Techpanel

Reklam animasyonları, genellikle televizyon, sinema, internet, dijital billboard, outdoor Tv. Gibi reklam mecraları için hazırlanmaktadır. Tasarım programlarından Flash, 3DMax, 3D Canvas v.b. gibi masa üstü bilgisayarlarda kullanılan programlar sayesinde, üç boyutlu grafiklerin yapılabildiği, aynı gerçekteki gibi karakterler, manzaralar, görüntüler, insanlar, hayvanlar, eşyalar çizilebilmekte ve bunlara hareket verilebilmektedir. Reklam animasyonlarında, bugüne kadar kullanılan biçimler; internet mecrasında; hareketli banner, hareketli logo, akan yazılar, değişik hareketleri olan renkler, son zamanlarda gerçeğe yakın sahneler ile karakterler yapılmakta ve yayınlanmaktadır. Televizyon reklam filmlerinde ise; hareket eden eşyalar, efektler, çizgi kahramanlar v.s. üretilmiş ve yayınlanmaktadır. Günümüzde teknolojinin gelişmesiyle birlikte, reklamda animasyon olayları, gittikçe daha çok kullanılmaya, bu alanda ki yaratıcılığa daha çok önem verilmeye başladığı görülmektedir.


Geçen sene itibarı ile Yunanistan\'da online reklam gelirleri üzerinde %50 civarında bir artış kaydedildiği gözlendi. Yunanistan\'da artış gösteren online ve internet reklamcılığı ile Yunanistan Hükümeti bu reklamları yayınlayan haber ve medya sitelerine vergi zorunluluğu için gerekli düzenlemeleri uygulamaya başladı. Bu uygulamaların ilk adımında yayınlanan reklam gelirlerinden %21.5 kadar bir vergi alınması öngörülüyor.


Reklamda hareketlilik pek çok mecrada yapılabilmektedir. Açık hava reklam araçlarında, televizyon reklamlarında, sinema reklamlarında, internet ortamına uygun reklamlarda, çeşitli şekillerde tasarlanıp uygulanmaktadır. Açık hava reklam araçlarında billboard, köprü üzeri reklam, Tabela, Stand, Döner Pano, Totem, Raket pano, reklam aynaları, gibi araçlar hareketli olarak üretilmektedir. Hem kendi etrafında, en çok görülebileceği alanlara doğru dönebilmekte hem de, kendi içerisine yerleştirilen birden fazla reklam tasarımını belirlenmiş zamanlarda, birbirini takip edecek şekilde çevirebilmektedir.


Gelişen teknolojiyle birlikte, reklam sektöründe çalışan animasyon ve modelleme uzmanlarının önemi, gittikçe daha çok artmaktadır. Günümüzde reklam filmlerinde sık sık karşılaştığımız, cansız eşyaların hareket etmesini sağlayan, belirlenmiş bir kişiliği temsil eden, yaşam tarzı olan karakterlerin, insan gibi hareket etmesi ve konuşmasını sağlayan ve bu karakterlerin mimiklerini, aynı insan gibi kullanabilmesi ve aynı şekilde mesajlar iletebilmesini sağlayan uzmanlardır. Reklamlarda, gerçekte var olmayan mekânlar, var olmayan yaratıklar veya canlılar, animasyon ve modelleme uzmanlarının elinden çıkmaktadır. Multimediya ve bilgisayar animasyonlarının, sıkça kullanılmaya başlandığı günümüzde, özellikle sunumlarda aşırı derecede kullanılmaktadır. Animasyon ve modelleme, anlatılması istenilen konuların, canlı ve etkileyici olmasını sağlamakta ve izlenebilmektedirler. Sadece reklam sektöründe değil, hemen hemen bütün sektörlerde bunlar aslında kullanılmaktadır. Bu animasyon ve modelleme çalışmalarını, en belirgin kullananlardan biri sinema sektörü olmaktadır. Son zamanlarda, vizyonlarda, gerçek insanların kullanılmadığı dev prodüksiyonlar gösterimlere girmektedir. Bunların en iyi örneklerini de, “Buz Devri ve Shrek” göstermektedir. Aynı sinema sektörü gibi, reklam sektörü de reklam tasarımlarında animasyon ve modelleme kullanmaktadır.


