2014/12 Blog Arşivi
Reklam.com.tr ekibi olarak 2014 yılında Türkiye'de bulunan reklam ajansları tarafından hazırlanan en keyifli reklamları derledik. 1- THY, Lowe Istanbul THY'nin "Hayal Edince" adlı reklam filminde, uçakları neredeyse sihirli bir şey olarak gören ve Iğdır'da bir havaalanı olmasını hayal eden çocukların sonunda hayallerine kavuşmaları anlatılıyor. Reklamda, çocukların masum hayallerine kavuşmak için pek de gerçekçi olmayan ama kendileri için büyük önem taşıyan projelerini seyrediyoruz. 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı'nda ilk defa yayınlanan reklam, Lowe İstanbul reklam ajansı tarafından hazırlanmış. Bilindiği gibi THY, dünyanın en çok yerine uçan hava yolu firması olduğu temasını işleyen uluslararası reklamlara da sahip ve bu yüzden olsa gerek, reklamın sonunda “Türkiye’de uçmadığımız tek bir yer kalsa, dünyada en çok noktaya uçmuşuz ne fayda" sözlerini duyuyoruz. 2- THY Miles & Smiles, Innocean Worldwide Turkey THY, Miles & Smiles kartının 25. yılı için başlattığı kampanyada bir kişiye 1 milyon mil olmak üzere toplam 25 milyon mil hediye veriyor ve bu kampanyaın tanıtım filminde, büyük ödülün sahibini bulup 1 milyon mil içeren Miles & Smiles kartını ele geçirmeye çalışan korsanlar görüyoruz. Bir macera filmini andıran reklamda, kahramanımız 1 milyon ödüllü kartını kah kaybediyor kah tekrar ele geçiriyor ve sonunda da korsanların elinden tamamen kurtulmayı başarıp dünya seyahatine başlıyor. Bu etkileyici kampanya tanıtım filmini tasarlayan reklam ajansı ise Innocean Worldwide Turkey. 3. Akbank, TBWA\ISTANBUL Akbank’ın Zıt İkizler reklam kampanyası için hazırlanan seride bu kez karşımıza Naim Süleymanoğlu çıkıyor. Süleymanoğlu için kullanılan "Cep Herkülü" ifadesi ile Akbank'ın cep telefonu aracılığıyla alınabilen İhtiyaç Kredisi arasında paralellik kurulan reklam, TBWA\ISTANBUL reklam ajansı tarafından tasarlanmış. Son derece eğlenceli olan reklamda, Nuri'nin ünlü halterciyi nasıl kaset çıkarmaya ikna ettiğini görüyoruz. 4. Anadolu Sigorta, Rabarba Anadolu Sigorta'nın araç kaskosuna yönelik son reklam filmi, bir nevi "Olmaz olmaz deme, olmaz olmaz!" atasözüyle aynı kapıya çıkıyor ve hayatta her şeyin olabileceği mesajını vermek için efsanevi bilgisayar oyunu Street Fighter'dan bir dövüşçüye bir arabayı parçalatıyor. Röportaj yapılan kişinin komik cevapları ve üslubuyla birleşen bilgisayar oyunu karakteri, reklamı iyice absürd bir havaya sokuyor. Rabarba reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam oldukça eğlenceli. 5. Falım, Alametifarika Bildiğimiz gibi Falım markası "Her Gün Bir Falım, Stressiz Başım" sloganıyla hazırladığı bütün reklamlarında, stresli durumlarla karşı karşıya kalan insanların Falım sakızlarını çiğneyerek rahatladıklarını anlatıyor. Markanın Alametifarika reklam ajansı tarafından hazırlanmış son reklamında son derece gergin bir taksi şöförünün birçok alternatif tedavi ve rahatlama tekniğinden yararlanamayıp, Falım sakızlarıyla rahatlaması mizahi bir dille anlatılmış. 6. Arabam.com, Concept Sadece otomobil satışı gerçekleştirilen Arabam.com sitesinin tanıtım filminde, başka birçok şeyle birlikte araba da satılan websitelerinden alınan arabanın hayrını görmenin biraz zor olduğu anlatılıyor. Concept reklam ajansının hazırladığı reklam, hem mobilya hem de araba satan websitelerinin sunduğu ürünlerin hayalkırıklığı yaratabileceğini ifade ediyor. 