Brezilyalı bira markası Antarctica tarafından, Rio Karnavalı sırasında ilginç bir kampanya düzenlendi. Karnavala katılanların evlerine toplu taşıma araçlarıyla dönmesini sağlamak amacıyla, boş bira kutuları metro biletine dönüştürüldü.
Karnaval sırasında alınan alkolle araba kullanılmamasını sağlamak amacıyla yapılan kampanya; eve dönüş sırasında müşterilere metroyu kullandırmayı amaçlarken, bira kutularının da eve gidene kadar ellerde taşınmasını sağlandı. Üzerindeki barkodların elektronik bilet olarak tasarlandığı bira kutuları, bugüne kadar yapılan en ilginç reklam kampanyalarından biri olarak anılıyor.
Kampanya sonuçlarına bakılırsa, o gece 1000 kişinin elektronik bilet kullanması reklamı amacına ulaştırmışa benziyor.