28 Kasım 2013 tarihinde ‘Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun'un onaylanmasıyla birlikte, Türkiye'de karşılaştırmalı reklam yapılmasının da yolu açılmış oldu.
Reklam sektörüünü ilgilendiren kanun maddesinde: “Aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamı yapılabilir” ibaresi yer alıyor. Yurt dışında uzun yıllardır yapılan karşılaştırmalı reklamlar, markalar arasındaki rekabeti ateşleyerek, en yaratıcı reklamların oluşturulmasına sebep oluyor. Markalar bu rekabet içindeyken, tüketiciler de kendileri için en iyi ürünün hangisi olduğuna karar veriyor.