Techpanel

Aerie adlı iç giyim firmasının geçtiğimiz sene başlattığı #AerieReal kampanyası, ABD'de Milli Yeme Bozuklukları Derneği tarafından onaylanan ilk pazarlama kampanyası oldu. Derneğe göre bu kampanya, genç kadınların tek tip olmayan vücut biçimi fikrini benimsemeye başladıkları bir zamanda başlayarak etkili oldu. Y kuşağına dahil tüketicilerin sahip olduğu karmaşık özellikler ve pazarlamacıların verdiği mesajlara karşı şüpheyle yaklaşması da kampanyanın etkisini artırdı.


İngiliz reklam yazarı Brian Eden, Tumblr sayfasında "Bize Hikayeni Anlat" adlı bir blog açmış ve Twitter üzerinden markaların her tür ürünü için "Bize Hikayeni Anlat" teklifi sunmasıyla dalga geçiyor. Eden, blogunda insanların son derece sıradan deneyimleri hakkında ne hikayesi olabileceğini sorguluyor ve kullanıcılarla sosyal medyada etkileşime girmek uğruna bu fikrin suyunu çıkaran firmaları ve kampanyaları eleştiriyor.


Çin'de 2009 yılından beri yasak olan Twitter, Çinli firmaların Batı'daki pazarlara açılmaları için Twitter'ı daha rahat kullanmalarına olanak sağlamak amacıyla Hong Kong'da bir ofis açtı. Twitter ofisi, internet reklamcılığı ve mobil reklamcılık hizmetleri sunacak.


Görsel pazarlama platformu Olapic tarafından düşünülen reklam formatıyla firmalar, Instagram, Twitter ve Vine'a kullanıcılar tarafından yüklenen fotoğrafları, fotoğraf sahibinden izin alarak Facebook reklamlarında kullanabilecek. Bu yolla, Facebook reklamlarının dönüşüm oranlarının artacağı tahmin ediliyor. ("Dönüşüm oranı" dediğimizde, bir reklamın gerçek satışa dönüşme oranından bahsediyoruz.)


FitBit firması, insanların günlük fiziksel faaliyetlerle kaç kalori yaktığını ölçen giyilebilir cihazlar satıyor. Firmanın son kampanyasında, kullanıcılardan toplam 1 milyar kalori yakmaları istenmiş ve firma, bu kalori miktarına eşdeğer 1.5 milyon öğünlük yemeği Feeding America adlı gıda bankası aracılığıyla ihtiyaç sahiplerine yardım olarak vermiş.


Pinterest, reklamverenlere birden fazla fotoğraf yayınlama imkanı veren "çoklu-pin" reklam formatı üzerinde çalışıyor. Hatırlarsanız, Facebook kısa bir süre önce Ürün Reklamları özelliğini kullanıma sunarak, firmaların çok sayıda ürünün reklamını katalogvari bir şekilde yapmasını mümkün kılmıştı. Twitter da tweet başı dört görsele izin veriyor. Zannedersek, Pinterest de bu iki firmayı reklam açısından yakalamaya çalışıyor. 


Dove, Twitter ve Microsoft Research ile birlikte çalışarak, kadınların sosyal medyada kendileri hakkında nasıl konuştuğunu görmek için bir araştırma yapmış. Sonuç olarak da, 2014 yılında kadınların görünümleri ve güzellikleri konusunda beş milyondan fazla olumsuz içerikte tweet attığını bulmuş.


Adidas, Twitter'ın yaklaşık 2 hafta önce kullanıma sunduğu "özel grup mesajlaşma" özelliğini pazarlama amaçlı kullanan ilk marka oldu. Kısa bir süre önce, 2015 sezonu ayakkabılarını tanıtmak için "There Will Be Haters" reklam kampanyasıyla tüketicilerin karşısına çıkan marka, kampanyasını destekleyen Twitter kullanıcılarından üçünü seçmiş ve bu şanslı kullanıcıların, Real Madrid oyuncusu Karim Benzema'yla Twitter üzerinden sohbet edebilmesini sağlamış.


Birçok araştırma, tüketicilerin geleneksel formattaki internet reklamlarına karşı tepkisizleştiğini gösteriyor. Bu durumun en önemli iki sebebi, kullanıcıların, internet reklamlarının faaliyetlerini kesintiye uğrattığını düşünmesi ve artık banner gibi bazı reklam tekniklerinin çok sıradan görülüp pek dikkat çekmemesi.


%3 Conference adlı organizasyon, ABD\'de yılın en büyük spor olayı sayılan Super Bowl Amerikan Futbolu Şampiyonası\'nda yer alan reklamların cinsiyetçi olup olmadığı ve ne kadar cinsiyetçi olduğunu değerlendirmek için #3percentsb, #NotBuyingit ve #MediaWeLike hashtaglerini kullanarak bir Twitter kampanyası başlattı. Super Bowl, büyük oranda erkeklere hitap eden reklamlara yer veren birçok organizasyondan biri. Ancak, maç seyircilerinin %45\'ini kadınlar oluşturuyor.


Kahvaltılık gevrek markası Kellogg, 32 ülkedeki 120 milyon kutu ürününü kapsayan bir reklam kampanyası başlattı. Kampanyada, tüketicilerin 3 Kellogg kutusundan özel kodlar alması ve kampanyanın websitesine gitmesi gerekiyor. Bundan sonra, bir Kellogg karakteri seçiliyor ve bu karakterin de üstünde yer aldığı, kişiye özel bir kaşık hazırlanarak tüketicinin adresine gönderiliyor.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara