2018/11 Blog Arşivi

Instagram Hikaye Reklam: Nasıl Verilir?

Instagram platformunda reklam vererek ürün ve hizmetlerinizi daha geniş kitlelere tanıtabilirsiniz. Instagram’ın “Hikayeler” özelliğini de bu tür reklamlar için kullanmaya başlayabilirsiniz. Bunun için kolay birkaç adımı izlemeniz yeterli olacaktır. 

İlk olarak reklam yöneticisi sayfasını açmanız ve karşınıza çıkan reklam verme amacınız ile ilgili kısımdan kendi reklam stratejinize uygun olan bölümü seçmelisiniz. İlgili seçimleri yaptıktan sonra “Kampanya Adı” kısmına kampanyanız ile ilgili bir isim oluşturmalısınız.

Hedef kitle seçiminizi de yaptıktan sonra “Reklam Alanları” bölümünden “Hikayeler” kısmını seçerek reklamınız için ilk hazırlıkları tamamlamaya başlayabilirsiniz. Bütçenizi ve ilgili planınızı belirledikten sonra bir sonraki adımda hikaye kısmında yayınlanmasını istediğiniz görseli veya videoyu seçmelisiniz. Görsel ve video boyutlarınızın ise 1080 x 1920 piksel olmasına özen göstermelisiniz. Aksi takdirde hikayelerde yayınlanacak olan reklamlarınızın sorunlu oluşmasına yol açabilirsiniz.

Hikaye Reklamlarında Nelere Dikkat Edilmelidir?

Instagram Hikayeler kısmında bir reklam yayınlamayı düşünüyorsanız reklamınızda vermek istediğiniz mesajı son derece net ve anlaşılır bir şekilde vermeye dikkat etmelisiniz. Hedef kitlenizi analiz ettikten sonra reklam yayınlamanız ise reklamınızın daha verimli olmasını sağlayabilir. Bu sebeple, mutlaka hedef kitle araştırması yapmalı ve hedef kitlenize yönelik reklamlar yayınlamalısınız. 

Ürün ve hizmetleriniz ile ilgili görselleri ön plana çıkartmayı da deneyebilirsiniz. Ancak fotoğraf veya video reklamlarınıza mutlaka etkileyici bir metin eklemelisiniz. Metin oluştururken de ilk hedefiniz her zaman sadelik olmalıdır. Karmaşık metinlerden uzak durarak kullanıcıları harekete geçirebilecek mesajlar iletmelisiniz. Böylelikle daha geniş bir kitleye ulaşmayı sağlayabilirsiniz. 

Instagram Hikayeler kısmında reklam hazırlayacağınız zaman reklamlarınızın yayınlanacağı tarihi de stratejik bir şekilde belirlemelisiniz. Kullanıcı kitlenizin hangi saatler ve günlerde aktif olduğunu tespit ederseniz reklam verimliliğinizi artırabilirsiniz. Instagram Hikayeler kısmında yayınlanacak reklamları daha çok özel kampanyalar için kullanırsanız daha da başarılı olabilirsiniz. Güncel kampanyalarınızı kısa süreli olarak Instagram Hikayeler bölümünde yayınlarsanız ürün ve hizmetleriniz ile ilgili bilgilendirmeleri daha sağlıklı bir şekilde yapabilirsiniz. Reklam bütçenizi de doğru şekilde yönettiğiniz zaman rakipleriniz arasından sıyrılmayı başarabilirsiniz. 


Devamı için tıklayınız ...
Google Reklamlarında Arama Terimleri ve Negatif Kelime Analizi

Google reklamlarında yer alan arama terimleri raporu reklamlarınızı tıklayan kullanıcıların bu reklamları görmeden ve tıklamadan önce hangi arama terimlerini kullandığını size gösterir. Arama terimleri raporu aracını kullandığınız zaman düşük performans gösteren kelimeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Böylelikle reklam performansınızı artırırken aynı zamanda maliyetinizi de düşürmüş olursunuz.

Negatif anahtar kelimeler, standart olarak belirlenmiş anahtar kelime eşleşme seçeneklerinin aksine arama sonuçlarında oluşturulan kelimelerde reklamlarınızın görüntülenmesini engeller. Örneğin, anahtar kelimeniz ve içeriğiniz hakkında ilgisiz bir yerden gelen kullanıcıyı tespit ettiyseniz bu anahtar kelimeyi negatif anahtar kelime olarak belirleyebilirsiniz. 

Reklamlarınızın gözükmesini istemediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra bu kelimelerde reklamlarınızın gözükmesini engelleyebilirsiniz. Google AdWords’te anahtar kelimeleri pozitif veya negatif olarak ayıramazsınız. Ancak bazı anahtar kelimelerde reklamlarınızın gözükmesini istemiyorsanız bu durumda negatif anahtar kelimeler kullanmanız gerekir.

Negatif Anahtar Kelime Neden Kullanılır?

Hedef kitleniz olmayan bir kitleye reklam yayınlamak istemiyorsanız negatif anahtar kelime kullanmalısınız. İlgisiz tıklamalardan dolayı maliyetinizi yükselmesini ve dönüşüm oranlarınızın düşmesini istemiyorsanız negatif anahtar kelimelerden yardım alabilirsiniz. 

Negatif anahtar kelimeler arama ağı reklamlarında çok fazla tercih edilir. Bu kelimeler aynı zamanda “Görüntülü” yani görsel reklamlarda da kullanılır. Negatif anahtar kelimelerin analiz edildikten sonra arama ağı reklamlarında ve görsel reklamlarında eş zamanlı olarak kullanılması gerekmektedir.

Standart anahtar kelimelerinizi belirlerken gösterdiğiniz özeni mutlaka negatif anahtar kelimelerinizi belirlerken de göstermelisiniz. Yanlış bir şekilde hedeflenmiş olan negatif anahtar kelimeler sizi büyük bir zarara uğratabilir. Bu sebeple, reklam kampanyalarınızın stratejisini geliştirirken her zaman negatif anahtar kelimeleri de analiz etmelisiniz. Bu çalışmayı yaptıktan sonra reklamlarınızın daha doğru şekilde sizin hedef kitlenize yayınlanmasını sağlayabilirsiniz.

Anahtar kelime seçiminde yardım alabileceğiniz ücretli veya ücretsiz araçları da kullanmayı deneyebilirsiniz. Anahtar kelime planlayıcı araçlarını kullandığınız zaman daha fazla çeşitlilik elde edebilir ve negatif anahtar kelimeleri de tespit edebilme imkanına sahip olabilirsiniz. Reklam kampanyası oluşturacağınız zaman anahtar kelimeler ile ilgili farklı bilgilere anahtar kelime planlayıcı araçları ile ulaşabilirsiniz.


Devamı için tıklayınız ...
Google Reklam: Dönüşümü Artıracak 5 Öneri

İşletmelerin dijital sektöre girmek istemelerindeki temel hedef ürün veya hizmetlerin satışını arttırmak ve satış hacmini genişletmektir. Dünya çapında en ünlü arama motoru olan Google’ın AdWords platformu ise işletmelerin yararlanabileceği en iyi dijital pazarlama platformları arasındadır. Google reklamlarında dönüşümün artması için ise bazı ufak tefek detaylara dikkat edilmesi gerekir. Bu detayları 5 madde ile sizler için bir araya getirdik.

Kalite puanı, kullanmak için tercih ettiğiniz kelimeler için belirlenen ve birden fazla bileşenden oluşan en önemli AdWords detayları arasındadır. Kalite puanınızı yükselttiğiniz zaman tıklama başı maliyetiniz düşer ve dönüşüm maliyeti de düşmeye başlar. Bu puanı yükseltebilmek için kampanya yapısı, anahtar kelimelerin bir araya getirilmesi ve reklam metinlerinin anahtar kelimelere göre uyumlu yazılması gerekir. 

AdWords arama ağındaki kampanyalarındaki en büyük sorunlardan birisi ilgisiz aramaların reklamlarınızı tetiklemesi ve bütçenizin harcanmasına yol açmasıdır. Bu durumun önüne geçmek istiyorsanız anahtar kelimeleriniz ile ilgisiz olan arama sonuçlarını belirleyerek bu kelimeleri negatif anahtar kelime olarak belirlemeniz gerekir.

Arama ağı reklamlarında olduğu gibi görsel reklamlarda da siteniz ile alakasız olan içerikler kullanıcılar tarafından görüntülenebilir. İşletmeniz ya da ürün veya hizmetleriniz ile ilgisi olmayan siteleri mutlaka negatif olarak tanıtmalısınız. Böylelikle maliyetinizi düşürerek reklamlarınızın daha ilgili yerlerde gözükmesini sağlayabilirsiniz. Bu durum dönüşüm oranlarınızın da artmasına yol açacaktır.

E-ticaret sitelerinde en fazla dönüşüm oranı listeleme reklamlarındadır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta marka veya kategori olarak ürünleri ayırmak ve bunlara ayrı ayrı reklam açmaktır. “Tüm Ürünler” reklam yöntemiyle hangi kategorinin ya da markanın ne kadar başarılı olduğunu takip etmekte zorluk yaşayabilirsiniz. 

Reklamlarınızın ilk sıralarda yer alması, satış rakamlarınızın diğer reklamlara göre gözle görülür bir şekilde fazla olacağı anlamına gelir. “Açık Arttırma Bilgileri” raporunda anahtar kelimeleriniz rakibiniz olan firmalarla karşılaştırılır. Google reklam sonuçlarındaki gösterim oranlarınız, sayfanın üst kısmında kalma oranınız ve rakipleriniz ile çakışma oranlarınız da gösterilir. Bu bölgeyi inceleyerek gösterim payını takip edebilir ve anlık müdahalelerde bulunabilirsiniz.


Devamı için tıklayınız ...