Televizyon yayıncılarıyla, RTÜK'ün buluşacağı Wow Zirvesi, 8 Aralık 2011 tarihinde yapılacak. RTÜK'ten yapılan açıklamaya göre; "Yeni RTÜK Mevzuatı, Yükümlülükler ve Sorun Alanları" konulu toplantı bildirisi 2 Kasım 2011'de resmi gazetede yayınlaşmıştı. Televizyon Yayıncıları Derneği üyeleri olan yayıncılarla, yapılacak toplantıda RTÜK Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun konuşma yapacak.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamlarda kısa sürede sonuç veren satış teşvik türleri vardır. Bu yol, reklamı yapılan ürünün kısa sürede tüketici tarafından fazlaca satın alınmasını hedefler. Yakın vadeli amacına ulaşan bu yolları fayda ve zararlarını göz önünde bulundurarak inceledik. İlk olarak fiyat indirimli paketlerle başlayalım. Bunlarda üretici ürünün fiyatını paket üzerinde belirtir. Örneğin “Şimdi bulaşık deterjanı X TL daha ucuz” şeklinde. Yararı paranın çekiciliğini kullanılarak, perakende piyasasında teşvikler açısından rakiplerinden bir adım daha öne geçer. Bu uygulama süratle devreye sokulabildiği gibi elde edilen sonuçta oldukça güvenilirdir. Sakıncalarına bakıldığında rakiplerinde aynı yola başvurması kaçınılmazdır, aynı tür ürünler arasında zamanla sonu gelmez bir fiyat rekabetine dönüşebilir. Ayrıca indirimli üründen faydalanmak isteyen gruplar genelde aynıdır belki sadece küçük bir fırsat avcısı grubu kalabalığa dahil olabilir. Diğer bir reklamla teşvik türüne geçersek “armağan paketler”, ürünün yanında ücretsiz verilen armağanları sıralayabiliriz. Örneğin bir mısır gevreği paketinin içinden çıkan bir kaşık gibi.Aslına bakılırsa daha önce bu ürünü kullanmayanı satın almaya itmekte etkili bir yöntemdir. Aynı özelliğe sahip ürünler arasında satın almada fark doğurabilir. Eğer armağanlar bir takım oluşturacak şekilde ise bu yöntem tekrarlanarak ürünün satışında daha uzun vadeli bir satış elde edilebilir. Bu yol ürünü diğerlerinden ayırt edici, taklit edilmesi zor bir yöntemdir. Eksi yönlerine baktığımızda ise armağan ile paketleme veya pakete iliştirme ek maliyet gerektirir. Ayrıca uygun ve ucuz armağanı seçmek hem zaman hem de maliyet gerektirir. Diğer bir reklamda teşvik türü üründen ayrı verilen armağanlardır. Mesela Bir kitap serisiyle verilen bir bardak gibi. Bu tip armağanlar boyutları nedeniyle üründen ayrı verilir. Bu tip teşvik türü incelikler gerektirir, eğer armağanın teşhiri ve duyurusu yeterince yapılmazsa satışa herhangi bir etkisi olmaz. Bu teşvik türünün bir tehlikesi de üründen satın almayanlarında bu armağanlardan faydalanmasıdır. Satışta etkili olan başka bir teşvik yolu ürünün kendi başına değeri olan bir malzemeyle piyasaya sürülmesi. Örneğin bir deterjanın sağlam bir plastik kutuda sunulması gibi. Eğer şık ve beğenilen bir sunum elde edilebilmişse tüketici tarafından dikkat çeker. Görsel etkisi olduğu için satışa etkisi büyük olur. Rakipleri tarafından taklit edilemez bir yoldur. Özel olarak teşhir edilmesine gerek yoktur. Doğru ambalaj seçimi yapılması için zaman gerekir, ayrıca maliyeti artırır. Bu nedenle riski yüksektir. Başka bir teşvik yolu ürünün miktarını artırmaktır. Fiyatta artışa gitmeden üründe artışa gidilen bu yolla tüketici daha büyük boy ürün kullanmaya yönlendirilebilir. Bu yöntemde etki sağlayabilmek için ürün miktarını oldukça artırmak gerekir. Ürün standart boy paketin içine sığdırılmamışsa yeni paket veya ambalaj için ek maliyet gerektirir. Başka bir satış teşvik türü evlere parasız dağıtılan numunelerdir. Örneğin minik paketler içindeki sıvı el sabunları gibi. Genelde yeni ürünlerde bu yola gidilir. Tanıtım açısından etkili bir yoldur. Kitlesel olarak tüketilmesi sağlanan bu ürün, rakipleri arasından seçilir hale gelebilir. Daha önce ürüne itibar etmeyenleri bu ürünü denemeye iten önemli bir yoldur. Bu yol en pahalı teşvik türüdür. Küçük pazarlar hedefleyen üreticiler için sakıncalıdır. Özel boyutlarda üretim gerektiren bu yol, dağıtım maliyeti de hesaplanınca oldukça pahalıya patlar. Ancak büyük markalar bu yolla bir satışa gidebilir. Diğer bir sistem bir ürünün yanında başka bir ürünü ücretsiz vermek. Bu yolu kuruluşların başka ürünlerini diğerlerine destek olarak kullanması olarak da bakabiliriz. Örneğin bir diş fırçasının yanında yine kendi mamulü olan diş macunu vermesi gibi. Ucuz ve sağlıklı bir yoldur. Bu yolda sakıncalı olan gelen ücretsiz ürünü kişilerin kullanmayıp yakınlarına vermesi, satışın amacına ulaşmamasına neden olabilir. Üreticinin diğer ürününü parasız dağıtmaktan duyacağı rahatsızlıklar söz konusudur. Bir diğer teknik Evlere kupon dağıtımıdır. Örneğin satın aldığınız ürüne ek olarak size 15 TL değerinde bir hediye çeki kazandırabilir. Eve dağıtımdan sonra yeni ürünlerin tanıtılması en etkili yöntemlerden biridir. Pahalı teşvik türleri arasında sayılabilir. Kuponların kullanılıp kullanılmayacağında emin olamayan üretici tam bir maliyet hesabı yapamaz. En son inceleyeceğimiz yol ise gazete veya dergilerle kupon verilmesi. Yayınlardan kuponun kesilmesini hedefler ancak basılan kupon sayısı kullanılanın yüzde birinin altında kalma eğilimindedir. Doğru yayını bulma gibi tehlikeleri vardır.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital çağın en büyük hediyesi olan sosyal medya; hızlı iletişimi sağlayan en büyük gücümüz oladursun, milletçe var olmamızın en büyük özelliklerinden birini, bize kaybettirmek üzere. Sevdiklerimizle anında ve hızlı iletişim kurmak hepimizin çok hoşuna gidiyor fakat atladığımız büyük bir gerçek var: “dilimizi kaybetmek üzereyiz!”. Olabilecek en hızlı iletişim yolunu bile hızlandırmaya çalışan insanoğlu, Türkçe yi yozlaştırma yolunda durmadan ilerliyor. “selam” yerine “slm”, “merhaba” yerine “mrb” yazan genç nesil, artık Türkçe kelimeleri yazarken maalesef sesli harfleri kullanmaz oldu. “a,e,i,ı” gibi ünlüleri kullanmamaya o kadar alıştık ki, kelimenin içinde ünlü harf olmayışı, bizi rahatsız bile etmez oldu. Yeniden ürettiğimiz bu kelimeler yüzünden, hayatta en önemli hazinemiz olan dilimizden uzaklaşıyor, kendimizi bile ifade ederken bu anlamsız kelimeleri kullanıyoruz. Bu komik kelimeleri kısaltma olarak tanımlarken hiç rahatsız olmuyor, üstüne üstlük araya başka dillerden kelimeler katarak ortaya “mantıksız ve saçma” kelime yığınları çıkarıyoruz. Bu kötü gidişimizin sonu, dilimizi kaybetmek olacak. Zaten her şeyin çok hızlı yaşandığı, iletişim hızının en üst seviyede olduğu dijital çağımızda, neden hala bir şeyleri hızlandırmaya çalışıyoruz ki? Klavyede fazladan birkaç harfe daha basıp, vakit kaybetmeyim diyen insanlar, “dilinizi kaybetmek üzeresiniz” demek geliyor içimden. Kendilerine göre vakit kaybını önlemeye çalışan bilinçli neslin, her konuda aynı itinayı göstermesini umuyor, sahip olduğumuz en kıymetli değerlerden biri olan dilimize, gereken önemi vermelerini diliyorum. Bizim için faydaları saymakla bitmeyen sosyal medya ve içinde yer alan sosyal ağların zararlı durumlara dönüşmesini engellemeli ve Türkçemize sahip çıkmalıyız. Sosyal ağlardaki yazışmalardan gördüğüm kadarıyla, sorun sadece kısaltma adı altındaki kelimelerden değil, Türkçeyi yanlış kullanmaktan da kaynaklanıyor. Cümlenin anlamını ortaya çıkaran hiçbir noktalama işaretine dikkat edilmediğini; yazım yanlışlarının ve anlatımdaki bozuklukların farkına varılmadığını da, bu sayede çok rahat görebildim. Bu durum eğitim sistemimizdeki eksikliklerden mi kaynaklanıyor bilemiyorum ama; tüm bu yanlışlar bir araya gelince, ne kadar eksik ve bilinçsiz olduğumuzu hissediyorum.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'nin en büyük teknoloji mağazası Saturn Taksim, 2012 model Harley-Davidson'lara ev sahipliği yapacak. Motorseverlerin vazgeçilmezi olan Harley'ler 16-17 ve 18 Aralık tarihlerinde Saturn Taksim teknoloji mağazasında görülebilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Mint Yapımın sahibi Birol Güven, Çocuklar Duymasın dizisiyle ünlenen Tamer Karadağlı'nın rol aldığı fırın reklamları için Simfer'e dava açmaya hazırlanıyor.
