Techpanel

Dünyada en çok kullanılan reklam bloklama yazılımlarından biri olan ve dünya çapında toplam 400 milyondan fazla kullanıcıya sahip AdBlock Plus, bütün reklamları otomatikman bloklayan kendi mobil tarayıcısını Android cihazlarda beta sürümünde kullanıma sundu.


Şehirli gençlere yönelik kıyafetler üreten Çinli firma Me & City, Şanghay Moda Haftası'nda genç ve geniş bir kitleye hitap etmek için #FashionStreetView adlı bir kampanya başlatmış. Moda organizasyonlarının kısıtlı sayıda elit izleyiciye hitap ettiğini düşünen firma, Fred & Farid -Şanghay reklam ajansı ile çalışarak defilesini sokağa taşımış.


PwC'nin bir süre önce yaptığı bir araştırmaya göre insanların markalara güvenme oranı eskisine göre %62 azalmış. Peki güven bu kadar azalırken bazı firmaların hızlı büyüme oranını nasıl açıklayabiliriz? Güven eksikliğine rağmen bazı firmaların büyümeyi başarmasını PwC şöyle açıklıyor: "Kurumlara ve markalara güven azalıyorsa, sıradan insanlara güven artıyor."


Markalar sosyal medyayı pazarlama ve reklam yapmak için kullanıyor; ama tüketicileri belirli yerlere ve mağazalara yönlendirme fırsatını kaçırıyor. Bu yüzden, tüketiciler bir ürün veya hizmete nereden ulaşabileceklerini öğrenmek için sosyal medya platformlarını bırakıp Google, Bing ve Yahoo'dan arama yapmak zorunda kalıyor.


Alman gazeteleri Die Zeit ve Handelsblatt'ın, reklam bloklama yazılımı üreticisi AdBlock Plus'ın sahibi Eyeo firmasına rekabeti ve para kazanmalarını engellediği gerekçesiyle açtığı dava, geçtiğimiz hafta yayıncılar aleyhine sonuçlandı.


Pazartesi günü İnternet Reklamcılık Bürosu (Internet Advertising Bureau, IAB) tarafından düzenlenen mobil konferansında konuşan Y & R Worldwide reklam ajansı Global CEO'su David Sable'a göre, mobil cihazların gittikçe artan kullanım oranı, şirketlerin "önce mobil" stratejisi geliştirmesini zorunlu kılmıyor. Mobil, hikayeler anlatarak reklam amacıyla kullanılabilecek çok sayıda mecradan sadece biri.


Bildiğimiz gibi, 2014 yılında Facebook çeşitli gizlilik ihlali davalarıyla karşılaştı. ABD'de Facebook'a açılan toplu davada, kullanıcıların özel mesajlarının pazarlama firmalarına verildiği iddia edilmiş, İsviçreli bir internet güvenliği firması da bu iddiayı doğrulamıştı. Avusturya'da da bir hukuk öğrencisi, Facebook'un kişisel bilgileri paylaştığını iddia ederek firmaya bir dava açmış ve Facebook'un kullanıcı başına 500€ ödemesini talep etmişti; ki bu davanın ilk duruşması 9 Nisan 2015'te Avusturya'da görülecek. 


Forrester Research adlı araştırma firmasının yaptığı bir araştırmaya göre, ABD ve İngiltere'deki akıllı telefon kullanıcıları, ayda ortalama 24 mobil uygulama kullanıyor. Bununla birlikte, vakitlerinin %80'ini sadece beş uygulamayı kullanarak geçiriyor. Aslında burada rakam beş mi, yedi mi, çok da önemli değil ve buradaki önemli nokta, kullanıcıların az sayıda uygulama üzerinde yoğunlaşıyor olması.


Birçok araştırma, tüketicilerin geleneksel formattaki internet reklamlarına karşı tepkisizleştiğini gösteriyor. Bu durumun en önemli iki sebebi, kullanıcıların, internet reklamlarının faaliyetlerini kesintiye uğrattığını düşünmesi ve artık banner gibi bazı reklam tekniklerinin çok sıradan görülüp pek dikkat çekmemesi.


2014 yılı sonlarında Google, New York Times Meydanı\'nda bulunan dünyanın en büyük dijital billboard\'unu 4 hafta için 2.5 milyon dolar ödeyerek kiraladı. Billboard\'da, Google Haritalar ve Android dahil olmak üzere Google ürünlerinin reklamı yapıldı. Ayrıca reklamlar kısmen interaktif: Tablet taşıyan bir personel aracılığıyla sokaktan gelip geçenler, Android Robotlarını şahsileştirebilip Androidleşebiliyorlar.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara