Techpanel

Pazartesi günü İnternet Reklamcılık Bürosu (Internet Advertising Bureau, IAB) tarafından düzenlenen mobil konferansında konuşan Y & R Worldwide reklam ajansı Global CEO'su David Sable'a göre, mobil cihazların gittikçe artan kullanım oranı, şirketlerin "önce mobil" stratejisi geliştirmesini zorunlu kılmıyor. Mobil, hikayeler anlatarak reklam amacıyla kullanılabilecek çok sayıda mecradan sadece biri.


Bildiğimiz gibi, 2014 yılında Facebook çeşitli gizlilik ihlali davalarıyla karşılaştı. ABD'de Facebook'a açılan toplu davada, kullanıcıların özel mesajlarının pazarlama firmalarına verildiği iddia edilmiş, İsviçreli bir internet güvenliği firması da bu iddiayı doğrulamıştı. Avusturya'da da bir hukuk öğrencisi, Facebook'un kişisel bilgileri paylaştığını iddia ederek firmaya bir dava açmış ve Facebook'un kullanıcı başına 500€ ödemesini talep etmişti; ki bu davanın ilk duruşması 9 Nisan 2015'te Avusturya'da görülecek. 


Forrester Research adlı araştırma firmasının yaptığı bir araştırmaya göre, ABD ve İngiltere'deki akıllı telefon kullanıcıları, ayda ortalama 24 mobil uygulama kullanıyor. Bununla birlikte, vakitlerinin %80'ini sadece beş uygulamayı kullanarak geçiriyor. Aslında burada rakam beş mi, yedi mi, çok da önemli değil ve buradaki önemli nokta, kullanıcıların az sayıda uygulama üzerinde yoğunlaşıyor olması.


Birçok araştırma, tüketicilerin geleneksel formattaki internet reklamlarına karşı tepkisizleştiğini gösteriyor. Bu durumun en önemli iki sebebi, kullanıcıların, internet reklamlarının faaliyetlerini kesintiye uğrattığını düşünmesi ve artık banner gibi bazı reklam tekniklerinin çok sıradan görülüp pek dikkat çekmemesi.


2014 yılı sonlarında Google, New York Times Meydanı\'nda bulunan dünyanın en büyük dijital billboard\'unu 4 hafta için 2.5 milyon dolar ödeyerek kiraladı. Billboard\'da, Google Haritalar ve Android dahil olmak üzere Google ürünlerinin reklamı yapıldı. Ayrıca reklamlar kısmen interaktif: Tablet taşıyan bir personel aracılığıyla sokaktan gelip geçenler, Android Robotlarını şahsileştirebilip Androidleşebiliyorlar.


Bir mobil reklamcılık platformunun 46.000 kullanıcı üzerinde yaptığı araştırma, akıllı telefon markalarına göre kullanıcı profilini (kullanılan uygulamaları ve internette gezme alışkanlıklarını) ortaya koyuyor. Araştırma sonuçları, kullanıcı hedefleme konusunda reklam ajanslarına yardımcı olabilir.


Birçok Web sitesi, reklamdan elde ettiği gelirle ayakta durur. Ancak, bütün reklam yerleştirme türleri aynı değere sahip değildir. Web sitenizde ne tür reklamlar olduğu ve bu reklamları nasıl sunduğunuz, sitenizin Google arama sonuçlarında kaçıncı sırada çıkacağını ciddi biçimde etkiler. Buna ek olarak, Google, bazı reklam taktiklerini spam grubunda veya düşük kaliteli olarak görür ve bu tarz reklamlara yer veren siteleri de cezalandırır. Bu sebeple, hangi reklam türlerinin kabul edilir olduğunu ve hangilerinin başınızı belaya sokabileceğini bilmeniz önemlidir. Uzmanlık alanı dijital reklamcılık veya internet reklamcılığı olan bir reklam ajansı, size bu konularda ayrıntılı bilgi verebilir.


Bilindiği gibi, Google ve Facebook\'un gelirlerinin yarısından fazlası dijital reklamlardan sağlanıyor ve akıllı telefonların gittikçe daha fazla kullanılmasıyla, mobil reklamcılık da gittikçe daha fazla önem kazanıyor. Ancak mobil reklamcılığın 3 temel sorunu var: Yetersiz yenilik, yetersiz ekran, yetersiz veri. Bunlar tamamen aşılmadan kullanıcılar için ücretsiz olan ve reklam geliriyle ayakta duran platformların çok başarılı olması zor görünüyor.


ABD\'li bir pazarlama teknolojileri platformu olan Unruly\'nin yaptığı araştırmaya göre, ABD\'de en çok mizah ve mutluluk öğeleri içeren video reklamlar paylaşılıyor. Firma, mutluluk kavramı daha evrensel olduğu ve mizahın algılanmasında farklılıklar olabileceği için, çok paylaşılan bir video reklam için mutluluk temasının daha garantili bir yol olduğunu ifade ediyor.


Google, tüketicilerin internet üzerindeki video reklamlarını gerçekten izleyip izlemedikleri konusunda reklamcılara karşı daha şeffaf hale gelerek, 2015\'in ilerleyen aylarında bazı YouTube reklamları için görünürlük raporu sunacak. YouTube\'un da sahibi olan Google, Medya Derecelendirme Konseyi\'nin (ABD) görünürlük standartlarını baz alacak ve video reklamların yüzde kaçının en az yarısının en az 2 saniye bilgisayarda görüntülendiği konusunda bilgi verecek.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara