Reklam Etiketli Bloglar
İşletmelerin dijital sektöre girmek istemelerindeki temel hedef ürün veya hizmetlerin satışını arttırmak ve satış hacmini genişletmektir. Dünya çapında en ünlü arama motoru olan Google’ın AdWords platformu ise işletmelerin yararlanabileceği en iyi dijital pazarlama platformları arasındadır. Google reklamlarında dönüşümün artması için ise bazı ufak tefek detaylara dikkat edilmesi gerekir. Bu detayları 5 madde ile sizler için bir araya getirdik.
Kalite puanı, kullanmak için tercih ettiğiniz kelimeler için belirlenen ve birden fazla bileşenden oluşan en önemli AdWords detayları arasındadır. Kalite puanınızı yükselttiğiniz zaman tıklama başı maliyetiniz düşer ve dönüşüm maliyeti de düşmeye başlar. Bu puanı yükseltebilmek için kampanya yapısı, anahtar kelimelerin bir araya getirilmesi ve reklam metinlerinin anahtar kelimelere göre uyumlu yazılması gerekir.
AdWords arama ağındaki kampanyalarındaki en büyük sorunlardan birisi ilgisiz aramaların reklamlarınızı tetiklemesi ve bütçenizin harcanmasına yol açmasıdır. Bu durumun önüne geçmek istiyorsanız anahtar kelimeleriniz ile ilgisiz olan arama sonuçlarını belirleyerek bu kelimeleri negatif anahtar kelime olarak belirlemeniz gerekir.
Arama ağı reklamlarında olduğu gibi görsel reklamlarda da siteniz ile alakasız olan içerikler kullanıcılar tarafından görüntülenebilir. İşletmeniz ya da ürün veya hizmetleriniz ile ilgisi olmayan siteleri mutlaka negatif olarak tanıtmalısınız. Böylelikle maliyetinizi düşürerek reklamlarınızın daha ilgili yerlerde gözükmesini sağlayabilirsiniz. Bu durum dönüşüm oranlarınızın da artmasına yol açacaktır.
E-ticaret sitelerinde en fazla dönüşüm oranı listeleme reklamlarındadır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta marka veya kategori olarak ürünleri ayırmak ve bunlara ayrı ayrı reklam açmaktır. “Tüm Ürünler” reklam yöntemiyle hangi kategorinin ya da markanın ne kadar başarılı olduğunu takip etmekte zorluk yaşayabilirsiniz.
Reklamlarınızın ilk sıralarda yer alması, satış rakamlarınızın diğer reklamlara göre gözle görülür bir şekilde fazla olacağı anlamına gelir. “Açık Arttırma Bilgileri” raporunda anahtar kelimeleriniz rakibiniz olan firmalarla karşılaştırılır. Google reklam sonuçlarındaki gösterim oranlarınız, sayfanın üst kısmında kalma oranınız ve rakipleriniz ile çakışma oranlarınız da gösterilir. Bu bölgeyi inceleyerek gösterim payını takip edebilir ve anlık müdahalelerde bulunabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Google ve Yandex reklamlarındaki sıralama ve tıklama başı maliyeti belirleyen detaylar arasında kalite puanı da yer almaktadır. Kalite puanınızı yükselttiğiniz zaman daha başarılı reklam sonuçları ile karşılaşmaya başlayabilirsiniz. Kalite puanınızı etkileyen en önemli unsur tıklama oranlarınızdır. Yüksek tıklanma oranlarına sahip reklam çalışmaları geliştirdiğiniz zaman daha yüksek kalite puanı elde edebilirsiniz. Google ve Yandex genellikle %1,5 ve altındaki tıklama oranlarını düşük olarak tanımlamaktadır.
Tıklama oranları reklamlarınızın toplam tıklanma sayısının ve toplam görüntülenme sayısının bölünmesi ile elde edilir. Bu sebeple, gereksiz gösterimlerin tıklama oranları ve kalite puanı üzerinde herhangi bir etkisi yoktur. Kalite puanınızı yükseltebilmek için ilk etapta arama ve görüntülü reklam hedefli kampanyalarınızı ayırmalısınız.
Gereksiz Tıklamalar Zararlı mı?
Gereksiz tıklamalar almamak için anahtar kelime seçeceğiniz zaman “geniş eşleme” kullanmak yerine “sıralı ve tam eşleme” kullanmayı da deneyebilirsiniz. Tek bir hedef kelime kullanmak yerine reklamını yapmak istediğiniz ürün ve hizmetlerinize uygun olan daha geniş hedef kelimeler kullanmalısınız.
