kararı aldı. Ağustos ayında yapılan toplantı ile ''Kamu Spotları Yönergesi'' adı verilen yönergeyi kabul eden RTÜK, sadece toplumun yararına olacak, toplumu ilgilendiren konularla ilgili kamu spotlarını yayınlayacak. Bu konuların dışında, kendi faaliyetlerinden bahsetmek isteyen firmaların kamu spotları kesinlikle yayınlanmayacak kararı alındı. Gönderilen kamu spotları, RTÜK tarafından detaylı bir incelemeye alınarak, gizli reklam faaliyetlerine yönelik yayınlar direkt reddedilecek. Kuruma ait herhangi bir isim ya da logo koyularak hazırlanan kamu spotları da reklam yapmaya yönelik faaliyetler arasında olduğu için doğrudan reddedilecek. Kamu spotları film veya ses şeklinde 45 saniyeyi, alt bant şeklinde ise 10 saniyeyi geçmeyecek şekilde hazırlanacak. Bu koşullara uymayan kuruluşların kamu spotu olarak yayınlamak istediği hiçbir tanıtım filmi dikkate alınmayacak.
Devamı için tıklayınız ...