7. Bilio.com, Y & R İstanbul Bilio.com sitesinin internette bulunabilecek en hesaplı alışveriş sitesi olduğu vurgulanan reklam serisinde, gereğinden fazla para verilerek satın alınan ve dolayısıyla kullanıcılarının fiyatıyla orantılı olarak haddinden fazla değer verdiği eşyalar görüyoruz. Markanın ilk reklam kampanyası, Y & R İstanbul reklam ajansı tarafından hazırlanmış. 8. Vatan Bilgisayar Vatan Bilgisayar'ın 2014 yılındaki indirimli Asus dizüstü bilgisayar kampanyası dahilinde yayımlanan reklam filmlerinde, eski bilgisayar kullanıcılarıyla dalga geçiliyor. Hedef kitlesi eski bilgisayar sahibi izleyiciler olan reklam, izleyicileri indirimli Asus bilgisayarları almaya teşvik ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam.com.tr ekibi olarak 2014 yılında yayınlanan en güzel reklamları sizler için derledik. Reklam derlememizde tıklanma sayısını değil, kendi beğenilerimizi temel aldığımızı belirtmek isteriz. 1- Nike, The Mill ve Wieden+Kennedy. Nike'ın Brezilya'da gerçekleşen 2014 Dünya Kupası için hazırladığı ve futbol dünyasının yıldızlarıyla dolu tanıtım filmi reklamdan çok bir yıldızlar geçidini andırıyor. Risk Everything Kampanyası dahilinde çekilen tanıtım filmlerinden birisi olan reklam için The Mill ve Wieden+Kennedy reklam ajansları birlikte çalışmış. Reklamda, çocukların kendileri arasında bir maç düzenlerken "Ben Ronaldo'yum", "Öyleyse ben de Neymar'ım" sözlerini söylemesiye bütün çocuklar gerçek futbol yıldızlarına dönüşüyor ve video boyunca birbirinden güzel futbol hareketlerini ve gollerini seyrediyoruz. Özellikle futbol meraklılarının, zaman zaman seyretmekten keyif alabilecekleri bir video ortaya çıkmış. 2- Budweiser, Anomaly. ABD'de yılın en büyük spor olaylarından biri sayılan Super Bowl Amerikan Futbolu Şampiyonası için çekilen Budweiser reklamında, sevimli bir köpek yavrusu ile bir at arasındaki güçlü arkadaşlık bağları işleniyor. İnsanın içini ısıtan bu reklamda, Budweiser biralarının da maçları takip eden seyirciler için en iyi arkadaş olduğu mesajı iletilmeye çalışılıyor. Anomaly isimli reklam ajansı tarafından hazırlanan video için #BestBuds (Kankalar) hashtag'i kullanılmış. 3- Procter & Gamble, Lauren Greenfield. Orkid'in dünya çapında ses getiren reklamı, son derece dolaysız ve net bir anlatımla kız çocuklarının ve kadınların maruz kaldığı kültürel baskıların davranışlarını nasıl kısıtladığını ele alıyor. "Kız gibi" ifadesinin aşağılama veya dalga geçme amaçlı kullanılmasına dikkat çekilen reklamda, bu ve benzeri ifadelerin kız çocuklarının özgüvenlerini nasıl olumsuz etkilediği anlatılıyor. Procter & Gamble, reklamlar için Leo Burnett reklam ajansı ve ödüllü film yapımcısı Lauren Greenfield ile çalışmış. 4. Sainsbury, AMV BBDO. Büyük Britanya'nın en büyük süpermarket zincirlerinden birisi olan Sainsbury, yeni yıl için çektiği reklamda gerçek bir olayı kullanarak, 1. Dünya Savaşı'nda Alman ve İngiliz askerlerinin 1915 yılbaşısını kutlamak için savaşa ara vererek birbirine hediyeler vermesini ve hatta bir futbol maçı oynamasını konu ediyor. "Yılbaşı Paylaşmaktır" sloganıyla yayınlanan reklam, Sainsbury'nin diğer reklamlarını da hazırlayan AMV BBDO reklam ajansı tarafından tasarlanmış. Sahnelerin gerçekçi olması için, İngiliz Kraliyet Lejyonu ve savaş tarihçilerinden de yardım alınmış. 