Global Web Index'in yaptığı araştırma, açıkhava mecrasının kişilerin marka hakkındaki görüşlerini en çok etkiyen faktör olduğunu ortaya koydu. Araştırmanın ilginç sonuçlarından biri de satın alma sürecinde yüzyüze tavsiyelerin etkili olmaya devam ettiği gerçeğini bir kez daha ortaya koyması oldu.