Son zamanlarda, internetin kullanımıyla birlikte ortaya çıkan, internet reklam mecralarından birisi olmakta ve en yaygın kullanıma sahip reklam yapma biçimlerinden biridir. Bu mecrada firmalar bireylerin e-mail adreslerini, toplu halde kullanarak, duyurularını, kampanyalarını, indirimlerini, yeni ürün ve hizmetlerini, firmanın üretimini veya kurumsal kimliğini oluşturan öğelerdeki değişikliklerin tanıtımlarını yapmaktadır. Firmalar bu reklam mecrasını kullanırken, birden fazla adres listesi hazırlamaktadırlar. Bunlardan birkaç tane örnek; e-bülten gönderimi listesi, basın-medya gönderim listesi gibi, farklı amaçlara hitap eden listeler olmaktadırlar. Bunlar haftalık, aylık veya günlük olarak hazırlanabilmektedir. Ayrıca hazırlanan e-mail listelerine gönderilecek, reklam türlerine göre de ayırımlar yapılmaktadır. Tasarlanmış banner reklamları gönderilecek olanlar, link gönderilecek olanlar, metin gönderilecek olanlar ve buna benzer türlere göre ayırım yapılmaktadır.


Reklam sektörünün dinamik yapısında, yaratıcı görsellerin oluşturulmasından, yaratıcı yazı stillerinin, sloganların, efektlerin, karakterlerin, çizgi ve biçimlerin oluşturulmasından sorumlu kişilerdir. Grafik tasarımcılar, masa üstü yayıncılık alanında kullanılan, grafik tasarım programlarını ustaca kullanan kişilerdir. Genellikle bu programlar vasıtasıyla çalışmaktadırlar. Kimi grafik tasarımcılar, el çizimleri yapabilmekte, istenilen reklam fikri için, yaratıcı düşüncelerini önce kağıtlara aktararak, sonra grafik programlarıyla, istenilen görüntüleri oluşturmaktadırlar. Masa üstü yayıncılık yani baskılı reklamların hepsini, açık hava reklam tasarımlarını, gazete reklam ilanlarını, internet üzerinde dolaşan reklam tasarımlarını, grafik tasarım programları vasıtasıyla yapan uzmanlardır. Bunlar da kendi aralarında, farklı alanlarda uzmanlaşmışlardır. Bu alanda, grafikerler, tasarımcılar, 3D modelleme alanında uzmanlaşanlar bulunmaktadır. Bu üç grup, baskılı reklam ve açık hava reklam alanlarında kullanılacak reklamları tasarlamaktadırlar. Bunlardan grafikerler, istenilen düşüncenin moda mod, bilgisayar üzerinde oluşturulmasından sorumludurlar. Tasarımcılar ise, istenilen fikir konusunda, farklı, yaratıcı, çarpıcı görsellerin oluşturulmasından sorumludurlar. Modelleme yapanlar ise, üç boyutlu programları kullanarak, gerçek gibi görüntülerin oluşturulmasını sağlayan, onlara hareket veren kişilerdir.


"Açık hava reklam ve reklamcılık malzemeleri" yerine "Açık hava reklam araçları veya alanları" da diyebiliriz. Çünkü reklam sektöründe reklamcılık malzemeleri dendiğinde öncelikle açık hava reklam mecrası anlaşılır ve bu mecrada kullanılan her şey bir reklam malzemesidir aslında. Açık hava reklamcılığında, reklam alanı olarak sokaklar, caddeler, meydanlar, alış veriş merkezleri duvarları, cepheleri, sütunları vs. reklam malzemesi olarak kullanılabileceği gibi buralara yerleştirilecek "kent mobilyaları" olarak adlandırılan reklam araçları da kullanılabilir.


Reklamın izlediği ve teknolojinin gelişimiyle beraber ortaya çıkan, asıl olarak bilginin depolanması ve bilgiye erişim için geliştirilmiş, internet sanal ortamında yapılan reklam mecraları, günümüzde son derece hızlı gelişim göstermeye başlamıştır. Buradaki reklam mecralarında faaliyet göstermek için, firmalar kurulmaya başlamış ve bu alanda faaliyet dizinlerini oluşturmaya başlamışlardır. İnternet reklam mecrasına yönelik, reklam veren firmaların, reklam tasarımlarının yapılmasını ve yayınlanmasını sağlayan, bu anlamda reklamın izlediği yolları, baştan sona kadar takip eden firmalar olmaktadırlar. Bu kapsamda birbirinden farklı ajanslar bulunmaktadır. Genel isimleri itibariyle; Dijital Reklam Ajansları yani interaktif ajanslar, Dijital Medya Planlama veya Pazarlama Firmaları, Arama Motoru Pazarlama firmalarıdır. Bunlar, internet üzerinde yapılan reklam türlerine göre, belirledikleri faaliyet alanlarında çalışmalarını yapmaktadırlar. Bilindiği gibi internet üzerinde çeşitli reklam türleri yapılabilmektedir. Bunlardan bazıları; banner reklamları, arama motoru pazarlama, sosyal medya pazarlama, akıllı linkler, e-posta ile pazarlama, online PR, satış ortaklıklarıdır.