5. ALS Ice Bucket Challenge. 2014 yılını en çok kasıp kavuran kampanya hangisi diye sorulduğunda, şüphesiz herkes ünlü isimlerin başlarından aşağı buz dolu bir kova su dökmesinden bahsedecektir. Bill Gates ile Facebook'un kurucusu Mark Zuckenberg arasındaki diyaloğu konu alan videoda ALS Ice Bucket Challenge kampanyasına Bill Gates'in de nasıl dahil olduğunu izliyoruz. 2014 yılında, ünlü isimlerin de katılımıyla, dünya çapında milyonlarca kişi başlarından aşağı buz dolu bir kova su döktükleri videolarını internete yüklemiş ve ALS hastalığına karşı 100 milyon dolardan fazla bağış toplanabilmiştir. 6. Nescafe Hindistan, McCann Erickson- Delhi. Nescafe'nin Hindistan'da yayınlanmak üzere çektiği reklam filminde kekeme bir stand-up komedyeninin, sürekli dalga geçilmesine rağmen umudunu ve azmini kaybetmeden, konuşma sorunu çeken bir insan için belki de en zor işi yapabilmesinin hikayesini anlatıyor. McCann Erickson- Delhi reklam ajansı tarafından hazırlanan ve sonunun nereye varacağını merakla izlediğimiz reklam, kekeme bir komedyenin şovunu ancak seyircilerin Nescafe yardımıyla ayık kalarak sonuna kadar izleyebildiği esprisiyle sonlanıyor. 7. Dodge, Wieden+Kennedy. 1914 yılında kurulan ve dünyanın en klasik araç markalarından biri olan Dodge firmasının 100. yıl reklam filminde 90 ve üstü yaşında insanlar kullanılmış. Reklamda, insanların uzun yaşayarak hayata dair ne denli çok şey öğrendikleri teması işlenmiş ve Dodge firmasının da aynı şekilde 100 yılda ne kadar çok deneyim edinmiş olduğu ve araçlarına bu deneyimi yansıtmış olduğu mesajı veriliyor. Reklamın yaratıcısı ise Wieden+Kennedy reklam ajansı. 8. Bell's Whiskey, Big Bird. Bell's isimli İngiliz viski markasının Güney Afrika'da yayımlanması için hazırladığı reklamda, okuma yazma bilmeyen bir adamın, yazar olan oğlunun kitabını okuyabilmek için oldukça ileri sayılabilecek bir yaşta okuma-yazma öğrenmesi anlatılıyor. Firmanın yazdığı tanıtım metninde, Bell's viskilerinin, tıpkı geç yaşta okuma yazma öğrenen baba gibi yılmaz ve sağlam karakterli olduğu ifade edilmiş. Reklam, reklam ajansı olarak hizmet vermenin yanı sıra film yapımcılığı da yapan Güney Afrikalı Big Bird Yapımcılık tarafından hazırlanmış. 9. John Lewis, Adam&Eve/DDB. Küçük bir çocuğun oyuncak pengueninin yalnız olduğu için mutsuz olduğunu fark ederek ona sevgili olacak bir başka penguen bulmasını konu alan John Lewis'in 2015 yılbaşı reklamı, sevginin en değerli yılbaşı hediyesi olduğunu anlatıyor. Adam&Eve/DDB reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam, daha 2015'e girilmeden 13 milyondan fazla seyredildi. 10. Phones4You, Adam & Eve/DDB. Phones4You isimli İngiliz telefon mağazalarının reklamında, Geleceğe Dönüş filmlerinden bildiğimiz zaman makinesi, daha doğrusu zamanda yolculuk edebilen araba kullanılmış. Reklamın teması, Phones4You firmasının müşterilerinin ihtiyaçlarına en doğru cevap verecek telefonu sunması, bunu yaparken gelecekte olabilecek sayısız gelişmeyi de hesaba katması ve günümüzün çok hızlı gelişen teknolojisine rağmen sattığı telefonun gelecekte de işlevsel olduğunu müşterilere gösterebilmesi. Reklamı tasarlayan reklam ajansı ise Adam & Eve/DDB.
Devamı için tıklayınız ...
Publicis Türkiye Reklam Ajansı daha yeşil bir dünya için önemli bir projeye imza attı . Yeni yıl kutlaması için belirlediği bütçeyi TEMA Vakfı ile fidan dikmek için kullanacağını açıkladı.
Ajans fidan dikmenin önemini vurgulamak için Ajans personellerinden birinin yılbaşı ağacı olmasına karar vererek, “Yılbaşı ağacı süslemeyelim, ağaç dikelim” Mesajını veriyor
Devamı için tıklayınız ...
Dijital çağın en önemli yeniliklerinden birisi de internet reklamcılığıdır. Yazılı ve görsel basın reklamlarını hızla gerisinde bırakan internet reklamcılığını neden tercih etmeniz gerektiğini 5 nedenle anlatacağız:
1) Reklamınızı kendi belirlediğiniz ve sektörünüzle alakalı kitleye gösterme şansına sahipsiniz. Bu durum reklama harcayacağınız bütçenin de daha az olmasına neden olur. Bütçe sizin kontrolünüzdedir, ayrıca reklamlarınızı hangi saatte yayınlayıp yayınlamayacağınıza karar verebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
2014 yılını geride bırakmamıza çok az bir zaman kalırken; sizler için 2014 yılına damga vuran isimleri, en beğenilen işleri ve sosyal medyada en çok konuşulan konuları hatırlayacağımız bir yazı derlerdik. En Çok Aranan Kelimeler Geride bırakmaya hazırlandığımız bu yıl Türkiye’de en çok; oldukça olaylı günler yaşanmasına sebep olan seçimlere ait sonuçlar arandı. Almanya Futbol Takımının Arjantin’i uzatmalarda 1-0 yenerek elde ettiği Dünya Kupası da en çok arananlar listesindeki yerini aldı. Tüm Türkiye’yi yasa boğan Soma faciası da Türkiye’nin 2014 yılında en çok aradığı kelimelerden oldu. Popülerliği Artan İsimler 2014 yılında popülerliği artan ve Türkiye’nin en çok aradığı ünlü isimlerden biri; geçirdiği hastalığı ile hayranlarını korkutan ünlü oyuncu Nejat İşler oldu. 2014 yılının en çok aranan ismi Nejat İşler olurken, Gezi olayları sırasında yaralanarak hayatını kaybeden Berkin Elvan, listenin ikinci sırasında yer aldı. Cumhurbaşkanlığı için CHP ve MHP tarafından ortak aday seçilen Ekmeleddin İhsanoğlu da 2014 yılında popülerliği arttığı için en çok arananlar isimler listesine girenlerden oldu. En Çok Reklam Veren Markalar 2014 yılında ulusal kanallarda en çok gıda sektörünün reklam verdiği belirlenirken, gıda sektöründe en çok reklam veren markalar ise ; Ülker, Algida ve Eti Oldu. En Çok Reklam Veren Sektörler Türkiye'de en çok reklamı 4.016 saat süreyle gıda sektörü verirken, telekomünikasyon sektörünün 2.874 saatle ikinci sırayı aldığı belirlendi. Özellikle kadınların oldukça fazla dikkatini çeken kozmetik ve kişisel bakım sektörü 2.504 saatlik reklam süresiyle en çok reklam veren üçüncü sektör olmayı başardı. En Çok Aranan Filmler Çektiği film serileriyle adından sıkça bahsettiren Şahan Gökbakar, “Recep İvedik” adını verdiği filminin dördüncüsü ile Google’da en çok aranan film