Techpanel

Medya ve pazarlama alanında araştırma, haber ve bilgilerin olduğu AdAge dergisi, önceki hafta yayınlanan sayısında, Google ile ilgili bir haber yer aldı. Söz konusu haberde, Google ürün yönetimi sorumlu başkan yardımcısı Neal Mohan, şirketin reklamla ilgili, arama motorunda olan anahtar kelimelerden daha ileriye nasıl taşıyacaklarından bahsetti.


Geçen sene itibarı ile Yunanistan\'da online reklam gelirleri üzerinde %50 civarında bir artış kaydedildiği gözlendi. Yunanistan\'da artış gösteren online ve internet reklamcılığı ile Yunanistan Hükümeti bu reklamları yayınlayan haber ve medya sitelerine vergi zorunluluğu için gerekli düzenlemeleri uygulamaya başladı. Bu uygulamaların ilk adımında yayınlanan reklam gelirlerinden %21.5 kadar bir vergi alınması öngörülüyor.


22. Türkiye Reklam Ödülleri Yarışmasına 1160 eser başvurdu. Bugüne kadar ki en yüksek başvuru bu sene yapıldı. Önceki gün İstanbul Suada\'da düzenlenen törenle ödüller sahiplerine verildi. Yapılan törende 79\'u Kristal Elma ile birlikte üçyüz kadar ödül verildi. Düzenlenen törende konuşma yapan Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan; İngiltere\'de yapılan bir araştırmanın sonuçları, yaratıcılık ile başarılı iş arasında önemli bir bağ olduğunu gösteriyor. Bu tip yaratıcı yarışmalarda ödül kazanan reklam çalışmalarının başarıları elde etmede onbir kere etkili olduğunu, yarışmanın Türkiye\'de yaratıcılığa değer kazandırdığını ifade etti.


iAds ile mobil reklam mecrasında da kendini gösteren Apple, sektörde beklenmeyen bir ilgi ve taleple karşılaşmıştı. Mobil reklam pazarında önemli faaliyetler gösteren Google bu durum karşısında zor bir duruma düşerek sektörde yenilik ve atılım anlamında bir cevap veremedi.


Apple iAd Iphone'i tanıttı. Bir temmuzda mobil reklama başlayacak olan firma, reklam için 15 şirket ile anlaştı. Iphone uygulamalarını çalıştırırken tüketicinin karşısına reklam çıkacak. Gün geçtikçe telefonların işlevleri artıyor. İşlem yönünden bilgisayara, ekran yönünden ise televizyonlara benzemeye başladı. Telefonların bu özelliği keşfeden firmalar reklam yapmak için bunu kullanmayı amaçlıyor. Bunların başında da Apple firması geliyor.


Günümüzde reklam veren firmalar açısından, oldukça cazip, yeni bir reklam mecrası, gündemleri işgal etmektedir. Firmaların, reklam mesajlarını iletebilmek için, yıllardır kullandığı reklam mecralarının ulaşabildiği hedef kitle, aşağı yukarı bilinmektedir. Bugün, teknolojinin gelişimiyle beraber, ortaya çıkan internet, reklamcıların arayıp bulamadıkları pek çok avantajı sunmaktadır. Hem görsel, hem işitsel, hem de algısal reklam tasarımlarını yayınlayabilmektedir. İnternet, aynı anda binlerce kişinin, aynı bilgiye veya siteye ulaşabildiği sanal ortam olmaktadır. Normalde, bilgiyi saklama ve ona en kısa sürede, birden fazla kişinin ulaşabilmesi için tasarlanan teknolojik gelişim internet, son zamanlarda reklam sektörünün ilgi odağı haline gelmiş bulunmaktadır. Hem bu kadar fazla kişinin aynı alana ulaşabilmesi, hem de firmaların, gereksinim duydukları her türlü reklam tasarımlarını yayınlayabilmeleri, bunun en önemli nedenlerinden olmaktadır. İnternet alanında, birden fazla reklam çeşidi tasarlanmış ve günümüzde yaygın olarak markalar tarafından kullanılmaktadır. İnternet üzerinde yapılan reklamlar, hem tüketiciyle iletişimi kurmakta hem de reklam ajanslarının veya reklam verenlerin çeşitli konulardaki analizlerini yapabilmelerini sağlamaktadır.


