Bildiğimiz gibi Coca Cola, kendini "mutluluk" kavramıyla eşleştiren bir marka ve bir süredir bütün reklamlarını bu tema üzerine kurguluyor.
Coca Cola'nın son reklamında, internette hem anonim bir kimliğe sahip olmanın hem de karşıda gerçek bir kişi yokmuş gibi hissedilmesine yol açan dijital illüzyonun verdiği rahatlıkla, insanların birbirine istediği şekilde nefret dolu ve saldırgan şeyler yazabilmesi eleştiriliyor. Coca Cola, bu durumun tersine çevrilmesi gerektiğini savunuyor.
Devamı için tıklayınız ...
ABD'de her yıl 10.000 kişiyi öldüren ve bir cilt kanseri türü olan melanom hakkında farkındalık yaratmak amacıyla kurulan Mollie's Fund adlı vakıf, solaryumun melanom olma riskini artırdığını anlatmak için biraz rahatsız edici, biraz ilginç bir kampanya tasarlamış. "Ücretsiz Bronzlaşın" broşürleri dağıtarak ve mobil billboard reklamlarıyla insanlara ücretsiz bronzlaşma teklif eden bir kampanya tasarlanmış. Bronzlaşmak için yola çıkan insanlar, kilisede düzenlenen bir cenaze töreni mizanseniyle karşılaşmışlar. Ve tabutlarda da, kendi resimleri de dahil olmak üzere, ücretsiz bronzlaşmak için gelen diğer insanların resimlerini görmüşler. Katılımcıların bir bölümü, bir daha hayatta solaryumla ilgilenmeyeceklerini belirtmişler.
Devamı için tıklayınız ...
McDonald's, Kanada'da McMuffin reklamı için güneş ışığıyla uyumlu çalışan bir dijital billboard reklamı hazırlamış. Güneş doğmaya başlarken, billboard'da da McMuffin görünmeye başlıyor ve gün ışığı güçlendikçe, McMuffin görüntüsü de büyüyor. Reklamla, McMuffin'in kahvaltıyı çağrıştırması amaçlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Turkcell, kapsama alanı konusunda ABD'yi geçtiğini anlatan, daha doğrusu bir nevi kutlayan reklamında, rap müzik dinleyicisi olduğu belli Amerikalı gençlere misket oynatmış.
Devamı için tıklayınız ...
Chartbeat adlı gerçek zamanlı veri analizi firması, Eylül 2014'te internet içerikleri için yeni bir ölçüm birimini ABD'de bulunan Medya Derecelendirme Konseyi (Media Rating Council, MRC)'ne onaylattı. Bu yeni birimin adıysa "dikkat". Bu birim, dijital başarının sayfa görüntülenmesiyle değil, sayfayla dikkatli bir biçimde ilgilenilmesiyle bağlantılı olduğu fikrine dayanıyor. İnternetteki içerik ve reklamlar için standartları belirleyen MRC'nin onaylamasıyla, tıklama ve görüntülenme sayısı gibi birimler yerine, hem reklamcıları hem de içerik yazarlarını daha kaliteli şeyler üretmeye yöneltecek dikkat biriminin önü açılmış oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
McCann reklam ajansı Dubai şubesi, sağlık hizmetleri alanında yetkin olduğunu sektördeki firmalara anlatmak için bir tanıtım kampanyası tasarlamış. Firmalara, ısıya duyarlı olan ve stres altındayken tutulduğunda renk değiştiren kalemler gönderen ajans, bunu yaparak etkili iletişim aracılığıyla somut sonuçlar alabildiğini anlatmaya çalışmış.
Devamı için tıklayınız ...
Brezilya TAM Havayolları, Brezilya'da en önemli tatil günü olarak görülen yılbaşında, yolcularının sevdikleriyle birlikte olabilmeleri için duygusal bir sürpriz hazırlamış. Yolcuların yakınlarına ulaşan firma, bu kişilerle birlikte güvenlik talimatlarını anlatan bir video hazırlamak istediğini söylemiş. Daha sonra da, yolcuların koltuk ekranlarında bu videolara yer verilmiş. Böylece yolcular, değer verdikleri yakınlarını uçaktayken seyredebilmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Google, Amazon, Microsoft ve içerik keşif platformu Taboola, Alman Eyeo firmasıyla, firmaya ait Adblock Plus yazılımının reklamlarını engellememesi için anlaştı.
Adblock Plus, Firefox ve Chrome ile uyumlu çalışabilen bir yazılım ve sayfa içeriğini kesintiye uğratan veya içerikle ilgisiz olan reklamların görülmemesini sağlıyor. Yazılım, şimdiye kadar 300 milyondan fazla indirilmiş.
Devamı için tıklayınız ...
ABD'de 1 Şubat'ta yapılan Super Bowl süresince, televizyonlarda yüzlerce reklam yayımlandı ve markalar, sosyal medyada diğer markaların reklamlarını takip edip bunları yorumlayan tweetler attı.
McDonald's, Türkiye'de de "İşte Bunu Seviyorum" (I'm lovin' it) sloganıyla biliniyor ve maç boyunca bu sevme temasını pozitif bir bakış açısına dönüştürmüş. Super Bowl reklamlarının hepsi için, "Bu reklamı seviyorum, çünkü..." yazan tweetler atan McDonald's, Mercedes Benz reklamında bir Mercedes C300, Doritos reklamındaysa bir kişiye bir el arabası dolusu cips hediye etmiş. Twitter kampanyası süresince, McDonald's tweetleri 400.000'den fazla retweetlenmiş.
Devamı için tıklayınız ...
"Bir reklamdan hatırladığınız bir müzikle, bir reklamın müziğinden hatırladığınız marka arasında ince bir çizgi vardır. Fikirler, herkesin anlayabileceği evrensel bir dildir. Müzikse, herkesin hissedebileceği evrensel bir dildir." TBWA/Chiat/Day reklam ajansı Global Kreatif Direktörü James Cheung böyle diyor.
Reklamlarda müzik kullanımı, ilk bakışta insana ayrıntı bir konu gibi gelebilir veya pasif bir arka plan öğesi olarak görülebilir. Reklam ajanslarında çalışan geleneksel kreatif ekip, görsel ve dilsel öğelerin genellikle müzikten daha önemli olduğunu düşünür. Reklamın bütün öğeleri çokça düşünülüp tamamlandıktan sonra, "Bir de arkaya müzik koyarsak bitti bu iş" yaklaşımı hakimdir dersek abartmış olmayız.
Devamı için tıklayınız ...