oldu. Başrollerini, İşler Güçler dizisinin sevilen oyuncuları Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in oynadığı “Düğün Dernek” filmi ise listenin ikinci sırasında yer aldı. Ünlü komedyen Ata Demirer’in rol aldığı “Eyvah Eyvah” serisinin üçüncü filmi de, Türkiye’nin 2014 yılında en çok aradığı üçüncü film olmayı başardı. En Popüler Televizyon Programları Komedyen Tolga Çevik’in oyuncu Ezgi Mola ile birlikte sahne aldığı “Komedi Dükkanı” programı, 2014 yılında popülerliği en çok artan televizyon programı olurken, ünlü modacılardan oluşan jürisi ile yarışmacıların giyim tarzının tartışıldığı “Bu Tarz Benim” programı listenin ikinci sırasında yer aldı. En Popüler Şarkı Katıldığı bir ses yarışmasıyla adını duyuran İrem Derici, 2014 yılının en çok dinlenen ve popüler olan şarkılarıyla karşımıza çıktı. “Kalbimin Tek Sahibine” adını verdiği romantik şarkısıyla dikkatleri üzerine çeken Derici, bu yılın en popüler şarkısına da imza atmış oldu. En Popüler Dizi Televizyon yayıncılığının neredeyse vazgeçilmezi haline gelen dizi sektörünün yayınları, 2014 yılının yapımlarıyla evlerimizdeki yerini aldı. Fox Tv’nin dikkat çeken dizisi “Kiraz Mevsimi” bu yılın en popüler dizisi olurken, Kanal D tarafından ekranlara getirilen “Güneşi Beklerken” en popüler ikinci dizi olarak listedeki yerini aldı. 2014 yılında Türkiye’nin gündemini oluşturan kişi ve olayları kısaca hatırlamış olduk. Reklam.com.tr Ailesi olarak 2015 yılının herkese sağlık ve mutluluk getirmesini diliyoruz. Mutlu Yıllar!
Devamı için tıklayınız ...
Şimdiye kadar sosyal medyayı online pazarlama stratejinize dahil etmemişseniz, hata yapıyorsunuz. Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi platformlarda bulunmanız ürünlerinize, müşteri hizmetlerinize ve nihayetinde de markanıza değer katabilir.
Ancak bir hesap açıp haberler yayınlamak yeterli değildir. Yeni müşteri çekmek, onları devamlı müşteri haline getirmek ve ayrıca güçlü bir online marka yaratmak için sosyal medyada aktif olmanız gerekir. Firmalar, müşteriler için değeri olan bilgiler paylaşmalı ve takipçileriyle iletişim içinde olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Ak partinin 2015 seçimlerinde kullanacağı şarkı bugün ilk kez Konya İl Kongresinde ünlü müzik grubu “Ayna” tarafından seslendirildi.
Seçim şarkısının sözleri AK Parti'nin reklamlarının Yetkili reklam Ajansı ARTER tarafından uyarlandı. Seçim şarkısı "Kiziroğlu Mustafa Bey" adlı türkünün Ak Parti için uyarlanmış bir versiyonu.
Devamı için tıklayınız ...
THY, WE'R adını verdiği ve Türkiye'ye özgü ürünleri kapsayacak yeni bir markayla kârını artırmayı ve ülkemizi daha iyi tanıtmayı amaçlıyor. WE'R markasının tanıtıldığı reklam filminde, ülkemizi ziyaret eden turistlerin WE'R ürünleriyle Türkiye'de geçirdikleri güzel zamanları hatırlayacağı konusu işlenmiş.
WE'R markasının Nar Gourmet tarafından hazırlanacak ürünleri ilk etapta çay, kahve, zeytinyağı, reçel, akide şekeri, nar ekşisi, tahin-pekmez, lokum, bal, kuruyemiş, kuru meyve, sabun ve marmelat ürünlerini içerecek. Öncelikli olarak yabancı turistlere satışı amaçlanan ürünler, havaalanlarındaki Duty Free mağazalarında, 1. sınıf turistik bölgelerde ve ayrıca THY'nin websitesinde bulunabilecek.
Şimdilik yalnızca Türk mutfağına özgü ürünleri satışa çıkaracak olan WE'R markası, ilerleyen zamanlarda kültürel ürünleri de satış yelpazesine ekleyeceğini belirtti. WE'R markasının açılımı ise "We're From Turkey" anlamına geliyor.
WE'R markasının Nar Gourmet tarafından hazırlanacak ürünleri ilk etapta çay, kahve, zeytinyağı, reçel, akide şekeri, nar ekşisi, tahin-pekmez, lokum, bal, kuruyemiş, kuru meyve, sabun ve marmelat ürünlerini içerecek. Öncelikli olarak yabancı turistlere satışı amaçlanan ürünler, havaalanlarındaki Duty Free mağazalarında, 1. sınıf turistik bölgelerde ve ayrıca THY'nin websitesinde bulunabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital yıllarla ölçüldüğünde, banner reklamların yaşlandığını söyleyebiliriz. Peki, banner reklamlar artık emekli olmalı mı? İlk banner reklamı Ekim 1994'te yayınlandı. Yani 2014'te banner reklamları 20 yaşına girmiş oldu. İnternetin bir yenilik olarak görüldüğü, internet erişiminin düşük olduğu ve interneti sadece telefon hattı aracılığıyla 56k hızında kullanabilen şanslı bir azınlığın olduğu yıllardan bu yana çok şey değişti. Günümüzde, ABD nüfusunun internet kullanım oranı %90'lara yaklaşıyor, herhangi bir Starbucks'tan internete hızlı erişim sağlanabiliyor ve uçaktayken görülen banner reklamları artık olağan hale geldi. Dijital medyadaki ciddi büyümeye rağmen, banner reklamları '90'ların başında yayınlandığı şekle çok benzer bir biçimde yayınlanıyor. Aslında hakkını vermek gerekir: Animasyonların çoğu Geocities çağında evrim geçirdi ve banner'lar da zaman zaman sınırlarının dışında etkili olabildi. Ancak en hızlı büyümenin yaşandığı RTB medyası (Real Time Bidding- Gerçek Zamanlı Teklif), neredeyse tamamen sektörün "standart banner" olarak adlandırdığı reklamlardan oluşuyor. Bu standart banner'lar statik veya animasyonlu olabiliyor ve tipik olarak flash veya resim dosyaları kullanılarak hazırlanıyor. İşin temeline bakarsak, bu standart banner'lar atalarına çok benziyor: sayfa "içeriği"nden ayrı duran ve sayfanın geri kalanıyla nadiren alakası olan bir dikdörtgen. Banner'lar 1994'ten bu yana elbette gelişme gösterdi, ama günümüz interneti için yeterli derecede geliştiğini söylemek biraz zor. Geçen yıllar boyunca, birçok kişi banner reklamların ölümünün yaklaşıp yaklaşmadığı üzerine kafa yordu ama banner'lar kullanılmaya devam etti. Bununla birlikte, 2014 için konuşursak, banner reklamları birçok tehditle karşı karşıya. Hiç Kimse Banner'ları Sevmiyor Birçok reklamcılık biçimi, tüketicilerden gelen olumsuz geri bildirimlerden payını alıyor. Banner'larsa, reklamcılık sektörünün kendi içinde en çok alay ettiği konulardan biri. Bir yaratıcı direktör, nadiren gözleri parlayarak fikirlerini standart banner reklamı içinde ifade etmeyi düşünür. Birçok yaratıcı ajans, banner reklamı üretmek