banner Arama Sonucu Bloglar
Mint BBDO- Rusya reklam ajansı, pek sevilmeyen ve dikkat çekmeyen banner reklamlarını kişiye özel ve işe yarar hale getirmiş. Post-it için düşünülen banner reklamlarda, kullanıcıların banner reklam alanlarını kendilerine hitap edecek bir post-it'e dönüştürmeleri mümkün kılınmış.
Devamı için tıklayınız ...
İlk banner reklam 1994 yılında internet kullanıcılarının karşısına çıktı. O günden bugüne de internetteki her şey gelişti ve değişti; ama bannerlar aynı kaldı. Banner reklamın dört mucidinden ikisi olan G.M. O'Connell ve Joe McCambley'ın kendi buluşları hakkında söyledikleriyse pek iç acıcı değil ve buluşlarından çok gurur duyduklarını söylemek de biraz zor.
Banner reklam mucitlerinden O'Connell, bannerların normal bilgisayar ekranlarından mobile geçmesi için "bir şaka olmalı" diyor. Banner reklamlardaki yaratıcılık düzeyinin en hafif tabiriyle "hayal kırıklığına uğratıcı" olduğunu söyleyen O'Connell, banner reklamların kötü olduğunu söylemenin kolay olduğunu, ama onların yerine neyin geçebileceğini kendisinin de bilmediğini belirtiyor. İnternette insanları takip eden hedefli reklamların da işe yarardan ziyade rahatsız edici olduğunu ifade ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital reklam teknolojileri firması Rocket Fuel tarafından 38.151 banner reklam üzerinde 6 aylık bir süre içinde yapılan bir araştırma, banner reklamların tasarımıyla etkinlik derecesi arasındaki bağlantıyı tespit etmeye çalışmış.
Bilmeyen arkadaşlarımız varsa, "dönüşüm oranı"nın reklam hedefimizi gerçekleştirme oranı olduğunu da belirtelim. Bu hedef satış yapma, bir siteye üye kazandırma, indirim kuponu almak için insanların bir platforma kayıt olmasını sağlama vb. olabilir. Yani biz "%60 indirim için X sitesine üye ol" diye bir banner reklam tasarladıysak, burada hedefimiz siteye üye olunmasını sağlamaktır. Bu reklama 100 kişi tıklamış ve X sitesine 12 kişi üye olmuşsa, bizim reklamımızın dönüşüm oranı %12'dir.
Devamı için tıklayınız ...
Mazda Norveç, 3 boyutlu reklam teknolojisi kullanarak, hareket ediyormuş gibi görünen banner reklamı tasarladı. Reklam, Mindshare Norveç reklam ajansı tarafından tasarlandı.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital yıllarla ölçüldüğünde, banner reklamların yaşlandığını söyleyebiliriz. Peki, banner reklamlar artık emekli olmalı mı? İlk banner reklamı Ekim 1994'te yayınlandı. Yani 2014'te banner reklamları 20 yaşına girmiş oldu. İnternetin bir yenilik olarak görüldüğü, internet erişiminin düşük olduğu ve interneti sadece telefon hattı aracılığıyla 56k hızında kullanabilen şanslı bir azınlığın olduğu yıllardan bu yana çok şey değişti. Günümüzde, ABD nüfusunun internet kullanım oranı %90'lara yaklaşıyor, herhangi bir Starbucks'tan internete hızlı erişim sağlanabiliyor ve uçaktayken görülen banner reklamları artık olağan hale geldi. Dijital medyadaki ciddi büyümeye rağmen, banner reklamları '90'ların başında yayınlandığı şekle çok benzer bir biçimde yayınlanıyor. Aslında hakkını vermek gerekir: Animasyonların çoğu Geocities çağında evrim geçirdi ve banner'lar da zaman zaman sınırlarının dışında etkili olabildi. Ancak en hızlı büyümenin yaşandığı RTB medyası (Real Time Bidding- Gerçek Zamanlı Teklif), neredeyse tamamen sektörün "standart banner" olarak adlandırdığı reklamlardan oluşuyor. Bu standart banner'lar statik veya animasyonlu olabiliyor ve tipik olarak flash veya resim dosyaları kullanılarak hazırlanıyor. İşin temeline bakarsak, bu standart banner'lar atalarına çok benziyor: sayfa "içeriği"nden ayrı duran ve sayfanın geri kalanıyla nadiren