Techpanel

"Bir reklamdan hatırladığınız bir müzikle, bir reklamın müziğinden hatırladığınız marka arasında ince bir çizgi vardır. Fikirler, herkesin anlayabileceği evrensel bir dildir. Müzikse, herkesin hissedebileceği evrensel bir dildir." TBWA/Chiat/Day reklam ajansı Global Kreatif Direktörü James Cheung böyle diyor.


Birçok araştırma, tüketicilerin geleneksel formattaki internet reklamlarına karşı tepkisizleştiğini gösteriyor. Bu durumun en önemli iki sebebi, kullanıcıların, internet reklamlarının faaliyetlerini kesintiye uğrattığını düşünmesi ve artık banner gibi bazı reklam tekniklerinin çok sıradan görülüp pek dikkat çekmemesi.


Bir mobil reklamcılık platformunun 46.000 kullanıcı üzerinde yaptığı araştırma, akıllı telefon markalarına göre kullanıcı profilini (kullanılan uygulamaları ve internette gezme alışkanlıklarını) ortaya koyuyor. Araştırma sonuçları, kullanıcı hedefleme konusunda reklam ajanslarına yardımcı olabilir.


Birçok Web sitesi, reklamdan elde ettiği gelirle ayakta durur. Ancak, bütün reklam yerleştirme türleri aynı değere sahip değildir. Web sitenizde ne tür reklamlar olduğu ve bu reklamları nasıl sunduğunuz, sitenizin Google arama sonuçlarında kaçıncı sırada çıkacağını ciddi biçimde etkiler. Buna ek olarak, Google, bazı reklam taktiklerini spam grubunda veya düşük kaliteli olarak görür ve bu tarz reklamlara yer veren siteleri de cezalandırır. Bu sebeple, hangi reklam türlerinin kabul edilir olduğunu ve hangilerinin başınızı belaya sokabileceğini bilmeniz önemlidir. Uzmanlık alanı dijital reklamcılık veya internet reklamcılığı olan bir reklam ajansı, size bu konularda ayrıntılı bilgi verebilir.


Bildiğimiz gibi, hashtagler sosyal medya kullanıcıları tarafından yoğun biçimde kullanılıyor. Hashtaglere genellikle mobil cihaz kullanıcıları daha çok yöneliyor ve bu kullanıcılar, hashtagler üzerine kurulu reklam kampanyalarından etkilenmeye son derece açıklar. Hashtagler, tüketicilerin -özellikle mobil cihazlar aracılığıyla- iletişim kurması ve bir şey paylaşmasında önemli bir rol oynuyor. İnternet üzerinde günde 18 milyardan fazla paylaşım gerçekleştiriliyor ve hashtagler de size anlamlı gelen ve hoşunuza giden bir şeyi başkalarına göstermenin en çok kullanılan yollarından biri.


Bilindiği gibi, Google ve Facebook\'un gelirlerinin yarısından fazlası dijital reklamlardan sağlanıyor ve akıllı telefonların gittikçe daha fazla kullanılmasıyla, mobil reklamcılık da gittikçe daha fazla önem kazanıyor. Ancak mobil reklamcılığın 3 temel sorunu var: Yetersiz yenilik, yetersiz ekran, yetersiz veri. Bunlar tamamen aşılmadan kullanıcılar için ücretsiz olan ve reklam geliriyle ayakta duran platformların çok başarılı olması zor görünüyor.


ABD\'li bir pazarlama teknolojileri platformu olan Unruly\'nin yaptığı araştırmaya göre, ABD\'de en çok mizah ve mutluluk öğeleri içeren video reklamlar paylaşılıyor. Firma, mutluluk kavramı daha evrensel olduğu ve mizahın algılanmasında farklılıklar olabileceği için, çok paylaşılan bir video reklam için mutluluk temasının daha garantili bir yol olduğunu ifade ediyor.


Twitter, reklam ajansınıza internet üzerinden bir akış sağlamak için kullanabileceğiniz en popüler sosyal medya araçlarından biri. Ancak sorun şu ki, birçok reklam ajansı, sosyal medyayı kullanmaya hiçbir strateji geliştirmeden başlıyor. Oldukça fazla sayıda reklam ajansının sosyal medya hesabı, "Bakın bizim Facebook, Twitter, LinkedIn hesaplarımız da var" demek için açılmış gibi duruyor.


Twitter, kısa süre içinde kullanıma sunacağı doğal ("native") video aracını desteklemesi amacıyla yeni bir video reklam birimi geliştiriyor. Konu hakkında resmi olarak ayrıntılı bilgi henüz verilmemişse de, Twitter\'ın sistemi "video reklam gösterimi karşılığı ödeme" üzerine kurmasının muhtemel olduğu konuşuluyor. Yine muhtemelen, video reklamlar yalnızca 6 saniyeliğine otomatik olarak başlayacak ve geri kalanı yalnızca kullanıcı tercih ederse izlenebilecek.


Google, tüketicilerin internet üzerindeki video reklamlarını gerçekten izleyip izlemedikleri konusunda reklamcılara karşı daha şeffaf hale gelerek, 2015\'in ilerleyen aylarında bazı YouTube reklamları için görünürlük raporu sunacak. YouTube\'un da sahibi olan Google, Medya Derecelendirme Konseyi\'nin (ABD) görünürlük standartlarını baz alacak ve video reklamların yüzde kaçının en az yarısının en az 2 saniye bilgisayarda görüntülendiği konusunda bilgi verecek.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara