ESPN adlı spor kanalı, HD kalitesinde yayın yaptığını vurgulamak için, futbol fanatiklerinin gözlerini kontrolden geçirdiği bir kampanya hazırlamış. Harfler yerine futbol oyuncularının ve futbol takımı logolarının bulunduğu bir göz kontrol mekanizması tasarlayan firma, erkeklerin göz hastalıkları konusunda "Bana bir şey olmaz" yaklaşımını da değiştirmek istemiş. Fikir, Africa (Brezilya) reklam ajansı tarafından düşünülmüş.
Bu çalışmada olduğu gibi, geleneksel reklam mecralarını kullanmayan reklam çalışmalarına "ambient reklam" deniyor. Ambient reklamlarda, normalde reklam için ayrılmamış bir alan veya nesne kullanılıyor.