alakası olan bir dikdörtgen. Banner'lar 1994'ten bu yana elbette gelişme gösterdi, ama günümüz interneti için yeterli derecede geliştiğini söylemek biraz zor. Geçen yıllar boyunca, birçok kişi banner reklamların ölümünün yaklaşıp yaklaşmadığı üzerine kafa yordu ama banner'lar kullanılmaya devam etti. Bununla birlikte, 2014 için konuşursak, banner reklamları birçok tehditle karşı karşıya. Hiç Kimse Banner'ları Sevmiyor Birçok reklamcılık biçimi, tüketicilerden gelen olumsuz geri bildirimlerden payını alıyor. Banner'larsa, reklamcılık sektörünün kendi içinde en çok alay ettiği konulardan biri. Bir yaratıcı direktör, nadiren gözleri parlayarak fikirlerini standart banner reklamı içinde ifade etmeyi düşünür. Birçok yaratıcı ajans, banner reklamı üretmek yerine marka deneyimi, uygulama, websitesi ve benzer tasarımlar yaratmaya odaklanıyor. İşin medya kısmındakilerin bile banner reklamlar hakkında söyleyecek çok az olumlu sözü var. Herhangi bir dijital medya konferansına gidin ve banner reklamlar etrafında dönen temel konuların olumsuz olduğunu görürsünüz: Hiç kimse onları tıklamıyor, yarısı görülmüyor bile ve şaşırtıcı derecede yüksek sayıda banner, türlü dalaverelerle insanlar yerine robotlara servis ediliyor. Birçok sebepten ötürü, görüntülenme sayısı eskisi kadar hızlı büyümüyor. Magna Global, Nisan 2014 raporunda bunu şöyle ifade ediyor: "Geleneksel banner kampanyaları 2013'te çok az büyüyebilmiştir (+3%) ve bu, artık ömrünü doldurmuş bir formattır." Mobil Cihazları Unutun Standart bilgisayar banner'ları, yaratıcı ekipleri nadiren heyecanlandırıyorsa, bir de onlara mobil cihazlar için banner'lar hakkında ne düşündüklerini sormak lazım. Mobil cihazlar tartışmasız biçimde etkili bir medya stratejisinin bir parçası olabilir, ancak insanlar zamanlarının sadece %14'ünü bir browser üzerinde geçiriyor- ki browser'lar banner reklamlarının evidir. Birçok mobil uygulama banner reklamlar teklif ediyor ama bu formatların etkili olduğuna dair elimizde bir kanıt yok; ayrıca ölçüm sorunları, baş parmağın büyüklüğünden dolayı yapılan yanlış tıklamalar ve bannerların kullanıcıların düpedüz canını sıkması sorunu da mevcut. Bu gibi sebeplerden dolayı, birçok popüler uygulama başka reklam formatlarını kullanıyor. Mobil cihazlarda harcanan vaktin %17'si Facebook ve Instagram'da geçiyor ve bu iki site de banner reklamı kullanmıyor. Sosyal ve Doğal Sosyal medyanın popülerliği, mobil cihazların çok ötesinde. Günümüzün popüler sosyal platformlarının hiçbirisi standart banner reklamı formatını desteklemiyor ve bu durum da yakın zamanda değişeceğe benzemiyor. Twitter ve Pinterest gibi platformlar reklamcılıkla deneyler yapmaya başladığında, reklamlar banner'lardan çok organik gönderilere benzemişti. Bu çeşit "in-feed" (içeriğe yedirilmiş reklamlar) veya doğal reklam ("native ad") birimleri sadece sosyal medyada kullanılmıyor ve geçtiğimiz yıl birçok anaakım yayıncı doğal reklamcılık teklifleri sunmaktaydı. Bu trend mobil cihazlarda daha çok göze çarpıyor çünkü sınırlı büyüklükte bir ekran için reklam formatı seçmek durumunda olan yayıncılar, gittikçe artan oranda doğal reklamları seçiyor. AOL'nin mobil cihazlar direktörü Chad Gallagher, "Mobil cihaz reklamcılığının geleceğinin doğal reklamlarda olduğuna inanıyoruz" demiştir. Daha Fazlasını İstemek Programatik banner'ların hızlı büyümesi pazarlamacılar ve yayıncılar için birçok fayda sağlamıştır ama bazı yayıncılar bundan maksimum derecede yaralanmak için her bir sayfa içinde yer alan banner reklam alanı sayısını artırma yoluna gitmiştir. Bunun kısa süreli gelir artışı sağladığı doğrudur, ama bu banner yerini fazlalaştırma dalgası reklam kalitesini epey düşürmüştür. 