yerine marka deneyimi, uygulama, websitesi ve benzer tasarımlar yaratmaya odaklanıyor. İşin medya kısmındakilerin bile banner reklamlar hakkında söyleyecek çok az olumlu sözü var. Herhangi bir dijital medya konferansına gidin ve banner reklamlar etrafında dönen temel konuların olumsuz olduğunu görürsünüz: Hiç kimse onları tıklamıyor, yarısı görülmüyor bile ve şaşırtıcı derecede yüksek sayıda banner, türlü dalaverelerle insanlar yerine robotlara servis ediliyor. Birçok sebepten ötürü, görüntülenme sayısı eskisi kadar hızlı büyümüyor. Magna Global, Nisan 2014 raporunda bunu şöyle ifade ediyor: "Geleneksel banner kampanyaları 2013'te çok az büyüyebilmiştir (+3%) ve bu, artık ömrünü doldurmuş bir formattır." Mobil Cihazları Unutun Standart bilgisayar banner'ları, yaratıcı ekipleri nadiren heyecanlandırıyorsa, bir de onlara mobil cihazlar için banner'lar hakkında ne düşündüklerini sormak lazım. Mobil cihazlar tartışmasız biçimde etkili bir medya stratejisinin bir parçası olabilir, ancak insanlar zamanlarının sadece %14'ünü bir browser üzerinde geçiriyor- ki browser'lar banner reklamlarının evidir. Birçok mobil uygulama banner reklamlar teklif ediyor ama bu formatların etkili olduğuna dair elimizde bir kanıt yok; ayrıca ölçüm sorunları, baş parmağın büyüklüğünden dolayı yapılan yanlış tıklamalar ve bannerların kullanıcıların düpedüz canını sıkması sorunu da mevcut. Bu gibi sebeplerden dolayı, birçok popüler uygulama başka reklam formatlarını kullanıyor. Mobil cihazlarda harcanan vaktin %17'si Facebook ve Instagram'da geçiyor ve bu iki site de banner reklamı kullanmıyor. Sosyal ve Doğal Sosyal medyanın popülerliği, mobil cihazların çok ötesinde. Günümüzün popüler sosyal platformlarının hiçbirisi standart banner reklamı formatını desteklemiyor ve bu durum da yakın zamanda değişeceğe benzemiyor. Twitter ve Pinterest gibi platformlar reklamcılıkla deneyler yapmaya başladığında, reklamlar banner'lardan çok organik gönderilere benzemişti. Bu çeşit "in-feed" (içeriğe yedirilmiş reklamlar) veya doğal reklam ("native ad") birimleri sadece sosyal medyada kullanılmıyor ve geçtiğimiz yıl birçok anaakım yayıncı doğal reklamcılık teklifleri sunmaktaydı. Bu trend mobil cihazlarda daha çok göze çarpıyor çünkü sınırlı büyüklükte bir ekran için reklam formatı seçmek durumunda olan yayıncılar, gittikçe artan oranda doğal reklamları seçiyor. AOL'nin mobil cihazlar direktörü Chad Gallagher, "Mobil cihaz reklamcılığının geleceğinin doğal reklamlarda olduğuna inanıyoruz" demiştir. Daha Fazlasını İstemek Programatik banner'ların hızlı büyümesi pazarlamacılar ve yayıncılar için birçok fayda sağlamıştır ama bazı yayıncılar bundan maksimum derecede yaralanmak için her bir sayfa içinde yer alan banner reklam alanı sayısını artırma yoluna gitmiştir. Bunun kısa süreli gelir artışı sağladığı doğrudur, ama bu banner yerini fazlalaştırma dalgası reklam kalitesini epey düşürmüştür. 