Apple firmasının yeni üretimi iAds tanıtım platformu kullanma koşullarının, Google'ı devre dışı bırakmak amacıyla yazılmış gibi. Bu aralar Google endişeli, Apple ile rekabetin artmaya başladığı şu dönemlerde, Google mobil reklam konusunda da Apple'dan darbe yedi. Her iki firma birer reklam ajansı satın almış, rekabete hazırlanmakta.


Maliye ülkemizde ofis açtırıp, reklam pazarlaması yapan Google'ın bu işten 100 milyon dolar kazanıyor olmasına rağmen, bu ülkede vergi mükellefi olmamasını eleştirdi. Maliye Google'a 30 milyon TL'lik vergi kesti. Google'ın pek çok ülkede aynı yöntemi uyguladığı yani faturalarını İrlanda'da bulunan firması üzerine kesip vergiden kaçtığı ortaya çıktı. Pek çok ülke Google'la mücadele ediyor fakat bir sonu alamıyorlar. Google'ın ülkemizde bulunan firmalardan, reklam geliri olarak tahmini olarak 100 veya 150 milyon dolar kazandığı söyleniyor. Fakat bu reklamların karşılığında firmalara kesilen faturalar Google İrlanda bünyesinde kesildiğinden bu şirket Türkiye de vergi mükellefi değil. Türkiye maliyesi, bu sorun çözüm bulmaya çalışıyor, bunun için şirketten reklam gelir vergisini ödemesini istiyor.


Doktorların mesleklerini yaparken, reklama gitmeleri yasal düzenlemeler bağlamında yasaktır. Onlar reklam yapamazlar ve rekabet edemezler, onların reklam yapmaları, meslek etiklerine de ters düşmektedir. Doktorlar için hangi çalışmaları reklam olarak kabul edilmiş ve yasaklanmıştır?


Günümüzde reklamcılık, teknolojinin de gelişimiyle beraber, insanın bulunduğu her alanda yapılabilmektedir. Kitle iletişim araçlarından sonra, açık hava reklam araçları, promosyonel reklamlar, organizasyonel reklamlar, piyasa araştırmaları vasıtasıyla reklamlar gibi, genel konularda ve bunların alt başlıklarında reklam yapılabilmektedir. İnternet, son zamanların teknolojik gelişim ürünlerinden birisidir. Pek çok bilgisayar sisteminin, küresel çapta, uydu üzerinden veya kendilerine özel yapıda tasarlanmış kablolar vasıtasıyla birbirine bağlı olarak yapılan, ayrıca gün geçtikçe büyüyen bir iletişim ağı olmaktadır. İnternet; gittikçe artan, bilgiyi saklama, paylaşma ve ona kolayca her yerden ulaşabilme ihtiyacı noktasında üretilmiş teknolojik gelişimdir. İnsanlar bunun yardımıyla, kolay, güvenli, hızlı bir şekilde bilgilere erişebilmektedir. Bunu dünya çapında büyük bir kütüphaneye veya bir deryaya benzetmek mümkündür.


Mobil iletişim sektörünün önemli organizasyonlarından GSMA, yaklaşık 219 ülkeden 800 kadar mobil/GSM operatörüne mobil iletişim, pazarlama ve reklam sektörlerinde yön veriyor. Sadece mobil/GSM operatörleri GSMA\'ya üye olmakla kalmayıp, organizasyon bünyesinde birçok cep telefonu üreticisi, yazılım firmaları, internet ve medya kuruluşlarıda üyeliklerini sürdüyorlar.


Apple, resmi olarak, yeni mobil reklam platformu olan iAds\'in piyasaya sunulacağı duyurusunu yaptı. California da bulunan Apple\'ın merkezinde yapılan, iPhone OS 4.0 işletim sisteminin tanıtımının yapıldığı etkinlikte Apple CEO\'su Steve Jobs, reklamcılığın görünen yüzünü iAds\'in yeni iPhone 4.0 ile birlikte kullanılacak işletim sistemini piyasaya sürerek değiştirme amacını taşıdıklarını ifade etti.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara