Reklam dünyasındaki hızlı gelişmeler baş döndürmeye devam ederken araştırma şirketi Millward Brown, reklamlarla ilgili yeni Türkiye gerçeğini ortaya koydu. Şirket, baz aldığı son on yılın ilk ve son 300 reklamını masaya yatırarak değişimleri saptadı. Araştırmada öne çıkanlar ise daha müziği bol, bilgi veren reklam sevdiğimiz ve biraz da mizahtan uzaklaştığımız. Müzikli Reklamlar Ön Planda Yapılan incelemeler müzik kullanımının zamanla arttığını ortaya koydu. Millward Brown’ın verilerinde, “İlk 300 reklamda yüzde 75 müzik varken ve yüzde 31’i belirginken, son 300 reklamda yüzde 88 müzik var ve belirginlik ise yüzde 50” bilgisine yer verildi. Şirket bu sonucu yorumlarken “belirgin ve beğenilen bir müziğin genel beğeniyi de artırdığına” dikkat çekti. Müzik birçok reklam, program hatta haber programlarında bile etkiyi artıran unsur olarak sıkça karşımıza çıkıyor. Müzikli reklamlara baktığımızda yakın zamanda yayınlanan Arçelik’in “Çelik ve Çeliknaz’ın Evlilik Törenleri” dikkat çekiyor. Pop sanatçısı Yaşar’ın seslendirdiği duygulu şarkı reklamın can alıcı öğesi olarak kullanılmıştı. Arçelik, zarafetin teknolojiye olan aşkını, müziği ön plana çıkan bir evlilik töreni ile duyurmuştu. Yine müzikli reklam denince akla gelen ekranlarda yeni yayınlanmaya başlayan Bülent Ersoy ve dünya eski güzeli Azra Akın’ın birlikte rol aldığı Pepsi reklamları. Bilgi Veriyor, Eğlendirmiyor Millward Brown’un verilerindeki bir başka çarpıcı sonuç ise reklamların son zamanlarda bilgi vermeyi amaç edindiği yönündeki bulgusu oldu. Yine araştırma sonuçlarında, reklamlarda kullanılan mizah duygusunun aza indirgendiği saptandı. Rakamsal veriler, mizah öğesinin yüzde 45'ten yüzde 41'e gerilediğini gösteriyor. Halbuki mizah duygusu içeren tanıtımlar daha çok akılda kalıyor. Bilgi veren reklamlar sadece belli bir kitleyi hedef alıyor. Banka, gıda ve sağlık alanlarında tanıtımı yapılan pek çok üründe doğrudan bilgiye yer veriliyor. Mizah unsuru içeren iletişim ve gsm operatörü reklamları ise bu iki unsuru harmanlamış durumda. Ünlüysen Reklamda Oynarsın Yine yıllarla birlikte değişen başka bir gerçek ise reklamlarda oyuncu olarak artık ünlülerin tercih ediliyor olması. Tanınmamış oyuncuların reklamlarda oynayıp önemli miktarlarda para kazanması istatistiklere bakırsa gün geçtikçe zorlaşıyor. Verilerde, ilk 300 reklamda yüzde 8 oranında ünlüye rastlanırken, son 300 reklamda bu oranın yüzde 11'e çıktığı belirtilmiş. Yine ünlülerin meslek gruplarına baktığımızda her 10 reklamın 4'ünde film yıldızı, 3'ünde şarkıcı, 2'sinde sporcu, 1'inde ise TV yıldızı kullanıldığını görüyoruz. Müziği ve ünlüsü bol bir reklam dönemine giren Türkiye, reklam dünyasında hızlı adımlarla ilerlemeye devam ediyor. Dev bir ekonominin döndüğü reklam dünyasında artık uluslar arası yıldızlara bile yer verilebiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Wanda Digital'in ürettiği dünya çapında bir ilk olan Facebook üzerinden çikolata dağıtan Nestlé Chocolike projesi, uluslararası “Best Innovation” ödülüne layık görüldü.
MIXX Awards Europe'un Barcelona'da gerçekleştirilen töreninde ajans “Experimental and Innovative Campaign” kategorisinde ödüle layık görüldü. Törende 4 ödül birden alan Türkiye'yi aynı zamanda IAB Europe Başkanı Heureux, “Avrupa'nın En Yaratıcı Ülkesi” ilan etti.
Devamı için tıklayınız ...
İzmir'in yeni logosu halka tanıtıldı. Kısa adı İZKA olan İzmir Kalkınma Ajansı'nın yürüttüğü 'İzmir'in Yeni Görsel Kimliği' çalışması sonucu karar verilen logo, nazar boncuklu İzmir logosu oldu.
İnsanları nazardan koruduğuna inanan “Nazar Boncuğu”, İzmir Menderes'in Görece ile Kemalpaşa'nın Nazarköy köyleri ile özdeşleştiriliyordu.
