2011/11 Blog Arşivi
Öğrencilerine yaratıcı olmanın öğrenilebilirliğini anlatan Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Pınar Özdemir, reklamlardaki mesajların hedef kitlesine ulaştırılırken ince bir ayardan geçtiğini, reklamcılıkta gelinen noktanın sevindirici olduğunu belirtti. Özdemir, reklam dünyası hakkındaki sorularımızı yanıtladı. 1-Reklam dünyasındaki yeni gelişmeleri nasıl buluyorsunuz, reklamcılıkta Türkiye hangi noktada? Son dönemlerde yeni iletişim teknolojileri alanında yaşanan dönüşümlerin reklamcılık üzerindeki etkisinin çığır açıcı olduğunu düşünüyorum. Bugün içinde bulunduğumuz reklamcılık ortamı yirmi yıl öncekiyle karşılaştırıldığında bambaşka bir noktada ve bence oldukça heyecan verici. Artık reklamcılık alanında çalışanlar kitle medyası dışında alternatif mecraları da göz önünde bulunduruyorlar ve bu da reklamları ve mecraları eskisiyle karşılaştırıldığında çok daha yaratıcı ve interaktif bir hale getiriyor. Türkiye’nin reklamcılıkta bulunduğu noktayı da oldukça başarılı buluyorum. Türkiye’den reklam kampanyaları uluslararası reklam ve pazarlama iletişimi yarışmalarında aldıkları ödüllerle de uluslararası rakiplerinden hiç de geride olmadıklarını zaten gösteriyorlar. 2- Son zamanlardaki en etkili reklam kampanyası sizce hangisi? Neden? En etkili sorusunun yanıtını vermenin çok kolay olduğunu düşünmüyorum. Çünkü reklamda etki birçok farklı değişkene bağlı olduğu için reklamın etkisini ölçmek pek de kolay değil. Ancak son zamanlarda en beğendiğim reklam kampanyası Avea’nın bağımlılık temalı kampanyası. Kampanyanın özellikle reklam filmi çok akılda kalıcı ve bağımlılık konusunda vulgar olmadan esprili olmayı başarabiliyor. Sanırım bu kadar etkili olmasında prodüksiyonunun da büyük katkısı var. 3-Reklamları ödüllendiren birçok kuruluş var, gerçek kriter sizce nedir? Reklamcılar için yarışmaların çok da önemli olduğunu düşünmüyorum. Sanırım sektöre heyecan getiriyor yarışmalar. “Gerçek” kriter yarışmada değil sanırım gerçek hayatta reklam kampanyasının markaya, marka imajına, marka kimliğine ve satın alma davranışa etkisi. 4-Dijital medya alanında danışmanlık yapan firmalar var, markaların bu yönde yardım alması ve yeni yeni hayata geçen bu firmalar hakkında ne düşünüyorsunuz? Dijital medya reklamcılığı biçimlendiren ve gelecekte biçimlendirecek en önemli konulardan birisi. Dolayısıyla bu alanda danışmanlık yapan firmaların varlığını gayet olağan buluyorum. Geleceğin reklamcılık piyasasında kendisine yer bulmak isteyen firmaların bu konuyu görmezden gelmeleri söz konusu olamaz. Bu firmalar muhtemelen reklamcılığın geleceğini biçimlendirecekler ve hatta biçimlendiriyorlar. Tablet bilgisayarların, akıllı telefonların, facebook'un twitter'ın dünyasındaki reklamcılık artık kendisini bu yeni mecralara göre yeniden biçimlendirmek durumunda. Bu ortamını yaratılmasında özellikle dijital medya konusunda danışmanlık yapmakta olan firmaların büyük katkısı var. Özellikle genç hedef kitlelere yönelik markaların dijital medya üzerinden gerçekleşen pazarlama iletişimi faaliyetlerine yönelmeleri de oldukça anlamlı. Artık gençler zamanlarının büyük kısmını sanal ortamda geçiriyorlar ve reklamcılar da elbette ki buna kayıtsız kalmıyorlar. Son dönemin bu bağlamda en parlak kampanyası da sanırım Doritos Akademi. Benzer kampanyalarla önümüzdeki dönemde çok sık karşılaşacağımız düşüncesindeyim. 5- Reklamcılığa yeni başlayacaklara neler önerirsiniz? Biz okulumuzda reklamcılık alanında kariyer yapmaya çalışan genç arkadaşlarımıza her zaman reklamcılığın sadece yaratıcılıkla ilgili bir alan olmadığını hatırlatıyoruz. Çünkü reklamcı olmaya heves eden öğrencilerimizin aklına gelen ilk soru “Acaba ben yeterince yaratıcı mıyım?” sorusu oluyor. Reklamcılık sadece yaratıcılık demek değil. Kaldı ki yaratıcılık da öğrenilebilir bir şey. Reklamcı olmak isteyen gençler için anahtar üç kelime benim için merak, heves ve azim. Etrafını gözlemlemek, içinde yaşadığı ülkeden ve dünyadan haberdar olmak, okumak, dinlemek, izlemek, yazmak, deneyimlemek. Orhan Pamuk kendisini nasıl “döve döve” yazar yaptıysa bunu gerçekten isteyen gençler de kendilerini “döve döve” reklamcı yapabilirler bence.