8 tane banner reklamın yanında yer alan 9. bir banner'ın fark edilme olasılığı düşüktür ve tabi ki, bu banner'lar anasayfayı açtığımızda görüğümüz alanın çok daha aşağısında yer alıyorsa görünme oranı da düşüktür (ki RTB medyasında bu oran en düşük seviyededir). Sitelerin tıka basa reklamlarla dolmasını bir sorun olarak gören Google, 2012 yılında çok sayıda reklam içeren websitelerine ceza vermeye başladı. Bunun kısmen faydası oldu ama bu önlem, sitedeki içerikten arta kalan alt kısımların reklamlarla dolup taşması konusunda bir çözüm sunmuyor. Dahası, yayıncıların doğal, video ve içerik reklam birimlerini daha fazla kullanmasıyla birlikte, banner'lar kullanıcıların dikkatini çekme ve ilgiyi üzerine tutma konularında daha fazla rekabete maruz kalıyor. Peki Şimdi Ne Olacak? 20 yaşını dolduran banner reklamlarına karşı birçok trend var. Banner reklamları, azimle bu trendlere karşı duracak, gelişecek ve bir 20 yıl daha mı yaşayacak? Daha da önemlisi, bir 20 yıl daha yaşamalı mı? Yoksa reklam sektörü bir anlaşmaya vararak banner reklamlarını tedavülden kaldırsa ve başka reklam birimlerine odaklansa daha mı iyi olur? Kesin olan tek bir şey var: Yayıncılar, para neredeyse orada olacaklar. 300x250 piksele sahip standart banner reklamlar için teklif talepleri oldukça, tedarikçiler de satış stoklarında bunları bulunduracaklar. Şüphesiz banner reklamları 20 yaş krizini atlatacak ama banner reklamlarının zirvede olduğu zamanları çoktan geçtiğimizi düşünüyorum. Önümüzdeki 5 yıl içinde, en ciddi büyümeyi video ve "in-stream" (videoların öncesinde, ortasında veya sonunda görünen reklamlar) reklam formatları gösterecek. Programatik reklamlar sayesinde görüntülenme sayısının artması, kısa süreli olarak banner'ların cebini doldurabilirse de, BuzzFeed, Facebook ve Twitter'ın banner dışı reklamcılığı desteklemesi sebebiyle toplam görüntülenme sayısının önümüzdeki yıllarda düşmesini beklemek daha doğru olacaktır. Banner reklamlarının 25. yılında geriye bakıp, "Standart banner'lar keşke 20 yaşındayken bu işleri bıraksaymış" diye düşünebiliriz.
Devamı için tıklayınız ...
Banner reklam biçimleri, internetle birlikte ortaya çıkan kavramlardan bir tanesi. İnternet ortamında ticari firmaların, şahısların yer alabilmesi için bir web sitesine sahip olmaları gerekiyordu. Bir web sitesinin ise en önemli kısmı üstte görünen ve firmanın adını, niteliğini anlatan tasarımıdır. Buna biz banner diyoruz. İlk zamanlarda sadece bu alanda kullanılıyor ve firmayı anlatan tasarım olarak görünüyordu. İnternetin gelişimiyle birlikte, reklam alanları genişlemeye başladı, bu amaçla farklı yerlerde kullanılan birbirinden farklı özelliklere sahip tasarım ürünleri kendini göstermeye başladı. Banner da onlardan birini oluşturuyor. Günümüzde bu tanıtım ürünleri, sadece web sitelerinin başında kullanılmıyorlar. Örneğin, tanıtım alanı olarak, bazı bölümlerini başka markalara kullandıran web siteleri, o markalara ait ürünleri tanıtabilmek için onların banner tasarımlarını yayınlayabiliyorlar. Ayrıca banner tasarımları eskiden olduğu gibi standart olarak tasarlanmıyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Banner reklamları ne demek? Önce kısaca bunu anlatalım, bir ürün pazarlıyorsunuz veya bir hizmet veriyorsunuz yada marka imaj reklamı yapmayı planlıyorsunuz ve markanızı internette geniş kitlelere tanıtmak istiyorsanız banner reklamları kolay tasarımı, kolay internet medya uygulaması ve diğer reklam mecralarına göre ekonomik fiyatlarıyla ve en önemlisi ölçümlenebilmesi