İzmir Valisi M. Cahit Kıraç, nazar boncuklu yeni logonun iki- üç ay içinde tüm kurumlar tarafından kullanılmaya başlanacağını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyada en çok izlenen çocuk kanalları arasında yer alan Disney Channel, çocukları aburcuburdan korumak için yeni dönemde reklam yönetmeliğinde düzenlemeye gitti. Kanal, çocukların meyve, sebze tüketimini teşvik ederek sodyum, şeker ve katı yağ gibi maddelerin özendirilmesini önleyecek. Kanal, ayrıca 800 kaloriyi geçen fastfood menülerinin reklamını yayınlamama kararı aldı.
Reklam gelirlerinin bir süre düşeceğini itiraf eden kanal yöneticileri, ilerleyen zamanda bu durumun aşılacağına inandıklarını belirtti. Disney Cahannel'in var olan sözleşmeleri nedeniyle yeni alınan kararları 2015 yılında yürürlüğe sokması bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Gıda, Tarım ve Sanayi Bakanlığı 11 firmayı daha mevzuaata uymadığı gerekçesiyle teşhir etti. Bu 11 markanın ürünlerinde at, eşek, domuz ve kanatlı eti tespit eden bakanlık firmaların isimlerini teker teker açıkladı.
İşte o firmalar ve ürünleri:
-Nazifoğlu marka, ısıl işlem görmüş sucuk benzeri ürün (yüzde 100 dana), Aliçler Sucuk Erenler, Sakarya, tek tırnaklı Eti (at Eti, eşek Eti) tespiti, parti/seri no: 27.01.2012
Devamı için tıklayınız ...
SAP Türkiye'nin yeni Genel Müdür Zeynep Keskin oldu. Keskin Haziran ayı itibarıyla iş başı yaptı.
Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü'nden 1988 yılında mezun olan Zeynep Keskin, bir yıl sonra New Orleans Loyola University'de MBA programını bitirdi. Zeynep Keskin Siemens (Simko), NCR, Digital-Compaq-HP ve Cisco firmalarında üst düzey yöneticilik yaptı.
Devamı için tıklayınız ...
Dünya genelindeki üye sayısı 1 milyar sınırına dayanan sosyal ağ Facebook, bu rakamı aşabilmek için çocuk kullanıcıları sayfalarına çekmeyi hedefleyen yeni bir yapılanma üzerinde çalışıyor. Hedefinin 13 yaş grubu olduğu açıklanan sosyal ağda denetim ebeveynlerin kontrolüne sunuluyor. Ebeveynler çocuklarının sayfalarını denetleyebilecek, çocuklarının arkadaş listelerini düzenleyebilecek ve hatta çocukların oyun ücretlerini kendileri ödeyebilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Gaziantep sponsor giydiği kırmızı-siyah formasına sponsor arayışını resmi web sayfasından halka duyurdu. Spor Toto Süper Lig takımlarından Gaziantepspor'un duyurusunda, futbolun büyük ve zorlu bir endüstri haline geldiği belirtilerek şu açıklamalara yer verildi:
''Gaziantepspor'un 2012-2013 futbol sezonunda oynayacağı tüm resmi müsabakalarda giyeceği formaların göğüs, sırt ve şort bölümlerinde yer alacak reklamlar için kamuoyunu Gaziantepspor'a destek vermeye çağırıyoruz. Bu konuda teklif vermek isteyen tüm kurum ve kuruluşların ilgili görüşme ve olası anlaşmalar için kulübümüz idari menajeri Erhan Yüksek ile iletişim kurmaları gerekiyor.''
Devamı için tıklayınız ...
Kendi akıllı telefonunu piyasaya sürmek için çalışmalar başlatan sosyal ağ Facebook'un Nokia'yı satın alacağı konuşuluyor.
Mobile Network Group Genel Müdürü Paul Amsellem, Facebook'un 10 milyar dolara Nokia'yı satın alacağı yönünde açıklamalar yaptı. Kendi FacePhone'nu üretmek için faaliyet içinde olan sosyal ağ, bir buçuk yıl içinde kendi ürününü piyasaya sürmeyi hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Trabzonspor'un halen Anadolu Anonim Türk Sigorta şirketi ile devam eden reklam ve sponsorluk anlaşması yenilendi. Bir yıl daha uzatılan sözleşme, 31.05.2013 tarihine kadar devam edecek.
Trabzonsor, Saran Uluslararası Film.Org.Rekl.Tic.A.Ş. ile arasındaki anlaşmayı da uzatarak Hüseyin Avni Aker Stadyumu saha içi reklam hakları sözleşmesini 4 yıl daha uzattı.
Devamı için tıklayınız ...