Haber Kategorisindeki Bloglar
Reklam tüketicileri bir mal – hizmet hakkında bilgilendirmek, ikna etmek ya da ürünler hakkındaki farkındalığı arttırmak gibi farklı fonksiyonlara sahiptir. Reklam faaliyetleri tüketicilerde gerek ürünlerin tanınması gerekse de olumlu duygular uyandırması açısından dürüstlüğün son derece önemli olduğu, içeriğindeki aldatıcı ve yanıltıcı unsurların ciddi zararlar doğurabileceği bir faaliyet alanıdır. Reklamlar üç hedefe ulaşmak için üretilirler ancak burada belirtmek gerekir ki, reklama konu edilen çoğu ürün açısından reklam dönemlik olarak üretilebilse de, markalar açısından reklam ve pazarlama sonu olmayan ve sürekli olduğu ölçüde başarısını devam ettiren üç aşamalı bir süreçtir. Bilgilendirme aşaması, turum oluşturma aşaması ve satın alma davranışı oluşturma aşaması. Reklamlar öncelikli olarak hedef kitlenin bilgi düzeyi üzerinde bir etki oluşturmak için yapılırlar. Sunulan mal – hizmetin özellikleri, satış koşulları, elde edilen ödüller, sunulan yenilikler, kolaylıklar, pratik çözümler gibi unsurların ele alınarak tüketicilere aktarıldığı reklam çalışmalarında, satın alma sürecinden önce tüketicilerin bilgi düzeyinde artış sağlanması, satın alma davranışlarını olumlu yönde etkileyici bilgiler verilir ve eksik bilgiler tamamlanır. Tüketicilerde mal – hizmetler konusunda gerekli olan bilgi eksikliği giderilir ya da yeterli düzeyde bilgilendirildiğinde ikinci aşama olan olumlu tutum oluşturma aşaması devreye girer. Bu aşamada imaj reklamları ya da kurumsal reklamlar yoluyla hedef kitle üzerinde mal ya da hizmetlerin hayatlarına katacakları olumlu yönler sembolik anlatımlarla aktarılır. Duygusal iletişimin daha yoğun olduğu bu aşamada ürünlere yönelik önceki tecrübeler, satın almalar ve diğer kullanıcıların ya da satın alma davranışında etkisi olan kişisel çevrenin de etkisi vardır. Son olarak reklamlar, yeterli düzeyde bilgilenen ve ürün hakkında olumlu tutum sahibi olan tüketicileri satın alma noktasında harekete geçirirler. Bu aşamada sıklıkla kullanılan yöntemler vardır. Taksitli satışlar, promosyonlar, indirimler gibi çeşitli kampanyalarla oluşturulan olumlu tutumu davranışa dönüştürmede etki sağlar. Yeterli düzeydeki güven hissi memnuniyeti, uzun vadede sürdürülebilen memnuniyet de bağlılığı oluşturur. Bu açıdan bakıldığında reklamın üç aşaması, aynı zamanda reklamın üç ana amacı olan iletişim, satış ve özel amaçlarının da gerçekleştirilmesini sağlamış olur.
Devamı için tıklayınız ...
İspanya'nın en ünlü bira markası San Miguel, yeni reklam kampanyasının çekimlerini Londra, New York, Berlin, Barselona, Moskova ve İstanbul gibi şehirlerde gerçekleştirdi. Ürünün satıldığı ülkelerde medya ve internet üzerinden yayınlanacak olan reklam filminde Türkiye'den de kendine has tarzıyla beğeni toplayan ‘Kendi' rol aldı. Halen son albümü Postmodern'den yayınlanan ilk çalışması Lalale ile müzik listelerinde yer alan şarkıcıya İstanbul'daki çekimlerde ünlü İspanyol sanatçı ‘Delafe' eşlik etti.
Devamı için tıklayınız ...
Basın yayın sektöründe 16 yıllık deneyim sahibi Emel Ercan, deneyimini uzman bir kadroyla birleştirerek, iletişim danışmanlığı sektörüne girdi. Ercan'ın kendi adıyla kurduğu şirket gıda, sağlık, IT gibi birçok farklı sektöre hizmet veriyor. Firma COOKSHOP, Curves International, Ema Ayakkabı, Lesco Türkiye, My Life Beslenme ve Diyet, Düşler Şatosu anaokulları, Nite Spor Kulübü, Ketenci Otel ve BasePro Bilgisayar'a iletişim danışmanlığı hizmeti veriyor.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde final yapan Ezel dizisi, Yunanistan'da yayınlandığı Antenna TV'de de reyting rekorları kırıyor. Ancak bazı bölümleri KKTC'de çekilen dizi Rumlardan tarafından tepki görüyor. Yunanistan'da yaşayan Kıbrıslı Rum öğrenci dernekleri geçtiğimiz günlerde Antenna TV önünde bir protesto gösterisi yaparak, kanaldan diziyi yayından kaldırmasını talep etmişti. Kıbrıslı Rumların, Antenna TV yetkilileri ile görüşme talepleri ise reddedilmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'nin son dönemdeki gözde oyuncularından beren Saat, adını marka yapmak için uğraşıyor. Ünlü oyuncu adını ve soyadını taklitçilerden geri almak için mücadele başlattı.