Devamı için tıklayınız ...
Bu yıl dördüncüsü düzenlenen Turkcell Pazarlama Konferansı 09 Aralık 2011 tarihinde Conrad Hotel'de yapılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Başbakan Yardımcısı ve Hükümet Sözcüsü Bülent Arınç üç aday içerisinden yapılan oylama sonucu İbrahim Şahin'le yollarına devam edeceklerini açıkladı.
Dört yıldır TRT Genel Müdürlüğü yapan İbrahim Şahin'in 21 Kasım'da görev süresi doluyordu. Göreve başladığında birçok eleştiriye maruz kalan Şahin, Ankara Üniversitesi Hukuk Fakültesinden mezun oldu. İçişleri Bakanlığı Hukuk Müşavirliği ile Ulaştırma Bakanlığı Danışmanlığı, PTT genel müdürüğü, Ulaştırma Bakanlığı Müsteşarlığı gibi görevlerinde bulundu.
Başbakan Yardımcısı ve Hükümet Sözcüsü Bülent Arınç üç aday içerisinden yapılan oylama sonucu İbrahim Şahin'le yollarına devam edeceklerini açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
Doğuş Üniversitesi'nin ev sahipliği yaptığı “ E-ticaret ve Sosyal Medya Konferansı 2011” 24 Kasım 2011 tarihinde İstanbul'da gerçekleştirilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Google'nin Facebook'a rakip olarak piyasaya sürdüğü sohbet ve paylaşım sitesi Google Plus, şahıslardan sonra markalara da hizmet vermeye başladı. Marka tanıtımında kolaylık sağlayan yeni sistemle kişiler, markaların sayfalarına kolayca ulaşacak, videolar üzerinden sohbet edebilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü ve güvenilir araştırma şirketi Brand Finance'nin yaptığı araştırmada Türkiye'nin dünyadaki en değerli 19. ülke markası olduğu belirlendi. İlk üç sırada ABD, Almanya ve Çin'in yer aldığı raporda Türkiye'nin marka değerini bir önceki yıla göre % 19,8 oranında artırdığı belirlendi. 373 Milyar dolarlık değerindeki bu artış, Türkiye'yi Avrupa'nın en değerli 10 ülke markası arasına soktu. Türkiye, Avusturya, Finlandiya, İrlanda ve Danimarka gibi önemli Avrupa ülkelerini geride bıraktığı raporda sıralama şu şekilde açıklandı:
Devamı için tıklayınız ...
Apple'ın piyasaya sürdüğü olay tablet bilgisayar İPad'ler bir yeniliğe imza atarak seçimlerde oy atmak için kullanılacak. Başkanlık seçimlerine hazırlanan ABD, engelli vatandaşları için böyle bir uygulamaya gitme kararı aldı. Şimdilik Oregon eyaletinde denenen yeni sistemin engelli vatandaşlara büyük kolaylıklar getireceği vurgulanıyor. Kolaylıklarının yanısıra sorunları da ortaya çıkan bu sisteme yetkililer çözüm yolları arıyor. Eyalet yasaları gereği oy kullanıldıktan sonra mutlaka kağıt çıktı alınması bir sorun olarak ortaya çıkarken diğer yandan İPad tablet bilgisayarların maliyeti yetkileri düşündürüyor. En ucuzu 500 dolar civarında satılan İPad'lerden 72 adet alınması gerektiği bunun için ise 36 bin dolar değerinde bütçe ayrılması gerektiği belirlendi. Oregon eyaleti yetkileri bu hizmeti mutlaka kullanmak istediklerini ve sorunları aşmaya çalıştıklarını belirtti. Henüz test aşamasında olan sistemin Ocak ayında yapılacak 2. tur oylamada mutlaka kullanılacağı açıklandı.
Devamı için tıklayınız ...
Sitede sosyal medya sayfaları da yer alacak.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü kahve zinciri Starbucks, satın aldığı meyvesuyu şirketiyle yeni konsept mağazalar kurmayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
İnternetin hayatımıza hızlı girişiyle birlikte, arama motorlarıyla da aynı hızla tanışmış olduk. Önceleri sadece arama motoru olarak bilinen, tüm dünyada en çok kullanıcıya sahip olan Google, artık farklı hizmetlerini de biz kullanıcılarıyla paylaşıyor. Bu yazımızda arama motoru olarak hayatımıza giren Google'ın, arama motoru olarak faaliyette bulunmasından başka, bize hangi hizmetleri getirdiğini inceleyeceğiz.
Devamı için tıklayınız ...