8 tane banner reklamın yanında yer alan 9. bir banner'ın fark edilme olasılığı düşüktür ve tabi ki, bu banner'lar anasayfayı açtığımızda görüğümüz alanın çok daha aşağısında yer alıyorsa görünme oranı da düşüktür (ki RTB medyasında bu oran en düşük seviyededir). Sitelerin tıka basa reklamlarla dolmasını bir sorun olarak gören Google, 2012 yılında çok sayıda reklam içeren websitelerine ceza vermeye başladı. Bunun kısmen faydası oldu ama bu önlem, sitedeki içerikten arta kalan alt kısımların reklamlarla dolup taşması konusunda bir çözüm sunmuyor. Dahası, yayıncıların doğal, video ve içerik reklam birimlerini daha fazla kullanmasıyla birlikte, banner'lar kullanıcıların dikkatini çekme ve ilgiyi üzerine tutma konularında daha fazla rekabete maruz kalıyor. Peki Şimdi Ne Olacak? 20 yaşını dolduran banner reklamlarına karşı birçok trend var. Banner reklamları, azimle bu trendlere karşı duracak, gelişecek ve bir 20 yıl daha mı yaşayacak? Daha da önemlisi, bir 20 yıl daha yaşamalı mı? Yoksa reklam sektörü bir anlaşmaya vararak banner reklamlarını tedavülden kaldırsa ve başka reklam birimlerine odaklansa daha mı iyi olur? Kesin olan tek bir şey var: Yayıncılar, para neredeyse orada olacaklar. 300x250 piksele sahip standart banner reklamlar için teklif talepleri oldukça, tedarikçiler de satış stoklarında bunları bulunduracaklar. Şüphesiz banner reklamları 20 yaş krizini atlatacak ama banner reklamlarının zirvede olduğu zamanları çoktan geçtiğimizi düşünüyorum. Önümüzdeki 5 yıl içinde, en ciddi büyümeyi video ve "in-stream" (videoların öncesinde, ortasında veya sonunda görünen reklamlar) reklam formatları gösterecek. Programatik reklamlar sayesinde görüntülenme sayısının artması, kısa süreli olarak banner'ların cebini doldurabilirse de, BuzzFeed, Facebook ve Twitter'ın banner dışı reklamcılığı desteklemesi sebebiyle toplam görüntülenme sayısının önümüzdeki yıllarda düşmesini beklemek daha doğru olacaktır. Banner reklamlarının 25. yılında geriye bakıp, "Standart banner'lar keşke 20 yaşındayken bu işleri bıraksaymış" diye düşünebiliriz.
Devamı için tıklayınız ...
1 Ocak 2015'ten itibaren Gümrük ve Ticaret Bakanlığı bünyesinde çalışmaya başlayacak olan Reklam Konseyi, Türkiye'de reklam sektörünün denetlenmesi ve düzenlenmesine hizmet etmenin yanı sıra, sektördeki yeni gelişmelerin takip edilerek Türk reklamcılığının uluslararası arenada saygın bir yere sahip olmasına yönelik faaliyetlerde bulunma amacını taşıyor.
Reklam Konseyi Yönetmeliği'ne göre, Reklam Konseyi'nde Bakanlıklar'dan ve devlete bağlı diğer kurumlardan toplam 24 üye, Konsey'e bağlı olarak çalışmalar yürütecek Reklam Kurulu'nda ise üniversiteler, sendikalar, dernekler ve birliklerden seçilen toplam 26 üye çalışacak. Yılda en az bir kez Gümrük ve Ticaret Bakanı'nın başkanlığında toplanması kararlaştırılan Konsey'in görevlerinin arasında reklam sektörünün denetlenmesi, düzenlenmesi ve geliştirilmesi dışında, reklamcılıkla ilgili uluslararası yargı kararlarının incelenmesi, gerekirse ülkemize uyarlanması ve kamuyounda reklam sektörünün işlev ve önemine ilişkin farkındalığın artırılması da yer alıyor.
1 Ocak 2015'ten itibaren Gümrük ve Ticaret Bakanlığı bünyesinde çalışmaya başlayacak olan Reklam Konseyi, Türkiye'de reklam sektörünün denetlenmesi ve düzenlenmesine hizmet etmenin yanı sıra, sektördeki yeni gelişmelerin takip edilerek Türk reklamcılığının uluslararası arenada saygın bir yere sahip olmasına yönelik faaliyetlerde bulunma amacını taşıyor.
Devamı için tıklayınız ...