özelliği ile bir reklam seçeneği olarak ön plana çıkıyor. Sistem şu şekilde çalışıyor bir firmaya banner tasarlatıyorsunuz veya kendiniz tasarlıyorsunuz, hangi web sitesine banner reklamı vereceğinize karar veriyorsunuz site yetkilileri ile görüşüp bannerınızı uygun ölçülerde sitelerine koymalarını sağlıyorsunuz. Bannerdan sizin sitenize link verileceği için hem ürün satışlarınızı arttırabilir hemde ziyaretci sayınızda büyük artışlar sağlayabilirsiniz. Eğer bir internet reklam ajansı ile çalışıyorsanız bannerınızın günde ne kadar tıklandığı ne kadar görüntülendiği gibi istatistiki bilgilere ulaşabilirsiniz. Banner reklam şeçeneklerinize gelince hazırladığınız bannerları internette kısa bir araştırma yapıp sizin için geri dönüş sağlayacağınızı tahmin ettiğiniz sitelerle reklamı yayınlamak için görüşebilirsiniz veya daha büyük kapsamlı bir gösterimle daha geniş kitlelere ulaşmayı planlıyorsanız Google içerik ağını kullanabilirsiniz. Google görüntülü reklam ağı hakkında biraz bilgi verelim, Google içerik ağı reklamları Google adwords reklamlarından farklıdır, Adwords sponsor bağlantı reklamı şu an ülkemizde küçük ,büyük işletmeler tarafından en çok tercih edilen reklam türüdür.Bu reklam kısaca sizin hazırladığınız bir reklam metni veya sloganı ile istediğiniz anahtar kelimelerde google arama motorunda istediğiniz coğrafi bölgelerde, istediğiniz dillerde ve istediğiniz saatlerde öncelikli görünmenizdir, Banner reklamlarınızı yayınlayacağınız Google içerik ve görüntülü reklam ağı ise size yüzlerce site arasından sizin reklam vereceğiniz siteleri seçme olanağı ve hem yazılı hemde görsel kampanyalar yaratmanızı sağlamaktadır . Bu şekilde sitenizin kategorisine uygun siteleri seçebilir reklamınızı doğru hedef kitleye yapmış olursunuz ayrıca içerik ağı reklamlarında anahtar kelimede hedefleyebilirsiniz bu yöntemdede google adwords gibi reklamınızın tıklandığı kadar para ödeyebilir veya gösterim başına ücret ödeyebilirsiniz ve reklam kampanyanızı sadece bazı şehirlere, tüm Türkiye’ye , dünyada herhangi bir ülkeye veya bütün dünyaya istediğiniz zaman aralıklarında yayınlayabilirsiniz. İki reklam uygulamasındada en önemli konu reklam gösterim sıklığı ve dogru hedeflemedir gereksiz yere çok reklam yayınlamak ve reklamı yanlış bir pazara göstermek, sizin reklama yaptığınız yatırımın geri dönüş oranını azaltabileceği gibi maliyetlerinizinde artmasına neden olacaktır ve markanızın zarar görmesine neden olacaktır. Reklam kampanyanızı veya bannerınızı hazırlarken firmanızı veya ürününüzü iyi anlatan etkileyici bir mesaj vermek ve bu reklamı doğru hedeflemek kampanyanın etkinliği açısından çok önemlidir. Şimdi gelelim banner reklamlarının uygulama şekline; Reklam kampanyalarınız ile ilgili bir bütçeye karar verdikten sonra banner tasarımı konusunda internet reklamcılığı sektöründe hizmet veren bir firmadan destek almalısınız. Çünk ürün veya hizmetin sunuş şekli ve görselleri satışlarınızın artmasında etkili olacaktır. Reklam yayınlama konusuna gelince internet reklamcılığında uzman bir şirketle çalışmalısınız, böylece sizin online reklam kampanyalarınızın ve reklam bütçenizin uzman bir ekip tarafından kontrol edilmesini ve size satış olarak geri dönmesini sağlayacaktır. Evet şimdi bannerlarınız ve reklam kampanyalarınızla reklam dünyasına doğru keyifli bir yolculuğa çıkma zamanı geldi… Şimdi buraya tıklayarak reklam başvuru formumuzu doldurabilirsiniz artık sizin için biz uzman kadromuzla çalışalım, sizde keyifle web sitenizin nasıl harikalar yarattığını ve satışlarınızın artışını izleyin….
Devamı için tıklayınız ...