Google ve Yandex tarafından dikkate alınan “coğrafi hedefleme” ve “mobil ve tablet hedefleme” seçeneklerini asla atlamamalısınız. Ancak bu seçeneklerden yararlanacağınız zaman bunlara özel farklı reklam stratejileri geliştirmelisiniz. Kampanyanızda bulunan anahtar kelimeniz veya kelimeleriniz arasında kalite puanı 3-10 altında olan kelimeler ile ilgili yeni düzenlemelere gitmelisiniz.
Açılış Sayfası Önemli mi?
Rakip internet siteleri ve marka isimleri dışında kendi sektörünüz ile ilgili kullandığınız kelimelerde düşük kalite puanı görüyorsanız reklam kampanyanızın geneli ile ilgili değişiklik yapmanız gerekebilir.
Tek tek anahtar kelimelere ve reklam gruplarındaki reklamlara internet siteniz içerisinde yer alan “en alakalı sayfanın URL adresi” kısmını da koymalısınız. Açılış sayfalarınızı yeniden tasarlayarak AdWords içerisinde kullandığınız anahtar kelimelere ve metinlere de yer vererek içeriklerinizi zenginleştirebilirsiniz.
Kalite puanınızı yükseltmek istiyorsanız ve bu konuda tecrübeli olmadığınızı düşünüyorsanız yanlış teknikler uygulayarak reklam kampanyanıza zarar vermek yerine bu iş için de belirli bir bütçe ayırarak işinizi garantiye alabilirsiniz. Profesyonel destek alarak ilerlediğiniz zaman kalite puanınızın zaman içerisinde artmaya başladığını fark edebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Aksiyona davet olarak adlandırılan “Call to Action” hedef kitlenizi aksiyona davet edebilecek birtakım önemli detayların reklam stratejilerinizde yer alması anlamına gelmektedir. Hedef kitlenize sunduğunuz reklamların daha verimli olmasını istiyorsanız Google reklamlarınızda kullanabileceğiniz aksiyona davet ipuçlarına göz atabilirsiniz.
Hazırladığınız reklam metinlerinizi hedef kitlenizi aksiyona geçirebilecek şekilde düzenleyin. Amacınız bu metin sayesinde ürün ile ilgili hedef kitlenizi bilgilendirmek ve aynı zamanda harekete geçirmek olsun. Ancak bunu yaparken doğal olmaya da özen gösterin.
Call to Action yapacağınız zaman metinin başlığında veya reklam metninde ya da URL’ler de mutlaka hedef kelimenize yer verin. Bu durum hazırladığınız Call to Action hamlesinin daha geniş kitlelere ulaşabilmesini sağlayacaktır.
Rakiplerinizi analiz ettikten sonra onların denemediği yöntemleri deneyin. Metinlerinizi hazırlarken her zaman enerjik ve dinamik olmaya özen gösterin. Aksi takdirde hedef kitleniz harekete geçmeyebilir.
Call to Action yapacağınız yerlerde yaratıcı ve özgün tarafınızı kullanın. Rakiplerinizin kullandığı kelimelerin birebir aynısını kullanmayın. Buradaki en fazla dikkat etmeniz gereken şey samimiyet ve doğallık olmalıdır.
5. Rakamlardan Yararlanın
Ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek istiyorsanız sayılarını kullanın. Ürün ile ilgili yüzde oranları, ürün değeri ve destek için ilgili telefon numarası benzeri rakamları mutlaka metin içerisine yerleştirin. Örneğin, “Telefon kılıflarında %60’a varan indirim ve ücretsiz kargo avantajı!” gibi kalıplar kullanın.
Müşterileriniz arama yaptıkları ürünlere yönelmek isterler. Bu yüzden ürünlere ve kampanyalara özel olabilecek landing pageler hazırlayın.
Arama ağı reklamcılığındaki en kritik konulardan birisi doğru anahtar kelime eşleme seçeneğinden yararlanmaktır. Bu detaya özen gösterdiğiniz zaman daha verimli kampanyalar ortaya çıkartabilirsiniz.
Burada sınırdan kasıt aslında ürün veya hizmetleriniz ile ilgili limitlemelerdir. Örneğin, “Son 3 gün!” veya “Sınırlı stoklarla sizleri bekliyor” gibi metinler hazırlayın.
SEO çalışmalarını mutlaka gerçekleştirin. Güncel SEO teknikleri ile sitenizi besleyin ve Call to Action çalışmalarınızın geniş kitlelere ulaşmasını sağlayın.
Call to Action içerisinde yer alan bilgilerin geçerliliğini koruduğundan emin olun. Süresi dolmuş kampanyalarınızı sürekli güncelleyin ve bilgileri de eş zamanlı olarak yenileyin.
Devamı için tıklayınız ...