Saat, adını ve soyadını tescil ettirmek için Türk Patent Enstitüsü'ne başvurdu ancak ‘Beren Saat' adının başka bir firma tarafından 2011 başında başvuru yapıldığını fark etti. Saat, firma için itirazda bulunarak, Adres Patent işbirliği ile kendi adına 16 farklı alanda tescil başvurusunda bulundu. Ünlü oyuncu, reklam, halkla ilişkiler, kuyumculuk, yapım, yeme-içme, güzellik gibi farklı sektörlerde tescil başvurusunda bulundu.
Devamı için tıklayınız ...
Sony Ericsson yeni bir global medya ajansı arıyor. Şirketin 125 milyon poundluk planlama ve satın alma hesabı 10 yıldır MEC tarafından yürütülüyordu. MEC'in süreç içinde diğer ajanslarla birlikte tekrar değerlendirmeye alınacağı tahmin ediliyor. İhale aracılığında ise yönetim danışmanlık konusunda dünyanın tanınan firmalarından Accenture bulunuyor.
Cep telefonu piyasasındaki rekabet Apple, HTC gibi markaların da akıllı telefonlarla girmesiyle birlikte rekabet giderek artıyor. 2010 yılında İngiltere'de 10 milyon pound medya harcaması yapan Sony Ericsson, son olarak piyasaya sürdüğü hem telefon olarak hem de oyun oynamak amacıyla kullanılabilen Xperia Play gibi cihazlarla rekabet gücünü arttırmaya çalışıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Rusya'nın başkenti Moskova'da Çarşamba akşamı reklam panolarına asılan afişler Rusları şaşırttı. Hürriyet'te yer alan habere göre, kimliği belirsiz kişiler, eski bir KGB ajanı olan Başbakan Vladimir Putin'in James Bond gibi göründüğü afişleri billboardlara yapıştırmışlardı.
Putin'in Casino Royal filmini hatırlatan bir şekilde elinde bir silahla yer aldığı afişlerle ilgili olarak güvenlik güçleri tarafından soruşturma başlatıldı. Soruşturma neticesinde, afişlerin internet ortamında başlatılan bir çevrimiçi oyunun parçası olduğu belirlendi. Oyunculardan birinin hazırladığı 007 Putin afişi, organizatörlerin 60 bin kişiye dahiyane bir fikir karşılığında hediye vaat etmesi üzerine ortaya çıktı.
Devamı için tıklayınız ...
İstanbul'un en büyük gökdelenlerinden biri olan Koza Plaza asansörleri alışılmışın dışında bir görüntüye büründü. Her gün yaklaşık 4000 kişinin giriş çıkış yaptığı binanın asansörlerine Haytap Hayvan Hakları Federasyonu ve Koza Yönetim'in ortak çalışmasıyla, Haytap afişleri giydirildi.
“Beni Terk Etme!” Afişleri ile giydirilen asansörlerin yanı sıra, bina içinde yer alan ekranlarda da Haytap'ın hayvan haklarına dikkat çekmek amacıyla hazırlanan filmleri gösterilmeye başladı. Kampanya kapsamında sürekliliğin sağlanması adına her ay film ve afişler değiştirilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal ağlar arasındaki rekabet kızışıyor. Arama motoru devi Google da rekebete hızlı başladı. Google CEO'su Larry Page, Google+'nın üye sayısının 10 milyon kişiye ulaştığını açıkladı. Halen sosyal ağların lideri konumundaki Facebook'un kayıtlı 750 milyon civarından üyesi var. Google+'nın üye sayısı bu rakamla karşılaştırıldığında düşük gibi görünse de, artış hızına bakıldığında rekabette geride kalmayacağı tahmin edilebiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Arama motoru devi Google Inc. 2011'in ikinci çeyreğinde Wall Street beklentilerini aşarak karını yüzde 36'lık bir oranda arttırdı. 2010 yılının 2. Çeyreğinde, hisse başına 5.71 dolar olmak üzere, 1.84 milyar dolar kar eden şirketin bu yıl hisse başına 7.68 olmak üzere, 2.51 milyar dolar kar elde etti.
Tek seferlik kalemler çıkarıldığında şirket hisse başına 8.74 dolar seviyesinde kar elde etti. Analistler, hisse başına elde edilen karın 6.45 dolardan 7.85 dolara ulaşacağını öngörüyordu. Şirket 2. Çeyrekte yüzde 32'lik bir artışla 9.03 milyar dolar gelir elde etti. Analistlerin 6.55 milyar dolar olarak öngördüğü trafik satın alma maliyetleri sonrasında gelirler 6.92 milyar dolar oldu.
Devamı için tıklayınız ...