Simfer'le yaptıkları reklam anlaşması sonucunda gereken ödemenin kendilerine uzun süredir yapılmadığını belirten Güven, yakın zamanda mahkemeye gideceklerini açıkladı. Tepkisini Twitter'daki sayfasında dile getiren Güven, duvarına “Tatil bitti, çalışmaya başladım. Simfer firmasına reklamla alakalı dava açıyoruz. Beni hukukçu yapacaklar. Dün yüzüyordum, bugün telif yasasını okuyorum. Adalet er ya da geç yerini bulur. Hem suçlu, hem güçlü olmak yok! Senaryo çalışmak yerine davayı konuşmak bile bize zarar veriyor. Fırınları taş gibi mi bilemem ama avukatlarının nasıl olduğunu göreceğiz…” yazdı.
Devamı için tıklayınız ...
İngiliz İstihbarat Kurumu ilginç bir yöntemle uzman arıyor. Kısa adı GCHQ olan İngiliz İstihbarat Kurumu hazırladığı bir web sitesinin şifresini kıranları uzman olarak çalıştırmaya başlayacak. İngiliz yetkililerin sosyal ağlardan da duyurdukları yarışmayı şifre kırma ve etik siber saldırıya merakı olanlar kazanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü Medya patronu Aydın Doğan'ın yargılandığı 'Vergi Usul Kanunu'na muhalefet etme' davası zaman aşımına uğradı. Aydın Doğan'ın yanısıra Vuslat Doğan Sabancı'nın da aralarında bulunduğu sekiz kişinin yargılandığı dava Küçükçekmece 2. Asliye Ceza Mahkemesi'nde 7,5 yıldır görülüyordu.
Devamı için tıklayınız ...
Avrupa İletişim Konferansı'nın İstanbul'da yapılmasına karar verildi. Bu yıl dördüncüsü düzenlenecek konferansın 24-27 Ekim 2012 tarihleri arasında gerçekleştirilmesi planlanıyor. Konferansta 'Sosyal medya ve global sesler' konusu üzerinde durulacak.
Devamı için tıklayınız ...
"Yapana da yiyene de Helal Olsun" sloganıyla beğeni toplayan Aytaç Gıda, Londra'da yapılan Avrupa Kalite Ödüllerinde, “En iyi reklam sloganı” ödülüne layık görüldü.
TSE tarafından verilen “Helal Et” belgesini alan ilk firma olmanın gururunu yaşayan Aytaç, müşterilerinin sağlığına çok önem verdiklerini, bu belge ile bir kez daha kanıtlamıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Her yıl Aydın Doğan Vakfı tarafından düzenlenen, Genç İletişimciler Ödül Tören'inin, bu yıl 23'üncüsü gerçekleştirildi. Hilton Convention Center'da düzenlenen ödül törenine, Gençlik ve Spor Bakanı Suat Kılıç, Doğan Holding Onursal Başkanı Aydın Doğan, eşi Sema Doğan, Hürriyet Gazetesi Yönetim Kurulu Başkanı Vuslat Doğan Sabancı, Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Enis Berberoğlu, Türkiye Gazeteciler Başkanı Orhan Erinç, dereceye giren iletişim fakültesi öğrencileri ve aileleri katıldı.
Devamı için tıklayınız ...