Techpanel

Google bugünlerde yaptığı resmi açıklamada, AppNexus firması ile daha önce yapmış olduğu gerçek zamanlı tekfliflere dayalı reklam alışverişi ve Google\'ın reklam envanterindeki bilgilere erişimini engelledi, gerekçe olarak AppNexus\'un reklam politikalarını ihlal ettiği öne sürüldü. Google, AppNexus\'un ne şekilde bir ihlalde bulunduğunu açıklamazken, sorunun temelinde reklam kalitesindeki ve içeriğindeki düşüşlerin olduğu düşünülüyor.


Uzun Çalışmalar sonucunda firmanızı tanıtan web sayfanız sonunda hazır. Bundan sonra size fayda sağlayacak, marka değerinizi yükseltecek, satışlarınızı arttıracak faaliyetlere ve çalışmalara başlama zamanınız geldi. Eğer hedef kitlenize sitenizi tanıtamazsanız web siteniz büyük bir ormanda kimsenin ne bildiği ne de duyduğu bir ağaca benzer. Ancak şanslısınız ki, internet reklamcılığı şimdiye kadarki pazarlama teknikleri ve diğer mecralardaki reklam ücretlerininden çok daha az bir maliyetle, sizlerin milyonlarca kişiye ulaşmanıza yardımcı oluyor. Başlangıçta yapmanız gereken küçük bir bütçe belirlemek.


YouTube TrueView InStream ve TrueView InSlate adında iki farkı video reklam formatı oluşturdu. InStrem formatı, kullanıcılara reklam videolarının ilk 5 saniyesini izlemeyi zorunlu kılıyor ve 5 saniye sonra kullanıcı isteğine göre reklamı kapatabilip, izlemek istediği videoya dönebiliyor. InSlate formatı ise kullanıcıya 2 veya 3 seçenek sunarak, site içeriğini kullanmadan önce hangi reklamı izleyeceklerine karar vermeleri isteniyor.


Perşembe günü Google ve Publicis Groupe\'nin dijital alanda faaliyet gösteren ajanslarından biri olan ‘VivaKi\' 2008 de başlatmış oldukları ortaklıklarını uzatacaklarını açıkladılar. İki firma Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa kıtasında video satın alımı ile cep telefonlarındaki tanıtım reklamcılığı dallarında işbirliği yapacak. VivaKi\'nin yönetim kadrosu tarafından oluşturulacak olan yeni platform; Google\'ın DoubleClick uygulaması da dahil olmak üzere şirketlerin cep telefonlarından gerçek zamanlı tanıtım reklamları yayınlamalarını sağlayacak.


Bilindiği gibi günümüzde, Google, kendi platformu üzerinde yayın yapmakta olan web sitelerindeki kopya içerikleri bulabilmektedir. Bu yüzden pek çok site, bünyesinde özgün yazılara, haberlere v.b. her şeyin özgün olmasına gayret etmektedir. Hatta bazı sitelerin kendileri bile, kopya içerikleri tespit ederek, bunları yayınlamamaya gayret etmektedir. Bugün televizyon reklam sektöründe birbirine benzer pek çok tanıtm yayınlanabilmektedir. Televizyon reklamlarında farklı olan, yaratıcı, dikkat çekici, insanların yeni diyebilecekleri çok az  film yayınlanmaktadır. Kiminde, mesajlar, kiminde oyuncuların hal ve hareketleri, kiminde firmanın kurumsallığıyla ilgili iletilenler neredeyse aynıdır. Benzeyen mekânlar, tipler, sözcükler, müzikler, v.b. tüketici, bu tip tanıtım filmlerini izlerken, kendini farklılığıyla öne çıkaran filmi görene kadar, başka düşünceler, yoğunluklar içerisinde, hiçbir mesajı, hiçbir görüntüyü görmeden izlemeye devam etmektedirler. Yani boş bakmakta ve algılayamamaktadır. Eğer televizyon reklamlarında da Google gibi, tanıtımda kullanılan herhangi bir unsurun, başka birindeki unsurla aynı olduğunu tespit edip yayınlamayı reddetseydi, tanıtım kuşakları birbirinden harika içeriklere sahip olurdu.


BP markası, Meksika Körfezinde, sızıntı nedeniyle meydana getirdiği kirliliği temizlemeden kendi markasını temizliyor. Yüz milyon dolarlık bütçeyi televizyon reklamlarına ayıran marka, bununla kalmayıp google reklam mecrasını da yoğun olarak kullanmaya başladı. bugüne kadar, BP'nin google reklamlarına ayırdığı bütçe 57 bin dolardı. Bu bütçe aylık olarak ayrılmaktaydı. Haziran ayında yaptığı google reklamlarına ise 3.59 milyon dolar ayırdı. bu haliyle devam ederse, bu yılın bitiminde, google reklam verenlerinin en başına geçeceği de söylenmektedir.


Yahoo ve Microsoft arasında gelişen beraberliğin temelleri geçen sene atılmıştı, şimdi Yahoo yaptığı resmi açıklamada Amerika ve Kanada içinde gerçekleşecek arama motoru hizmetlerinde organik sonuçlar için Bing altyapısını kullanacağını açıkladı. ComScore\'dan yapılan açıklamaya göre Yahoo\'nun yapacağı geçiş ile Microsoft Bing arama motoru ile Amerika Birleşik Devletlerinde gerçekleşen web aramlarının %28\'sine hizmet etmiş olacak, bunun yanında Google aramaların toplamının %62\'sine hizmet vermeye devam ediyor.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara