Menü

Televizyonda Beklenmedik Sonla Biten Reklamlar Bir Kez İzlenebilir

Televizyonlarda reklamların senaryoları, son zamanlarda beklenmedik bir sonla bitirilmektedir. Aslına bakılırsa, etki açısında düşünülen bu tip bir işleyiş, izleyicilerin ilk kez gördüklerinde etkili olmaktadır. Fakat bu durum, ikinci veya tanıtım filminin tekrarlarında aynı etkiyi sağlamamakta hatta zevk alınmadan izlenmesine neden olmaktadır. Her ne kadar reklamcılar, televizyon mecrasına metni yazarken, medyanın avantajlarından yararlanmayı düşünüyor olsalar da önemli olan nokta, çekilen filmin tekrar tekrar izlenebilir olmasını sağlamanın yolunu bulmaktır. İzleyici televizyonlarda reklamların her karesinde farklı bir şey bulmalıdır. Bulduğu her şeyi gördüğünde, zevk almalıdır. Bu tip filmlerin etkisi, uzun soluklu olarak düşünüldüğünde, daha etkili olmakta ve daha derine işlemektedir. Tüketicilerin algılarına daha iyi yerleşmektedir. Diğer türde, yani senaryonun konusunun doğru etkileri oluşturacak şekilde işlenmesiyle örülen, son nokta da beklenmedik bir şekilde sonlandırılan filmler, ilk etapta, tüketicilerin dikkatini çekmektedir. Fakat bu noktada, tüketici işlenen döngüyü öğrenmiş olduğu için, bir daha izleme gereği duymamaktadır.

Televizyon reklamları beklenmedik sonlarla bitirildiğinde, ilk etapta insanların etkilenmesini sağlamaktadır. Belki senaryonun işleniş biçimi, kullanılan çeşitli örüntüler, unsurlar etkileyici veya yaratıcı olabilmektedir ama tüketicileri şaşırtarak etkilemeyi amaç edinen film, daha sonra artık insanları şaşırtmamaktadır. Yani tanıtımın amacı ortadan kalkmakta, bir süre sonra sıkıcı, bilinen olmaktadır. Bu tip durumlarda, şaşırtma başka şekillerde düşünülebilir. Farklı yollar veya senaryonun akışı sürerken, başka unsurların içinde kullanılabilir. Ama normal olarak, senaryo kendini gösterirken, her karesi, tüketicilere farklı bir şey sunmalıdır. Bu tip bir tasarım, ne kadar çok tekrar izlenirse izlensin, yeniden yeniden bakmak, her seferinde tüketicinin farklı bir şeyi bulmasını sağlayacaktır. Bu şekilde çok daha avantajlı olmaktadır. Bu avantaj her izlendiğinde kendini gösterecektir. Şaşırtma bir kez görüldükten sonra yani anlaşıldıktan sonra, hiçbir etki bırakmamaktadır. Bu nedenle televizyonlarda reklamların beklenmedik bir sonla bitirilmemesinde fayda vardır. Bütün bunlarla birlikte, televizyonlarda reklamların eğlenceli olma durumunun dengeli olması şartıyla birlikte, kesinlikle eğlendirmesi gerekmektedir. Burada ki şart, tasarımda kullanılan eğlenceli durumlara, tüketicinin yoğunlaşması sonucu, markanın asıl anlatmak istediklerini kaçırmasına neden olanlardır. Bu zaten, eğlenceli tanıtımlara yönelik yapılan eleştirilerin ana noktasını oluşturmaktadır. Eğlence, tanıtım filminin izlenmesini, konuşulmasını, akılda kalmasını sağlar fakat eğlenceli hallerin, mesajları unutturması, eğlenceli haller karşısında mesajların önemsiz kalması, bu tip bir filmin sadece eğlencesinin hatırlanmasını sağlamakta marka, ürün veya hizmet unutulmaktadır.  

Güncel Haberler

Arşiv

Etiketler