Doktorların mesleklerini yaparken, reklama gitmeleri yasal düzenlemeler bağlamında yasaktır. Onlar reklam yapamazlar ve rekabet edemezler, onların reklam yapmaları, meslek etiklerine de ters düşmektedir. Doktorlar için hangi çalışmaları reklam olarak kabul edilmiş ve yasaklanmıştır?


Billboard\'un, Türkçe karşılığı ilan tahtasıdır. Sektörün açık hava araçlarında kullandığı, dijital veya ofset baskılı, görsel-algısal tanıtımları gösterenlerdir. Reklamcılık, bilindiği gibi tüketiciye ulaşmak için pek çok yolu kullanmaktadır. Tanıtım tasarımının içeriğine bağlı, farklı mecraları kullanabilmektedirler. Öncelikle en etkin kullandığı mecralar, kitle iletişim araçları olmaktadır. Burada görsel-işitsel-algısal çalışmalar yapılmakta ve televizyon, sinema, internet gibi mecralarda yayınlanmakta ve tüketicisinin ilgisine sunulmaktadır. Bu mecralarda, film, cıngıl, spotları yayınlanmaktadır. Filmler ise, animasyon, müzik-görüntü, ses-görüntü veya karşılıklı repliklerin söylendiği kısa filmler olabilmektedirler. Bir diğer mecra, radyo olmaktadır. Radyo çalışmaları; işitsel-algısal olanları yayınlamaktadır. Burada da müzikle beraber, spotlar kullanılabilmektedir. Ama burada seslerin nitelikleri daha fazla önem taşımaktadır. Bir diğer mecra olan baskılı kitle iletişim araçlarını, görsel-algısal çalışmaları yayınlamak için kullanmaktadır. Bunlar da, gazete, dergi, gazetelerin arasında yerleştirilen insert gibi mecralar olmakta.


Açık Hava reklamlarının en önemli özellikleri arasında, hedef kitlesine kolayca farkedilebilen ve akılda kalıcı yöntemlerle ulaşmasıdır. Üç boyutlu ve iki boyutlu tabelalar ve totemler, ATM kabini reklam uygulamaları, banner, billboard, bigboard, megaboard, bina giydirme uygulamaları, cam üzerine uygulanan grafikler, çatı reklamları, çatı üstü reklam panoları, çift taraflı panolar, çok yüzlü panolar, duvar/alın reklamları, hareketli ve yanıp sönebilen reklamlar, ışıklı panolar/levhalar/tabelalar, kabinli reklam panoları, kiosk köpük reklamlar, kule reklamları, LED ekranlı reklamlar, neon reklamlar, otobüs durağı reklamları, pencere reklamları, poster panelleri, taşıt giydirme uygulamaları, vinil üzerine baskılanan ve sergilenen reklamlar, yer grafikleri, yere monte reklam panoları, yönlendirme panoları ve levhaları, zeplin ve balon reklamları gibi açık havada geniş halk kitlelerine ulaştırılan, iletişim araçları vasıtasıyla sunulan her türlü reklam faaliyetlerine Açık Hava Reklamcılığı denir.


Günümüzde reklamcılık, teknolojinin de gelişimiyle beraber, insanın bulunduğu her alanda yapılabilmektedir. Kitle iletişim araçlarından sonra, açık hava reklam araçları, promosyonel reklamlar, organizasyonel reklamlar, piyasa araştırmaları vasıtasıyla reklamlar gibi, genel konularda ve bunların alt başlıklarında reklam yapılabilmektedir. İnternet, son zamanların teknolojik gelişim ürünlerinden birisidir. Pek çok bilgisayar sisteminin, küresel çapta, uydu üzerinden veya kendilerine özel yapıda tasarlanmış kablolar vasıtasıyla birbirine bağlı olarak yapılan, ayrıca gün geçtikçe büyüyen bir iletişim ağı olmaktadır. İnternet; gittikçe artan, bilgiyi saklama, paylaşma ve ona kolayca her yerden ulaşabilme ihtiyacı noktasında üretilmiş teknolojik gelişimdir. İnsanlar bunun yardımıyla, kolay, güvenli, hızlı bir şekilde bilgilere erişebilmektedir. Bunu dünya çapında büyük bir kütüphaneye veya bir deryaya benzetmek mümkündür.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara